时尚杂志内页排版设计新思路，告别千篇一律的穿搭指南
我在此时此刻, 正坐在巴黎一家小餐馆露天的座位上, 而后写下这篇回答。欧洲的夏天天黑得很晚, 周边是端着酒杯、随性且松弛的法国人, 在这样的情况下，我突然就想起了这次出发之前, 被我顺手放置在国内书桌上的一本杂志。
近些年来, 鉴于为头部奢侈品集团开展品牌策略咨询工作, 再加上常年俯身于书房之中着手翻译几本时尚相关的专著, 说实话, 针对市面上那些光彩照人的传统时尚大刊来讲, 我或多或少是存有一点由于工作引发的 “工伤性脱敏” 的。
倘若今朝我们翻开一本杂志, 只是为了晓得“今年秋冬流行啥主打色”, 抑或是“某件大衣究竟该如何搭配才可显得高级”, 那么翻不了几页或许便会犯困。于信息过载的当下，我们着实不缺一份精美的“消费名录”或者“穿搭指南”。
然而假设我们于阅读之际, 略微把自身心态进行调频, 尝试不去将其视作一本“带货图册”, 而是把它看作为一份“时代情绪的切片”以及“当代文化的观察报告”, 你便会发觉, 哪怕是一本貌似具备商业背景的时尚杂志, 也时常 concealed 着极为丰满且饶有趣味的灵魂。
比如说, 我出发之前正在阅读的那本第16期《UOOYAA Zine乌丫咀》。它是独立服装品牌UOOYAA乌丫所进行的策划发行的那种“品牌志”。当期当中它所探讨的主题称作“玩乐时刻Play Time”, 处于人人都叫嚷着力图在内卷当中努力以及疲惫不堪的这样一个时代背景之下, 这个切入的角度是极为巧妙的。借助这本无论是在排版的逻辑方面还是内容的构架方面都与自己很是契合的实体Zine, 我想要如同和老朋友闲聊一般, 随意地聊一聊, 我们到底能够从这类具备高密度性质的读物里面, 获取到哪些确实存在养分的事物。
《UOOYAA ZINE》ISSUE 16
1. 看看顶级创作者，如何搭建自己的“灵感自留地”
我们观看名人的访谈之时, 注意力事实上极易被外在的光环所带偏。然而相较于去探究他们身上穿着的是哪一季的限定服装, 以及佩戴了何种牌子的珠宝配饰, 我实际上始终更为好奇: 他们私底下究竟居住在怎样的地方? 每日睁开双眼, 视线会落在哪一些物件之上?
这期杂志里, 有一组我个人极为偏爱的影像以及文字, 它们是团队特意飞去东京, 去拜访日本新锐音乐人水原佑果, 那位叫 Yuka Mizuhara 的家之后才拍摄得来的。
水原佑果是位格外有意思的女孩, 身为著名音乐人 Towa Tei 郑东和的关门弟子, 实际上她原本能够自然而然地踏上一条光彩照人、被聚光灯所围绕的常规艺人之路。可是她却在 2015 年左右静静地转身, 猛地一头扎进了黑胶唱片的天地, 去探寻自身作为 DJ 和独立音乐人的价值。
更加有意思的是她的居住空间, 因为对老建筑那种吸引人的肌理有着偏爱的缘故, 她没有去选择寸土寸金所在地的东京高级公寓, 而是反倒搬进了一座有着90多年历史长短的木质老宅当中, 杂志的镜头以极其细腻的方式成功捕捉住了她满屋子存有岁月痕迹残留的旧物件, 以及她从世界各地好似一个寻宝家那般四处搜索淘找来的形形色色的奇妙乐器。
望着那些静谧的画面, 身为一个常年得跟不同语言, 还有不同文化语境产生关联的从业者而言, 那种同频的共鸣之感刹那间便被引发出来了。实际上, 不管是搞先锋音乐, 还是做乏味的文字翻译, 抑或是从事任何创意类工作的话, 我们着实太需要一个真切的、仅仅属于自己的“精神庇护所”了。
我们能从水原佑果房间学到的, 实际上是一种“构建个人灵感库”的底层逻辑, 对她来讲, 那些被珍藏的物件暗藏着可不断展开的叙事, 把它们收集起来, 就是在逐步丰满自身的精神世界, 当你个人的世界充分开阔并且深邃时, 创造力便不再是干涸枯竭的深井, 而是自然而然成流的那种涌现。
2. 在被规训的日常生活里，找点“反秩序”的乐子
处于我们当下的这种生活状态, 好像早在不知不觉间就被写进了一张极为巨大并且无法进行修改的Excel表格之中。每日都被各种各样的KPI、待办的事项以及人际方面的规则推动着朝着前方奔跑。就在人们越是处于紧绷状态、越是认准一个所声称的“正确”方向而向前行进的时候, 随之降临的, 常常是渐渐失去畅想以及玩乐的本能。
于是, 当我于巴黎街头就座, 忆起这期杂志序言之中那句——“把成长里那些不确定之失序时刻, 视作一个使秩序松动的出口”之际, 感到此种观点确然存有一份颇为温柔的治愈力量。
有个名为乌丫的杂志团队, 做了一回特别有趣的文化微型田野调查, 其名为Life in Disarray, 他们去到了上海、成都、东京和纽约这四座国际化大都市, 找了8个有着不同文化背景的女孩, 倾听她们讲述当下的困境与转变, 以及各自处于失序时刻时, 怎样保持“玩乐”, 以轻盈的姿态朝着前方看, 大家还互相约定一起跑到城市的游乐场里去尽情“撒野”。
要是生活当中的失序以及意外老是毫无预告地来临, 并且是猝不及防到来的, 那么我们与其处于焦虑不安的状态, 倒不如索性换个角度, 将其当作一段时间短暂的、能让自己翻转过来的“嘉年华”。毕竟呀, 在人生这个漫长的游戏里头, 谁又没有经历过几次生活的打击呢（笑）。能够在泥泞之中以一种轻盈的、带有玩乐性质的姿态面对困境, 这本身就是一种极为高级的“情绪韧性”。
触动与之相类者, 亦关乎杂志对美籍韩裔艺术家 Lina Sun Park 的记述。此女孩灵气超卓 , 居于纽约州北部哈德逊谷区域的一乡村小镇。于此处 , 其远离曼哈顿那令人生闷的都市节奏 , 日常往来于森林 、小溪以及谷仓之中。她所专长的 , 乃是动用蔫缩的叶 、干瘪的果等诸类待被时间瓦解的自然元素 , 借由即兴式的手工劳作 , 赐予这些枯败物件仿若神奇的 “二度生机 ”。
瞧这些故事, 最大的收获实则是心态方面实现了彻彻底底的松绑, “乱”难道就必定是不好的吗? 事实并非如此。生活里那些极其真实、颇具活力的部分, 常常是没办法被严严实实地规训住的。有点乱并无大碍, 偶尔偏离正轨也毫无关系, 哪怕是那些看上去并不完美、甚至已然凋谢的事物, 也能够在持有玩乐心态的情况下, 绽放出一种格外惊艳的生命力。
3.越过平庸的表象，去感受视觉背后的“反叛精神”
时有观市面之上铺天盖地的视觉大片, 若吾等之感官仅仅止留在评判模特“美不美”、打光“亮不亮”, 实则是颇为遗憾的一桩事。
这期《UOOYAA Zine》对视觉呈现采用了极为大胆的方式, 它众多收集记载了那些尝试力争去挑战传统图像创作语境的作品之中的, 类似有着那样好比被称作属于时装摄影界“老顽童”叫法所指称谓的荷兰艺术家Paul Kooiker所创作形成的作品。
这位创作者, 在艺术圈中沉浸了三十多年, 真的特别酷。他彻底摒弃了那种精致得毫无瑕疵、甚至带有塑料感的商业打光, 而是偏偏喜爱使用一种诡异的、充满年代感的棕色胶片质感。在他的镜头之下, 人体被过分地塑造为人偶般的形态, 普通的日常物品也被给予了超现实主义的雕塑感。用他自己的话说呢: “摄影是一种相当现实的媒介, 可这也着实无聊。”。
与之相呼应的, 还有南非艺术家 Nico Krijno 创作的作品, 他的摄影带有一种强烈的处于失控状态的感觉, 具备手工存在的痕迹, 以及低成本使用废弃材料的情况, 在他的镜头之下, 被进行拼接从而重新构成一种充满张力的“失控静物”, 就像南非那一片土地自身一样, 混乱因素与秩序处于奇妙状共同存在于他的图像世界当中。
所以, 你瞧, 最前沿的美学常常早就不是一味地去追求完美了, 而是在大胆地破除完美。当你位于阅读之中的时候, 能够敏捷地察觉到这些粗糙感、手工痕迹乃至带有挑衅意味的视觉张力, 并且领会它背后的反叛精神之际, 你的审美眼界以及感受力, 实际上就已经暗暗地提升到了一个极高的层次。
最终, 将杯底剩余的那最后一点儿葡萄酒饮尽之后, 我身为从事咨询工作所产生的那种职业性的习惯又再度发作了, 克制不住地想要从商业层面的角度再多讲出几句话来。
在如今这个存在着恨不得给所有预算都投入进短视频信息流, 一直死死盯着转化率以及ROI的追求快捷却缺少内涵的时代里, 居然为何还会有些这样的品牌, 特别是像UOOYAA乌丫这样具备独特新颖风格特点的品牌, 心甘情愿地耗费巨大的精力付出, 花费大量的时间长度甚至都不在意付出多少成本地去做这样的一本有着加厚感觉扎扎实实并不轻薄的实体类杂志呢?
甚至, 除了有着深度的图文内容自身之外, , 这本杂志在装帧层面上也是用尽了心思哟: 其硬装封面在拿于手中之际有着沉甸甸的踏实感觉呢 ； 至于当你把它翻开后嘛又会发现, 前半部分中的内页采用的乃是那种带有一点涩感的磨砂面纸张呀宛如好似在抚摸某种原生的、粗糙的自然类材质！可是一旦翻到后半部分之时呀 , 纸张就一下子陡然换成了光面！ 而这种于阅读之际所产生的情绪起伏以及节奏感, 是任何电子屏幕都根本没法去替代的噜 , 它完全是借助了指尖与纸张之间的摩擦呀 , 精准地就此传递给了读者。
实则背后的那种商业逻辑一点都不繁杂, 我们于为奢侈品牌予以顾问的经历当中, 也时常着重去彰显这么一点, 衣服的样式总归会依据季节而变得陈旧过时, 可是凝聚沉淀下来的文化资产却可以跨越循环周期。
借助这本能看在眼里能摸在手上甚至还闻得出油墨香气的Zine, 品牌已不会是冷酷如同卖货机器那般, 它仿佛是一位有着独立思想的老友, 于纸页空间处在默默开展一系列彼此间长远走心的隔空沟通宣达诉求: “嘿哟哟, 可别把自身逼得太紧巴巴致让人有些难受, 在这个略显略微有点点沉闷的世界当中, 可要给自身留点喜欢玩乐的心。”。
巴黎的天色终于暗下来了，小餐馆的侍者在桌上点起了蜡烛。
于是, 下一回你再有机会翻开一本挺不错的独立时尚杂志之际, 不妨泡上一杯咖啡, 也可是倒上一杯酒, 尝试着越过那些摆满的琳琅满目的单品, 去体会一下那潜藏于其背后的时代情绪与表达。哪怕是在一个惬意的午后, 仅仅因其中的一句访谈、一张老宅的照片、或者一种粗糙的纸张触感触动了你, 这一趟阅读之旅, 便可谓完全值回票价了。
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