南方人物周刊排版设计：极简易读，吸引注意力

【摘要】新闻类杂志里，版式设计以及视觉传达属于十分重要的构成部分, 有着这样的重要功能, 那就是在第一时间把读者的注意力给吸引过来, 引领读者能够准确、高效且舒适地去接收信息。《南方人物周刊》从开始创刊的时候起, 就将“好看”的版式和高质量的报道置于同样重要的位置上。十年来, 《南方人物周刊》在版式设计上持续探索、革新, 这受到了国内外设计界极简主义等思潮的影响, 同时还为了顺应新时代快节奏、碎片化的读者阅读习惯以及审美方式的转变, 呈现出由喧哗走向宁静、由绚丽回归素淡、由“霸占”利用版面所有空间转变为注重受众实际阅读体验等现象, 归结起来, 易读性成为主导其版面变化的首要原则。

【关键词】《南方人物周刊》；版式设计；极简主义；易读性

近年来, 互联网持续发展, 电脑技术不断进步, 智能终端技术也在持续演进, 这给传统纸媒带来了巨大的冲击, 带来了巨大的挑战相比日报, 新闻类杂志定位精准, 以深度见长, 它还具有观赏性强的特点, 它还具有收藏性强的特点, 在移动新媒体时代, 它仍有其不可替代的优势新闻类杂志在诞生之初, 就有区别于报纸等其他媒介的美学语言。受到国内外设计界极简主义思潮方面的影响, 适应新时代读者阅读习惯以及审美方式的改变, 这种改变呈现出快节奏、碎片化的特点, 新闻类杂志, 在对内容创新予以注重的期间, 对新的版式设计以及视觉传达方式不断进行探索。

2004年6月18日创刊的《南方人物周刊》, 也就是《南人》, 其归南方报业传媒集团旗下的《南方周末》出品, 是面向高端主流人群的周刊, 还是我国第一家称得上“真正意义的新闻人物周刊”的刊物。《南人》凭借《南方周末》在国内外新闻界具有的重大影响力, 迅速在国内新闻类杂志市场占据了一个位置。发展到如今, 《南人》已然成为国内人物杂志以及新闻类杂志的标杆之一。其作为优秀纸媒产品, 版式设计以及视觉传达属于极为重要的构成部分, 承担着吸引读者最先目光、引领读者高效接收信息重要功能。《南人》当初创刊之时, 将“好看”也就是“外在形式感的美学要求以及内在图片与设计的选择”当作刊物重要定位。创刊已达14年, 该杂志封面以及内容排版于视觉整合跟设计方面持续探索、发展, 有了极大提升, 曾多次荣获平面设计奖项。 ②。

笔者查阅了龙源期刊网（www.qikan.com）的《南人》近十年(2008―2018)所有杂志原貌版, 对其版式设计演变规律进行了梳理, 其最初有色彩鲜艳的字体、花哨零散的配图以及变动不居的版面元素搭配, 现在则有扁平化的字体和线条，有冷色调的人物封面, 存在有意识的留白, 还有相对稳定的视觉识别系统……这折射出近十年来新闻类杂志版式从喧哗走向宁静、从绚丽回归素淡、从“霸占”版面一切空间变为注重读者实际阅读体验的发展史。

一般来说, 杂志方面的专家觉得, 出版物每隔五到六年便有进行改版的必要。《南人》在近十年当中, 先后历经了大小不同的多次改版, 视觉总监更换过五次, 分别是普儿（2008至2009年担任）、梁伟锋（2009至2011年担任）、陈南豪（2011年担任）、古碧如（2011至2013年担任）、舒格（2013年至今担任）等人。

下面, 笔者针对《南人》的版式演变, 从封面以及内页这两个方面, 展开回溯以及梳理。

一、《南方人物周刊》封面设计的演变

封面是杂志生死攸关的寸金之地。

在2004年至2007年这个早期阶段, 《南人》赶上了纸媒黄金时代的最后一列班车, 其时, 字体、色彩搭配以及整体构图常常是为了刻意制造夸张的视觉冲击而定, 不存在一套成熟稳定的方案, 在如此这般设计理念的引领下, 《南人》早期阶段的封面设计展现出色彩浓重并且构图夸张的趋势。

《南人》于封面人物照片挑选之际, 着重会去挑取具备冲击力、代表性的影像, 为的是读者能够迅速推断出照片里所展露的人物性格，该刊物的封面人物素材大概能够划分成三种。

第一种是人物纪实摄影, 它是由杂志社里资深摄影记者拍摄的。这些记者依靠自身对人物性格的理解、把握, 借助对人物动作、表情进行设计, 从而让照片能够更出色地塑造人物的典型形象。长期给《南人》拍摄封面照片的“首席摄影”姜晓明, 被誉为“任何一家市场化媒体都渴望获取到的摄影师”③, 《南人》的封面照片因他专业的拍摄而增添了不少光彩。

第二种是历史人物的旧照或者画像, 针对历史封面人物材料选取方面, 《南人》特别喜欢去选用近现代历史人物, 特别是民国时期的人物, 经过对历史人物画像予以艺术处作后, 能够呈现出一类抽离了一般情况的艺术感、不一样时常间所堆积出来的整体情形带来的感觉, 显著加强突出主题。

有第三种, 是技术合成的照片, 也就是依靠数字技术做二次创作、合成饱含寓意那种图片, 借含蓄办法提现深层意蕴。

（一）2008―2011年：去繁存简、高识别度

2008年前后, 智能终端在中国市场里, 以平板电脑与智能手机为代表, 渐渐普及开来, 移动新媒体蓬勃发展, 它集文字、声音、图片、视频等多元素于一身。移动新媒体靠着其特有的及时性、便捷性、互动性, 持续制造新的读者, 还潜移默化地改变着传统纸媒读者的阅读习惯以及审美趣味。面对潮流的更迭, 新闻类杂志要通过强化品牌识别度、增加读者黏性来维持自身的生存。在这样的背景之下, 《南人》作出了第一次重大整改版式及内容之类方面修改的改版。

单从刊名logo来讲, 自2008年第12期开始, 《南人》摒弃了logo栏的红色铺底, 转而采用典雅且简洁的白底黑字；再者, 先前的“南方”商标换成一款灰底白字的印章样态, 同时字体比例有所缩小, 存在感再次下降, “周刊”二字比例略微增大, 这显示出杂志期望摆脱《南方周末》的巨人肩头, 减弱母品牌的影响, 进而步入品牌自主发展的阶段；最后, 原本图片栏的红色外框扩大至整个封面的范围。为2009年的第31期, 也就是看图1所示当期, 《南人》把封面构图的比例进行了拉长处理, 以出血图这种形式将整个封面撑满了, 意图是让封面更具备冲击力。明显可以看出, 《南人》在进行封面设计的时候, 借鉴了美国《时代》周刊带红色边框的那一版封面模板, 就这样品牌识别度获得了一次重大的升级, 且一直沿用到现在。

另外, 于图片选取这一方面, 《南人》当中单个人物特写照片的运用比重有所增加, 在标题字体这一方面, 《南人》削减了厚重的粗体字的运用。老版封面标题常常运用厚重的粗体字搭配夸张的颜色, 往往在画面构图里降低了平衡度, 对读者的视觉感受造成了影响。而改版之后的标题字体降低了粗度, 并且减少了衬线体的运用, 增强出了现代感, 同时跟 logo 部分的刊名字体更为协调, 还增加了留白, 致使整体构图变得更为干净、简洁、平衡, 更具备现代风格, 在视觉感受上更为舒适、安逸。

（二）2011年至今：简洁清淡、返璞归真

按照上文所讲, 从2008年进行重大改版以此为起始, 《南人》所套用的《时代》周刊红色外框封面设计模板已然基本上确定了形态。在2011年一直到如今的这个时间段, 封面设计的演变主要是在字体配色以及封面图片等地方呈现出极为简化的状态。

于视觉传达范畴之内, 文字属于无比关键的元素中的一员。一份杂志封面的字体风格常常对封面的整体表现力起着决定性作用, 字体跟版面元素的相互配合对版面的整体协调感产生了决定作用。《南人》的封面字体在此一个阶段呈现出扁平化的趋向, 给整体的封面视觉效果也造成了深刻的影响。

过往的封面标题字体常常采用鲜艳的亮黄色跟黑色进行搭配,字体显得粗厚,字号偏大,并且时不时会配上阴影、勾边、铺底的效果,以此营造出夸张的视觉效果。通常来讲,黄黑两色搭配起来反差强烈、识别度高,有着较强的警示作用,大多应用于交通设计当中,但并非在所有场合都适用。一般情况下,杂志封面对黄黑两色的搭配使用是比较审慎的。自2011年第17期起, 《南人》封面字体本来用的亮黄色被基本上弃用了, 字体配色被缩减为以红、黑、白这三色作为主要的配色, 标题的字号变小了, 摘要的字号也变小了, 排版变得更加紧凑, 字体阴影被调得浅了些, 看起来显得更加扁平了。

在整体方面来看, 这一时期当中, 《南人》的封面版式出现了变化, 变得更为简洁, 变得更为扁平, 而这一情况也是契合了同时期开始流行起来的扁平化设计思潮。扁平化它既是一种具备简约特质的设计风格, 又是一种设计理念, 其目的在于让内容能够更为直接地予以呈现, 让功能能够以更低的成本去完成。扁平化设计将立体、渐变、纹理、阴影等繁杂冗长的装饰效果给摒弃掉了, 用扁平轻松的视觉表现取而代之, 进而减少了认知障碍的产生。对于刊物而言, 除审美方面的考量之外, 扁平化设计极大地节省了版面的制作时间, 这与《南人》作为一份新闻类周刊, 长久以来所追寻的时效性也是契合的。

在此期间, 《南人》的封面图片, 也在暗暗地发生着“性冷淡化”这样的演变。“性冷淡”这个词, 在设计领域当中, 可以看作是“极简主义设计风格”的一个别样称呼, 它最开始在时尚界出现, 随后慢慢延伸到别的领域。它在色彩方面, 主要是以黑白灰这类冷色调为主体, 在形式上, 是以尽可能地进行精简为主要方式, 其风格质朴, 并不奢华。设计简洁、高冷文艺、禁欲主义等等方面, 都是“性冷淡”设计的典型特点。

2013年第16期起, 封面刊名开启尝试半透明灰白色之举, 并且让其半融入背景色, 以此令杂志封面色调更统一。 2014年第9期始, 封面红色刊名比重减少, 半透明色使用量增加。 就封面图片而言, 这时期《南人》削减饱和度较高标准色使用, 更倾向把照片调整为灰色等冷色调或者黑白照片, 搭配色彩单调封面字体的情况下, 整体偏向暗淡, 予人留下原始且沉稳之感, 展现出典雅高端艺术气质。关于画面构图的处理方面, 封面设计人员运用更多技术手段, 把背景虚化, 甚至将其抹掉, 以此突出“人物”, 并且把更多留白空间用于设计文字排版, 在一定程度上提高了封面的信息传达效率。

二、《南方人物周刊》内页版式设计的演变

内页版式设计作用不可小看, 它可以准确传达信息, 以有效率的方式体现编辑意图, 达成内容主次划分, 给读者阅读提供便利, 它还能美化版面, 增添读者阅读兴趣, 延长读者持续阅读耐力, 为杂志塑造品牌形象一份优秀杂志是全面的, 除要有精彩内容, 还得有醒目、美观版式。

被称版式设计之本的易读性, 是版式设计里一个重要原则, 特别是新闻类杂志, 其最终目的在于把信息准确且有效率地传递给读者, 因而易读性处于首位, 艺术性、观赏性须服从准确、高效传达信息的需求。在笔者看来, 新闻类杂志的易读性主要体现在, 排版主次分明, 这使得版面产生清晰的条理, 有明确的视觉引导顺序, 进而让读者迅速明了先看哪里再看哪里；体现在字体、颜色、图片、分栏、间距、留白、线条、底纹等版面主要元素的配置上, 这种配置便于读者准确、高效地接收信息, 减轻读者的阅读负担；还体现在形成稳定、统一的视觉识别系统；另外, 整体版面安排通过图片与文字、长文与短文、严肃与轻松的交叉, 形成张弛有度的节奏和韵律。

《南人》在近十年期间, 其内部页面的版式设计所发生的演变情况, 能够大概划分成两个阶段, 分别是2008年至2013年的阶段, 以及从2013年直至现今所处的阶段。

（一）2008―2013年：拥挤、粗犷

刚开始学习设计的人, 容易在版面当中填充许多元素, 一点缝隙都不留下, 并且有同时设计多项吸引目光亮点的倾向, 然而效果常常适得其反, 致使读者不清楚该看哪里才好, 增添了阅读的负担。人类眼睛的生理结构决定了人们没办法将视线同时停留在两个或者两处以上的地方, 而且存在一种自然的流动习惯, 也就是先看什么, 接下来看什么, 然后再看什么。在我国, 因为经历过新闻纸紧缺、版面受限（版面少、内容多、扩版困难）的历史阶段, 使得“填鸭式排版”风格曾经风行一时并且影响到现在。单单按经济、节省纸面的角度去思量, 对版面空间用尽各种办法, 这种传统在《南人》刚开始创刊以及中间阶段也有一定程度的体现, 版式设计更为着重于信息的堆积, 趋向于在有限的版面空间展示更多的内容, 忽略了读者的视觉关注点和心理感受。

以2008年第1期杂志为例, 见图2, 《南人》的版面占有率高达95% , 版心四周留白较少, 文字与图片之间留白也较少, 文字比较靠近边框, 使得整个版面看起来较为拥挤, 给人一种文字铺天盖地的感觉, 既影响视觉美观, 也降低了易读性。再以2008年第3期杂志为例, 见图3, 情况同样如此, 版面占有率依然高达95% , 版心四周留白少, 文字与图片间留白少, 文字靠近边框, 版面显得拥挤, 文字给人铺天盖地之感, 影响视觉美观并行降低易读性。

就分栏来讲, 在这一时期当中的那个《南人》, 通常会把版面上的那些文字朝着纵向划分成三栏或者四栏, 并且会采用细细与粗粗不一样的线条去展开分隔, 以此方便读者能够凭借正确的方向或者顺序去阅读那份杂志；在字体这一块, 小标题的那一部分运用了稍微粗一点的黑体字, 正文的部分又应用了比较细的宋体字, 正文字体的字号是比较大的, 字距也是比较大的, 字跟字相互之间的留白程度亦是较多的, 这样的一种字体方案同样也是致使版面占有率比较高的缘由之一；在图片使用方面, 编辑较为偏向于让文字围绕着图片, 并且借助技术手段把图片营造出那种“人物走出画框”的效果, 这样的一种方式增强了图片跟文字的互动感觉, 也对节省图片占据的版面有着益处, 还能为文字部分留出更多的空间。

在版式设计里, 杂志文章内容的排列, 最忌讳平铺直叙, 它应该要有起伏, 而且要有节奏, 还要有重点, 更要有高潮, 针对不同文章的主次优劣, 要对重点文章进行有计划地分散排列, 借助版式设计来达成导读的目的, 让读者在阅读的时候能够张弛有度, 并且循序渐进, 从而达到读长文却不累的效果。

《南人》早期的版式倾向, 是把图片与文字填凑得满满当当的样子, 常常致使读者不清楚主次之分, 究竟该从哪儿起始观看, 并且还会让读者萌生视觉疲劳之感, 没办法使真正须要传达的事物彰显出来。

（二）2013年至今：舒朗、典雅

在2013年第16期的这个时间前后, 处于一种界点儿上, 就是视觉总监从原来的舒格切换为古碧如的时候, 《南人》的版式经历了重新设计, 版面率相比之前降低了, 留白的部分增多起来, 如此一来版面看上去更具条理性, 视线引导变得更为自然, 进而增强了文本易读的属性, 还营造出一种沉静且高雅的氛围。

拿2013年第21期（见图4）的杂志来讲, 《南人》把版面率大幅降低到60%左右。通常情况下, 版面率越高, 版面就越会给人带来热闹、活跃且紧凑的印象, 然而却容易致使视觉疲劳；版面率越低, 版面就会越让人有种高级、稳重以及素雅的感觉。在整体的版面布局方面, 杂志运用了宽天头、重心偏下的布局方式, 也就是版面天头部分的留白比例要高于地脚。这一处理会把视线朝着下方进行引导, 致使版心内容聚焦于版面的下部，这样的重心安排跟中国传统建筑以及书画在美学追求方面是相契合的, 呈现出天高地阔的气势, 与此同时又兼具其实用性, 方便读者于天头的位置添加眉批。

分栏的情况是, 在这一段时期之内, 杂志的主干文章多数采用两栏或者三栏的排版方式（有极少部分文章采用四栏来排版）, 还运用五分之一栏的留白, 将其用于文字摘要或者进行特殊效果设计, 如此一来, 版面不仅显得舒朗、透气, 具备呼吸感, 而且还突出了摘要、重要引语等一系列重要内容。

《南人》在字体方面, 标题与正文字体有重大改变, 和早期杂志相对比, 标题字号变得更大且更粗, 标题与正文间的提要以浅灰色来显示, 正文字号缩小, 字体变得更纤细, 字距变得更紧凑, 如此处理保证了版面的空白率, 致使版面文字部分疏密有别、虚实相间, 版面整体清新透气, 极大提升了版面的层次感与节奏感。

在留白这方面, 《南人》于这一时期极为有意识地去运用留白, 把留白设计明确规定在周刊版式语言当中, 像是上文所提到的页眉跟标题之间存在的“宽天头”留白, 标题以及正文之间的留白, 图片和文字之间的留白, 正文内部的五分之一栏留白, 或者订口处的侧方留白, 这些都确保了各版面相互之间的有机统一以及不缺失灵活、生动的主题风格。另外, 图片从翻口处往回收窄, 从而为翻口处留出留白, 借由这样的方式形成了版面重心, 有助于突出版面的视觉冲击力。以艺术视角观之, 那种“密不透风, 疏可走马”样式的留白版面设计, 增强了版面艺术所具备的韵律之美感, 对版面的通透以及轻快方面多有助益, 给予人之感受是一种高级之感与能令身心舒缓平静之情意, 达成了自然状态下对内容进行区隔以及引导视线的成效, 更进一步强化了读者阅读时的舒适程度。

视觉识别这方面, 在这个时期, 《南人》针对《报道》《非虚构》等重点栏目, 设置了鲜明的、易于识别的固定版式, 还分别设置了黄、红等主打色, 这种版面要素的重复, 给人一种整齐划一、严谨有序的感觉, 容易让读者留下印象, 也便于读者迅速找到自己所喜欢的栏目以及内容。

三、结语：改版永远在路上

写作本文之时, 2018年那第10期（可看图5、图6）起, 《南人》于目录版式方面又有变动, 以往（像2018 年第8 期）是一页, 现在变为横跨两页, 以前是以文字标题为主, 如今改成文字标题加上版面缩略图来呈现, 风格跟Win8系统以及手机界面相类似, 增强了导读功能还有时尚感。这使笔者忆起一句话, 改版不存在完成之时, 改版始终行进在路上。

存有便于阅读的版式才算是好版式, 易读性比一切都高。在近十年期间, 受到国内外设计界极简主义思潮的作用, 《南方人物周刊》版式从喧哗转变为宁静, 从绚丽回归至素淡, 从注重“霸占”利用版面全部空间转变为注重受众实际阅读体验……但终究而言, 易读性成为统领其版面变化的首要准则, 所有元素的调整都只是为了一个目标――协助读者最便捷地获取信息。

注 释：

①《南方人物周刊》的创始人、以前担任主编的徐列, 曾经在撰写的文章里提到办刊的起始想法, “为什么要去做人物杂志呢? 在国内, 还不存在一本具有真正实际意义的新闻人物周刊……”, 出处可见徐列, 一个“人物”的成长片段, 中国记者, 2005年第12期, 第50页。

例如, 《南方人物周刊》在2006年4月的一段时间里, 属于第10期那种情况, 其封面, 曾经获取了第一届广东省优秀出版物（装帧设计奖）。

③由南方报业传媒集团新闻研究所编著的《南方传媒研究40》, 其中提到年度记者是2012, 书籍出版地为广州, 由南方日报出版社于2013年出版, 页码为178。

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