成都大运会征集口号、会徽、吉祥物，展示城市文化风采

今年3月，中国成都正式拿下2021年第31届世界大学生夏季运动会的举办权，那时候会迎来世界170多个国家和地区的万余名体育界人士以及国际体育组织官员等等，一同见证这一全球备受瞩目的体育盛典。为了能尽快使世界各国人民领会成都城市文化，能最快知悉城市特征，为了更出色地办好大运会，为大运活动增添光彩，在获得举办权的次月，成都就面向全球征集第31届大运会的口号、将征集会徽、还要征集吉祥物设计方案。

投稿的超过7000条口号，近两千件会徽作品以及近千件吉祥物，显露出世界对于此次运动会的热情。经由征集、初评以及终评等环节，最终有12条口号、2副会徽和2副吉祥物得以入围。7月9日，筹委会专门面向全社会发起点赞、命名活动，7月10日，筹委会专门面向全社会发起点赞、命名活动，7月11日，筹委会专门面向全社会发起点赞、命名活动，这三天吸引近50万人次参与，总点赞数达到28万余次，其中点赞数最高的口号为“成就每一个梦想”，票数为23787，会徽为“飞翔的太阳神鸟”，票数为42389，吉祥物为“蓉宝”，票数为28261。

2021年筹委办办的国际上具有知名度的设计师Jan Wilker，担任评委，图片是由成都大运会的新闻宣传工作组来搞的，有依据的，是这样的。

构建视觉符号系统 为城市形象加分

何以这般看重口号、会徽以及吉祥物呢？欲对这一问题予以作答，也许能够从先前相仿的活动里找寻答案。有个颇具代表性的事例，是1972年在德国慕尼黑所举办的奥运会。

何见平身为评审老师提出的观点来讲了，从历史往纵向去看，对于当时的德国来说，借助奥运会那个堪称绝佳的正面形象把国家形象给扭转啦，德国先是采用了南部慕尼黑特别闻名的花环形象去构成奥运五环，与此同时凭借黄金分割这样子的螺旋塑造出花环形象的会徽，“甚得奥委会的喜爱呢”，而在吉祥物的挑选方面，德国却是设计选用一条狗的形象，这理所当然被看作是“极为取巧”的设计喽。何见平讲，因欧洲人喜好小动物，在他们发觉奥运会的吉祥物恰是自家所养宠物之际，巧妙增进了群众之于奥运会的接受程度。

说不定，德国所取得的成功恰恰跟那些“不太显眼”、“极易被忽视”的要素存在关联呢！这些要素在运动会期间可是到处都能瞧见，它们彰显着城市的形象，提升着城市的吸引力。

成都明显已然察觉到了这一要素，2021年，成都大运会筹备工作委员会相关工作人员作出回应称，成都此次针对全球展开口号、会徽以及吉祥物的征集活动，在前期就具备了扩大影响力的功效。之所以这般看重评选，原因在于包含会徽、吉祥物在内的形象景观，不但属于成都大运会的核心视觉符号，而且还是备受瞩目的文化符号。

先看前半部分：它能够被看成是搭建整体视觉系统的基础物质，为大运会视觉风格确定了基本格调是它所做到的，体现第31届成都大运会的心愿和任务的也是它。该工作人员讲了这话。再看后半部分：正因为这样的缘故，它还被看成是面向世界呈现中国，呈现成都那文化传统、城市形象以及人文精神极其重要的承载物中的一个 ，在未来三年它会于成都城市形象塑造之中来参演关键的角色的。

什么样的口号、会徽和吉祥物会得到青睐

参与此次评选的，身为中国美术家协会平面艺术委员会委员的，还是四川平面设计家协会会长的陈小林觉得，起码进入终评的那些作品，都拥有一个关键的因素，那就是契合成都大运会所想要传递的大运会运动精神，契合绿色、智慧、活力、共享的办赛宗旨，契合四川成都的地域特色，并且还能够展现国际大学生夏季运动会的青春与活力。

比如，候选口号“成就每一个梦想”，因其简洁明了，颇为受人欢迎，此口号体现出大运会让每个人都参与其中的意思，展现了成就每一个人梦想的那种期许，该口吻推荐理由提到，这个口号“彰显出成都海纳百川、乐观包容的城市气质，凝聚众人之心，助力优质资源于成都进行集聚。”，创作者表明，创作灵感正是源自成都这两个字，“成都，都成，成都的成字，便是成就的意思”这里有标点符号。

候选口号“为梦想，为未来”很是受到青睐。其推荐理由特意指出，这个口号“用来展现大运会‘把未来凝聚于成都’的潜在观念，呈现出对城市未来发展的期望。”口号创作者讲，大运会是梦想的集合，是年轻人的相聚，口号就是要彰显出年轻人、运动员奋勇向前的蓬勃朝气、为理想拼搏的永不停止的热情。

在于此被成功选入其中的会徽以及吉祥物，它们涵盖了好多并且极为直接的成都相关元素。那位身为候选会徽“飞翔的太阳神鸟”的设计师对外透露，这个作品把大运会的“U”形符号转化成了一只在天空盘旋的神鸟凤凰，将国际大体联的永久标志同成都元素奇妙融合在一起，展现出了中华文化以及天府文化所具备的包容性。候选吉祥物“嘟嘟”的形象，是由成都的两个重要元素融合而成，这两个元素分别是熊猫与变脸，其形象呈现出活力四射的运动姿态，且蕴含着积极昂扬的情绪，这种姿态与情绪恰好能够体现成都这座城市拥有的优雅时尚、乐观包容的天府文化城市精神，而其中作为画龙点睛之笔的成都变脸，还能够寓意成都乃至中国会借由大运会，能以一种崭新的面貌在全世界面前展现出来。

虽这不过才刚开始，根据陈小林所披露的情况，鉴于被挑选出来的作品，其不一定契合严格层面的使用标准，从而致使存在“后续还有诸多工作需要开展”的状况。这其中涵盖了在成都相应环境里该如何进行使用以及拓展延伸，不但要与成都的城市文化达成适配，而且还要针对成都的建筑、道路、全部场馆，乃至人们热衷的场所，都得进行全面宏观的规划，如此方可着手开展后期的拓展延伸工作。

吉祥物不应是单一的，其中涵盖吉祥物衍生物的设计，还有会徽坐标化、标准化的成形，陈小林讲：“这些均是可被广泛推广的必需条件，最终让口号、会徽以及吉祥物达成的功能，乃是从各国嘉宾踏入成都起始，便能体会到成都的城市活力与大运精神。”。

每日经济新闻

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