包装设计需注意啥？色彩、构图与内涵把握很关键
当下存在这样的情况，很多商品包装在品位方面达不到应有的 standards，致使消费者产生不满意之感，甚至滋生厌烦情绪，进而对商品销售造成直接影响，存在于其中的主要有三点，其一为色彩技巧的把控，第二是需要对构图技巧予以把控，其三是文化内涵的把控，接下来跟随小编一同进行详细了解吧 。
色彩，与包装物存在照应关系，那么，这种照应关系该从哪里说起呢？主要是借助外在包装色彩，揭示或映照内在包装物品，让人一看外包装，就能基本感知或联想到内在包装是什么东西。对于这个问题，笔者在过去的好多文章中都提到过，然而，要是走进商店看向货架，会发现不少商品没有展现出这种照应关系，致使消费者没办法由表及里想起包装物品是什么，当然也就对产品销售起不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
对于食品类正常使用的颜色，其主色调会用鹅黄、粉红来表述，如此这般能给人带来温暖和亲近的感觉。当然，其中茶有不少用绿色，饮料有不少用绿色和兰色，酒类、糕点类有不少用大红色，儿童食品有不少用玫瑰色。日用化妆品类正常使用的颜色，其主色调大多是玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色，以此来突出温馨典雅的情致。服装鞋帽类大多是深绿色、深兰色、咖啡色或灰色，用以突出沉稳重典雅的美感。在性能特征方面，仅就食品来讲，蛋糕点心这类，多采用金色，以及另外两种浅色，以此带给人香味诱人的印象，茶、啤酒等饮料，多运用红色或者绿色类别，这象征着茶的浓郁和芳香，而蕃茄汁、苹果汁，多采用红色，以此集中体现该物品的自然属性，即便有些包装，从主要色调上看，不像上面所讲的那样，使用与商品属性相近的颜色，然而仔细观察，要是该包装整体设计是出于行家里手之手笔下，那么，在其外包装的画面中，肯定有起到画龙点睛作用的象征色块，或者色点，又或者色线，或者以该颜色突出呈现的集中内容， 。这理应是大伙们的值得骄傲之作，于部分服装的包装之中，于一些化妆的包装里面，甚至在一些酒的包装之上，均可寻觅到诸多如此这般的实例 。
（二）色彩与色彩的对比关系，再说这种关系。这是诸多商品包装里容易展现但又极难把控的事。于设计中若出自高手，包装的视觉效果便是阳春白雪，反之，便是下里巴人了。所谓这些对比，一般存在以下方面的对比：即色彩运用的深浅对比，色彩运用的轻重对比，色彩运用的点面对比，色彩运用的繁简对比，色彩运用的雅俗对比，色彩运用的反差对比等等 。
深浅对比被用于色彩使用，这深浅对比在目前包装设计用色上出现频率多，其使用范围广，在很多平面设计上相当常见，这里的平面设计指招贴、吊画类或局部装帧类，所谓的深浅对比，是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，进而产生出较为协调的视觉效果。一般常用的是像大面积的浅色进行铺展铺垫作为基础，然后在此基础之上运用深色来构建图案布局结构，比如说比如举例底色是淡＊，运用咖啡色来进行图案构建布局，或者是在所构建的咖啡色的块状区域当中采用淡黄或者白色的图案线段线条；又比如采用淡绿色来铺展铺垫作为底色基础；构建主体图案结构的颜色是墨绿色；采用粉红色来铺展铺垫作为底色基础；构建主体图案结构的颜色是大红色；采用浅灰色来铺展铺垫作为底色基础；构建主体图案结构的颜色是皂黑色等等情况。这些情形现象皆是色彩运用使用方面的深浅相互对比对照，运用采用这样的一种形式方式在包装设计领域范围当中我们能够可以在一部分一些化妆品的包装之上或者是在一部分一些西洋葡萄酒的包装之上见到，特别是在西欧地区的葡萄酒包装之上这种情况现象更为常见普遍。我国张裕葡萄酒，以及双汇之方式腊肠，还有希杰的肉制品包装，大多是以这种形式呈现的，这种包装形式在日本、南韩台岛也较为常见，其所展现出的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩运用存在轻重对比，也就是深浅对比，这在包装色彩运用里，同样位列重要再现手法之中，这种轻重对比，常常是于轻淡素雅的底色之上衬托出凝重深沉的主题图案，或者是在凝重深沉的主题图案内，多以色块图案作为重点，展现出轻淡素雅的包装物的主题、名称，以及商标、广告语等，反过来，也会运用大面积的凝重深沉的色素来铺底，另外采用轻淡素雅的色调，或者集中于某个色块之中，亦或是全面装饰一些纹案。在这种轻重对比当中，一般色素存在协调色对比，还有冷暖色对比，协调色对比的手法常常是淡绿色对应深绿，淡＊对应深咖啡，粉红对应大红等，而冷暖色的对比大多是黑色与白，红与蓝等 。
（3）色彩运用存在点面对比，也就是大小对比，这般对比主要是，于一个包装画面开展设计时，色素方面从一个中心位置或是集中点起始，直至整体画面的呈现，属于小范围画面与大范围画面之间的对比 。在日常生活里，特别是在洗涤化妆用品当中，我们能够看到，在一个产品的包装盒上，整个面积干干净净，没有任何东西，只是在中间很集中的地方，有那么一块非常明显的重颜色区域，它呈现为小方块，或者是椭圆型，又或者是小圆型，接着从这块小方块的画面上面，体现出包装物内容的品牌与名称的主题，这种情况既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔存在从点到面逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用存在雅俗对比，主要是为突出俗字来反衬其高雅。而俗的表现方式，是通过颜色的“脏”乱与无序来进行，实际上具有匠心，一些西方油画涉及这种表现，即现代抽象艺术。这种构图，要么是象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务，使之成为万花丛中一点红。比如在一个包装画面上，看似无所用心，胡乱地把乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面，然后在一旁或其中巧妙地点睛出图案的主题。这是事情，是非常有趣的事情。除了包装以外呀，并且甚至书的装帧，还有广告，以及宣传画上的海报，就连电视上的休闲栏目都有这样尝试。
色彩使用存在反差对比。这种反差对比实际上是因多种色素自身各异而相互间形成的反差效果。这种反差效果常见表现方法有：明暗的反差（也叫阴阳的反差），像中国的易轻图；冷暖反差，比如红和蓝的对比；动静的反差，例如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比；轻重的反差，像深沉的色素与轻淡的色素对比等等。商品包装的品位提不上去，致使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接对商品的销售产生影响。
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