珠宝杂志排版设计：先对板再谈美，交付快客户才满意

下午四点的时候, 运营群里有人甩过来一张截图, 活动位已然排上了, 然而主图却还停留在昨天那版还没抠弄干净的试用装。我们盯着屏幕都没吭声, 因为都清楚, 在这种时候要是再去谈精修, 那就是在拿上架时间去开玩笑。对于美妆活动海报这件事儿, 从来都不是去比拼谁修得精细, 而是比拼谁能够先把板对好, 把画作交递出去。今天这篇文章不聊审美方面的玄虚之学, 就按照倒计时把各种物料一项一项地排列得清清楚楚, 先确保能够交付, 之后再去谈论好看不好看的问题和事项。

先将标题所问的内容重复叙述一下, 它所讲的实际上是中小商家在制作美妆活动海报时, 极易遭遇的顺序难题, 确切关乎的要点是究竟该先打磨产品的质感, 还是先去核实文案、规格、色号以及促销信息全部无误, 答案是相当明确的, 即先核对模板, 要是模板存在差错, 后续每进行一次修改就等同于重新制作一次, 我们把这样的一套逻辑拆解成一场设有截止时间的作战行动, 并从T - 7开始进行排列。

T-7 把板对死，别让AI乱发挥

还差七天就上架了, 首先要做的并非开启作图网站, 而是把活动信息牢牢确定下来。美妆活动里, 最容易出现返工情况的地方,并非图片难看, 而是色号名称写错,赠品组合少了一支,券后价格与详情页不一致。先将这些文字信息整理成一张纸,要是谁去修改就得签字。这个举动看上去很土气,但实际上能够省去后面两天毫无意义的修改文字再重新发布的麻烦。

对板清单用下面这组，别漏。

哪支口红是这支, 拍明白这点后, 请美妆小商家别一开始就得去追求大片感；只要让产品呈现得更清晰, 文字也更准确, 哪怕背景是普通的那种, 那么这一天是能够借助网站出图先跑一版纯产品白底图的, 而这样就能当作基准板了。

T-5 用一句话出氛围，先铺量再挑

第五天的时候, 主视觉指引方向需要确定下来。美妆活动那种海报道具氛围通常不过是若些种类: 礼盒带来的感觉、清爽宜人的夏日氛围、节日专门设定的情境、关于成分给予特写展示。中小规模商店商家缺乏时间逐个去尝试, 而是借助一句话把商品同场景以及风格进行描述, 成批地产出四至六个版本作为候选。这个时期的关键要点在于大量铺开, 并非仅专注于一张图片修改直至天亮。

我们习惯于将同样的一句话, 变换成三套不同的词汇, 然后再重新运行一轮。比如说, 「红色的口红放置在镜面礼盒的旁边, 呈现出暖金色的光线, 营造出节日的氛围」, 然后再替换成「红色的口红倾斜放置在水波纹的背景之上, 展现出干净清透的感觉」。所呈现出来的版式, 先不去看其中的细节, 而是要关注大的关系: 产品是否明显, 色温是否正确, 文案区域的留白是否充足。

别于这一日抠发丝边缘, 美妆海报应先观整体气质, 产品边缘于手机端根本无法看出, 先选出两版可用的, 再朝下一步迈进, 若来不及便降级交付一版主图加一张活动氛围图, 活动位至少要能上。

T-3 抠图换底一起做，别等精修

在倒数第三天的时候, 手里应当要有一张确定了方向的主视觉, 以及一页不会再更改的文案。而直到现在才轮到对产品图进行处理。要是实拍图的背景杂乱无序, 那就要先制作白底图, 并且顺便把色差调回来。美妆类产品最怕出现偏色的情况, 比如说口红呈现出偏橘的颜色、粉底显现出偏灰的色泽, 一旦买家收到货就会直接退货。在这里, 对板这件事情还涵盖颜色准确这一项要求, 标点符号。

当利用网站进行出图操作时, 要将抠图换背景以及批量生成这两项操作放在一起同时进行。对于存在多色号、多规格情况的SKU, 不要逐个单独去处理, 而是按照相同的版式进行批量输出, 并且要做好命名规范。如此一来, 详情页和主图就能共用同一套产品素材, 进而不会出现主图展示的是A色, 而详情页展示的却是B色这种低级错误。

这儿可要提醒一下, 美妆活动图的精修优先程度特别低。得先确保每个色号都有能够使用的产品图, 接下来再去雕琢第一张主推图的质感。在时间来不及的情形下, 白底图加上促销框就是符合要求地交付, 这可比一张精修到毛孔但信息出现错位的图要好很多。

T-1 只做替换和检查，不碰新创意

上架的前一天，千万别新做事情都。我们小团队有过吃亏的经历, 前一天晚上的时候, 自认为还能够对光再进行一下调整, 结果导出的时候尺寸出现错误, 一直到早上才发现活动位所挂的竟然是压缩图。所以在这一天仅仅做三件事: 替换掉最终的文案, 检查平台的尺寸, 导出对应的版本。

美妆活动时常需要搭配一张详情页头图或者店铺的海报, 海鸟工具箱在这个时候能够帮得上很大的忙, 在www.hainiao66.cn里选择好模板, 将前面确定好的主视觉以及文案套入进去, 重新生成一版就可以了, 不需要从零开始排版, 它的详情页是整页式产出, 更改一个模块不会把其他模块弄乱。

要是在前一天的时候发现某一张图始终还是不行, 那么降级的方案就是去拿白底图再加上卖点小标签, 千万不要再去做复杂的背景了。活动位被放上了比任何事情都重要得很。

当天 只留十分钟微调，不留半小时返工

在活动当天的时候, 图已然全部达到就位的状态, 接下来剩下的事情便是检查。首先进行的是, 打开店铺页, 查看主图在列表当中缩略之后是否依旧清晰, 还要查看活动价有没有遭到系统覆盖的情况, 并且查看手机端文案有没有被裁减掉。要是发现存在小问题, 那么仅仅做局部的替换操作, 而不是重新去生成一整张图。

美妆活动当日会出现诸多突发状况, , 库存没了，赠品改动了, 平台还新增一个坑位。此时最为关键值钱的能力 , 并非擅长精修 , 而是能够迅速进行换字 , 换价签 , 更换背景后再导出。海鸟工具箱的电商主图模板以及批量生成功能 , 在这一天可是用来保命的。十秒钟就能够生成一版新价签 , 比打开PS重新制作要快得多！

美妆海报的降级线，画得很清楚

在此次作战期间, 我们针对美妆活动视觉进行了三档划分。其中, 第一档为全套, 它涵盖了主图, 还有氛围海报, 以及详情页头图, 再者有多色号SKU图, 另外包含一张模特试色图。第二档是基础包, 这基础包有主图, 还有一张海报, 以及白底图, 并且活动文案完整。第三档是保底, 此保底是主图加白底图, 其信息准确, 且能上活动位。

什么样的人适合呢: 那种预算比较少, 人手也较少, 同时产品又很多的小商家, 直接按照第二档去操作。不要强迫自己达成品牌旗舰店那样的效果, 先将活动信息准确传达到位。如此这般, 等到有了稳定的出图节奏之后, 再逐步慢慢往上增加。

专门针对中小商家的海鸟工具箱, 其角色清晰明确, 它是一个网站, 同时还有与之同名的服务号, 使用时无需下载, 直接打开便可使用。它将一句话作图、套图、主图以及批量生成等功能整合在一起, 中小商家借助它无需在好几个工具之间来回传图。这种情况特别适合那种由一个人负责盯全店的美妆小团队。

直至写到末尾, 忆起去年一回活动, 我们为了一张海报的光影效果耗费了四个小时, 然而最终主推色号的文案却出现错误, 致使整张海报作废。随后才领悟到, 美妆活动图并非艺术品, 而是用于上架的物料。符合要求, 乃是底线；精心修饰, 仅是锦上添花罢了。首先要能顺利度过当天, 而后再去谈论美观与否。这便是小团队唯一的生存逻辑。

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