欣赏4所知名高校校庆logo，看复旦校徽如何融合传统与现代

这些年，国内的高校陆陆续续迎来了120周年的校庆，校庆标识身为 “校史浓缩、精神载体”，自然而然地变成了大众聚焦的重点。

然而，“太抽象”这种声音，却在网友讨论里频繁出现，有的标识，因为传统符号融入得太深，校外群体很难读懂其中内涵，有的呢，因为追求创新采用了复杂结构，使得大众直接喊出“看不懂设计逻辑” 。

有些高校的校徽以及校庆logo是经由网上征集获取的，诸多设计实在难以用言语详尽表述，品牌领航引领大家一同来观赏这4所著名高校的校庆logo，。

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复旦大学120周年logo

创办于1905年的复旦公学，其校名源自《卿云歌》里的“日月光华，旦复旦兮” ，120周年校庆标识设计从起始就紧密围绕 “校名渊源” 于 “办学精神” 这两个核心要点，既要对 “日月光华” 的文化基因予以呼应，还得将 “从教育救国、教育报国到教育强国” 的百年发展脉络进行传递。这样的定位致使标识既不会脱离 “传统” 的根基，又需要融入 “现代” 元素，以此来适配复旦 “综合性、研究型、国际化” 的办学定位。

这个标识呢，它是以传统篆书“复旦”作为主体部分的，这又和复旦大学校徽，就是有 “复旦” 篆书作为核心的那个校徽，存在着一脉相承的关系，会强化品牌在识别方面所具有的连贯性，而且呢，它还通过“艺术化处理”，给传统字体赋予了现代的活力，字体的轮廓被设计成了那种互相联通的网络结构，线条之间的交织以及衔接，暗暗地比喻了复旦在120年发展过程中，那种“传统根基与现代文明的交织共生”的情况，从最开始的文理并重，一直到现今在人工智能、生命科学等前沿领域取得的突破，能看出复旦始终是以“传统为基，创新为翼”的。相比于别的高校只是单纯采用 “校名文字”，复旦的篆书 “复旦”，它既显得文化底蕴深厚，另外借助 “网络意象” 传达时代特性，还被文化领域的学者评定为 “让经典文字在当代语境之中焕发出新的生命力” 。

以创新性的方式，把“百廿”这两字，融到“复”字的上下结构之中，其中“复”字上半部分是“百”的变形模样，下半部分要成为“廿”的简化样子，如此一来吧，既不会使“复旦”二字的整体识别性遭受破坏状况、受到影响被破坏，又能够让大众迅速地、快速关联上“120周年”校庆所对应的主题。这种处理，破除了先前部分高校校庆标识里，“120”元素隐性化造成的解读门槛问题，该隐性化是通过色彩、纹理暗示来达成，无论是现场展示，像元旦金曲夜舞台大屏，还是户外传播，比如校园周边海报，都能无需额外注解就清晰传递核心信息，有效解决了“高校校庆标识内涵深但识别弱”的普遍痛点。

篆书笔画当中，暗藏着“日”“月”符号，“旦”字的“日”部，被放大凸显出来，“复”字的笔画走势，暗合“月”的轮廓，既追溯了《卿云歌》“日月光华，旦复旦兮”的校名出处，又象征了“日月运行、周而复始”的生命活力，呼应了复旦“自立自强”的精神底色。一百二十年来，在抗战时期，它内迁并坚持办学，于改革开放以后，引领学术发展，到新时代，服务中国式现代化，复旦始终持续如 “日月” 那般迸发能量，“日月” 意象使得这种精神内核由抽象概念转变成可感知的视觉符号。

运用复旦向来的庆典红，持续学校 “深红加上金黄” 的经典配色思路，着重于 “喜庆跟庄重” 的关键气质。红色于中国传统文化里代表 “吉祥、传承”，和 120 周年校庆的 “总结过去、致敬历史” 定位极为相符，适用于典礼横幅（像校庆开幕式主舞台背景）、纪念邮票（一套三枚，各自展示 “校史沿革”“学术成就”“未来展望”）、校友证书（红色烫金标识配上宣纸材质）等正式情形。在那个被称作元旦金曲夜的时刻，舞台灯光呈现出红色，于这样的红色舞台灯光之下，有红色标识存在，此红色标识呢，和名为“校史金曲联唱”的环节深度地对应相互呼应，像《复旦大学校歌》合唱这种就属于该环节内容，而老校友给出评价，说其是那种红得有着厚重感的，看到相关字样就如同见到了历经百年的校史一样，从中能够感受到母校对于传统所怀有的尊重 。

把“复旦蓝”当作基底，冲破校庆标识“红色垄断”这一行的业惯性，往里面注入科技感以及国际化气质。蓝色于现代设计里象征“创新、理性”，它既契合复旦在工科、医科等方面的前沿探索（像人工智能实验室、生命科学研究院），还能够传递“全球化”的办学视野（比如与海外顶尖高校的合作交流）。蓝色版本的，“网络”意象突出，线条有光泽感，且衔接处有科技光效，这使得标识适用于诸如像官网首页动态图标、社交媒体短视频背景这般的新媒体传播场景，适用于工科实验室标识比如芯片研发中心门牌之类的情况，也适用于国际学术论坛中有会场背景板、参会证件这类的场合 。蓝标识于120周年特别版的，用来录取的通知书的潞绸封上，它同“龙凤戏珠”此传统图案相互结合，进而造成了“现代科技与传统文化”二者之间碰撞这一情形，其有着传达“凭借创新来守护学术明珠”之意，成为新生跟母校的“首次美好对话该事物”。

北京大学120周年庆logo

北大，是创办于1898年的中国第一所国立综合性大学，其初名是京师大学堂，在北大120周年校庆时，LOGO的设计从源头开始就紧紧扣住了“历史传承”这一核心—— 它既要呼应作为“中国近代高等教育开端”的身份， 又得承载起“从京师大学堂到现代北大”的百年变迁。

以“铁线篆”雕琢“百廿”字样来作为设计的核心亮点，该字体有着“线条匀净如铁、圆融刚健”的特征，这恰好能隐喻北大人所具备的“内敛而充满力量”的精神气质 ，和北大 “兼容并包、思想自由”的学术品格相一致，还呼应了把自身与国家民族连接起来的使命担当，比如京师大学堂“变法图强” 的创办初心、抗战时期“刚毅坚卓” 的办学精神 。与别的高校直接采用阿拉伯数字“120”不一样，“百廿”汉字的选用更能展现出文化的厚重感，文化学者对其作出评价，称其“以传统文字符号承载百年的精神面貌，促使校庆标识变身为北大文化的‘活化石’”。

LOGO 的外形，暗暗契合北大建筑群体的特征，比如说，未名湖畔有着线条垂直挺拔感的博雅塔，还有体现传统建筑对称美学的西门 ，同时呢，有那现代与传统线条融合在其中的百周年纪念讲堂。这种对“建筑意象进行抽象化”的处理，使得LOGO已然超越了“单纯只是数字符号那样的存在”，进而成为了能够承载120年校史的“视觉容器”，当观者看到该LOGO的时候，就会不由自主地关联起北大的实体空间记忆，像是漫步于未名湖畔，又或是驻足在博雅塔旁，以此形成“符号 - 空间 - 历史”这样的联想链条 ，老校友这般评价着——“看到LOGO的线条，就会忆起在北大校园里度过的那段日子，而这种隐性关联相较于直白的建筑图案要有韵味得多” 。

沿用鲁迅所设计的校徽，其有着“圆形轮廓 + 红色主调”，LOGO 整体维持着圆形的形制，红色采用的是“北大红”，这种颜色有着接近故宫红的深沉色调，它不但与校徽达成了视觉上的统一，还强化了“庆典庄重感”。圆形轮廓象征着“圆满、永续”，它呼应了“120 周年是总结更是新起点”的校庆定位；红色承载着“喜庆、传承”的情感，它适配校庆典礼、纪念邮票等正式场景，避免了“色彩创新可能引发的校史记忆断裂”。

天津大学120周庆logo

前身是创办于1895年的北洋大学堂，它是中国第一所现代大学，“北洋精神”（也就是严谨治学、爱国奉献）是校史的核心，120周年校庆标识设计紧紧扣住“北洋精神传承”与“入驻新校区”这两个节点，既要传达出“四海同心向北洋”这样的校友情感，又要烘托出“校庆 + 新校区”这种双重喜庆的氛围，所以设计定位为“直观、温暖、有记忆点”，以此来避免因复杂符号而产生的解读门槛。

标识以中文行书所写的 “心” 字当了作基础来开展变形，那样字体所拥有着的呈现流畅状态种种线条传递出了 “温暖、灵动” 这般的气质，从而也避免了传统篆书有的厚重之感。“心” 字它既暗中契合了 “四海同心向北洋” 里校友们情感的联结，又能够用以象征 “天大人心装在家国之上、苦苦去追求卓越这般的东西以精神为内核”，从北洋大学堂那个时候的 “兴学强国之势”开始出发往前走去延伸，延伸直到现代天大开展达到“与服从去跟随国家战略实施”的状态，“心” 字最后变成了 “精神传承上起到标志作用可供人们看见的符号。”。比之于复旦、北大的文字嵌套设计，“心”字符号更为直观，不需要校史背景就能感知 “情感联结” 的内涵，把 “内涵深但识别弱” 的痛点给解决了。

将数字 “120” 跟 “心” 字的变形进行有机融合，“心” 字的整体识别性为此并未遭到破坏，而且大众能够迅速关联 “120 周年校庆” 的主题。数字在设计时采用 “圆润线条”，其风格跟行书 “心” 字保持统一，这样就防止了生硬拼接；在色彩方面跟红色字体形成呼应，起到强化 “喜庆氛围” 的作用，适配各种庆典场景。这种关于 “数字 + 文字” 的组合，相较于单纯的文字符号而言，更易于被大众理解，显著适合 “校庆宣传、新校区标识” 类那些需要快速传递信息的场景。

金色绸带造型，象征着“母校与校友的联系纽带”，绸带的缠绕感，传递着“生生不息的情感联结”，金色，象征着“珍贵与厚重”，它与120周年的“里程碑意义”相契合，红色字体烘托出“校庆加新校区”的双喜氛围，红色在中国传统文化里象征着“吉祥、喜庆”，它既与天大“传统庆典红”的品牌色一致，又能引发大众的“喜庆联想”，适配盛典场合的横幅，新校区的导视牌等场景。

武汉大学120周年校庆logo

9月30日起，该校面向社会公开征集校庆专用标志以及宣传口号，在校师生、广大校友给予了大力支持，积极响应了此事。截至11月10日，校庆专用标志设计稿共收到234份，校庆宣传口号收到484个。这件事成经过经过了初步评审，开展了网络投票，还进行了专家评审，最终武大城市设计学院建筑学2008级本科生习开宇的作品入选 。

样式被设计成印章模样，图案的顶部是武大具有标志性的建筑，也就是樱顶老图书馆那有着飞檐翘拱的部分，底座是经过变形设计的数字“120”，乍一看上去它好像是坚实的石柱以及墙体，凸显出武汉大学有着悠久的历史，还有深厚的人文底蕴。

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