揭秘品牌设计师日常：不止室内排版设计，还有这些重要事

很多人好奇，一个真正做品牌设计的人，每天到底在忙什么。

非是那种承接一个项目, 绘制几张图, 而后交付稿件这般的狀态, 却乃是于一家公司或者一个设计团队之中, 长时间深度投身于品牌工作的设计师, 其一天, 一周, 一个项目周期, 到底是怎样运行的。

说实话, 入行之前, 我自己也曾思考过这个问题。往后, 真正付诸实践去做了, 这才发觉, 品牌设计师的工作, 相比想象中所涵盖的范围要宽广许多, 并且也更加具有立体感得多。

不只是坐在电脑前做图

先来讲一件事, 一件很多人都未曾想到的事: 对于品牌设计师而言, 存在着相当多的时间, 这些时间并非是在软件之中度过的。

启动项目召开会议, 与客户或者运营团队针对需求进行对接, 研究竞争产品以及行业视觉生态, 撰写设计提案, 整理品牌规范文档。如此这般的一系列工作累积起来, 于整个项目周期之中所占的比重是颇为可观的。

这并非是讲实际的视觉设计没有重要性, 而是在切实着手去做之前, 存在着大量的前期工作得去完成。当一个方向被清晰地思考好, 后续的执行将会十分顺畅；要是方向没有被思考清楚就开始动手, 半途进行推翻并重新开展的可能性极高, 反倒会更加耗费时间。

成熟的品牌设计师, 往往对这个规律颇为熟悉 , 这种情形之下 , 他们会心甘情愿地把相当多的时间投入到前期的思考以及沟通之中。

项目启动：先研究，再动笔

一个新的品牌项目到手，第一步不是打开软件，而是研究。

要研究什么呢 , 是去研究此品牌所处的那个行业 , 要去研究其竞争对手究竟是何种模样 , 要去研究目标用户到底是属于哪类人 , 更是要去研究品牌方对于这个品牌自身所做的描述以及所抱有的期待。

处于这个阶段所收集到的信息, 会对后续的所有视觉决策产生直接影响。比如说, 存在一个定位为高端的茶叶品牌, 还有一个主打年轻人市场的茶饮品牌，这两个品牌尽管都与茶有着关联, 然而它们的视觉语言却能够全然不同。对于前面那个茶叶品牌而言, 其可能需要的是有一种沉稳性格、具备克制特质且带有东方美学气质方面相关的表达。而对于后面那个茶饮品牌来讲, 它可能所需要的是呈现出活泼的状态、具备现代感以及拥有带有冲击力那种视觉风格的特性。

这个判断从哪里来？就是从前期的研究里来的。

研究阶段通常包括以下几个部分：

这些工作要是做得扎实了, 那么在后续提案的时候, 每一项视觉决策都能够有相应依据可循, 被否决掉的可能性也就会小许多。

方向确定：从抽象描述到具体视觉语言

研究结束之后, 品牌设计师需要达成一项关键的转变, 将那般抽象的品牌记述, 转化成特定的视觉语言走向。

这是品牌设计工作里最需要经验积累的环节之一。

客户表达了“我想要高级感”, 这属于一种抽象性的描述 , 高级感涵盖着极简风格的留白 , 包含着低饱和度的色调 , 有着衬线字体所赋予的典雅气质呈现 , 还有精细的细节方面的处理。 对于不同的品牌 , 不同的行业 ， 不同的目标用户而言 , “高级感”所对应的具体视觉语言存在着很大的差异。

有经验的品牌设计师, 可依据品牌实际情形, 将这般模糊表述转变为明晰视觉方向, 且能向客户阐释明白此转化的逻辑。

这个阶段的工作，通常会产出以下内容：

视觉系统搭建：从核心到延展

方向确认之后，才是真正进入视觉设计的阶段。

品牌视觉系统的搭建，通常从核心元素开始，逐步向外延展。

标志乃是整个系统起始之处, 一个优良的标志, 需于极度精简的形式当中, 精准地传达出品牌的气质所在, 并且具备极为突出的识别性, 能够于不同的尺寸、不同的背景以及不同的媒介当中稳定且持续地呈现出来。

标志被确定下来以后, 色彩体系以及字体体系紧接着就开始展开了。主色为情绪基调奠定基础, 辅助色使表达层次得以丰富, 字体组合构建起文字的视觉个性。这三个要素组合到一块儿, 构成了品牌视觉语言的基础语法。

有了这套基础语法，接下来就是把它延展到各种实际的使用场景：

对品牌视觉体系而言, 每一个场景都是一次检验, 那就是, 这套系统在不同媒介以及尺寸上, 能否保持统一气质, 这是衡量一套品牌视觉系统成熟与否的重要标准。

提案与沟通：把设计讲清楚，和把设计做好一样重要

很多人觉得，设计做好了，自然会说话。

但是, 处于实实在在的工作场景当中, 针对一套质量优良的设计方案而言, 如果缺失清晰明了的表达以及行之有效的沟通, 那么极有可能在提案这个环节就会被否定掉, 甚至于, 连让对方切实去理解它所具备的价值的这样一个机会, 根本就不会有。

身为成熟的品牌设计师, 在进行提案之际, 并非仅仅是将最终的视觉效果予以展示, 而是要把从品牌定位起始, 历经视觉方向的确定, 直至每一个具体元素的挑选, 这一整套设计决策的逻辑链条完整地呈现出来, 且每一步骤都具备清晰明确的理由。

这样的一种表达方式, 存在着两个方面的好处。其一, 它能够使得客户去理解设计, 而非借助单纯的直觉来判定其是否好看。其二, 当客户提出修改意见之际, 设计师能够依据逻辑去判断该意见是不是合理, 并非被动去接受所有的修改要求。

一次完整的品牌提案，通常包含以下内容：

提案环节

核心内容

策略梳理

回顾品牌定位和设计目标，对齐双方的认知基础

设计方向

展示情绪板和关键词，说明视觉风格的选择逻辑

核心视觉

呈现标志、色彩、字体等核心元素及其背后的决策依据

场景延展

展示视觉系统在实际使用场景中的应用效果

规范说明

简要说明使用规范，体现系统的严谨性

规范整理：让视觉系统真正落地

提案通过之后，品牌设计师的工作还没有结束。

要知道, 一套品牌视觉系统, 最终必将被不同的人, 在不同的场景下使用。这些人包括公司内部的各个部门, 外部的合作供应商, 甚至未来加入团队的新成员。倘若没有一份清晰的品牌视觉规范文档, 那么这套精心设计的系统, 很快就会在使用过程中变形走样。

涉及品牌规范的文档, 所记录的乃是那套视觉系统的运用规则, 其中包括标志于不同背景之下的正确使用方式以及禁止使用情形, 色彩准确的数值还有使用比例, 字体选用的规范以及层级逻辑, 各类物料的版式规范！

去整理这一份文档, 那可是一项细致到了极点, 并且耗时颇久的工作, 然而它却是品牌视觉系统能够真正展现出价值的不可或缺的保障。一位成熟的品牌设计师, 会以认真的态度去对待这一环节, 而绝不是将它视作可有可无的收尾方面的工作。

日常维护：品牌视觉的长期守护者

除了完整的品牌项目，品牌设计师还有大量日常性的维护工作。

运营品牌全过程中, 会不断生出各类新的物料所需, 新品上市要有产品海报, 节日营销得有主题物料, 社交媒体要能持续更新图文内容。这些日常用到的物料, 在和品牌视觉体系保持一致这下, 需合并具体使用场景做合理设计。

这项工作看似处于执行层面, 然而事实上, 对于品牌设计师的要求并不低, 它要求设计师对品牌的视觉语言具备深度理解并实现内化，如此一来, 在每一回新的需求当中, 才能够做出既契合品牌调性、又适应具体场景的设计判断。

与此同时, 品牌在发展, 视觉系统自身得持续优化跟迭代。市场环境有变化, 用户审美有变化, 品牌自身战略也可能会调整。成熟的品牌设计师会定期去审视现有的视觉体系, 判断哪部分要与时俱进, 哪些核心元素要坚守。

这份工作真正有意思的地方

滔滔不绝地阐述了这般诸多的具体工作内容, 最终想要讲述一下这份工作令人切实着迷的部分。

品牌设计师所从事的工作, 属于少数可同时促使理性思考以及感性创作得以调动展现的类型职业里的一个分支。针对品牌实施研究, 对策略予以梳理, 为逻辑构建基础条件, 这些方面所涉事宜具备理性特质；而将上述这些凭借理性达成的相应内容, 转化为蕴含温度特性、具备个性特征、拥有美感呈现的视觉语言表达形式, 此转化环节属于感性范畴。在实际工作进程当中, 这两种能力呈现出交替进行运转, 彼此之间相互提供支撑保障的状况。

更具成就感的是, 有一套出色的品牌视觉系统, 它能够切实地影响人们对于一个品牌的感知以及记忆。消费者于货架前停下并多看了一眼, 用户在刷到一条推送之际感受到了品牌的温度, 这些细微的影响背后, 皆有品牌设计师的工作于默默之中发挥着作用。

这种影响力，是品牌设计工作最独特的魅力所在。

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