微信公众号文章排版有多重要？图文排版技巧分享来啦

公众号通常用文章形式呈现内容，因此需要对文字和图片进行布局设计。恰当的排版能提升文章的吸引力，改善用户的浏览感受，有助于吸引更多关注者，让信息传播更广。具体如何进行公众号文章的版式设计？以下提供图文排版方法指导：

1、好的排版究竟有多重要?

首先说明一下，开设这门课程的原因。微信公众号目前已有超过一千万个账号，统计数据显示或许已突破一千五百万。如此庞大的用户基数，使得大家见多识广，对内容与阅读的体验也提出了更高的标准。

此外，恰当的版式设计不仅有助于改善阅读感受，也能吸引更多关注者加入公众号。大家时常会注意到一些排版精美的文章，并相互传播，称赞其布局美观，同时思考为何自己不能达到相似水准。

第三点，版式设计是企业形象中不可忽视的关键要素。如今，公共账号已成为每家公司的标准配置，其版式风格必须与官方网站、标志的视觉规范保持统一，因此版式设计直接关系到企业的对外形象，这一点务必引起重视。

第四点，排版关乎原创公众帐号的形象，如此而言，为何如此讲？凡是拥有原创帐号，抑或是曾转载他人原创文章的人，都能明白，若未请求他人将你列入白名单，你转载的文章将完整保留其原始排版格式，因此，你的排版风格可能会波及他人，或者，他人转载至你处的文章会完整保留其排版风格。若你的版式设计得当，或许会有更多人因为顾及版式效果而倾向于转发你的作品。

第五点，综合来看，版面设计及其呈现程度，对于面向大众的账号维护是极为关键的。

学习这个课程能达到什么样的效果呢?

我们简单的举了几个例子。

左侧可见此标题的样式并不一致，或者说与右侧封面类似，它们的风格极为混乱，不过通过学习这门课程，能够使你的封面和标题都显得极为简洁且统一。此外，关于内容方面，我们期望让你的文章更具条理，以便他人阅读时更加顺畅。同时，一些优秀的排版方式能够使文章的条理性或者视觉呈现效果变得极为出色。

2、排版—图文标题篇

(1)怎么样成为一个“标题党”?

最先看到的便是图文的题目。这个题目的重要性不言而喻，它是吸引读者注意力的关键因素。因此，现在人们会投入大量心思来构思一个具有吸引力的标题，而且最好保持简洁明了，这样读者才能迅速理解并产生阅读兴趣。

右侧展示了一些案例，例如“万能大叔”这个名称本身就很复杂。当订阅号处于收起状态时，他人想快速借助标题了解内容会遇到阻碍，比如他那里标注了借力、技术和趣闻，但后续信息在未完全显示前就被遮挡了。

许多人好奇如何能成为擅长制造吸引眼球的标题的人，以下列出了十种典型的做法，这些方法都能显著提高文章被阅读的次数。

比如“怎样体”，就是让他人明白这件事该怎样操作，当对方对内容感兴趣，或者不清楚该怎么做时，“怎样体”能提升阅读效果。

此外还有“组合资料”，比如将2015年某个领域的相关信息汇编成册，该领域从业者会重点阅览。

第三类属于“猎奇体”，例如某个标题，比如“故宫博物院鲜为人知的方面”或者“那百个鲜为人知的事实”，许多人初次看到这类标题，或许本身就有兴趣，又或许已经具备一些基础认知，但一旦你提出这样的标题，他们可能会探究其中未知的内容，或者将帖子当作知识学习的途径。

第四类属于“装饰体”，即如何让标题增添美感或吸引力，例如使用“最新”或“最全”这类词语，使它显得更加华丽。不过，现行广告法不允许采用此类标题，因此可以考虑将标题设计成“什么产品好到几乎触犯广告法”的形式，以此进行构思。

第五类属于“即时性”，它向人们传递一个信息，那就是如果现在不关注，很快就会错过机会，因此很多人会立刻行动起来，去查看具体内容，或者了解刚公布的消息，这些内容往往能引起广泛关注。

第六类属于“福利型”，众所周知人们常在微信上抢红包，也常想获取各类奖励，若具备资金支持或类似抽奖的环节，可将此信息置于标题之中

第七类包含部分言辞过分夸大的内容，例如标明具体金额的宣传资料，或是标价高昂的学习课程。

第八类属于代入体，这类特别契合垂直领域或地域性账号。比如北京有个账号，介绍北京人未知的十二处美景，作为北京居民可能会想去了解。

第九类属于“热点”，诸如杜蕾丝之类的品牌很善于利用热点事件，这种方式的优势非常明显，因为热点出现时，公众会对它产生浓厚兴趣，并且会格外留意相关内容的标题，所以只要标题里包含这些热点元素，就很容易被迅速捕捉并吸引人们点击阅读。

最后一类话语涉及知名人士，倘若你的表述相当普通，能够将其比拟成名人，或者选用众所周知的事物来替代，那么受众或许会对你的内容产生更大兴趣。

(2)标题应该控制在多少字以内最合适?

前面提到标题有许多注意事项，现在探讨一下标题应有的字数。以普通手机为标准，我们建议文章标题最好限制在手机单行能显示的范围内，大约是13到15个字。一旦超过这个数量，标题就会自动换行。若是包含多张图片的内容，其标题无法被单独呈现，会被封面图像所遮盖，并且会出现在纯黑背景之上。

此处有三重作用，诸位不妨审视一番：倘若文字仅占单行，遮挡物仅显微不足道；一旦文字增至三行，遮挡物便会吞没封面大半。

我给大家再看一个极端的效果。

一个标题能够包含约六十个字，然而，倘若填满所有字符，封面图将失去其应有的作用。

刚才谈论的是封面图那个部分，如果标题包含多条图文信息，就必须注意整体视觉效果的一致性，同时也要确保标题排版风格保持一致。

(3)多图文时，关于标题长度和格式的一些注意事项

发布多条图文内容时，封面和正文之间需要有明确的关联性。例如，右侧展示的案例，主题围绕微信展开，后续每篇内容都与其顶部封面保持一致，各个小封面都是大封面的延伸部分。

另一项需要注意的是文章的排版方式，若能将这些内容统一归类为专题或此类板块，中间用短横线加以区分，整体文章的布局就会显得十分规整，这样会让人觉得该机构或该平台颇具用心，并且进行了周密的构思和安排，对于读者而言，也能获得更好的浏览感受。

人们或许会在标题里放置一些装饰性字符，我们主张尽量减少这类标记的使用，如果确实需要添加，可以考虑在中间位置插入一条分隔线，这样显得十分利落，或者选用带下划线的方括号，能够起到突出重点的效果，但我们强烈反对在前面加上爱心图案之类的符号，或者是不明意义的特殊标记，以及类似的波浪线，这些元素容易给人带来廉价的感觉。

3、排版—图文封面篇

(1)封面要背景干净、重点突出

说完标题，我们来看图文的封面部分，首先图文封面要遵循一个准则，就是尽量挑选背景简洁，且主体清晰的。就是你的文章要阐述什么内容，一定要选用与之相关的图片，千万不要找那种风马牛不相及的，而且图片一定要尽可能的简洁，主体清晰。

我们举的这两个图片的例子。

这张左侧图片，意图在于凸显情侣关系，抑或是庆祝某个节日场合。然而，观察其画面布局，核心着力点在于呈现两个人的形象。左侧那位男士，所着装束为深色，加之整个背景亦为夜色景象，因而显得不够醒目。右侧那位女士，相对而言略为突出些，但为了使这两人的形象更加显著，画面中部还安排了另一位人物。这样就会造成你整个希望强调的部分出现了许多杂乱元素，而且背景还有众多灯光，使得整体画面显得十分杂乱无章。

右侧效果显著提升，核心在于着重展示古代陶瓷工艺，选用纯灰色作为背景，画面极为整洁，关键设计要素在封面上清晰呈现，此外还叠加了特有的水印标识，用以强调其专属专栏属性。因此，概括而言，封面应当选用一张画面简洁且主体鲜明的图片，若具备条件，我们能够制作一个范例，再进行基础处理，融入机构或产品特有的标识，以此传递出内容经过细致策划的印象。

(2)图文的封面尺寸一定要合乎标准

现在谈谈图片和文字封面的大小规格。众所周知，微信有明确要求：它的横向长度为900像素，纵向高度为500像素。只要大致按照这个比例来构思，图片的具体尺寸不必完全精确到900，保持这种相对比例关系即可。

(3)你需要体现的核心的元素要尽可能显示在封面的居中位置

先前也提及过，应当优先挑选整洁且主题相关的素材。务必牢记，封面设计时，关键部分务必置于版面中央。这样做有两个好处：其一，当发布到社交平台时，系统会自动裁剪掉两侧的冗余区域，仅选取正中方形部分进行展示和传播。另有一点要注意的是，在最新版的微信编辑工具中，若需更改图文排列顺序，比如某张图片原本是封面图，但之后又有了更紧急的内容需要将其置于末尾，系统会自动将邻近区域的信息进行删减处理。

4、排版—图文配图篇

(1)推荐一些很实用的图片来源网站

谈完题目和封皮，我们接着看内容部分。内容里，大家接触最多除了文字，就是插图了。很多人好奇别人账号里那些精美图片是从哪里找来的，我为此整理了若干途径。首先，大家在挑选图片时必须留意版权方面的事情。微信当前正在测试图片版权功能，用户在转发他人照片时，系统会自动标明出处信息。一旦出现侵权行为，例如本例中的原创内容，举报通常能够成功。因此务必谨慎核实所使用图片的出处。

原创作品尽量自己动手，若实在不行，可选用两个无版权限制的渠道，比如这个平台上的所有图片，作者都明确表示放弃权利或属于公共领域。若需要创意设计类素材，可以关注dribble.com，它是一个国外网站，国内也有类似资源，站酷zcool.com就是其中代表，国内设计师大多对此很了解。微信上常见的那种动态图片，我们推荐过两个网站，它们是储存这类图片比较多的地方。另外，在构思设计或创意时，或许要借鉴诸如花瓣网，堆糖网，pinterest.com，tumblr.com这类平台，它们都相当出色，建议大家将它们保存，或者把这篇文章的页面截图，连同这些网站信息一起收藏。

(2)正文配图，要尽量选择和文章内容相近的图片

在谈论正文插图时，与封面插图的要求相似，需要尽可能挑选与文章主旨相契合的图像，同时最好将这些插图的长宽比例保持一致，并且它们的明暗色彩倾向也应维持相同。

(3)配图和文字之间有空隙会增加观赏性

另一点需要注意，图文结合时，文字部分上下需各空一行，图片下方建议加一行小字，比如用10号或12号字体，说明图片内容与来源，若涉及版权，最好标注版权信息，这样做能有效降低潜在风险。图片的宽度最好控制在640像素以内，微信会自动对其进行压缩处理。尺寸不宜过小，至少要达到320像素，否则画面会显得过于迷你，就像右侧展示的那样。

5、排版—图文文字篇

(1)应当根据文字的风格来匹配相应的颜色

图片部分已经阐述完毕，我们现在要探讨的是最为关键的文字内容。由于绝大多数公众账号在发布信息时，主要依靠文字进行传播。接下来，我们将详细说明正文中的文字。首先，我们建议将标题与其他正文内容进行适当区分。可以通过调整颜色、字体大小或使用加粗等方式来实现这种区分。这样做的好处是，标题会显得更加突出。同时，标题的长度也不宜设置得过长。标题如果十分冗长，最好将其分段呈现，否则过于繁杂的标题，会让众人理解时耗费更多精力，或许还会降低工作效率。

有一种调色板，能够为众人提供参考，即何种色彩与何种主题相配。譬如，赤色象征激昂，洒脱，欢欣；橘色象征愉悦，灵动感；金色象征尊贵，丰裕；青色象征生长，活力，安稳。靛色象征玄妙，柔情，情爱；天色象征睿智，苍穹，适宜科技相关题材。可以依据不同的素材或者参照所在公司的主色调来挑选需要突出的部分，并且色彩的使用必须限制在少数几种之内。

(2)关于正文文字的字号、颜色、缩进和行距的一些小建议

回到主要部分，标题文字以20号字号为佳，正文的字号宜在14至16号之间，最低不应低于12号，以免视力不佳者或屏幕分辨率低的用户阅读困难。此外，文章所用色彩不应超过三种，否则整体效果会显得杂乱无章。另一点是首行空格的问题，印刷品通常有首行空格，这是有历史背景的。如今多数阅读在手机上进行，手机屏幕本身较窄，若内容再空格，整体显得极不规整。

另一个方面是段落间距，我们文章所有的编辑工具，或者所有内容设置的都是1.0，但是因为图文其实它没有所谓的这种版面束缚，从阅读感受来说，推荐的段落间距最好是1.5—1.75，整个文章这样设置的话，看起来会非常舒适。

(3)段落和段落之间应当怎样控制间距最好?

先前讨论的都是关于单个文字的排版，至于段落与段落之间的布局，我们提倡每个段落前后都要留出空行，这样做可以避免文字显得过于密集，而且理想的状况是每一个段落的内容不要超过整个屏幕的显示范围，倘若内容过多，就需要考虑将其拆分成若干小段。由于人们现在普遍适应了简短的阅读体验，比如经常浏览微博或朋友圈的信息，如果突然呈现一篇篇幅较长的文字，很可能在阅读过程中忘记前面部分的内容。因此，应当对文章进行合理的分段处理，同时最好搭配一些插图，通过图文结合的方式，能够帮助读者将文字与图像内容建立联系，从而更有效地理解和记忆文章信息。

在格式方面，众所周知，编辑文本时大家常借助外部工具，我们建议避免选用那些装饰性过强的，过于繁复的这些标记，越简单越好，毕竟简洁是阅读的首要条件，你核心的部分是你的文字，而不是那些细枝末节的符号和样式。

6、排版—常见的5种错误

(1)头图不当

首先谈谈首页主图的图片挑选，首要考量的是它的规格和构图。观察左侧这幅作品，不难发现众多企业在制作图片时，常将企业领导人的肖像置于首页显著位置。然而，该图片因标题占据了过多版面，导致人物头像被部分切掉。

然而众所周知首页主图的尺寸为900x500，因此这张图片的上半部分很容易在展示时被截去。这种情况在视觉呈现上相当不理想，特别是如果上级看到这样的画面，内心难免会产生负面感受。

右侧的图像背景显得极为复杂，标题中已经包含了案例精选合辑，若再添加案例精选合集这样的字眼，便构成了重复。而且，由于图片内容较为杂乱，整体观感显得格外混乱。

我们来看两个比较正确的示例。

这个标题属于二十四节气里的处暑，它的背景挑选了一幅较为简洁的风景图，然后把要传达的内容处暑放在文章的中央位置，看起来十分干净利落。右边的图片，因为它是在宣传一本书，所以将一只猫和一本书摆在一起，显得十分温馨，并且强调了主题。

讨论完封面图形，接着审视文章主体中的图像，我们先前曾提及，文章内容与图形需尽量协调，彼此呼应。

(2)文章图片不匹配

例如那个位于左侧的，它是在制作一则宣传，然而在初始阶段，宣传的视觉材料便已呈现出来。

优质的宣传应当逐步引导受众认知。若贸然展示商业信息，其促成效果必然不佳，多数人遇此即止，转化之可能更是无从谈起。此乃从促成交易角度分析之理。

这个画面本身就显得相当杂乱，上面印有二维码，混杂着多种色彩，还有许多非主流的头像，当大量信息挤在一起时，反而会产生负面效果。

我们观察右侧的图片，先前也强调过，文章中的图片必须与标题相吻合。这篇文章的标题是《为何要十跪父母》。因此，他在网络上寻找了一张与跪姿相关的图片。然而，这张图片中的跪姿与父母无关。这是一张描绘和尚或宗教仪式的照片，所以其内容与文章的主题并不相符。

我们给大家看几个正确的示例。

这是良仓发布的一篇文章，配有图片。文章着重介绍一位建筑师，整体采用黑白色调，并融入少量灰色元素。图片选取同样遵循这一风格，呈现纯色背景，画面中仅有一人，主体十分鲜明。

(3)正文文字过于拥挤

在正文部分处理文字时，左侧内容基本没有明显问题，但站在读者角度，面对大段文字时会感到不安，产生立刻跳过的冲动，当然如果文字本身极具吸引力则另当别论，但通常情况下我们的文字难以具备如此强大的吸引力，因此在这种情况下，插入一些插图可能会更加合适

这个例子说明他想突出某段文字的关键内容。然而，通篇使用颜色反而不合适。我们通常强调信息时，目的是让读者集中注意某个具体位置或简短内容。比如需要突出某句话时，可以单独用颜色标记。这样便于阅读者重点关注。但如果满屏都标示重点，反而会造成视觉混乱，让人不知该看哪里。

我们来看几个正确的示例。

内容如果篇幅较长，应当加以梳理，使其更有层次感。例如左侧的呈现方式，将完整段落分解为若干层级，标注为一二三四五，读者能够由此判断出作者具备清晰的思路和严谨的布局。

(4)整体的版式过于混乱

第四点涉及文本的排版设计。文本的排版设计是一个系统性的考量，此前提及的都是局部细节。当图像与文字并置时，必须关注整体排版的协调性或空间分布。例如左侧案例中，其上方内容包含样式、图像和文字，三者之间毫无间隔，全部挤在一起，呈现出极度的拥挤感。

他打算借助这张图示向众人进行说明。图中标注的是黄金梨，右侧的也是黄金梨。然而，他处理得很糟糕，不仅破坏了整体布局的和谐，而且显得十分不雅。他在左下角放置了一个面积过大的空白区域，并搭配了一个非常难看的箭头用以指示信息。这样的设计效果，远不如在底部添加一行文字来得恰当。

我们来看一下正确的应该是什么样子的。

阅读手机上的内容时要有这样的认知，不必区分左右方向，因为手机屏幕本身是竖向的长条形，若再分左右，容纳的信息量会减少。在手机上阅读图文混排效果最佳的方式是：图片与文字交替排列，图片文字图片文字。这样的布局看起来最为顺眼。而且由于手机屏幕宽度有限，必须尽量让图片充满整个屏幕，这样才能看清楚其中的信息。

(5)样式应用不恰当

第五类涉及外观。人们在运用各类编辑工具时已见识了众多外观。不过，在运用外观时需留意若干要点。即外观应追求精炼而非数量。

这个例子能让人明白里面包含了多么丰富的类型，至少有七八种，各种花哨的元素全部挤在一起，结果他想要传达的内容反而变得模糊不清，因此在一篇文章的图片和文字中，使用的样式最好控制在一两种，最多不能超过三种。

比如像公众号一条，一条的排版的话是非常有特色的。

他的标题都采用一个黑色框框的样式，这个框框是成对使用的。框内包含中文，有时会附带英文或拼音。每个标题都占据独立的区域，不会与其他内容混杂。他目前主要运用黑色和红色两种色彩，整体视觉风格显得很协调。

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