动画电影海报设计：中国风元素的图案符号等呈现与作用

近些年来，传统文化复兴致使“国潮热”这种现象出现。在此基础上，“中国风”也随之快速兴起。两者迅速地全面影响了各个行业领域，进而受到了来自国内外大众的广泛喜爱与欢迎。在这当中，存在着这样一些动画电影，它们是由传统文化演变而来，或者带有浓厚传统文化气质的风格，其于市场之中热度始终居高不下，基于此，还衍生出了数量众多的动画电影海报，这些海报有着鲜明的“中国风”风格，像《白蛇∶缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》等经典且优秀的动画电影所产生的电影海报便是如此，它们对“中国风”元素进行了恰到好处、极具创意的设计运用，并且为大众造就了另外一种超凡的视觉艺术盛宴，这不仅极大程度地提升了动画电影的美学艺术价值以及市场吸引力，同时还以独特的方式推动了中华传统优秀文化在当代的创造性转化、创新性发展。

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动画电影海报设计的

“中国风”元素呈现

当下市场里，动画电影海报的设计当中，“中国风”的特点变得越发鲜明，应用设计也变得越发巧妙，尽显创意精彩。中华文化有着博大精深的特质，“中国风”的内涵宏大且复杂。于我国动画电影海报设计内，“中国风”元素的运用设计覆盖了好多方面，主要展现于中国风色彩的搭配之上，还有图案符号、文字字体、人物以及其服饰方面，并且还存在于无处不在、蕴含于海报整体风格里崇高又深刻的民族传统思想之中。当下“中国风”动画电影海报市场呈现出繁荣景象，是哪些因素促成的呢？这些元素各不相同，有着各自独特的特征，它们属于“中国风”元素，且具备艺术文化功能，正是这些元素经过巧妙组合设计，才造就了这番繁荣景象。

在我国动画电影海报设计里头，“中国风”元素把中华传统文化那博大精深的特质完全彰显出来了，它涵盖的内容极为丰富，又将中华艺术美学的魅力体现得淋漓尽致。其中一方面，是中国传统色彩元素。最鲜明、最突出的视觉语言于海报设计里是色彩，中华文化含蓄高雅之美被融入缤纷绚丽色彩中的是中国传统色彩美学，多样色彩比如胭脂红、月白、鸦青、群青、海棠红、绛紫、姜黄、苍翠、藕合色、玄青等，在动画电影海报设计中被大量采用、大胆呈现，还进行了创新搭配与设计，特别是动画电影《深海》把传统色彩元素之美彰显得极其充分。其二，是传统图案符号元素。图案符号设计要依据电影内容来进行，针对“中国风”的动画电影海报，中华传统文化标志性的图案符号会在其中被广泛运用，像《大鱼海棠》电影海报里极为醒目的红色大鲲以及凤凰图案，《哪吒之魔童降世》电影海报中的“巨龙、祥云、莲花、火焰、牡丹、山川建筑”等图案元素，还有细节处的青铜器纹路等中华传统符号图形，凭借海报的浓缩呈现，这些饱含中华传统美学魅力且丰富多元的图案都极大地提升了电影的美学价值。其三，是传统人物形象以及服饰文化元素。在人物主题的“中国风”动画电影海报里，于人物形象设计方面 ，除了依照电影人物原型来设计海报以外 ，还会展开艺术加工以及创新升华。不管是封神榜系列 ，还是《风语咒》《白蛇∶缘起》等其他题材的动画电影 ，其海报设计中的人物形象 在电影角色本身形象的基础之上 ，总会出现飘逸柔软的衣袂和青丝 ，还有灵动纤柔或者挺拔伟岸的身躯等情况 ，以及个别海报人物形象里的戏曲脸谱元素等情形 ，这些共同构成了中华传统人物形象和服饰美学元素的彰显。其四，是传统文字字体元素，中国书法艺术所展现的汉字美学，同样是动画电影海报里不可缺少的元素，像《大鱼海棠》中呈现的竖排水墨画风格文字，《白蛇∶缘起》里水墨画风格的黑色文字以及红色印章等，既广泛采用水墨画、毛笔字风格字体，“中国风”动画电影海报设计中还灵活运用隶书、楷书、行书等不同字体，以此彰显中华汉字之美。所以，我国动画电影海报设计，是可以在电影剧情的根基之上，将传统文化与艺术审美习惯相结合，达成传统色彩、图案、文字等“中国风”元素的有机协调统一的。

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动画电影海报设计的

“中国风”元素运用

我国动画电影海报设计里，对“中国风”元素的呈现运用，并非杂乱无章且随机无序，而是有着特定的文化情感遵循，还有内在主题逻辑。

一方面，动画电影中国风海报设计，是对电影产品本身价值的一种升华，它还是电影艺术作品的一种外延，其针对“中国风”元素的运用搭配，是建立在电影作品这个基础之上的。比如说，动画电影海报的中国风色彩搭配，有着内在的思维情感逻辑。像《哪吒之魔童降世》电影海报里这种比较典型的情况，为了突出两位主人公性格有区别，立场相对立，情感存在矛盾，所以海报用热烈燃烧的红黄之色刻画“哪吒”，与此同时，在另一边用冰冷清澈的青蓝二色描绘“敖丙”，进而对比如此鲜明，氛围这般剑拔弩张。除此之外，有用暖色调的红、黄、粉、棕等颜色去彰显热情、温暖、浪漫且美好的情感情绪，或者代表善良正义的立场，还会用蓝、黑、紫、灰等色彩来凸显低沉、阴郁、悲伤的情绪情感氛围，或者邪恶阴暗的立场。海报于借助中国风色彩展现视觉美感之际，亦凭借传统色彩背后的文化内在意蕴诠释电影主题内涵，而且动画电影海报里的中国风图案元素设计还同电影人物以及故事剧情相契合，就像《哪吒之魔童降世》海报针对各异的人物角色进行相应的画风设计，火苗与莲花图案象征哪吒，银龙和浪花元素象征敖丙，牡丹花和祥云象征殷夫人，荆棘和猎豹象征申公豹等这样，皆是图案元素与人物形象的对应统一。电影海报中“中国风”元素的运用，是必须要和电影主题相契合的。同时，这种运用也得与人物故事相契合才行。

从《西游记之大圣归来》起，国产电影及海报变为面向全年龄段的艺术品，在配色方面，在人物形象设计方面，在图案符号元素方面，都迈向融合统一 ，即中华传统美学与时代新潮审美的融合统一 ，而另一方面，我国动画电影海报设计应用“中国风”元素有与时俱进的特征，有古为今用的特征，有开拓创新的特征。这些“中国风”电影海报，一面凸显浓郁厚重的传统文化艺术底蕴，展现中国传统美学、文学和民俗文化、民族精神特色，同时在此基础上大胆发挥想象力与创造力，结合当代大众文化艺术审美倾向，进行传统和现代的创新融合，运用数字3D技术塑造电影海报，让海报背景更逼真生动，且海报内容更贴近生活，不仅歌颂英雄伟大，也不忘刻画英雄平凡简单的血肉情感。这些皆是我国当代动画电影，海报设计里，对“中国风”元素，进行创新化，以及时代化运用的体现。

中华民族数千年文明发展累积沉淀下精神瑰宝，那是中华优秀传统文化，它蕴含并彰显出中华文明独有的气质风骨与精神境界，承载着中华民族崇高且不朽的民族灵魂以及价值追求。到如今，国产动画电影正以独特方式，坚持深入挖掘，大力彰显中华传统优秀文化艺术的不朽价值和魅力。有这样一句话叫“海报是无声之宣传动画国产影海报设计对‘中国风’元素全面灵活运用与创新设计必定在提升动画电影市场影响力和艺术价值的基础之上进一步推动中华优秀传统文化的传承与发展”。

（作者系重庆文化艺术职业学院文化旅游学院讲师）

2023年4月28日《中国文化报》

第11版刊发特别报道

《我国动画电影海报设计“中国风”元素的运用》

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