一本好宣传册包含哪些内容？纸张规格有哪些？如何设计？

优秀的宣传册应包含环衬、扉页、前言、目录以及内页等元素，并且还需注重封面与封底的设计。在设计过程中，追求整体协调至关重要，这涉及到对开本大小、文字排版、目录编排、版面布局的精心设计，以及图片布局、色彩搭配的考量。同时，还需对材料选择和印刷工艺进行综合考量，以确保每个设计要素的合理运用。

纸张尺寸标准包括A3、A4、A5、A6等，目前书刊、宣传册等出版物普遍采用A系列尺寸，具体包括：

A4(16k):297mmx210mm

A5(32k):210mx148mm

A6(64k):144mmx105mm

A3(8k):420mmx297mm

纸张依据其类型可以被划分为新闻用纸、凸版印刷专用纸、胶版印刷纸、光泽铜版纸、哑光粉纸、字典专用纸、地图用纸、凹版印刷纸、周报专用纸、画报专用纸、白板纸、书写用纸以及各种特种纸等。

企业通过宣传册这一关键渠道来推广自身及产品，其制作流程通常包括以下数个阶段：

在设计宣传册的过程中，我们需首先搜集所有相关的资料与参考数据。这包括对宣传产品、市场以及消费者进行的详尽调查，并对其数据进行深入分析；同时，还需掌握设计企业宣传册所需的企业标识、字体选择以及标准色彩等设计方面的技术资料。

依据企业规模和市场情况，需决定宣传册的版面大小、尺寸规格、印刷材质的选用以及印刷数量，并随后以草图的形式进行初步设计。

设计宣传册的封面与封底，封面如同人的面容，需展现出产品的鲜明特性和企业的形象。而封底作为宣传册的收尾，宛如音乐的尾声，需与封面相协调，共同构成一个统一的整体。

内页在布局上相较于封面，显得更为温润。通常，内页会采用现成的素材进行连贯的设计，同时需展现出独特的风格，并借助一定的艺术气息来强化主题。若图片数量较多，则需着重表现关键部分，以免显得过于杂乱。在创意构思阶段，需充分考虑企业的特性，对草图进行必要的修改与调整，最终完成定稿。

依据定稿方案，需在电脑上按照印刷规范进行排版和样稿制作，并决定采用宣传册印刷的流程。在制作企业宣传册时，需恪守一项准则，那就是依据企业的特有风格和实力，谨慎挑选出能彰显其身份的制品。务必防止顾客形成误解，传递错误信息，以免造成不良印象。常见的平面物品种类丰富多样，包括企业宣传册（即产品目录）、便携式手提袋以及带有企业logo的明信片等。

制作企业宣传册的首要任务是明确所需传达的信息量、手册的特定用途，以及是否会在展会上使用。在展会上派发的宣传册与日常所说的目录存在差异。对于规模较大的企业，参展的主要目标是强化其现有的品牌形象，并借此推广旗下的各类产品。通常，宣传手册会作为赠品分发给参观者，其中内容主要涵盖当季推广的系列产品清单。

小型企业，尤其是我国众多企业，在接触客户方面相较于知名企业机会较少，因此他们期望宣传资料能够包含更全面的信息。在这样的目标指导下，企业宣传册的制作需要更加细致和丰富。

宣传册的版式多样，且可按制作者的想法进行调整，但需尽量减少纸张的浪费。在挑选版式时，还应考虑企业产品的特色，以及版面尺寸所能带来的视觉效果。

长方形开本较为常见，比如正度16开（210厘米×285厘米）是杂志和艺术书籍常用的尺寸，产品目录也经常采用这种规格。这种尺寸的版面较为宽敞，能够很好地展示大型图片，增强视觉效果。通常，大中型企业会选择这种开本。

方形的书本装帧设计颇受青睐，显得既前卫又别具一格。尽管体积较小，其跨页的版面却十分宽敞，即便是在排版大幅图片时，也能展现出出色的效果。对于中小型企业而言，采用这种开本既能够彰显企业的形象，又不会对版面的整体效果造成负面影响。

展示会上的宣传册，建议设计成带有页码且可展开的类型，不宜将其装订成册。采用骑马订（又称U形订）的装订方式，相较于其他装订手段，成本更为低廉，且大中型企业普遍采用此法。但需注意，由于印刷方面的规定，使用骑马订装订的书籍页数必须是4的整数倍。

此外，无需装订，仅通过折叠来制作的手册被称作折页手册。这种折叠技术主要分为返折和卷折两种，其中，书籍制作多采用返折方式。卷折又细分为四种：4卷折、蛇腹折以及观音折，后两者使用较为普遍。对于大中型企业而言，若决定使用折页手册，必须挑选克数较高的纸张，并且增加折纸环节，以免宣传册显得过于薄弱，从而损害企业形象。

众多小型企业倾向于采用卷折型传单。选择薄型纸张能有效降低成本，且在制作时无需经历折纸等步骤。除了在展会现场派发，此类目录亦可通过邮寄途径在日常中传递。这种通过邮寄发送的目录，亦称作MM广告，亦或直接函件。为了降低成本，我们还可以将目录的尺寸设计得与邮寄规范相吻合，或者确保其尺寸适合放入公司日常使用的DM广告专用信封。

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① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

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