传统报纸优势多面临挑战，如何用视觉设计优化版面？
王晨
在当下这个时候，传统媒体受到新媒体的影响极为深刻，那么该如何去优化报纸的版面设计呢，怎样才能将新闻内容高质量地呈现出来呢？视觉传达设计，它是新闻传播里的一种重要语言形式，它能够有效地提高报纸版面的可读性以及观赏性，进而能够精准地把内容传播出去，塑造出独特的形象，以此来吸引更多的目标读者。
一、传统报纸的优势与面临的现状
读者一旦拿到报纸，往往会先去进行整体阅读，以此形成初步印象，而后，又会再针对其中具体文本信息展开深入阅读，而优秀的版面视觉传达设计，既能快速吸引读者，又能结合报纸里新闻或信息的详细内容，达成视觉层面的优化，进而实现传播更高质量的信息，在这一点上，其他媒体是没办法跟它相比较的，所以，简约风格的版面设计，能让读者既流畅又迅速地获取信息。
报纸还有个突出的优势，那就是能一同给读者展现好多信息，让读者主动性增强，能自己决定读或者不读某一部分，还能凭着自身的认知水准选择浏览、快速-read或者深入钻研，必要时还能很便利地去勾画和标记。因为特殊的材质和规格，跟其他新媒体相比，报纸更容易折叠、存放以及携带，而且包含的信息量多。不少细心的读者在阅读的时候养成了剪报的习惯，能按照自身需要剪裁信息，这又进一步强化了报纸不错的保存性以及能重复阅读的优点。
可是，新媒体快速地兴起给报纸带来了极为巨大的挑战。数量越来越多的年轻读者趋向于借助互联网以及手机媒体去浏览新闻，从而使得报纸遭受了一定程度上的“冷落”。然而在种种挑战里边，报纸同样包含着许多机遇。所以，为了能更好地服务读者，报纸在进行版面设计时分应当把读者的视觉感受放置在关键位置上。
二、版面设计的创新与读者的视觉体验
新媒体借助多种媒体表现形式来传播信息，能给人带去多元的感知，报纸呢依赖版面报道形式的多样去营造不一样的视觉感受。
近些年来，各大主流报纸于版式设计方面越发看重读者的视觉体验，其一，图片在版面上的地位明显提高，新闻图片的数量有所增加，篇幅也有所增大，特别是在重大新闻策划之时，图片占据着重要的分量，经常能够见到整版策划的“视觉新闻”，这样极具冲击力的版面，令读者印象极为深刻；其二，大量漫画融入到新闻版面之中，使得报纸版面变得更为灵动、活泼，不再呈现出呆板、生硬的样子。
近些年，山西工人报社于版面设计以及创新层面展开了诸多探究，其一，对版面予以优化，突显新闻的深度，先后推出了“三晋工匠风采展示”专栏，还推出了“当一天工人”专栏，又推出了“打卡最美驿站”专栏，也推出了“职工身边的娘家人”专栏，另外还推出了“班组”专版，以及“医卫”专版，并且推出了“教育”专版，还推出了“文体”专版，也推出了“职工文苑”专版，持续在版面设计上开展探索与创新。
其二，重视媒体融合的情况，通过增强阅读体验来讲。于“三晋工匠系列报道”以及“山西重大工运事件重要工运人物寻访展示”活动里头，试着采用“文+图+二维码”的传播方式，获取了积极的成效，累计阅读量突破了百万人次。
其三，借助社交媒体开展二次传播以扩大影响力，针对每位职工、不同劳动者群体各异的多样需求，推出来“汪律师说劳动关系”“心理咨询室”“在线问诊”等栏目，为职工答疑解惑，还推出“名厨教你做菜”“游山西·对话5000年”等栏目关注职工的衣食住行事关联，贴近读者、吸引读者从而形成二次传播。
报纸的黄金版面会是头版，在最近的两年时间当中，《山西工人报》的头版借助“职业体验”这种形式，还有“志愿服务 + 新闻报道”这种形式，以及“职工文苑”这种形式，另外还有“二十四节气劳动者图鉴”这种形式，展开了一系列具备益处的探索，并且进行了一系列具备益处的尝试。其一，围绕着当下的中心工作以及时令节点，借由各类的创意设计手段，把每一个版面当作一件艺术品来雕琢，给读者带去更深刻的意象以及视觉体验，使得读者在阅读之际拥有更广阔的想象空间，与此同时发挥了主流媒体的引导作用，展现了时效性；其二，突破常规，经由对图片或者文字的精妙布局，让静态的报纸版面活跃起来，依靠标题获取灵感、发挥联想巧妙构图、进行文字图片组合设计等排版方式，让版面内容兼具较强的指导性、贴近性以及可读性。
三、版面设计中适度融入时尚元素
目前，年轻人大多不存在阅读报纸的习惯，不过他们依旧是报纸可要努力争取的对象，所以，以便吸引更多年轻读者，报纸于版面设计方面应当趋向年轻化。
伴随编辑软件不断地完善以及发展，编辑于设计版面之际，能够试着运用一些新的技术还有些时尚元素，像是制作图表、图画乃至三维动画。借由图像去阐释新闻，可使读者更直观地知晓新闻，与此同时增添阅读的乐趣，创新的时尚元素极容易吸引年轻读者的注意。例如，今年7月4日，《山西工人报》在头版头条，有一篇名为《伶仃洋上的“超级智慧”》的内容，其排版之时，大胆采用航拍图当作文字背景，与此同时，强化了色彩，还辅助以三维动画视频二维码来发布，彰显出强大的视觉冲击力，版面的整体风格显得大方，却又不失活泼。
除此以外，鉴于读者交互式的阅读喜好，于报纸版面创新期间还得强化对数据可视化、互动图表等要素的恰当运用，助力其针对文章内涵与目的形成更直观的领会，确保受众对于报纸内容的满意度以及报纸版面创新的精准度。2023年，《山西工人报》推出了《团结奋斗开新局 喜迎工会十八大·数说全省工会亮点工作》这一栏目，以山西各级工会5年工作作为基础，突出数字呈现，栏目文章简洁清晰，版面设计详略合适，重点、亮点显著，取得了良好的宣传成效。
从那种不定期出版的四开小报，发展到如今这般的对开日报，山西工人报社40年来始终追寻的目标，是打造一张带有温度且有着“工”字特色的报纸。在版面设计的探索尝试里，从一个新闻版面逐渐演变成一件新闻艺术品，达成新闻价值与艺术价值在版面上的完美融合，这方面仍存在非常广阔的发展空间。视觉符号怎样筛选，形象语言如何整合，构成形式怎样处理，创意表达如何践行，赋予版面形式美以及意象美，这是个立体且多层次的系统工程，不仅要求设计者有较强的新闻理解能力，还有深厚的文化艺术底蕴，并且需要拥有探索精神以及创新能力。
作为新闻产品源头活水的创新，是保持新闻活力的永恒动力，要主动去适应全媒体发展形势，充分借鉴新的理念以及思维，运用新技术、新手段还有新元素，持续拓展版面设计表达的边界，从而为读者提供更具拥有沉浸感、互动式效果的阅读体验。（作者单位：山西工人报社）
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