南方周末排版设计：简约留白，抓住读者眼球

近年来, 一些中西方的报纸提出了一种有关版面设计的, 强调编排模版化、图片特写化、减少装饰、增加留白的简约主义观点。求求新求变这一报纸版面设计永恒主旨, 在新媒体呈现与挑战愈发是普遍化, 更加“主流化”, 越发激烈化的时候, 这种报刊诉求愈加强烈。以微信、微博为代表的“微传播”, 它基本的面孔是以一帖一图一短文, 这种极其简约的方式发布信息,简便、快捷、明了, 赢得亿万终端持有者喜爱。新媒体崛起, 这给报纸版面方面的变革送来借鉴, 同时, 这也表明研究并且运用简约主义有着重要的现实意义。

简约主义符合版面演变方向

报纸发展的历程, 是以一种“留优弃劣”的进化方式进行演变的, 那些先进的理念会被保留下来, 而与之相反的则会被舍弃掉, 简约主义是在报纸版面持续不断展开的进化进程中, 经过经过时间以及实践的检验之后才做出的一种选择。

在国内, 近几十年间报纸版面创新历经四次浪潮, 第一次浪潮, 以汉字激光照排技术出现为标志, 版面脱离铅字时代平实死板状态, 开始运用大量装饰及 variety 字符, 展现出丰富多彩样式。第二次浪潮, 持“五步三秒”版面理念之《北京青年报》为代表, 特色为追求视觉差异性与个性风格。第三次浪潮, 《21 世纪经济报道》《广州日报》等是代表, 追求版面简约, 去除过度视觉刺激及繁缛版面装饰。新媒体出现构成了第四次浪潮, 这带来了纸质版面同电子版面及新媒体的联动, 其中纸质版面选用了更简约化的版式语言, 回顾这四次浪潮, 版面元素于从做“加法”转至做“减法”的进程里, 是“简约”持续修正“繁缛”, 迈进真正图文并茂的状态！

历经类似推进情形的西方报纸版面演变进程, 还涌现出“动态式版面”跟“静态式版面”戏剧性相互争论的惹人情趣的现象。在上世纪70年代的时候, 追求装饰性且表现性的西方报纸版面是普遍存在的, 还将日新月异的设计理念予以强调。然而, 研究建筑设计的德国包豪斯学院的设计师们却不以为意, 给报纸设计出了“静态式版面”。此版面着重强调一致性, 也就是不同日期风格近似, 不同版面风格相仿, 构建成相对固定的“信息抽屉”, 让读者能够快速寻到感兴趣的信息。在这一场争执当中, 后续方达成胜利, 直至如今, “静态式版面”依旧属于西方报纸的基础模式。

《今日美国》于上世纪80年代开启了“读图时代”, 历经30多年悠悠岁月, 美国各报持续调整版面, 呈现出两种简约模式。地处人口密集的纽约、芝加哥以及波士顿等城市之处, 鉴于报摊销售考量, 报纸头版惯常采纳杂志式封面形式, 其余版面一概选用简约式编排模式；于并无大城市所在地区之内, 当地报纸采用此简约式编排模式, 以求达至契合自身定位的最优效果。

简约主义是报纸信息的有效传达方式

信息的获取被人们所依赖并非单一因素可左右, 一种因素是信息本身, 另一种作为因素则为信息的载体。艺术领域中存在这样一种观点, 内容是被视作理念的部分, 形式是能够诉诸感观得到形象的部分, 艺术创作需要把这两个方面进行调和使其成为一种自由的统一整体。报纸在信息的即时性以及丰富程度方面并不具有绝对的优势, 然而在精选信息这个层面却要远远超过互联网等新媒体。在报业领域, 版面应当彰显出报纸精选信息所具备的这一巨大优势, 并且要借助简约的版面来实现有效的信息传达。

简约主义倡导纯净些的版面, 其编排方式乃是模块化的。美国密苏里新闻学院有位叫做达里尔·莫恩的教授, 针对此情况给出了解释呀: , 表明一个模块就是一个单位, 它属于整体的一部分。把这运用到版面设计当中来的话, 模块就是一个方块, 而且最好是一个长方块。它内涵颇为广泛, 从一方面讲既能够是一篇文章, 从另一个角度看也可以是涵盖正文、附件以及图片的一伙辟栏。这些版面都是借着一个个模块架构组合弄成的。要是各个模块安插得恰当妥善的话, 那么这个版面就是质量上乘的版面。②如此这般的版面之中容纳的信息并非是数量最多的, 然而这充分地显示出信息已然是经过精心挑选的, 进而显示出其具备权威性。

于当下所处的后读图时代, 有一些更为前卫的报纸编辑, 他们并非仅是一味追求运用大幅图片, 而且还会采用那般非常规的手法去剪裁图片, 常常是以大特写的方式来进行操作, 以此让图片变得更为简洁。就像美国爱荷华州的《电讯先驱报》在2014年2月23日所呈现的一版（可参见图1）, 其采用了爱德华·斯诺登头像的剪影。针对这个在美国几乎人人皆知的人物而言, 这张剪影所传达出来的信息已然足够丰富了。

这些报纸的版面进行了调整, 减少了栏数, 栏距从一字扩展成两字, 甚至扩展为三字。取消了纹饰、题花, 去除了线条、边框、底纹等阻碍视线顺畅流动的修饰, 通过大量留白营造出“透气”的视觉效果。简化了标题制作, 尽量采用单行题目, 少用或者不用两行题和多行题, 标题和正文字体减少变化, 字面干净利落, 基本不使用底纹, 不增加任何阅读上的障碍。

国内报纸受到了简约主义的版面理念影响, 《浙江日报》在 2010 年开始改版后形成过一种简约风气, 《东莞时报》等报纸更为前卫, 此种报纸已形成了头版杂志化, 其他版面简约化这样的模式（见图 2）。

简约主义符合审美发展趋势

李泽厚先生持有这样的观点, 即人类的美感诞生于工具加工制造活动之中, 并且跟随生产实践得以发展, 如这番叙述所表明②。在步入工业社会后, 特别是于当今这个由信息化主导的后工业社会里, 造型单一简洁明了的工业制造品取代了造型繁杂多样的手工制品, 从而进入到大众的日常生活范围内, 标准化的机器生产替换了大量的手工体力劳动, 在长时间的耳濡目染之下, 大众的审美倾向发生了改变, 呈现出一种以标准化为美的情况, 以及将简洁化视作美的新审美趋势形态。正是基于这一状况, 造型呈流线型的汽车, 质地轻薄的手机, 色彩偏向简洁的时装, 受到了整个社会的广泛推崇现象。

一方面, 社会出现了变迁, 这变迁使人们的生活方式得以改变, 现代人们的生活节奏持续加快, 外界的信息如潮涌般铺天盖地地到来, 曾经那种一份报纸, 一杯茶, 缓缓阅读、细细品味的生活已然沦为历史, 人们的审美心理以及接受习惯存在着改变, 内心期望会能够以更为有限的时间, 更为便捷的方式予以完成审美体验。中国有着世界上数量最为庞大的手机使用人群, 这些人群与其他终端用户差不多几乎每天都不止一次借助微博、微信等这样的平台在“刷屏”。一个有着丰富多彩具象、寓意万千的繁杂版面, 让现代人在心理上形成了压迫感, 进而产生心理抗拒, 他们对纸媒那种黑压压的版面已然几乎不屑一顾了。简约的版面, 它舍弃了板块的穿插咬合、行文的笔走龙蛇, 还舍弃了堆砌的色彩、繁缛的花线、突兀的底纹、变化的字体, 注重着整体性和统一性, 追求着秩序感、节奏感和韵律感。版面设计元素被简化, 这使得受众在阅读过程中的视觉承受力有所降低, 进而减轻了受众的视觉负担, 其呈现出整齐划一的样子, 有着清新透气的感觉, 还显得舒展洒脱, 能给人带来一种亲近之感以及简约美的心理体验, 最终适应了当代社会群体这一范围内的审美心理需求。

简约并非简单, 简约的版面绝非等同于那种漫不经心、随心所欲的简单拼凑, 简约版面是版面编辑极为合理并且极为高效投入利用版面语言, 把各类稿件予以有机组合且进行精心策划的艺术精品, 那是心血和智慧所凝结产物的结晶。相信在不久之后的未来, 简约主义肯定会大为流行, 进而形成体系。

（作者单位：宁波日报社）

注释：

①黑格尔所著的《美学》, 其第一卷, 第87页, 由商务印书馆于1979年出版。

②欧阳霞, 有一篇名为《解读“简约”——引领潮流的报纸版式》的文章, 发表于《新闻实践》2004年第9期。

③李泽厚所著的《美的历程》, 由北京的文物出版社于1982年出版, 该书第2页。

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