想了解品牌设计？先明白设计本质及品牌设计师职责

探究品牌设计，需要先明白设计本质为何，多年从事设计工作，或许仍不清楚设计的根本目的。打个比方，设计就是将看似不可能实现的事情，以创新方法使其变为可能。比如纸无法防火，但人们造出灯笼，使纸得以包住火，这就是设计的体现。说白了，所以说设计的本质是改进，解决问题。

孔明灯就将纸成功包住了

一个企业的形象缔造者，具有决定性意义，我们把形象缔造者，称作企业的核心灵魂。是决定一个企业面貌的关键所在。那么形象缔造者在企业中具体承担哪些工作呢？

品牌设计究竟是什么？品牌的英文是Brand，这个词源自古挪威语Brandr，原意是燃烧。古时候，人们用火炬在家具和陶器等物品上留下印记，这个做法后来也被用来永久标记奴隶和牲畜的皮肤。随着时间推移，铁质烙印牌逐渐取代了火炬。由于这种标记与手工艺人的产品紧密相连，最终被行业协会认可为品牌的象征。

一个品牌的知名度需要借助标志符号来强化，品牌形象塑造包括几个关键环节：首先构思品牌核心思想，然后选定品牌名称，接着创作品牌标志，最后构建视觉识别体系；这四个环节为品牌设计工作提供了基本框架。

深入分析每个环节都涉及大量实践技能；要构建契合企业战略方向的品牌构想，涵盖方向感 / 核心价值 / 职业追求 / 发展历程 / 未来蓝图 / 外在风貌 / 主要特质与独特气质等，从多个角度进行探讨，参考目标顾客群体，确立品牌的根本思想，其中也可以借助品牌学说；选定品牌标识后，必须将品牌理念融入名称设计，构思一个既体现核心价值，又朗朗上口、易于理解的名字，最好还能给人们留下鲜明印象；例如香奈儿 / 奢华御用 / 王者座驾等，这些品牌以创始人姓名作为品牌标识，名称具有强烈辨识度，便于记忆，能够长久留存，或者选择一个恰当且不过于浮华的名称亦可。

品牌形象已经确立，品牌名称的设计紧随其后，品牌标识是企业与品牌象征意义的展现，顾客购买多个产品，不可能逐一探究它的过往与渊源；品牌创作者借助标识的效用，能够让顾客迅速对品牌产生识别感，从而在标识的形态中领会品牌的核心价值与宗旨；视觉系统中的标识已经完成，但视觉呈现方式不够完备，特别是具象化的标识极难解读，此时就必须进行其他视觉元素的补充，依据对品牌核心的领悟进行图形构思 / 色彩运用 / 字体选择 / 形象塑造 / 材质规划 / 应用程序及官方网站设计等，最终达成品牌视觉体系的整体完善。

视觉传达是品牌理念的具象化呈现，传统意义上以纸张为载体进行信息传递的设计活动属于平面设计范畴，例如海报、书籍、包装、宣传单等印刷品，借助布局手法向受众传递核心内容与相关资讯，并能带来相应的经济收益。网络技术持续发展，公司对视觉艺术家的期待不断升高，不仅需要掌握传统印刷工艺的相关技能，还要熟悉数字媒体平台的传播媒介，例如在线空间和电子商业领域。因此，工作范畴扩展到网页界面设计，动态网页交互制作，以及网络购物平台的视觉呈现。

平面设计通常涵盖这些方面：标志创作，包括徽标和商标的构思，接着是视觉识别体系的构建，涉及企业形象的塑造；还有广告方案的策划与创意，以及宣传品的制作，比如海报和传单；样品的构思，宣传材料的编排，画册的呈现，还有H5页面的设计；楼盘介绍书的制作，年度报告的排版；产品的包装，书籍的装裱，贺卡和请柬的款式设计；报纸和刊物的版式设计，导视系统的规划；电商平台的视觉呈现，以及网站界面的设计。

品牌设计师平面设计师有什么区别？

品牌设计师和平面设计师的日常任务大体一致，但品牌设计师除了实施设计之外，其关键作用在于把握品牌形象的根本要素。许多品牌设计从业者最初从事的是平面设计工作，他们更像是视觉传达者，具体采用何种载体并不关键，关键在于确保信息能够有效抵达受众，强化品牌认知，进而引发情感连接，这构成了视觉设计者的核心职责。

一个企业的形象塑造工作大多由设计领域的负责人来主导，杰出的品牌美术师往往扮演着企业的核心角色，立志成为领导者，必须先具备扎实的专业能力，渴望成为品牌视觉的顶尖专家，应该首先掌握设计的基本原理，努力成为一名优秀的平面创作者，丰富的成功经验能够帮助你更有效地进行品牌建设。

继续浏览有关 品牌设计视觉设计 的文章