史上最佳标志：历经时间考验，蕴含隐藏含义的十个经典设计
最出色的logo是那些切实历经了时间的检验的，它们不但别具一格让人难以忘怀，一般还蕴藏着潜藏的寓意 和讯息，诸多logo已然存在了几十年 。
这些logo，对于任何从事设计工作的人，是很好的灵感来源，对于任何从事品牌工作的人，是很好的灵感来源，对于任何从事广告工作的人，是很好的灵感来源。
史上最佳标志
这有十个是从史上挑选出来的最佳标志，当然啦，此选择在一定程度上确是较为主观的，可这些标志均有着瞬间就能被识别的特性，在大多数情形之下于全球范围内都被广泛利用，它们的商标设计已然存在了很长一段时日 。
会简要探讨每个logo设计是如何制作的，会考虑它们为何如此成功，不管是因其标志性符号，还是出色的排版设计，会进行这样的探讨。这些设计里有些历经多年微调，然而它们依旧保留着最初形态，之所以如此，是因为这些设计已深深融入文化意识之中。
01.联邦快递 logo
这个logo引入了名称更改和新外观（图片来源：联邦快递）
联邦快递的logo，或许不像列表中其他logo设计那般在国际上广为人知，然而它凭借对白色空间的简单且巧妙运用，成为了真正的标志，此logo由Landor Associates于1994年创建，其运用负空间体现公司业务，即将信件、包裹与货物从A运送至B，你可能从未留意到，在E和X之间存在一个隐藏的箭头。
这个设计，赢得了40多个设计奖项，它在1994年首次发布，然而它依旧是，那些我们绝不希望看到改变的标志之一。
那么，如此这般的一个logo究竟是怎样被创建出来的呢？在那个时候，身为Landor高级设计总监的Lindon Leader作出了解释，其表示，经过研究发现，顾客对于这个品牌是有所知晓的，然而，通常情况下，顾客并不清楚联邦快递的全球运营范围以及全面多样的服务能力。
他回忆说，顾客已然开始讲，“联邦快递一个包裹”，哪怕他们于使用别的承运人的期间亦是如此，故而，快递的进程已然变成了通用化，我们提议公司应当借助其最为有价值的资产，也便是联邦快递品牌。
这个过程涉及更名，Leader补充说，从国际范围来说，在世界某些地方，“联邦”这个词在一定程度上有负面含义，在拉丁美洲是联邦党，在德国联邦共和国，这是转向联邦快递这个名字更具沟通性的原因之一 。
02.可口可乐 logo
可口可乐的logo，是在国际范围之内，最受人们认可的品牌设计当中的一个，（图片来源：可口可乐公司）
可口可乐的手写 logo 是列表里年纪最大的标志，能追溯到 1886 年 5 月 8 日，就是那时由所有者 John Pemberton 的记账员 Frank Mason Robinson 打造的。简单来讲，从那时起它基本没变动，仅有一些细微的调整以及颜色的改变（从黑色变成红色）。
这着实相当令人震惊，鉴于存在着诸多优雅的草书标志，它们没能经受住21世纪那种把每个标志都转变为极简、无衬线字体的坚定决心，似乎是要把每个现代品牌都拿来和科技公司作类比，然而，任何一位显著更改它的CEO，或许都在实施商业自杀行为。
独具特色的手写字体，具有标志性的红白色调，不仅跨越全球被识别出来，而且洋溢着优雅与亲和力，传递出一种怀旧且永恒的感觉，这对确立可口可乐历经多年的品牌身份有帮助。就连红色自身也颇具重要性，因其象征着激情、兴奋以及活力，这都是可口可乐期望在消费者心里唤起的情感。
03.麦当劳 logo
麦当劳金拱门logo（图片来源：麦当劳）
快餐行业里的巨头麦当劳，每天会在100多个国家，为数量超过6900万的客户提供相应服务。不论这些客户讲的是何种语言，每一个人皆能够马上认出它那非常著名的“金拱门”标志。
Logo起始于1952年，那时麦当劳兄弟请建筑师Stanley Meston为他们在亚利桑那州凤凰城的第一家特许店设计，一名logo制作师George Dexter被请来设计两个巨大的黄色拱门，它们被添加到建筑物的两侧。
然而，十年之后，Ray Kroc接手了这家企业，这些拱门才被合并成一个“M”，形成了新的公司标志，现在的版本于1968年获得了美国商标，继续成为饥饿消费者的灯塔。
俄乌冲突有着复杂的历史经纬和背景，是地缘政治产生分歧的结果。对于战争中的冲突分析，不能用简单的话语去概括，建议查阅相关新闻报道和分析文章，以获取更全面准确的信息。
04.壳牌 logo
Raymond Loewy于1971年设计的壳牌logo
壳牌标志先是在1901年首次出现，此后从原本对扇贝壳的写实渲染，发展到如今大胆简化的形状，红色与黄色这颜色于1915年被添加，还首次在加利福尼亚的服务站出现 。
这些色彩引人注目，不仅有助于让标志显著彰显，而且其是西班牙国旗颜色，早期加利福尼亚有诸多定居者，其中许多人出生于西班牙 。
1971年，设计师Raymond Loewy出生于法国，他绘制了我们如今所熟悉知晓的设计，自那时候起，仅进行了轻微的调整，他使标志得以简化，目的是让它在远处更易于被识别且更大胆，而这对于你的标志主要在路边放置，车辆以高速驶过的情形下是不可或缺的。
05.耐克 logo
是Carolyn Davidson在1971年设计了这个logo，而费用仅仅只有35美元 。
耐克的那个logo证实了，往往最简单的想法才是最好的，那个对勾也就是“Swoosh”标志，是被波特兰的学生Carolyn Davidson在1971年设计出来的，她因为这个设计收到了35美元作为报酬。
根据耐克官方网站，在Phillip Knight创始人首次瞧见Davidson的设计之际，他讲，“我当下不中意它，不过我会逐步对其心生喜爱。”其预言后来得以证实，于1983年，他给予Davidson一枚镶嵌有一颗钻石的金色“Swoosh”戒指以及一个装有耐克股票的信封。
这个logo传达出了积极性，然而这并非是最初的概念，它实际上是代表胜利女神尼刻之翼的轮廓，Davidson后来透露，她想要传达运动的感觉，另外，Phillip Knight对竞争对手阿迪达斯的条纹印象较为深刻，所以那里也存在一些影响，该logo随后被注册成了商标，除了对耐克字体做了一些微调，自那时起一直未曾改变。
06.苹果 logo
把这当作是那个（有关）叫做Rob Janoff，Regis McKenna这俩的，并且也是关于那年份为1977的（事物），（其）图片来源是苹果（所提供） 。 。 。
苹果最初的logo，是针对牛顿的一种复杂绘画，乔布斯清楚这不会有效果，所以在第二年，委托了新的logo设计，由Rob Janoff进行设计，从那之后，苹果的形状始终维持不变，除了在1998年有一些几何方面的调整，以及从彩色条纹到实心轮廓的改变。
自从成立起来之后，这个logo始终是苹果在全球范围成功故事里的关键要素。尝试去看一档任何人员使用手机或者笔记本电脑的电视节目，再试着看一部任何人员使用手机或者笔记本电脑的电影，你就能够明白。所以，或许令人觉得惊讶的是，logo的起初设计存在着一定的随意性。
Janoff在2019年时作出表示，当我进行思考时，我所拥有的简介数量并不太多，仅存在史蒂夫·乔布斯的几句话，具体内容为，不要设计得过于可爱，我认为他主要所指的是排印那个方面。
他选择了什么概念呢，他解释说，当你咬一口苹果时，它会留存咬的形状，并非如桃子那般坍塌，这是为了让它看上去更像一苹果，且为其提供尺寸，毕竟人的嘴巴有一定大小，苹果同样有一定大小，咬痕就是与尺寸相关的物品 。
“我，从来，都，没，做过，这种，事，以后，也，不会，做，不过，我，对，这个，设计，极其，有，请，把握，只有，一个，版本，”他，补充，说道。“然而，我们，确实，存在，一个，备用，的，版本，那，是，没有，咬痕，痕的，苹果，以防，他们，觉得，它，过于，可爱。那个，从未，被，展示，过，展露，露出，展示，过。”
07.红十字 logo
红十字会徽需要易于识别和复制
带着等长臂的十字架，位于白色背景之上，此乃红十字logo，属于世界极度被认可的标志里的一个。它的设计具备无法再更经济的特性了，正因这样方能以最为见效的方式，去传达其中立以及保护的含义 。
这个logo是在1876年被引入的，同时还有个红新月标志，它首次是由奥斯曼帝国士兵于1876年使用的，原因是十字架会让他们联想起中世纪的十字军，自那时起，这些标志在世界各个地方都获得了认可，自2005年开始，又添加了第三个标志，也就是红晶标志，三个logo都有着相同的含义以及地位。
十字架的臂，其必须始终保持等长，并且其必须显示于白色背景之上，然而对于红色来说，并没有精确的规定。这使得人们在没有完美设计所需材料之际，更易于展现它！
08.伦敦地铁 logo
这个1919年的logo设计仍然是当代伦敦地铁标志的基础
伦敦地铁的logo十分简约，白色字体醒目地映衬于蓝色横杠之上，且全部跨越一个粗笔画的红色圆圈，它简单却能瞬间被识别，此logo在英格兰首都的公共汽车、车站以及地铁站开展品牌推广，已然成为这座城市的象征。
这个logo，是由Edward Johnston设计的，时间是1919年，其设计极为独特，以至于修改它的努力，通常都涉及微小调整，这些调整只有最敏锐的创意眼睛才能够注意到，比如说2016年对标志字体进行的微妙重新设计。
David Lawrence在他名为《为伦敦设计的logo》的书里，追踪了伦敦最具持久性的logo的历史，尝试找出该logo持久的吸引力，他讲这个logo颇具抽象性，却又被大量复制，进而它对不同的人有着各异的代表含义，涵盖城市、交通、文化、地方、一个统一的系统、酷炫的设计，这致使它成了一个灵活且持久的品牌 。他补充讲道，它从来都没有过时，因为在最为糟糕的情形下，它都会不知疲倦地安坐在后台，告知我们在何处能够搭乘公共汽车或者火车。
09."I Love New York" logo
1977年，Milton Glaser负责设计，设计的是“I Love New York”的标志，设计地点在一辆出租车的后部 。
“ I Love New York”标志，是由Milton Glaser在1977年设计的，从那时起，它就变得随处可见，出现在世界各地的多类产品上，像是T恤上，汽车贴纸上，海报上，马克杯上，还有其他产品上。它是由大写字母“ I”，红色的心形符号，大写字母“ N”以及“ Y”组成的，采用的是圆滑的印刷体字体“ American Typewriter” 。
这个logo的力量源自它的纯粹简单性，这一特性美妙地模拟了通常与纽约市民关联的直截了当方式，Glaser最初的草图是匆匆在一辆出租车上画出的，这无比合适，因为这无疑是纽约的特征之一，尽管他没因这个设计赚到一分钱，可这并不重要，因为这是他送给所热爱城市的礼物。
在2020年，Milton Glaser去世前的一些年头，在一场采访当中，他跟我们说道，纽约并非是最美的城市，它始终处于变化之中，其并非是一座将自身愿景强加给前来之人的城市，而是那些前来的人在这儿强加他们自己的愿景。
他补充说，一切都是处于开放状态的，一切都是能够去争取的，一切都是能够予以质疑的。不接受任何事情是最终或者说是终极真理的这一方面，对人们而言好像是一种拥有巨大活力、能量以及诸多选择的来源。在这个地方，任何事情都存在着发生的可能性。
纽约市民中，这个logo很受欢迎，“we love NYC”标志为2023年一次活动创建，在纽约本地引发诸多批评，这是原因之一 。
10.星巴克 logo
咖啡连锁店里头，星巴克的那个logo，或许是极具标志性的一个，（图片来源：星巴克）
你即便不喜欢星巴克，也能知晓，它的logo设计极具成效，美人鱼的设计独具特色，其线条大胆，具备流畅性，且运用单一、独特的颜色，使其成为一个瞬间便可识别的符号，对于全球84个国家的咖啡爱好者来讲，它宛如一首迷人的塞壬之歌。
这一logo于1971年被推出，公司用Herman Melville所著小说《白鲸》中第一副手星巴克进行命名，最初的logo设计师是Terry Heckler，其深入探究了那种海洋的影响，且从16世纪挪威一幅双尾美人鱼木刻图案那儿获取了灵感，此一形象历经多次被重新制作，然而这些微调主要关乎对设计的磨练以及精简，这个设计并非全然对称，这是特意如此的。
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