VI设计排版怎么做？一眼记住你的品牌视觉
一、 VI系统是什么？
先来说说 VI ，它是这种 Visual Identity 的缩写，而 Visual Identity 所指的就是视觉识别系统。
本质，是品牌战略这般一种事物，于视觉层面，有着具象化呈现，同时，存在执行标准。
核心目标：
高度一致性，要保证品牌于诸般媒介之上，在各个平台之中，在所有触点之内，都展现出极为一致的视觉形象。
辨识度方面，要构建起独特的视觉符号体系，使得目标受众在看到的瞬间，就能将品牌辨认出来，并且牢牢记住。
进行价值传达，借助视觉元素，传达品牌定位，传达品牌个性，传达品牌文化，传达品牌承诺，是要有效达成的。
信任相关，专业方面，统一呢，专业的视觉形象，这种形象能够建立起用户的信任感，还能树立品牌的权威性。
使得效率得到提升，向内部团队给予清晰的视觉规范，为外部合作伙伴提供清晰的视觉规范，促使沟通效率得以提高，让执行效率得以提高。
二、 VI系统设计的核心组成部分
一个完整的VI系统通常包含以下两大块：
(一) VI基础系统
构成品牌视觉识别的“基因”，是由这整个视觉系统的根基所定义的，同时也是核心规则。
1. 品牌标志（Logo）：
主标志，也就是标准组合，其中涵盖标志图形，即Symbol，还有标准字，也就是Logotype，以及它们的标准组合方式，包括比例、间距。
有标志变体，包括单色版，反白版，纯图形版，纯文字版等，起到用于不同背景以及空间限制的作用。
标志禁用的规范是，要明确哪些使用方式是绝对不被允许的，比如说变形这种样子，还有拉伸这种情况，包括加特效这种做法，以及错误组合这类行为等。
2. 品牌标准色：
主要颜色（Primary Colors）：是那1到3个，最为能够体现品牌个性的，核心的色彩。
用以丰富视觉层次的有着区分信息作用的，是辅助色，也就是Secondary Colors。
用于精确界定每种颜色的数值的色彩系统，其中包含CMYK，RGB，Pantone以及HEX这些类别。
色彩应用规范：主辅色的使用场景、比例、搭配原则。
背景色规范：允许的标志放置背景色。
3. 品牌专用字体：
用于Logo里的字体，是中英文标准字，一般是经过定制或者精心挑选出来的。
中英文字体家族：
主要的字体，也就是Primary Typeface，被用于标题，以及重要的信息方面，以此来体现品牌的调性。
輔字體（Secondary Typeface）：用以正文之中，針對大量文本類型，確保具備良好閱讀可讀性。
可能还包括备用字体（如系统自带字体），用于特殊场景。
字号，字距，行距，对齐方式，其包含各级标题样式，正文样式等，此为字体应用规范。
4. 起到辅助作用的图形，也就是那些图案与纹理或者视觉元素 ，是这样的。
由品牌核心元素，像是 Logo、理念所延伸出来的，抽象的或者具象的图形，纹理，图案。
其具备这样的作用，能够让视觉表现力得以丰富，可使品牌识别被强化，能创造出统一的视觉氛围，还可以对版面空间进行填充。
应用规范：使用方式、组合规则、比例、色彩应用。
5. 品牌核心视觉元素（可选但重要）：
品牌符号，也就是品牌图标或品牌象征，是那种高度抽象的，能够独立去使用的图形符号，比如说耐克的那个勾形状的图形，像是苹果品牌的苹果形状的图形。
品牌IP形象，也就是吉祥物，是那种被具象化了的角色形象，像京东狗，像天猫猫，还有米其林轮胎人。
品牌摄影呈现插画风格，其中包括统一的图片处理风格，此风格涵盖色调方面、光影方面以及构图方面，还有插画风格指南。
6. 版式网格系统（Grid System）：
明确规定好，页面布局的，基础框架，以及比例关系，像是栏数，边距，还有间距基准。
作用：保证视觉信息传达的结构化、秩序感和一致性。
(二) VI应用系统
对此是基础系统于各类实际媒介以及场景当中的专门具体应用规范与示例，应用范围极为广泛，常见情形存在有：
1. 办公事务系统：
名片，信纸，信封，便笺，文件夹，档案袋，PPT模板，Word模板，Excel模板，电子邮件签名，工作证，徽章等。
2. 广告宣传系统：
报纸类平面广告，杂志类平面广告，户外类平面广告，海报，宣传单页，折页，易拉宝，X展架，画册，产品目录，展会背板方面的设计，展位设计规格，线上广告Banner，DSP素材规范。
3. 产品包装系统（对于有实物产品的品牌）：
用于包装的结构，所采用的材料，针对包装主视觉面的设计规范，还有标签，以及吊牌，另外还有封箱胶带等等。
4. 环境导示系统（SI
门店门头，室内外导向标识也就是导视牌，楼层索引，区域指示牌，部门牌，公共设施标识包含洗手间、安全出口，工位牌，形象墙，橱窗展示规范，店内陈列规范，车辆外观比如物流车等。
5. 数字媒体系统：
色彩方面的网站 UI 设计规范、字体方面的网站 UI 设计规范、按钮方面的网站 UI 设计规范、图标方面的网站 UI 设计规范、间距方面的网站 UI 设计规范，移动 App UI 设计规范，社交媒体头像规范、社交媒体封面图规范，官方自媒体内容配图风格、邮件模板、数字广告模板，动态 Logo 应用规范（加载动画、视频角标）等。
6. 员工服饰系统（可选）：
工装、帽子、胸牌、丝巾、领带等的设计与规范。
7. 礼品与赠品系统：
定制礼品（如笔记本、笔、杯、伞、U盘）的设计规范。
8. 车辆外观系统（可选）：
公司车辆（轿车、货车、配送车）的涂装设计规范。
三、 VI系统设计的核心流程
1. 品牌诊断与策略输入：
全面透彻地领会品牌定位这项内容，以及核心价值这一关键要素，还有目标受众这一特定群体，包括竞品分析这一重要环节，以及品牌个性这种独特特质，以及品牌故事这类相关内容等。VI属于策略的视觉翻译工具，要是不存在清晰的策略，那么VI便没有灵魂。
2. VI策略定位与概念探索：
先是要确定，VI系统所要传达的核心感觉，以及它的基调，比如说，是呈现出科技感呢，还是具有亲和力，亦或是有着奢华感，要不就是充满活力呢？
进行视觉关键词提炼、概念发散、风格定位。
3. 基础系统设计：
Logo设计/优化：核心环节，反复推敲、测试。
色彩系统构建：基于策略和Logo选择色彩，构建完整体系。
字体系统选择/定制：选择符合品牌调性的字体组合。
辅助图形开发：从Logo或核心概念衍生。
核心元素定义：(如需要)。
此阶段需大量草图、提案、内部评审和策略校准。
4. 应用系统设计探索与规范制定：
去挑选那最具代表性的应用场景，来予以设计打样，像什么名片，还有官网首页概念稿，以及包装主视觉稿。
依据应用打样，对所有应用项目具体的设计规范予以细致谋划后确定下来，涵盖了尺寸方面，色彩方面，材质方面，排版方面，以及禁止项等内容。
5. 内部评审与用户测试（可选）：
内部团队（市场、销售、高管）评审确认。
可能进行小范围目标受众测试，收集反馈。
6. VI手册制定：
先把基础系统相关的所有规范进行整理，使之形成册子，再把应用系统相关的所有规范进行整理，同样形成册子，而后获得VI手册 / CI手册 / Brand Guidelines，所成的手册有这些要求：
结构清晰：分基础篇、应用篇。
内容详尽精准，所有规范界定明晰不存在歧义，像色彩值、尺寸以及比例这些方面。
示例丰富：提供正确的应用示范和错误示例对比。
易于查阅：逻辑性强，索引清晰。
形式各异，常常存在纸质版本与高清PDF电子版本，大型知名品牌会去开展在线交互式指南的开发工作。
7. 发布、培训与执行：
正式发布VI手册和新视觉系统。
给内部的员工，特别是市场方面的员工、设计方面的员工、销售方面的员工、行政方面的员工开展培训，以此保证能够理解规范。
开始在所有品牌触点中应用新VI系统。
8. 管理与维护：
设立VI管理人/团队，负责规范的解答、审核和监督执行。
定期回顾和更新VI手册，以适应品牌发展和市场变化。
四、 成功的VI系统设计要点
策略先行：视觉必须服务于品牌战略。
独特性与识别度：在同类品牌中脱颖而出。
一致性是生命线：所有触点保持高度统一。
系统性思维：基础与应用紧密关联，形成完整体系。
可执行性以及灵活性，规范得清晰且易懂，与此同时，要保留一定灵活性用以适应不同场景，然而这灵活性自身也是需要被定义的。
前瞻性以及适应性存在于此，要考量未来的应用情况（包括像数字化、实现动态化这样的情形），还有品牌有可能会去拓宽展开的方向为需关注要点。
高品质感：视觉执行本身要体现品牌的专业和水准。
内部认同：获得公司内部的广泛理解和支持至关重要。
五、 动态VI与数字时代的VI
现代VI设计越来越重视：
动态化表达：Logo动画、动态图形、视频品牌包装等。
数字化适配，要针对网站，针对App，针对社交媒体做出精细化规范，还要对各种屏幕尺寸贯彻落实精细规范，这可是数字化适配的要求。
一种设计方案，它叫响应式设计，是关于 Logo 或者视觉元素的，是在不同尺寸设备上的，是要进行优化显示的方案。
体验一致性：线上线下的无缝视觉与体验衔接。
品牌VI系统设计是具战略性的工程，是具系统性的工程，是具长期性的工程，它并非一次性的设计项目，而是用于构建品牌视觉资产的核心基础设施，是用于统一品牌形象的核心基础设施，是用于提升品牌价值的核心基础设施，一份优秀的VI手册也就是品牌指南 ，是品牌能够长治久安的视觉“宪法”，是品牌能够高效运作的视觉“宪法”，投入资源去进行专业的VI设计，投入资源去进行严谨的VI设计，对于任何一个希望建立强大品牌的企业而言，这都是极其明智的投资，对于任何一个希望建立持久品牌的企业而言，这都是极其明智的投资。
若你正着手于VI设计项目，那一定要重视前期的策略梳理，并且要挑选出有深厚品牌策略理解以及强大执行力的设计团队来合作。
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