人民日报报纸排版设计：如何让党报更吸引读者？

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2019年1月1日, 人民日报头版登出《致读者》, 宣告自当日起施行改版 , 设计更为精美 , 照片数量更多且质量更好 , 图表样式新颖 , 改版一个多月以来 , 人民日报呈现出全新的面貌 , 受到读者的欢迎与肯定 , “眼前一亮”“越改越接地气”“多彩的人民日报报道人民多彩的生活”等诸多留言 , 既是读者对改版后人民日报所给出的由衷赞叹 , 也是对党报人不甘于平庸 、持续创新的使命担当予以的真心点赞。这次改版属于人民日报创刊之后进行的第15次改版, 自这天开始, 历经70年历史的人民日报步入了全彩印时期。此次改版的关键要点以及目标旨在将人民日报打造成一份精品化报纸, 在改版进程当中, 人民日报编委会切实贯彻中央指示内容, 践行原则为守正创新, 以此推动工作得以落实。报社领导与编辑记者精准把握传播规律, 持续创新宣传报道所涉及的理念、内容、形式以及方法, 全力向广大读者奉献更多内容呈现出生动鲜活、版面展现出庄重大气特质的产品。人民日报身为党中央机关报, 还是中国第一大报, 在新年进行改版, 其开展的实践与探索, 对全中国的新闻界而言算得上是一件重大的事情, 对于媒体融合的时代, 纸质媒体朝着高质量发展迈进有着标杆的价值以及示范的意义。

有减有加重提质

推动报道内容精品化

这一回改版的关键要点能够归纳成两个“一减一加”, 其中, “减”指的是版面数量的削减, 工作日以及周末的版面都各自减少了4块, “加”指的是报纸色彩的增添, 最初是黑白印刷, 只是部分地区部分版面为彩印, 如今升级成了全彩印刷。“减”是工作性报道的变少, 存在水分报道的变少, “加”是核心报道的加强, 深度和生动可读报道的增多, 以此拉近中央政策与百姓的距离, 促使报道内容精品化。

改版后的人民日报, 在工作日时是20个版, 于周末以及节假日都是8个版, 依照“要闻新闻”“评论理论”还有“周刊副刊”这三大板块来布局, 当中停办的栏目超过一百个, 新开的栏目同样超过一百个。为了顺应新传播环境之下读者阅读需求所产生的新变化, 以及媒体融合朝着纵深发展的新要求, 人民日报凭借强烈的读者意识、效果意识来改进创新, 针对改进重大时政报道、提升版面头条自主选题报道质量、加强舆论监督报道、创新高访报道等方面, 均提出了明确要求。采用改进新闻标题的方式, 以生动标题吸引读者, 还得用最少文字去传达最大信息量, 借助加强图片报道的手段, 强化采编人员新闻图片意识, 切实提升图片报道质量与水平, 依靠增加报纸版面新媒体元素的办法, 达成报、网、端同频共振。一系列重大改版举措, 给新年以来的人民日报带来了明显变化。

力求去强化要闻新闻, 要闻新闻这一板块于人民日报内身为主体板块, 和改版以前相较而言, 改版过后这要闻新闻板块于版面数量方面的占比有着显著提升, 要闻版平均每天大概有6个版面, 突显重大以及权威, 其中那作为时政报道刊登关键阵地的头版, 在改版之后进一步强化了对于领导核心的报道, 突出重要之观点、核心之信息、最新之表达, 其余新闻着重去增强新闻性, 削减工作的意味, 使得内容变得更新鲜、更实在、更贴近普通民众。对于要闻版里的重点报道以及长篇稿件, 是通过设置核心阅读, 还有提炼内容提要等方式, 去提升报道的易读性, 从而让报道变得鲜活起来。新闻版是由经济、政治、社会、生态、体育、国际等版面构成的, 突出热点、深度, 新闻版主要聚焦于头条, 强化新闻导向、实践导向、效果导向, 强调用事实说话、用数据说话、用故事说话, 朝着新闻事件本身开外延伸, 做出新闻的深度、宽度以及厚度, 尽力提高吸引力、感染力、亲和力。

进行了改版的要闻新闻板块, 其中新闻的数量增添了, 故事的数量浮现了, 一般性的报道显著地变少了。在1月7日的时候, 人民日报头版头条重磅推出了《总书记的深情牵挂——来自贫困乡村的精准脱贫故事》系列报道, 这个系列报道针对习总书记视察过的河南、新疆、陕西等地农村发生的巨变进行了深度报道, 一直到2月11日, 该系列报道总共推出了13篇, 并且这些报道全都刊发在了头版头条或者报眼位置。该系列报道运用“总书记重要讲话+通讯+数据图表”的形式, 巧妙地将读者感兴趣的“背景资料”融入到文章里面, 在写法方面是以讲故事的方式来展开的, 不但拉近了党报与读者的距离, 而且其规格挺高、频次较多、规模颇大, 充分体现了改版后的新气象。特别值得珍视、难于做到的是, 从第一篇的《引水修路产业兴 增收致富日子红》, 到二月十一日的《产业兴旺火塘暖 文明卫生气象新》, 每一本书籍都是前后各七个字的对仗标题, 编辑的用心专注、竭尽心思, 为报道的精品化增添了很多光彩。自一月二十一日启动的“新春走基层”专栏, 记者怀揣满满的兴奋与祝愿启程, 比行走的能力、比观察的能力、比思考的本领、比试笔的掌控力, 报道所展现的故事性和思理性, 都给读者带来全新的感觉。

做优那体现人民日报优势之作的评论理论, 评论理论板块是人民日报的优势所在这一点是毋庸置疑的, 人民日报自2013年1月4日开设评论版之后, 该版凭借观点敏锐、立场十分鲜明从而赢得广泛被认同, 在实行改版之后, 评论版更进一步提高政治站位，加强选题的策划工作, 关注热点问题, 回应社会关切, 提高观点生产力以及传播力。评论版视新闻图片为强化观点表达所用的一个关键着力点, 于登载文字评论之际, 增添更多新闻图片, 这既能减轻读者阅读时的疲惫之感, 又能发挥图片具备的视觉方面的优势, 给文章观点予以可视化呈现, 进而提升评论所含的信息量以及表达能力。例如, 在1月25日的评论版当中, 有一篇名为《奏出团圆的交响曲》的内容, 于一栏短文的右侧之处, 借助三栏的位置, 刊发了两幅图片, 以此去展现各地人们制作春节美食的情景, 一块块的豆香干, 一个个的腊米粿, 仿佛是跳动着的音符一样, 进而奏出了团圆、幸福以及温情的新春交响乐, 图片的主题跟言论的观点高度契合, 达成了一图胜千言的成效。

理论板块是由理论版面、学术版面以及观察版面共同构成的, 改版之后的理论版着重于提高质量并增加效益, 持续不断地深入化进行国家领导人新时代中国特色社会主义思想的宣传以及阐释工作, 强化针对重大理论和实践问题的研究与阐释力度, 大力提升议题设置的能力、理论辨析的能力以及话语创新的能力, 在精深方面狠下功夫, 注重理论版面、学术版面以及观察版面这三个版面之间的联动, 每个版面都有各自不同的侧重点, 相互之间彼此呼应着。1月2日起, 至7日, 在理论版, 连续推出了4个专版, 从“进行伟大斗争”这一方面组织策划, 约请权威专家去撰写理论文章, 其阐释精准, 1月3日, 从“建设伟大工程”这一方面组织策划, 约请权威专家撰写理论文章, 阐释精准, 1月4日, 从“推进伟大事业”这一方面组织策划, 约请权威专家撰写理论文章, 4日的阐释精准, 分析透彻, 1月5日, 从“实现伟大梦想”这一方面组织策划, 5日依旧约请权威专家撰写理论文章, 阐释精准, 分析透彻, 为广大干部群众深入认识统揽“四个伟大”的重大意义、时代内涵、科学路径, 自觉投身于“四个伟大”进程, 切实提供了思考和启迪。

做活, 周刊的副刊。周刊的这个副刊板块, 可是人民日报内容丰富性的展现, 改版之后, 那周刊副刊的版面数量, 虽说有了缩减, 然而在做出特色以及独家这方面, 可是花了相当多的精力。周刊围绕特定的话题, 去做专做深, 给予人以启迪；副刊呢, 则是在保持传统特色的这个前提下, 在丰富性这儿下了十足的功夫, 凭借内容多元、形式多样的报道，给报纸增添鲜活、精美以及雅致的气息。

1月2日, 人民日报第20版大地副刊, 整版刊登了报告文学《行走的脊梁——泰山挑山工纪事》, 精选了数位泰山挑山工典型, 其中包括老一代挑山工陈广武, 女挑山工群体“五朵金花”, 独臂挑山工梁京申, “80后”挑山工夏育国, 30年“挑龄”的资深挑山工王荣泉等。接着, 用文学的笔法, 以夹杂着泰山地域方言的短句式文章, 从不同侧面来反映挑山工坚韧智慧、乐观自强的精神。这篇报告文学作品的采访扎实, 人物鲜活, 文字灵动, 寓意深刻, 它是一篇贯彻以人民为中心创作导向的佳作。文章见报后, 得到了读者的广泛好评, 社会各界反响热烈。

2月4日起至9日, 假日生活版紧扣新春佳节那喜庆热烈主题。其连续推出特色专栏, 为春节期间的人民日报增添一抹靓丽色彩, 促使读者在假日读报时更加感觉到轻松愉快。当中, “非遗年集”栏目处在最具中国特色的春节假日里, 针对那与之跟“非遗”相关的内容进行报道。它既增添了节日喜气祥和氛围, 又能够凭借弘扬中华传统文化这个举动, 引导读者从身边“非遗”内找到共鸣, 进而树立起身为读者的文化自信。“新春新年俗”栏目, 将目光聚焦于新近流行的过年方式, 打拼异乡的人们会把父母子女从老家接到自己工作的城市过年, 如此便不再为抢不到回乡火车票而发愁, 快节奏生活了一年的城市人们会选择乡村民宿过除夕, 于原汁原味乡土气息里体验更浓郁年味儿, 这些融合传统与时尚的新年俗背后, 所反映的是城乡发展, 是经济增长因素, 是科技创新成果, 更是人民日益增长的美好生活需要。

“求新”“求深”也“求美”

着力图片报道精品化

图片报道, 乃是提升新闻舆论传播力、引导力、影响力以及公信力的关键着力点, 自新年改版之后, 人民日报着重强化并改进图片报道, 于充实完备原有图片库之际, 再度整合人民视觉新闻图片收发平台, 寻觅各级媒体新闻摄影记者的助力, 此平台投入运行后, 吸引将近千位来自全国各地的专业摄影记者、通讯员签约登记, 平均每日来稿照片数量约为1000幅, 签约人数与来稿量依旧在稳步递增之中。

人民日报同中国摄影家协会展开战略合作, 用以借助专业摄影师现有之力, 意在给报纸供给优质呈现的对应图片。于去年年末时分那一刻, 人民日报开启了名为’人民日报期待你的好照片‘这般一个面向全国区域摄影人群体的征集活动, 此征集活动始终不停地开展着, 所征集的内容要求是契合报纸定位且紧密契合版面主题的优质图片, 针对被期待着的好照片详细明确提出了’求新‘、’求深‘以及’求美‘这一系列标准。求新, 意在将那种实实在在具备新闻价值的照片呈于读者眼前, 以此提升冲击力与感染力；求深, 是围绕着话题, 留意热点, 紧跟政策, 主动做好策划, 进行情节化处置, 采用故事化表述；求美, 是不但要求照片兼具新闻性与思想性, 而且要有艺术化的呈现, 使得版面焕发光彩。自元旦起始, 每周由专家评委从刊发于人民日报的照片里评选出“人民日报收藏摄影作品”并予以奖励, 截止到2月10日, 总共评选了6期“人民日报期待你的好照片”, 有8件作品荣获“人民日报收藏摄影作品”。

高品质图片供应数量的增多, 对报纸的图片报道引来了显著的改变。对2018年1月以及2019年1月人民日报的版面总数与使用图片数量予以统计, 能够发觉, 在版面总数从2018年1月的632块版降低为2019年1月的512块版的情形下, 人民日报登载新闻图片的总数由去年1月的749幅增长至今年1月的928幅, 增幅为23.98%。往这边看便能表明, 从事采编工作的人员, 其图片意识有了极为明显的提升, 以往众多版面那种“满眼都是密密麻麻的文字, 仅有单幅图片或者根本没有图片”的情形, 已然有了极大的转变, 从另一个角度来讲也能够说明, 源自专业摄影师以及各级媒体的新闻摄影记者等群体那里的优质图片, 为本刊物版面挑选图片并加以运用, 提供了更为丰富多样的选择, 从而为图片新闻报道朝着精品化方向发展, 奠定了更为坚实牢固的基础。

从图片报道质量去看, 最为显著的变化是, 大图数量有所增加, 组照内容变得更多, 相较于单张图片常会具备角度单一, 深度欠缺等等问题, 在展现新闻事件深度以及报道角度多样性层面, 组照的优势通常更为明显。组照是版面编辑针对图片报道策划能力、编辑能力的集中呈现, 既能借组合展现营造视觉重心, 又有着丰富报道视角的作用, 能靠形象语言增强赋予读者的吸引力。在前6期入选“人民日报收藏摄影作品”的那8件作品里, 有《巡山的路 风雪不误》, 还有《别怕, 来我家！》。针对《孩子们的开心回家路》这个, 相关的另外其余4件都是组照, 组照展现出怎样的表现力，通过此种情况就是可以知道、了解。像、譬如等这类, 社会板块这一边新设立的图片专题栏目叫“暖相册”的这个, 每一期、每一阶段围绕着单独一个主题去刊登、发布一系列一组图文形式存在地报道, 在此之前、在此之后先后推出的《“冰花男孩”, 这个冬天不太冷》《搬出深山, 我们家有新房了！ 》。以下这些内容, 《只要还有一个学生, 我就教下去》, 还有在春运期间推出的“暖相册·春运故事”, 都紧紧地扣着那个社会的热点, 把群众活生生的生活给反映了出来, 使得热门的话题朝着更加形象、容易让人读懂的方向发展, 不仅丰富了新闻报道所呈现的表现形式, 还让新闻报道变得更加有深度、更具备温度、更有独特的见解, 从而给读者留下了更为深刻的印象。

浓妆淡抹总相宜

实现版式设计精品化

人民日报于长期办报实践里, 塑造出庄重、严肃、沉稳、大气的版面风格。新年起始后, 报纸全彩印刷给版式设计提了些更高要求, 在偏重保持人民日报整体风格的当儿, 版式设计得顺应彩色印刷需求且遵循视觉美学规律, 着重现代风格展示, 把时代特点体现出来。改版之后, 人民日报借助增添视觉元素, 妥善运用图片、图表, 削减文字量, 并且精心编辑稿件, 做好内容提要等方式, 大胆地开展实践探索, 对版式进行改进与创新, 各个版面的重点报道都着重去顺应“精要阅读”的趋势, 提炼出核心信息, 增添内容提要, 优化阅读体验, 增强版面的张力。而针对各版的整体风格以及一些重点栏目的位置等方面, 留意保持稳定, 不会轻易进行改动。

报纸的“脸面”是头版, “脸面”发生变化, 意味着报纸版式设计的方向有所改变, 这常常是检验改版成效的关键衡量标准, 经由此, 借助人民日报头版版式的变动情况, 可对全彩印时期人民日报版式设计的崭新特征形成一个整体上的认知。

改版之后, 人民日报头版增添了可视元素、让版面呈现出“美”的状态, 可视元素显著有所增加, 提要、线条、色块、边框、底纹、照片以及图表在版面上变得更为活跃, 给编辑思路的展现开拓出全新的表达空间, 而提要的创新运用, 对头版“美”起来而言是一个关键的重要有用的抓手。比如说, 在元旦当日的人民日报头版头条里, 针对国家主席国家领导人发表新年贺词的那则报道之中, 处在正文左侧位置的那份内容提要凸显得极为明显, 这是自党的十八大以来, 人民日报头一遭针对国家领导人相关报道增设提要, 该提要挑选贺词里四条, 要么感情充沛, 要么高屋建瓴, 要么鼓舞人心的关键语句, 用暖色色块作为底色铺垫, 使得读者既能快速领会贺词的精髓, 又能够直观感受到讲话给新年所带来的新希望, 还让报道变得更为突出、醒目、美观、可读。跟改版以前处置这般的稿件, 所运用的那“标题 + 照片 + 正文”不一样, 通过增设提要而且推行优化设计之后, 起码带来三个方面的明显变化, 其一为, 精要变得更为明确, 精心挑选出来自国家领导人新年贺词当中, 从回顾直至展望的那些画龙点睛之金句, 能够于较短的时间段里头, 使读者领会贺词的精要, 进而感受讲话给新年所带来的崭新希望, 其二为, 重点越发突显。提要处在报道正文左侧第一栏, 突出的是位置方面的优势, 其字体字号是以明显区分于正文的红色呈现, 显示的是色彩方面的优势；每一条贺词之前都用红色小方块色块加以强调, 并且在提要下方分别铺设暖色渐变色块, 突出的乃是视觉引导以及秩序感方面的优势。其三是报道具备了新意。经过提炼的精准且带有设计感的提要, 体现出来的是编辑的水平以及设计所投入的用功程度, 具有赏心悦目的视觉呈现, 能让读者一眼就察觉到改版所带来的新意。

除了为国家领导人所进行的相关报道增设提要外, 头版还针对社论以及其他时政报道的部分增添设提要, 在维持字体字号的整体风格协调、保持一致的情况下, 提要的表现形式呈现丰富、多样, 并不局限于某一种形式, 这使得读者在阅读时能够更加轻松、自然。尤其是在对于总书记相关活动的提要处理方面, 达成了新的突破, 达成了将核心的事情当作核心来予以对待、处理的目标, 给党报头版带来了完全新颖的视觉效果, 带来了与以往不同的全新感受。正是由于有了众多可视元素于版面设计里的合理运用、科学利用, 人民日报改版之后的版面才变得越发“美”了, 变得更加吸引人了。

营造视觉方面的中心重点, 以使报道呈现出“亮”的效果来。视觉重心属于版面的“版眼”, 对于那些未能登上头条但偏偏至关重要的时效性新闻或者主题式策划来说, 借助设计组合这种方式, 进而营造出视觉重心, 这将会让报道于版面上构建起更为确切、清晰的阅读突出点。

以1月4日的头版来说, 在头条之外存在着两条相当重要的新闻, 其一乃是嫦娥四号达成了月背软着陆, 并且还传回了月背影像图, 其二是中国科考队成功地进入到了南极内陆冰盖最高处的区域。为了能够突出这两条新闻, 头版在编排设计方面动用了诸多的心思。首先来讲就在于进行归类组合, 利用整版将近1/4的篇幅去归类两篇科技类的图文报道, 借助组合呈现出来的大体量来突出报道的分量。其次是在文章周围运用蓝色边框, 并且运用蓝色渐变来铺底, 在色彩方面与其他稿件形成显著差分。最后是心思极为精细地设计标题, “首次！”。“首张！”这两组文字既铿锵有力又醒目赫然, 从而突出了事件的重要性, 它是8字一排的四行实题, 排列得十分整齐, 极具气势, 有着较大的标题区, 还加上了图片的运用以及模块式编排, 致使这片蓝色区域成为版面上的一大亮点, 并且对读者生发出巨大的视觉吸引力, 在同主题报道方面相较于其他媒体做到了高出一筹于其上。

让读者意识得以提升, 促使导读变得“强”劲起来。头版乃是报纸的封面部分, 理应重视发挥导读的功能, 导读的具体形式当中, 除了标题导读之外, 还能够增添内容摘要导读。自改版之后, 人民日报头版的诸多导读都产生了颇为显著的变化, 借助提炼文章要点, 优化视觉设计, 可视效果显著增强, 切实转变成为头版之上的“亮丽一角”。

像1月7日的那个导读, 其整体的设计是以蓝颜色作为主要色调的, 而且它跟当天版面所拥有的大面积暖颜色, 形成了冷暖方面的对比。两个导读皆是拿深蓝色作为底色进行铺垫, 随后使用长方形状的浅蓝色色块, 在上下位置均匀地开展排列, 以此打破那种单一色调所带来的沉闷之感, 与此同时, 还能让文章的要点显得更为突出。对于导读当中的标题、版次、关键词以及要点等方面的处理, 同样达成了在统一当中存在着变化, 在对比当中具备着重点, 导读也从原本单调的纯文字形式, 变得愈发让人赏心悦目。如此这般的设计, 于传递信息之际, 也具备了一定程度的设计感以及视觉冲击力, 全面充分地展现出编辑思想与引导意识, 更优更好地体现出导读的价值。

经过一段时期探索, 人民日报在保持改版后追求精品化之际, 各版设计风格渐渐趋于稳定, 要闻新闻板块之中, 大量优质图片为版面增添亮色, 借由加边框、铺底纹、做图表、变字体等多样手法, 版面变得灵动、和谐, 重点报道得以突出, 让人赏心悦目。就评论理论板块而言, 漫画以及照片的运用使得阅读变得更为轻松, 评论版提要选用比正文稍大一些的黑体字, 并且于左上以及右下角运用文武线加以装饰, 从而形成了相对较为常态化的版式风格； 理论版方面而言, 除了头条提要采用“楷体字加灰框”这种处理方式之外, 其余的文章均是用“黑体字加橘黄色圆角矩形”来进行处理, 主次分明, 版面井然有序。周刊副刊板块呢, 依靠版面的定位, 营造出有特色的氛围, 追求创新性表达, 版式颇为灵活多样。例如, 1月14日那期的财经周刊, 制作了数据图表, 能通过一图让人明白一年来减税降费的效果以及社会融资规模等方面的变化情况, 这里图表颜色柔和, 阅读起来感觉轻松；1月18日的新农村周刊, 从图片一直到配色, 全都采用了清新的、带有“食欲”的黄绿色风格, 其版面看起来十分干净, 和报道主题极为吻合。这些创新极大地提升了报纸的吸引力以及感染力。

今年元旦起, 人民日报开启的新一轮改版, 反映出人民日报顺应新闻传播方式新变化、媒体融合发展新趋势, 作出的具重要意义的调整, 也属于人民日报奋进新时代、实现高质量发展的重大行动。对办成精品化报纸的追求, 是人民日报的表现风格, 是人民日报“格”的一种体现。高水平改版, 要持续用心投入力量, 持续创新创造, 从而更好展示党中央机关报、世界级大报的风貌, 从而以新姿态、新模样、新成果献礼新时代。

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