企业logo设计核心原则：降低传播成本与提升信任状的方法

企业在进行LOGO设计时，其所遵循的最主要的逻辑并非参与设计比赛，而是致力于降低传播成本以及提升信任状。对于大企业而言能够花费数百万去讲述一个抽象的艺术故事，首要目的在于使LOGO自身具备能够自我表达、易于记忆以及便于应用的特点。接下来从辨识效率、执行成本、场景适配、法律风险这四个方面，梳理出8条核心原则。

中小企业品牌LOGO设计核心原则

维度

核心原则

具体解读与落地建议

避坑指南

辨识

效率

形随意动

符号优先

别去追逐“画的究竟是什么”，而是要去探寻“到底像什么”，优先选用寓意具体形象的符号（诸如动物、几何图形、人物剪影之类），而非那些偏向抽象渐变以及复杂寓意的图形。

切莫让用户去推测含义，那种需要花费3秒以上时间解释才能被看懂的LOGO，就是传播成本黑洞。

单色可用

不依赖色彩

调整LOGO为黑白两种颜色，仍旧清晰能够辨别。保证在传真、收据、水印、雕刻等单色情形下不失去原来真性。

千万要避免设计极度依靠渐变色或者细微的色彩过渡变化，致使在黑白打印或者雕刻操作时呈现出模糊成一团的状况。

执行

成本

字体优先

图形次之

假使你的产品状况是需要针对“我是谁”进行频繁阐释的情形，那么优先去考量字形标，也就是文字标，要采用独特的中文字体做设计，如此这般，相较于毫无依据地营造出一个图形，它会显得更具直观性，而且具备成本更低的优势。

要千万记住，别直接用免费字体打字上去，而是要略微调整一下笔画的特点，因为这样成本非常低，并且具有版权方面的安全性。

方寸可辨

不过度依赖细节

把LOGO缩小到1厘米乘以1厘米的尺寸，一定得能够看清其核心特征，之所以如此，是由于它在手机状态栏呈现的大小是这样，在快递单上显示的大小也是这般，在笔帽上所具有的大小同样是如此。

要特别注意，千万不要在LOGO当中放置那种极其细的线条，以及极小的反白字，或者是密集的网点，一旦缩小之后，就直接会消失不见。

场景

适配

背景兼容

黑底白底皆可

起码需有正稿与反白稿这两套，要保证放置于深色照片之上以及浅色背景之上均能够正常呈现，而非始终仅仅依靠白色底。

切忌只有一套彩色稿，放到深色墙上直接“隐形”。

无框设计

形态自由

尽量不去运用那种强制的外框，也就是圆框或者方框，以此把图形给锁死。无框的LOGO，在不同形状的物料之上，像是竖旗、圆形徽章以及异形立牌，摆放起来会更具灵活性。

务必要避免，LOGO图形被气泡框住这种情况发生，不然到了后期进行排版的时候，就只能永远顶着一个白底方块，这是极其不美观的。

法律

风险

先查后做

规避侵权

在形成最终稿件之前，一定要借助商标查询系统去查找该图形或者文字是不是已经被同行进行注册了。对于图形LOGO而言，其近似的判定相较于文字更加难以明确，必须要请代理人做出事前所进行的检索。

绝不能在找设计师设计完成后就这样直接去使用，等到被别人告知存在侵权情况的时候，才发觉对方早在3年前就已经完成了注册。

战略

成长

留有余地

而非具象写真

譬如，画一只特定的猫，不要画得过于“满”，不然等未来打算售卖狗粮时，那个LOGO就没用了，要提取其特征而非描绘整个样子，以此为将来业务的拓展预备出宽容的范畴。

切忌把创始人的头像，以卡通化的形式，当作主LOGO，除非你策划进行家族传承，并且不更换赛道。

依照经验来讲，中小企业去制作一个LOGO，实际上真正昂贵的并非是设计方面的成本，而是所谓的“换标成本”，这其中涵盖了门头需要重新制作、包装面临报废、宣传册不得不作废这些情况。所以说，针对处于初创以及成长期的企业而言，能够遵循“三稿定一生”这样的原则：

先版本一：在存活下来的阶段，运用字形标注的方式，迅速奔跑并贯通业务流程；版本二：当呈现出一定的样子时，等资本变得充裕之后，能够再次对图形与字标的融合进行优化；版本三处于特定格局确定时期，也就是在准备上市或者进行全国连锁的时候，将全案进行彻底的规范；在刚刚开始创业的阶段，去构建一个“看起来并非丑陋、使用起来价格不贵、具备便利记忆特性”的LOGO，那便是最为理想的设计。

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