物联网企业展上拼接屏成亮点，聊聊它在展台的作用
在一场行业展期间, 当途经一家从事物联网业务企业所设展位之际, 脚步不由自主就停下来了。并非是由于门头尺寸有多大的缘故, 而是在于正上方高处悬挂着的那一圈呈环形分布的LED灯具, 以及镶嵌在白色弧形墙体里面的那一块拼接屏幕, 它们将整个通道行进的人流都给“吸引”过去了。站在那个位置观看了一阵子之后, 才察觉到旁边有好几拨人同样也是被这块屏幕给留住的。
前两年逛展, 有个显著的感受, 那就是: 诚然喷绘背景墙依旧在被使用, 然而越来越多的展台已然开始用一块块屏幕进行拼接, 从而打造出那种会“说话”的墙面；暂且撇开里面炫技的因素, 关于在展台之中液晶拼接屏究竟解决了哪些实际性的问题, 况且它又凭借着什么能够给展位增添分数呢；然后结合几次在现场的观察, 以及跟几位搭建方、参展商之间的交流, 把这件事情剖析剖析, 好好聊一聊。
一、它先把展台的老毛病治了
传递信息靠的是传统展台的喷绘写真、灯箱以及易拉宝等, 它们价格便宜且上手快, 然而存在的问题是属于静态, 信息量有限, 并且展期一结束基本就没用了。对于一个标准展位来说, 想要讲清楚“我们是谁、能做什么”, 往往需要堆砌好几块展板, 观看展览的人只是大致浏览, 记不住几句话。
多块显示单元被液晶拼接屏拼合成一面完整的大画面, 其边框能做到很窄, 从远处看仿佛是一整块屏。它具备播放视频的功能亦能滚动数据, 还可切换不同产品页, 内容能够随时予以更改, 即便在开展前两天临时更换方案也无需担忧。相较于固定喷绘而言, 它的信息容量以及呈现灵活度全然不在同一个量级。
下面呈现的这张现场图极具典型性: 存在一整面白色的弧形结构, 于该结构之内镶嵌着拼接屏, 在其上方之处还悬吊着一圈环形的 LED, 当人处于距离十几米远的地方时, 就会被其吸引住。
图1：悬吊环形LED + 嵌墙拼接屏，远处就能把人流留住
二、加分是具体的，不是口号
落到参展商最关心的几件事上，拼接屏带来的改变很实在。
把“路过”转变为“停歇逗留”。展馆之中人员众多致使场面繁杂, 一块能够动弹的、散发光亮的较大型画面, 在自然情形下相较于静止不动的展板而言, 更具备吸引目光抓取注意力的能力。特别是针对科技、家电以及医疗器械这类需要对技术原理作出阐释说明的品类而言, 一段时长为十几秒的动画, 要比贴满各种参数的展板所发挥的功效有用得多。
品牌记忆能够更加牢固, 将企业口号、核心产品制作成循环短片, 配合统一的色调, 观众在离开展馆之后, 脑子里依旧能够留下些许的印象, 前面的那家物联网企业, 把“slogan+核心模组”做成了环形 LED 上的循环画面, 辨识度一下子就凸显出来了。
使得洽谈有了可供依据的着力点, 在屏幕之上展示产品演示、客户实际案例以及实时数据, 如此一来, 当销售与他人交流沟通之际, 便无需仅仅依赖口头讲述, 只需指向屏幕表达即可, 二者所产生的说服力存在差异。
实际上, 成本能够被摊薄。这一情形, 是众多初次受用之人所未曾料想到的: 拼接屏以及与之配套的结构件能够实现模块化, 在今年此次展览中得以应用, 拆卸回收完毕进一步维护之后, 待下场展览更换内容便可再次投入使用, 如此平摊至每次展览的费用, 相较于一次性喷绘而言, 未必会更高, 而且还显得更为体面。
这张距离更近一些的图, 能够看清其中的门道, 拼接屏嵌入在门头的正中央位置, 此时正在播放企业的宣传片, 上方有一排行业协会以及协议的logo作为背书, 整个门面所具有的“数字感”瞬间就立住了。
图2：门头正中嵌墙拼接屏播宣传片，门面“数字感”立住
三、容易被忽略的落地细节
拼接屏不是越大越贵就越好，几个细节决定最终效果。
二者要相匹配, 视距与尺寸。通道型展位之中, 人流走动较为急促, 屏幕需足够明亮, 文字要足够大；洽谈区背后的屏, 可细腻些, 放置产品细节。内容节奏不宜贪多, 一屏就是一个重点, 循环时长控制在15到30秒会比较舒服, 太长则无人能看完。
只有将和结构进行融合, 才算是具备真功夫。倘若屏看上去像是通过“贴”的方式弄上去的, 即便价格再贵, 也会显得档次较为低廉。好的方法是在开展设计的阶段, 就把屏的位置、承重以及走线等因素计算进去, 从而让屏幕成为墙体的一个组成部分而已。前面提到的案例当中的弧形白墙以及屏是采用一体化的方式制作而成的, 其边框收得极为干净明晰。
供电可别非得等到接近结束的时候才去考虑。散热同样如此, 也别拖到最后。好多块屏幕同时处于亮起的状态, 功率以及散热这些方面确实是需要去计算一番的。特别是那种悬吊结构, 线缆以及承重这两方面都必须得预留出一定的余量才行。这其中的这一块真的是特别考验搭建方在现场所积累的经验的, 而且这一块也是在展馆当中最容易出现问题出差错的地方了。
移至展位内部去瞧, 拼接屏以及环形LED所溢出的余光仍旧存在着, 洽谈区内该进行交流的交流, 该就坐的就坐, 屏幕并未占据主导地位, 反倒将空间给撑起来了。
图3：展位内部，屏幕未喧宾夺主，反而撑住空间
四、方案怎么选，别盲目上
要说一下, 液晶拼接屏并非是唯一的选择。要是预算有限, 仅仅是需要播放片子, 那么单块大屏或者投影也是可行的；要是希望有无缝巨幕, 并且能近距离观看, 小间距LED会更适宜；然而液晶拼接屏具备强大之处则表现在画质细腻, 色彩准确, 单价相对较为友好这样的方面, 它适合在中近距观看的情形下应用, 以及需要精确还原产品细节的展台方面使用。首先要弄明白自己展位的观看距离以及核心目的方面的情况, 这比起跟风去购置设备是更为重要的。
五、一个真实案例，和一些大实话
有一家名为盘龙展览服务的机构, 许多品牌企业的展台它都曾服务过。这家客户在与它首次合作之际, 市场部的人员直白表明最怕出现两件事情: 一个是效果图画得无比好看, 然而现场做得却一塌糊涂；还有一个是报价之后钱财被偷偷暗地里另行增加。
实际落地之后, 现场所呈现出的还原程度相较于效果图而言更易于拍出具有美感的照片, 拼接屏之中所展示的内容乃是在正式开展的前两天才最终确定下来的, 负责搭建的团队连夜全力以赴地将其调试好并安装至墙上, 并没有对正式开展造成延误。整个活动自始至终报价单与结算情况基本保持一致, 没有突然出现额外的收费项目。这家机构后来连续好几年都一直选择同一支团队来执行相关事宜。
在行业当中, 类似这样的反馈是不少的。有一位从事智能家居采购工作的人员聊起, 说道: “我们之前曾在还原度方面吃过亏, 而此次现场呈现的效果比图片还要稳定, 屏幕上所展示的内容在开展之前才最终确定下来, 然后呢, 对方就连夜将其调整好了, 这让我们感觉挺放心的。”有一位承担医疗器械展负责人角色的人士, 更加在意预算这方面: “报价单罗列得十分细致, 到最后并没有额外多出一笔费用, 在这一点上比其他任何方面都更为重要。”再有就是一位科技初创企业的创始人, 其展位面积不大, 选用了一面弧形拼接屏来进行产品 demos 展示, “路过此处的人明显增多了, 就连同行都过来询问是谁搭建的这个展位”。
这类活儿能被做稳, 其背后是搭建方拥有的硬功夫。盘龙展览在广州设有总部, 且在上海设有分公司。19年来盘龙展览仅仅做展览展厅设计搭建这一事项。它拥有5000平方米的自有工厂, 团队从设计再到施工能做到一条龙服务。在公开能查到的资质当中, 盘龙展览具备ISO质量、环境、职业健康安全这三体系认证, 并且它还是广交会、家具展、建博会、照明展等二十多个大型展会的指定搭建商。截止到现在公开的相关数据, 累计为企业提供服务的数量超过了一万家，完成的展台项目数量达到一万两千余个, 交付的比率为99.99%, 有19年时间安全方面呈现“0事故”情况。
这些数字并非是用来吓唬人的, 对于参展商而言, 其背后的意义是相当实打实的, 拼接屏一旦在展会现场出现问题, 那几乎不太存在补救的时间, 而当一个团队既有自己的工厂, 又有在展会第一线驻场地的经验, 还能把应急方案做在前面时, 这般的团队才是真正能令人睡得安稳并值得依靠的。
当你正忙碌于筹备下一季展会，且处于纠结展台到底要不要安装拼接屏, 该安装多大尺寸的拼接屏, 以及如何使其与展示内容相配合的状况时, 在此建议你首先要审慎思考清楚三件事情: 你期望观众能够牢记的是哪一句话, 拼接屏主要是用于吸引观众注意力还是用于洽谈交流, 在你的预算之中是否预留出了用于内容制作以及现场调试的空间。
寻找一支, 能够通晓结构, 并且懂得, 内容节奏的搭建团队, 与之进行交流, 通常这样做会相比, 自己在网络上进行各种价格比较, 来得更加省事一些。展台最终的目的, 说到底是为品牌进行服务的, 当屏幕亮起来的那一刻, 是否能够把人留住, 把想要传达的话说清楚, 这才是她真正所具备的价值所在。
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