公众号运营热潮下，如何做好系统内容规划？看这里
意料之中，众多人士纷纷投身于公众号的运营领域。近期，许多人纷纷咨询：“如何进行公众号内容的策划？”
时至今日，做新媒体运营，内容创作依然是核心。
优质内容吸引粉丝关注，优质内容转化为产品，优质内容构筑起账号的核心优势。
众多公众号管理者日复一日地习惯性地搜寻选题、撰写文章、精心打磨标题，如此循环往复，一篇又一篇……
集中精力打磨文章内容，这一点无疑是正确的，然而，公众号的内容运营并非仅仅是文字工作，在深入创作内容的同时，一个完善的内容规划体系同样是不可或缺的。
那我们应该如何去做好系统内容规划呢?
一、整体内容方向定位
账号定位不明确，就好比发射出去的子弹缺乏明确的目标，难以击中靶心。
日复一日，众多人士纷纷萌生或已着手创建公众号的念头，然而，其中多数人往往只是心血来潮，懵懵懂懂地胡乱撰写内容。
日复一日，我常感到困惑，不知从何下笔；即便写出了东西，却鲜有人关注。在这样的困境中，我努力坚持，但往往在坚持不久后便选择了放弃。
根源在于对自己的公众号缺乏定位。
定位无需过度渲染，亦无需将其解读得过于学术化或理论化。对大多数人而言，简化处理即可，只需理清以下四个问题：
我究竟是谁？我的目标受众又是谁？我能够为他们提供哪些专业领域的资讯？这些资讯对他们又具有哪些独有的价值？
举个例子：
我是谁？
不论你是创业先锋、校园学子、广告界精英、健康生活指导者、全职妈妈，抑或是音乐发烧友？
我擅长什么领域的内容？
商业领域涵盖经济活动，广告文案创作，涉及情感与心理分析，职场社交技巧，以及时尚与美妆知识；此外，还包括财务管理与个人理财规划，乃至写作技巧的分享。
我将要写什么方向的文章？
——新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？
我的内容对读者有什么独特价值？
——帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？
想清楚这些，才是开始公众号的第一步。
一艘船舶无法通过操控方向盘来应对每一波涌动的浪潮，它唯有坚定地驶向既定的航向。
若你渴望成为全能，最终可能一无所获。此外，若你负责运营企业公众号，务必先对公司当前状况、所需以及可用资源有透彻理解。若忽视企业本身而定位公众号，那便是行径不端。
2. 竞品分析：知己知彼，方能择优抛糟。
明确了目标，你便能知晓自身所处的位置；一旦战场选定，你的竞争对手也就一目了然了。
此刻，切莫急于着手制定公众号的内容策划，而是应先进行竞品研究，深入掌握行业动态。
涵盖竞品的目标消费群体、提供的服务种类、市场定位、功能详细说明、导航栏的布局设计、内容策划方案、内容特色展示、用户参与方式、活动举办形式以及更新速度等多个方面。
深入思考：为何目标受众更倾向于关注我的公众号而非其他同类公众号？若想成为他们心中的首选，我是否具备他们必定寻求的特定理由？
请相信我，当你对同行业乃至整个行业有了更深入的了解，你的思维会更加清晰，获得的灵感也会更加丰富，对内容的把握也会更加明确。
3. 栏目规划：固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
在制定内容规划时，宜有目的地将题材相近的内容归纳为同一类别，同时构思栏目的命名和选题的导向，进而构建出具有独特风格的内容集群。
这能够增强用户的阅读期待，同时，一旦固定栏目确立，便能够累积内容的能量，塑造出属于自身平台的特色标识，进而发挥出以小博大、事半功倍的效果。
例如，GQ实验室旗下的“GQ Daily”专栏、吴晓波频道中的“财经日日评”专栏，以及视觉志推出的“七言”专栏等。
在制定内容布局的过程中，完全可以采取栏目化的策略，将某一类内容与一个特定的栏目相对应，该栏目便构成了一个独立的产品。我们完全有条件跳出传统思维，以产品开发的视角来打造这个栏目。
而这其中，包括需要确定：
这些都需要一一整体确定，形式规范。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
4. 内容风格：确定与用户的相处方式，打造内容专属的人格。
公众号的相似性问题日益加剧，这不仅仅体现在类别上的雷同，还包括选题上的重复、内容上的相似，甚至视觉呈现上的趋同。
然而，即便类别相同，选题一致，账号的风格却往往难以做到雷同。一个看似相似的公众号，一篇看似相似的文章，为何用户会选择关注你，而非他人？
这其中的核心在于实现公众号的人格化，将账号塑造得如同有血有肉的人，而非仅仅是单方面的文字传达。
众多读者在追求内容契合的同时，尤为关注作品是否符合个人喜好，这恰似寻觅知音，他们倾向于寻找那些与自己观点相契合、能够深入交流的对象。
所以，你的公众号如果汇聚成一个人，会是一个什么样的人？
轻松幽默，或是风趣搞笑，亦或是冷静沉稳？是朋友，是亲人，抑或是导师？是权威专家，是得力助手，还是技艺高超的达人？中年人，跨界青年，还是青春少女？……
5. 内容视觉呈现：统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。
公众号即代表一个品牌形象，其视觉呈现的风格化设计，实则等同于品牌的视觉识别系统。
当用户浏览您的公众号内容时，文字需转化为语言信息进入其大脑，与此同时，视觉元素则能直接传递信息，从而更迅速地占据用户的注意力。
你的头像设计、页面布局、色彩协调等各个方面，均需努力塑造出独特的个人风格；事实上，绝大多数知名博主也都采纳了这一做法。
令人欣慰的是，这种视觉效果的塑造并不需要你投入过多的精力，只需微小的调整便足以实现风格的转变，且效果持久。
涵盖但不限于：对主标题至正文内容的字体、字号及间距进行规范；明确界定整体界面所采用的主视觉色彩；统一设计头部图片、关注提示、点赞提示以及文末二维码布局等元素……
我对公众号的视觉与内容布局持有一定的准则，即所有设计元素都需以提升阅读感受为核心，若不符合这一标准，则予以舍弃。
现在，你对内容的导向有了更为明确的理解。接下来，我将为大家提供一些实用工具——《新媒体运营必备的28大类工具》。
二、选题库建立
江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。
进行系统性的内容规划，构建选题资料库无疑是必要的举措，每个团队与个人都应当着手进行。鉴于标题与选题不可分割，我认为至少应当设立三个资料库：
1. 标题素材库
我给你仅有的一秒钟时间，若你想让我阅读这篇文章，你的标题就必须足够吸引我的注意力。
撰写标题时，可以运用诸多实用策略，诸如制造戏剧性的矛盾、采用类似知乎的提问方式、引用具体数据、紧跟时事潮流、借助知名品牌效应、运用对比手法、触动潜在顾客的痛点、强调潜在收益、制造一种紧迫感、明确指出受益群体、将亮点提前呈现、设置引人入胜的悬念等等。
太多！且有用！
我之前也分析了大批爆款文章，整理过一些写好标题的关键点：
读者与内容紧密相连，对生活点滴的洞察至关重要；身份标识鲜明，措辞直白，语气强烈，情感迸发，这些是人们难以抗拒的“癖好”。悬念、矛盾、冲突、爆料、反转、颠覆，这些都是吸引眼球的“杀手锏”。热点、热点，一旦沾上热点，爆点便层出不穷。多使用“我”、“你”、“TA”，让故事触动人心。角度要新颖，观点态度要鲜明，有时甚至需要极端。尽管我不太喜欢这种简单粗暴的方式。
这些方面在今后需要大家给予更多的关注。然而，技巧固然重要，但更关键的是把握住撰写标题的节奏。为此，我们必须构建一个丰富的优质标题素材库。
将日常所见的各种精彩标题，抑或是搜集到的热门标题一一记录保存，随后进行整理、剖析与领悟。若条件允许，更可有意进行实践练习，以寻找其中的感觉。
你无法否认，标题的模仿性极高，有些甚至能够直接无缝套用，这比费尽心思去构思更为有效。
推荐可以看看：
2. 选题素材库
选题之重要不容置疑。若选错了方向，一切努力都将徒劳无功。更令人遗憾的是：
很多人每天都不知道要写什么。
关于如何去选题，当然也有很多实用的方法，比如：
选题要迅速锁定当下热门话题，这样才能更易打造爆款。需挑选那些能引发强烈情感共鸣的话题，激发人们的高唤醒情绪。观点上不追求中立，而是要鲜明、尖锐，具有冲击力的见解即是吸引点。敢于挑战传统认知，说出他人未曾提及的，与众不同的观点。从事件的争议点或对立面入手，挑选出能满足人们强烈好奇心、带来超出预期满足感和分享欲的选题。帮助读者表达内心想法，说出他们心中所想却未曾言表的话语。提供有价值、深刻的见解，成为他人社交场合中的谈资。
这些选题方向相当可靠，众多人士据此创作出了众多优秀文章，这是毫无疑问的。
而更“便捷” 的方法，就是建立丰富的选题素材库。
涵盖目标受众的关键需求、囊括大众普遍关注的问题、那些历久弥新的议题、以及搜集个人账号的爆款内容、热门爆款内容、对手的爆款内容以及各平台上的优质选题等，均需一一收集整理。
只要你的选题资源足够丰富，便无需担忧选题的匮乏。关于如何进行选题，大家不妨参考以下建议：
3. 转载素材库
内容创作需要有标题库、选题库，同样转载也需要有转载库。
转载并非羞耻之举，反而，许多知名账号每日都需要进行转载，有的甚至转载内容超过了原创。
除了少数个人自媒体和专业内容团队，对绝大部分公众号来说，
转载文章一定是刚需。
众多公众号的编辑们每日都得耗费不少时间在寻求转载授权上，原因在于他们未曾提前构建起一个转载素材库，导致每次都需要临时四处搜寻文章以寻求转载许可。这难道不是在浪费时间吗？
构建转载资源库，意味着搜寻那些在风格、基调、价值观念、目标受众以及文章内容等方面，与您个人账号所设定的定位相契合的其他账号。
频繁地像无头苍蝇般四处搜寻适宜转载的文章，自然既耗时又费力。然而，一旦锁定合适的账号，借助该账号来搜寻文章，则会显得更加可靠。
在新榜、西瓜助手等平台上，不仅可以找到公众号的分类，而且还有各类排行榜，便于用户直接搜寻账号。
接下来，需对这些账号的历史文章资料进行详尽查看，包括内容的质量、写作的风格和调性，同时还要了解是否可以获得授权，以及相关的具体要求，通过这些步骤来筛选掉一部分账号。
最终，依据持续转载所显现的实际成效，我们持续优化筛选出应被移除的账号，以及那些更适宜进行内容转载的账号，逐步提升和完善这个资源库。
三、内容素材来源规划
选定题目之后，最令人困扰的，便是如何将心中所想观点生动地展现出来。撰写文章并非凭空想象，亦非凭空捏造；若内容无法顺畅流出，那多半是思维缺乏素材。
其实文章内容素材来源还是很多的，不要仅限于在自己脑袋里挖。
一旦你逐步确定了内容资源的获取途径，便可在确定主题之后，发现内容创作过程将变得更加流畅。
1. 自己工作、生活经历
新媒体从业者在日常工作和生活体验中积累的素材，无疑是创作的最佳资源，这些素材既真实又具有独特性，且饱含情感。
结合自己对生活的观察和思考，会有源源不断的写作素材。
众多自媒体领域的知名人士频繁分享个人成长故事和生活点滴，这些内容深受大众喜爱，他们笔下的文字深刻到位，读者在阅读时往往能产生强烈的共鸣。
杰出的自媒体创作者，他们之所以出色，在于对世事变迁的敏锐感知、对日常生活的深刻思索、独到的见解、独特的经历，以及多年累积的生活智慧……
2. 社交聊天内容整合
人迹所至之处，必见闲谈之声；而闲谈之间，素材源源不断。请相信，你只需稍加关注QQ群、微信群、论坛上的精华帖等，便会发现众多话题和内容素材自然涌现，且这些内容正是广大读者所关注的。
你还可以主动在若干微信群中就特定话题发起讨论，以此激发群内成员的广泛交流，这些内容都是宝贵的素材。有时，只需整理聊天记录，便能直接形成一篇质量上乘的文章。
3. 借势热点，输出观点
热点话题无需赘述，它始终是内容创作者的首选，不仅自带大量流量，而且备受关注，观看者亦乐于分享。
众多主流平台均设有热门榜单，想要查找并不困难，甚至可以借助今日热榜网站进行搜索。
知乎设有全站热门话题排行榜，同时涵盖科学、数码、体育、时尚、影视、校园以及知乎日报等多个领域的热门话题排行榜，其中不断涌现出丰富的内容素材。
你需要做的唯一事情是从这些焦点中提炼出有价值的内容，不断锤炼你捕捉焦点的敏锐度，以及形成独到见解的能力。一旦你养成用焦点作为写作素材的习惯，你的文章素材将源源不断。
4. 别人的经历
你个人的经历与故事或许并不丰富，甚至显得有些单薄，然而，世间却充满了各式各样的人物，以及千奇百怪的故事。
你周围的朋友、你的亲人、你的同僚，抑或是你在网络浏览到的他人经历，均可成为你创作素材的来源。
新媒体从业者需精通发掘此类人物与事件，具备锐利的洞察力和独到的见解，从个人立场出发向受众娓娓道来，同时传达个人情感与价值观念。
5. 写过的文章也是存量素材
做公众号写文章，如果坚持写下去会沉淀出大量的历史内容。
这些存量内容如果发完就翻篇了，对作者真的是一种损失。
而且，伴随着个人不断成熟和视野的拓宽，许多看法都会随之转变。因此，不如将那些过往撰写的优秀文章加以更新，融入新的见解、观点或是实例，然后重新发布。
我至今仍会重新整理旧资料，那些历史资料本身就是极为宝贵的内容来源。
6. 关注同类账号、KOL
向同业者学习，汲取杰出同行的经验与智慧，这是各行各业都应当推崇的做法，新媒体从业者尤其不应过于自满。
这篇文章同行业人士已经创作并引起了广泛关注，它很可能对你有所启发，不妨尝试从你独特的角度和思考点着手进行创作。
若你持不同意见，不妨从对立的视角进行论述。更进一步，通过阅读同行的文章，你同样可以观察到他们搜集素材的方法，不妨多加留意。
7. 书籍、影视、综艺
书籍、影视、综艺这些绝对是一个既受欢迎又庞大的内容素材库。
写作是一项持续吸收知识的过程，于阅读书籍、观赏影视、浏览综艺时，我们能够一边观赏、一边体会；观看完毕后，不妨细细回味，撰写读书心得、撰写观影简评、记录令人难忘的片段，这些做法都十分有益。
诸如TED、BBC、全球电影史上最优秀的百部影片、《乐队的夏天》、《吐槽大会》、《青春有你》、《圆桌派》等节目，只要您愿意花时间观看，就能找到大量的写作素材。
8. 第三方平台深挖
现今市面上优质的内容平台众多，优质内容的存在往往伴随着丰富的素材资源。诸如知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、简书、抖音、天涯、虎扑等平台，都是内容与素材的汇聚之地。
诸如果壳网、澎湃新闻、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、雪球网、收趣以及AcFun等，这些平台并不那么广为人知。
译学馆的视频资源均源自海外平台，且均配备了中文字幕。其涵盖的类别广泛，诸如科普知识、科技动态、电影评论、美食分享、商业资讯、社会话题、旅游攻略、动物世界、心理探索、奇闻轶事、职场经验、时尚潮流等。
你说秀不秀？我随便说几个话题这里都有素材：
喵星人的举止为何显得如此奇特？面对它们的道歉，我们该如何回应？关于肥胖，它究竟是什么？持续进食会有哪些后果？
请小编喝杯咖啡吧！