版式设计中的色彩应用：组合表现版面及应用方法技巧

4.7 版式设计中的色彩应用

版面设计里，色彩表现力属于较重要的学习课题，内容决定形式，色彩这种形式语言能直接把设计传达内容传给受众，色彩各要素中，色相视觉表现力最强，版面设计中，色相性质与设计表现内容有直接联系，本章会介绍色彩版面设计应用方法与技巧。

4.7.1 通过色彩组合表现版面

色彩的表现，常常是借助各种色彩组合一处的方式来开展的，色彩的组合就此构成了色调；进一步而言，色调拥有另一层意义，即指一个画面所运用的各种色彩组合当中具有的某一色彩的倾向性，设计向来是综合化运用色彩的。

许许多多进行版式设计的作品，都是采用色调组合的方式而来的。在版式设计其间，色彩所具备的表现力，始终是构建于色彩的面积，以及明度，还有色相倾向与纯度的综合关系之上的。这些色彩要素之间，每一种关系一旦产生变化，都会有可能致使版面给予人不一样的视觉感受，就如同图4-75展示的那样。

图4-75

4.7.2 色彩与主题的关系

颜色的组合有时能够左右设计的成败，再出色的编排依靠颜色组合最终才可以完成，所以颜色对于版式设计有着极为关键的作用。

利用色彩表现设计主题

于版面设计里头，色彩之搭配跟设计之主题紧密关联，出色的色彩搭配让读者在第一眼时便能大体领会设计主题所要展现的氛围以及感觉。

版面设计里的色彩，理当跟设计主题相匹配，借此烘托出版面营造的氛围，强化设计要传达的信息，使读者产生心理共鸣，进而达成成功宣传的目的，像图4-76、图4-77展示的那样。

图4-76

图4-77

错误的色彩不能传达版面主题

除了主要的图形以及文字之外，展现设计主题的元素里，色彩也是重要因素，在图文都契合主题的情形下，如若色彩搭配出现差池，便不能正确传达版面的信息。

如图4 - 78所示，该杂志内页版面设计围绕食物这一主题展开，然而低纯度的浊色调给人的感受是陈旧且淡雅的，它全然未能展现出食物应具备的新鲜诱人的色泽，致使受众无法从中感受到食物的美味。如图4 - 79所示，当把版面的色调调整为鲜艳明媚的色调，食物的新鲜程度以及美味的感觉即刻呈现了出来，整个版面能让人们感受到美食所带来的满足感与愉悦感。

图4-78

图4-79

4.7.3 色彩与消费的关系

合理地运用色彩，能够起到良好的宣传作用，并且还能够树立良好的品牌形象，产品进行合理配色，可对消费者产生情感互动，进而带动消费行为。

消费群体决定版面配色

因素包括消费者的年龄、性别、职业、文化程度、经济状况等，这些都会对其消费行为产生影响。色彩是产品留给给予消费者时候看到所得的首例印象，所以对于色彩的挑选抉择选择选定，在很大程度上是依赖取决于由产品所面向对准针对针对设定的消费者群体的，依从这样来实现达成达到履行施展进行色彩设计的做法办法举措措施，能够让方便使易于让产品更轻易简单容易轻松松懈地抓住消费者的心理，并且推动促进增进引起激发其购买欲望。

呈现与图4 - 80一样的情况，鉴于客户群体被设定、定位成属于年轻情侣这一类型，为海报选取洋红色当作主宰色彩色调，如此这般来体现出呈现出温馨、甜蜜这种整体的氛围神态。展现出和图4 - 81相同的状况，针对以追求健康人士构成定位群体而言，把墨绿色用作海报的主要色彩色调，以此来表现出呈现出健康、低调以及高贵的特征特点。

图4-80

图4-81

产品属性决定版面配色

可成功吸引消费者视线的好的配色方案，能成为有效的促销手段，经与众不同的配色引起消费者购买欲望，是良好的促销办法，因不同产品有各自特点，把握目标产品的属性特征，是配色的根本和关键。

如图4-82所示，画册版面设计采用了跟产品图片始终保持一致的配色，凭借红橙色的渐变背景，让版面展现出热情、奔放之感，借助清晰、简单的排版安排，使消费者对版面里的内容一下就全都明白清楚 。

图4-82

若是新产品上市，尚未被普通消费者认知，为强化宣传效果，提升消费者记忆度，需将单色色彩用作设计主色，以使产品诉求要点不模糊，进而达成产品宣传效果 。

若将灰色用作版面的主要色调，能够突出展现产品的高品质以及科技质感，像图4-83显示的那样。要是把绿色当作版面的主要色调，会表现出产品纯天然健康这一特点，如图4-84所示。

图4-83

图4-84

在发展期阶段，消费者已经对产品有一定认识，产品开始在市场上有一定市场占有率，为与同性质竞争者区分，产品色彩必须与对手有差异，这时必须以比较鲜明、鲜艳色彩作为设计重点， 。

作为版面主色调的橙色纯度较低，给人一种温暖的感受，给人一种舒适的感受，如图4-85所示。以个性的紫色到洋红色渐变作为背景主色调，如图4-86所示，突破以往食品广告的配色习惯，能够给人留下深刻印象。

图4-85

图4-86

在产品步入到成熟期之际，消费者已然对该产品熟悉之至极，把顾客对于商品的信赖予以稳固以及维持便显得愈发关键非常重要，因而用在设计里所使用到的色彩之中，必定是能够让消费者内心产生安心之感的才行，得挑选出跟产品概念相一致且契合产品品牌相应形象的色彩。

如同图4−87表现的那样，运用产品向来的配色予以搭配，黄色跟绿色形成的对比，增强了产品的品牌形象。如同图4−88表现的那般，同样运用产品向来的配色加以搭配，进而加深用户对于该品牌的印象。

图4-87

图4-88

产品处于衰退时期，销售量会渐渐下降，消费者对产品已无新鲜感，随着其他产品更新，更流行的商品出现，消费者会慢慢开始转向，此时可采用具新意义的独特色彩或流行色进行整体更新以促进产品销售。

如图4-89所示，这是产品宣传画册的版面设计，为吸引消费者关注度，采用强对比的蓝色与红色搭配，让产品呈现出强烈视觉效果，进而有效吸引消费者的好奇与关注。

图4-89

如图4-90所示，运用统一的绿色来搭配，整个版面予人自然、清爽之感，然而却欠缺亮点，无法引发消费者的注意，吸引力较弱，当变更为使用墨绿色与朱红色进行搭配时，于版面中营造出柔和的对比效果，给人以眼前一亮的感觉，再度唤起人们对产品的兴趣，如图4-91所示。

图4-90

图4-91

4.7.4 色彩在不同版面中的应用

于各异的版式设计其间，色彩之应用当属存在些许差异的。举例来讲，鉴于传播媒介并不相同，哪怕同为同类之产品，都极有可能在色彩配置部位呈现不同的表现情形。如图4 92所示那般，此宣传画册版面将绿色用作主色，对产品的自然、健康理念予以强调了。

图4-92

存在于不同传播媒介之间的，是版面结构的差异，同时，还存在色彩使用的差异。比如说常规的书籍，其内容是以文字作主导的，因此在版面里的色彩不能够太过花哨，不然的话就会对正常阅读造成影响；而时尚杂志内容十分丰富，信息量很大，那就需要较为丰富的色彩去进行配合，不然会让版面看上去过于单调、乏味。

对于杂志版式设计的色彩搭配而言，需让围绕同一主题的内容都处在一种色彩倾向的范畴之内，从而去区分不同的文章，进而使每个主题都具备各自的独立性，就如同图4-93所呈现的那样 。如图4-94所示，海报版面的用色一般比较富有整体感，要把以图片作为背景设置，将海报主题放置在正上方，在主题文字当中放置红色的LOGO图形，这样具有很好的表现力 。

图4-93

图4-94

4.7.5 通过色彩突出版面对比效果

借助色彩对比来突出显示版面里的重要信息是有操作的，能让读者迅速准确地把目光安放于重点内容之上，达成有效传达信息的目标。这运用色彩与色彩间的差异性来表现，具体是色相、明度、纯度以及色调之间的差异，而此乃色彩设计里极为常见的表现手法 。

如图4-95所示，版面的背景是无彩色的灰度图片，为版面中的信息内容搭配彩色的背景色块，这为整个版面增添了活力，突出了信息内容的显示。如图4-96所示，整个版面的背景都属于低纯度的浊色，将版面的标题设置为饱和度较高的黄色和红色，这不但十分突出，而且整体给人时尚的感觉。

图4-95

图4-96

在图片中使用白色或黑色的文字最清楚

当要在那种跨页的满版图片之上摆放文字之际，最基础的常识便是采用黑色或者白色的文字 ，黑色跟白色的文字具备最高的可读性 ，而且这两种颜色不会对图片氛围造成破坏 ，在图片明度高的地段使用黑色文字 ，在明度低的区域使用白色文字 。

哪怕图片自身存在着某些在色相以及明度方面的差异，这两种文字颜色依旧都有着广泛的适用性，就像图4-97所展示的那样。除此之外，就针对诉求力较强的图片来讲，黑色文字也好白色文字也罢，能够使得图片整体展现出沉着的那种质感。

图4-97

从图片中提取文字颜色

若要把图片效果发挥至最大程度，那就尽量别让文字具备太过复杂的色彩。鉴于图片自身含有数不清的颜色，所以要是鲁莽地设定文字颜色，常常会形成不协调的印象。那么，怎么去设定文字的颜色，才可以不影响图片的颜色呢？

最为简单且有效的办法，便是从图片之中选取文字的颜色，基于特定原则，此原则为自图片的色彩当中挑选深度较高的颜色予以运用，如此一来便能够促使文字与图片形成统一性，并且也能够编排塑造出色彩均衡的版面，就如同图4-98所展示那这般。

图4-98

友情提示

当版面之中存在大量图片，以至于从中吸取颜色变得十分困难,此时能够依据图片整体呈现的色调以及色相来挑选文字的颜色。举例而言,倘若图片呈现白色色调且偏向过度曝光,并且拍摄主体是像是树木花草这类鲜明的素材,那么文字能够选择运用色调鲜明类型的颜色;要是图片整体展现出具有厚重感的暗色调,同时拍摄主体也属于暗色系时,那文字可以被设置成浅灰色。

选择与图片对比的色调

要是期望版面能吸引读者目光那便可采用和图片整体相反的颜色当作文字颜色用以诠释强弱不同与跳跃的印象在单张满版图片里设置文字这样的配色能够创建出强有力的诉求要是使用好几张较小的图片那文字能够在散乱的版面中成为设计重点 。

所见如图4 - 99展示画面，于杂志版面范围之内，把标题文字予以设置，设置成与背景图片有着对比性质的色彩洋红色、以及另一色彩橙色，此两种色彩恰好与模特身上所穿衣服之色彩呈现相互呼应的状态，如此一来，致使版面视觉所呈现出来的效果显得极为时尚、还很活跃 。

图4-99

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