报纸平面广告排版设计原则：抓住读者痛点，提升阅读体验

在报纸版面设计这件事上, 优秀的美术编辑所发挥的作用极为关键, 能使读者收获更好的阅读体验, 进而引发读者的阅读兴趣。本文着重针对报纸美术编辑排版设计给出一些个人的想法以及意见。

关键词

美术编辑  排版设计  阅读痛点

中图分类号

G23

文献标识码

排版设计过程里, 应用美术编辑能达成排版设计优化, 增添整体美观性。于排版设计以及美术编辑中采用恰当方法与策略, 紧握阅读痛点很关键。唯有精准捕获读者关注焦点, 达成美术编辑排版设计合理化, 方可提升报道内容的影响力。

传统报纸美术编辑创新设计的重要性

现今社会当中, 传媒行业对于知识有着较高要求, 当下自媒体产业发展态势并未减弱, 大量信息充斥于眼球, 这让报纸受到了一定程度上的冲击。身为纸质媒介, 报纸若要提高其内容被关注程度, 提升内容核心竞争能力, 那么就应当采取设计创新的形式来达成。

报纸若想给读者留下良好的第一印象, 就得挑选好看且好读的内容, 排版时色调明暗对比要科学合理, 在人的视野盲区设置些鲜艳色彩或醒目字体吸引注意力, 还可采用有较高层次感的排列形式, 把热度更高的新闻推送给读者, 引发读者的阅读兴趣。

新媒体时代报纸美术设计的几点限制

1.时效性较差

传媒在新媒体时代的发展速度是极为迅猛的样子, 于短视频信息流广告跟微信公众号这样子相关的主流媒体发展完备之后, 信息的时效性获得了更进一步的更新, 也许5分钟之前发生的消息很快就能够发布到网络之上, 进而进入大众的视野范围之内。报纸的时效性相对而言是比较差一些的, 这可是报纸较难以突破的一种限制。

若想借美术设计使报纸达成突破, 就得明晰时效性欠佳这一短处该凭借何种其他优势予以弥补。应以美术设计的发展拓展作为主导方向, 吸引读者的目光。因为在实效性方面着实难再取得突破, 毕竟报纸需经排版设计而后方能出版, 然而新兴媒体常常能够迅捷径直地开展内容纪实报道。但新奇的报道往往欠缺深入揣度, 报倘若能够引领读者有指向性地开展事件剖析与阐释, 令报纸的内容板块更成体系健全, 亦能够在阅读需求精细化的时代实现长远进步。

从头开始看发展历程, 先是有了最起始的纸质传媒, 而后出现广播传媒, 接着是借助电视达成信息传播。到如今的自媒体平台, 更是给予便利, 能让受众及时获取热门信息推送。在这些传播媒介里头, 纸质媒体的时效性相对比较差。纸质媒体在历史长河里经久不衰, 原因在于纸媒给读者传递出的内容, 以及给读者留下的想象空间, 都是其他传播媒体无法给予的。

2.报纸内容和表现形式的单一性

在当下新媒体快速发展的时期, 不少自媒体平台借由形象多样的表现方式使整体内容得以充实, 在纪实报道里, 人物形象饱满, 能形象地对内容加以描述与展现, 基于这些情形来讲, 报纸都欠缺竞争力, 报纸内容以及表现形式相较于这般形象性的传播介体显得更为单一, 然而报纸的内容和表现形式能够给读者留下更多想象范畴, 可以让读者获取不同的阅读体会, 而在这种阅读体会之下形成的个人场景重现会有一定程度差别。

如今, 一直没被新型媒体取代的, 是纸质媒介里较为普及的书籍和报纸, 原因在于它们给众人提供了极高的思想自由度；要是把新媒体里的信息推送比作汉堡和快餐, 那书籍就犹如品味悠长的茶, 虽说第一时间没能给予极致的味蕾感受, 可却是越品越有滋味；当前时代生活节奏快得很, 人们借助报纸、书籍这类纸媒能够静下心来去享受平静, 进行理性思考。

报纸美术编辑排版设计创新的有效策略

1.优化综合素养

在报纸美术编辑进行排版创新的进程里, 优化综合素养是极为关键的一步。报纸里的内容与排版设计, 是需要具备很强文字水平和艺术能力的, 唯有在清楚知晓读者阅读难点的状况下, 才能够依据读者的实际阅读需求, 挑选更为恰当的排版设计, 进而达成更佳的传播成效。所以报纸美术编辑不但要研习美术和设计方面的理论知识, 还得了解时事热点以及读者所关心的内容, 从综合层面掌握相关知识, 提升综合素养, 方可实现排版设计创新。

综合素养的提升并非短时间就能达成, 是要经过长时间不断积累沉淀方可形成的, 所以, 报纸美术编辑理应在排版设计方面投入更多精力, 不断地去了解各类相关知识, 依靠沉淀以及积累进而提升设计创新能力。

2.培养原创思维

进行排版设计创新时, 培养原创思维极为关键。若在排版设计中一味借鉴他人方案与设计, 极易使自己陷入固定套路和模板, 难摆脱他人思维逻辑, 拿出独特创意设计。故而, 要在创意设计上取得突破, 就得培养原创思维,尝试多角度思考问题, 持续接纳新事物, 从身边人和事找灵感, 如此方可让思维保持活跃, 提升原创思维能力。

综观纸质媒介的发展历程, 不管是色彩鲜明的海报、宣传单, 还是令人赏心悦目的书籍, 在排版设计里都有自身的独特之处。海报常常能够清晰地凸显自家店铺的独特优势, 书籍常常会在显眼的位置突出核心内容, 在读者看到的刹那就能留下深刻印象, 而报纸带来的是即时新鲜的资讯, 在原创思维拓展进程中应以新鲜、真实、客观作为创意核心要素。培养原创思维应从四个角度展开思考。

（1）对于报纸美术编辑的排版设计来讲, 板块设计始终是个反复被提及的问题。经典的报纸排版很符合人的阅读需求, 然而人们长时间阅读同一版式会产生审美疲劳。所以在进行报纸板块设计时, 既要突出重点内容, 又要实现一定创新, 要依据当下时代读者的主要阅读痛点来做板块设计, 采用更鲜明的表现形式, 这般常常能快速勾起读者兴趣, 使读者有继续读下去的想法。板块构造具备合理性, 这能够使得每个板块之中的内容以及阅读形式, 去契合阅读者的需求, 进而致使阅读者去维持愉快的心情。

（2）进行色彩的合理运用, 在时代不断发展以及变迁的进程里, 不同时代的人群针对色彩审美会出现一定程度上的差异, 因而在报纸设计的进程中, 务必要依据当下热门流行的颜色来开展搭配, 以此吸引读者的兴趣, 使得读者的阅读体验更为良好。比如说, 针对那些公益以及慈善事业占比偏多的报纸, 能够采用红色与黄色的色彩搭配方式, 借由红色的醒目标题去吸引读者的目光, 并且借助合理排版把公益慈善当作主要内容进而引发大家的思索, 如此这般的色彩搭配更契合当前报纸的主题, 不会令读者产生违和的感觉。当然了, 色彩的挑选并非是固定不变的, 要依据报纸的主体颜色选取对比色实现标题凸显, 而不同的情绪也应当挑选更契合氛围的色调展开气氛渲染。

（3）进行报纸形式的瘦身设计, 当下处于信息化时代, 如今极为流行的信息流广告、短视频公众号内容均较为精简, 对碎片化时间的利用也特别棒。报纸最大的一个弊端即在于报纸内容过长, 会占用众人大量时间, 要是拿零碎时间看报纸, 读者很难将报纸内容阅览完。第二弊端即为报纸体积过大, 在携带以及阅读过程中都不算特别便利, 在便捷出行的时代不符合当代人群的消费需求。故而, 报纸于版面设计层面要达成瘦身设计, 于内容简化方面同样需实现瘦身设计, 如此方可契合当下时代的发展态势, 紧密追随潮流, 于当下时代稳固立足。报纸进行瘦身设计之际, 要在节省空间的同时确保具备美观性。倘若因促使报纸瘦身致使整体结构过度紧凑, 进而影响读者的阅读体验, 那便会适得其反, 因而报纸的瘦身设计理应更为合理, 在提升报纸便携性之时, 兼顾读者的阅读感受标点。

（4）在报纸里, 要对平面设计予以合理安排, 需设计一些图案来吸引读者目光, 尤其是针对社会焦点事件, 运用合理平面设计能更形象地展现文章内容, 这极易引发读者兴趣。比如说, 在叙述消费者权益相关栏目内容时, 配上一幅有寓意的消费者维权漫画, 能给读者带来全新阅读体验。

（作者单位：张家界日报社）

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