品牌LOGO设计热点不断，好的设计如何讲好背后故事？

说到品牌设计这回事儿，你认为怎么样的那种LOGO，它能够去传递品牌所具有的价值，并且还能够给人留下特别深刻的印象呢？

前段时期，小米耗费两百万，把原本有着棱角的分明的LOGO，替换成了圆滑的图案。还有在近期，京东的LOGO，由之前瘦瘦的JOY狗，升级成了胖胖的JOY狗。黄河的LOGO设计，刚一出炉，就被网友吐槽像指纹。余额宝的LOGO，又将小钱袋升级为小锦鲤……一时间，LOGO设计成为设计圈内被热议的话题。

于快速发展着的互联网时代之中，好的LOGO该如何去设计，方能既契合品牌调性，与此同时又能够吸引用户的关注呢？此问题值得每一位设计工作者去认真加以思考。

然而话又说回来，有着“好的LOGO会讲故事”这般表述的这句话，但实事求是而言这个话，确实一丝儿不差完全是真的一点不假呀！

站在设计师的立场来讲，把LOGO背后的品牌故事讲述得精彩，不但于给客户阐释设计理念之际能够助力迅速通过稿件，并且能够彰显出我们的专业水准，增加设计稿所含的价值 。

就品牌这个角度来讲，LOGO所传达的是一个品牌的价值以及观念，具备会讲故事能力的LOGO，可以助力品牌塑造出良好的企业形象，进而给用户留下深刻的印象。

那么，通常相对较为具备经验的设计师，于进行品牌LOGO制作之际，往往都会思索品牌背后的故事，顺着品牌调性予以设计。紧接着，借助我们出色学员的作品，小天会跟你一同瞧瞧LOGO是怎样设计的，以及其背后所包含的品牌故事。

这是一份关于酸菜鱼品牌店铺的LOGO设计提案。

有一家店，其店名是“恰渔”，它始终秉持着这样一个服务宗旨，即“用心分享美食，用心传递快乐”，在这种情况下，我们的学员需要去为它设计一个契合品牌调性的LOGO图案。

经过反复、深入地思考，鉴于这家店的主要特色菜品是“新鲜、美味的鱼”，因此计划从“鱼”这个字开始着手，探索怎样将“鱼”所蕴含的最新鲜、最美味这样的联想传递到用户的大脑之中。在经历了一轮头脑风暴以后，于是就产生了下面这个独具匠心的品牌LOGO：

于这个LOGO的呈现里，船作为无所畏惧、乘风破浪的一种象征，那带有“渔”字的笼筐有着满载而归、年年有余的寓意，而熊的形象是自由自在、无拘无束的所在。

这里面，“熊”的那种形象乃是借助了这个店的IP，也就是“呲溜”。“呲溜”是恰渔旗下的形象方面的角色，它对新潮的那些事物有着喜好，喜爱美食、购物以及全部有趣的事物，偶尔会做出一些古灵精怪的行为去吸引别人目光，从而招人喜爱。

所以，将“呲溜”出海当作主题来设计那个 LOGO，设计当中使用了拟人化的办法。把熊原本的捕猎行动设计成熊划船捕鱼的画面，该 LOGO 能够被看成是“呲溜”刚刚出海航行的景象，也或者是捕鱼之后满载着收获的情形。给那 LOGO 添加了一点趣味性。

如此这般，一款令客户感到满意，且极具店铺品牌自身特色的LOGO被设计出来了，对于这一波设计，你作何看法？

好些小伙伴针对品牌LOGO进行设计之际，老是感觉欠缺灵感，或者好不容易弄出个设计成果，甲方却讲差那么点儿意思。实际上，设计LOGO不光得针对项目开展一定分析，还得考量客户喜好，顾及标志自身性格，兼顾品牌调性，并且要处理应用场景各异的问题。

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