传统文化衫设计图案，把成语穿出青春感，客户都爱这样搜

究竟是怎样的一种感觉, 是将成语“穿”在自己的身上? 在2026年的时候, 于中国·廊坊国际经济贸易洽谈会的新业态新模式新场景消费展当中, 邯郸展区那里, 便能够找寻到相关答案。

6月16日, 在邯郸展区当中, 有着成语文化的文创产品相当繁多, 有着太极元素的文创产品同样相当繁多, 其布置是传统跟现代相融合在一起的, 这吸引了众多的游客停下脚步去进行参观。在展架之上, 有十几款属于多巴胺色系的文化衫被整齐地放置着, 明黄这个颜色、青绿这个颜色、樱粉这个颜色相互之间趣味盎然, 把有着三千年历史的成语典故, 也给“染”上了青春的那种气息。

来自秦皇岛的观众田晓薇, 拿起了一件白色的T恤, 开始细细地端详, 衣服的正面印着一只斑斓的猛“虎”, 这只“虎”的“虎”头夸张, “虎”的尾巴高翘, “头部有三横, 又是老虎尾巴, 这是‘虎头虎脑’吧? ”她略带迟疑地说道。

身旁的工作人员, 脸上带着笑意, 轻轻摇了摇头, 说道: “您再仔细去看, 这究竟是老虎还是猫? ”田晓薇集中目光认真一瞧, 那图案看似像虎, 可实际上却并非是虎, 简直活生生就是一场模仿秀。她一下子恍然大悟, 说道: “照猫画虎！”。

声音才落定, 周边的观众俱都嫣然欢颜了。田晓薇将文化衫置于身上比划着讲道: “它并非是那种仅仅印个景点名字便了事的旅游纪念品, 而是切实有着文化, 存有故事的。”她立刻购买了两件, 打算拿去给家人。

上台介绍的邯宝坊旗舰店主理人邓雯心表示, 这批文化衫属于邯宝坊成语文化IP的一次创新转化, 是经过从数量多达上千条的成语典故之中进行反反复复地筛选过后, 还联合了历史文化方面的专家以及青年设计团队一块儿精心打磨 , 历经几个月较长时间才最终确定了下来。

她拿起一件绿色的T恤, 这件T恤印有“胡服骑射”图案, 她继续展开介绍, 称这件T恤以邯郸地标雕塑“胡服骑射”作为灵感来源, 经过将雕塑进行意象化处理以后, 搭配汉字进行设计, 它既有传统的韵味, 又具备时尚感, 是热销款式当中的其中之一。

解开新国潮的, 是一件文化衫。邯郸有着建城三千年的历史, 其历史文化底蕴极为深厚, 尤其是从这里產生的两千零六条成语典故, 成了邯郸别具一格的地域文化符号。

执着于擦亮成语文化这般的城市名片, 邯郸秉持以文化来塑造旅游、凭借旅游彰显文化之理念, 深度挖掘历史资源, 创新其表达方式, 丰富体验场景, 借由成语旅游带动文旅产业加速得以发展, “成语典故之都”绽放全新活力。

今年起始, 邯宝坊跟多方团队一块儿参与文化衫设计的工作, 前前后后修改了十几回稿件, 所遵循的原则仅仅八个字, 即权威、经典、亲民、时尚这几个词。邓雯心声称道, 要让那些熟知历史篇章的人找不出其中存在的瑕疵, 同时又得让年轻群体认为外观漂亮、产生穿戴的意愿。当下, 产品已经接连更新了三代, 图案的设计以及面料的质量是同步进行升级的。

市场给出了最为直接的回应, 今年5月1日上市, 到6月14日, 时间是不到一个半月, 在此期间成语文化衫累计售出了18.5万件。

这股热度, 同样延续至廊坊展会现场, 展台之前, 人流持续不断, “毛遂自荐”这文化衫被翻看, 再者“积少成多”这文化衫被比试, 而后“女娲补天”这文化衫被带走了, 还有“价值连城”这文化衫也被带走啦。

观众刘亮, 是来自张家口的, 他翻看领标之后, 马上就买下了两件, 他说, “一件会自己去穿, 一件要送给朋友, 因为这东西是能够拿得出手的。”。

一件文化衫热销,并非偶然, 其背后, 是邯郸以成语文化为支点去构建撬动产业转型的整体布局, 使得千年典故不再被封存到典籍里, 而是真正能够“潮”起来且“活”下去, 如今, 这座老工业城市正凭借“成语之都、太极之乡”来重塑城市基因。

在邯郸之主城区, 有一条长5.6公里的光明大街名曰“成语一条街”, 其上108个成语灯箱整夜都亮着；995辆公交车被披上成语的“外衣”, 136部车厢内壁被建成袖珍的成语展馆。今年新春之时, 全国首家成语主题博物馆正式对外开放, 仅仅只是在一季度就进入全国百强博物馆的第67位。邯郸道历史文化街区把“邯郸学步”的学步桥、“胡服骑射”的武灵丛台连了起来, 形成一条线。回车巷里面, 节假日时沉浸式戏剧《负荆请罪》按时登场演出。一家成语咖啡馆中挑选一杯名为“完璧归赵”的拿铁, 找寻一家甜品店去尝尝一块称作“回车巷”的慕斯——把成语转变成味觉, 融入到日常之中标点。

成效被数据所印证, 今年“五一”假期, 邯郸全市迎来的游客数量为1033.82万人次, 他们的旅游花费达到76.58亿元, 并在同比时分别实现了35.61%和36.56%的增长, 而且还登上了携程研究院“深度文化游”全国热门目的地TOP10的榜单。

邯郸市文化广电和旅游局局长张利强称, 我们不但要售卖一件衣服, 而且更要把邯郸故事讲述得精彩, 他们会持续深入挖掘本地文化资源, 去构建文创、影视、演艺等全链条的产品体系, 凭借新奇想法擦拭 让“成语”文旅IP闪耀。

成语, 这般从书本之中走脱身来, 将其附于衣物之上, 进而深入内心。历经三千年之久的历史文化, 于一件衬衫之上得以再度焕发生机, 催生更为时尚且更为生动的消费新形态出现。

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