大话西游经典重启成古装微短剧，能否再现当年辉煌？
“卷”成本也“卷”精品
作者／ IT时报记者 沈毅斌
编辑／ 王昕
《黑神话：悟空》的热度尚未消减，而“西游”这一知名IP再次引发了短剧领域的热潮。
若真有重来的可能，我定会对那名少女倾诉三个字：我爱你。若在这份情感中设定一个期限，我愿是永恒的一万年。《大话西游》中的这句传世名言，至今仍深刻印在众多影迷的脑海之中。转眼已过三十年，周星驰的经典之作以短片的形式得以重新启动。
9月2日，微短剧平台“九五二七剧场”发布消息，宣布其首部古装题材微短剧《大话大话西游》已正式开始拍摄制作，并计划在本年度的尾声与观众见面。这部作品由著名演员周星驰负责制作，并由蒋龙与张天爱共同担任监制及主演，导演一职由王建华和松天硕共同执掌，编剧则是六兽。
消息发布后，众多网友的往昔记忆被唤起，然而，部分人却对专业影视团队的介入表示忧虑，担心此举可能引发短剧制作成本的显著上升，进而提高整个行业进入的门槛。
成本不断上“卷” 商业模式面临转型
今年一月份，周星驰涉足短剧行业，携手抖音推出了“九五二七”微短剧剧场。他当时提到，短剧作为近年来科技与媒介创新的快速崛起领域，此次新尝试旨在为观众带来更多欢笑，并希望得到大家的支持。抖音方面也表示，与周星驰的合作旨在通过短剧这一新颖体裁和表达方式，探索多元题材内容的创新创作。
6月2日，微短剧《金猪玉叶》一经发布便吸引了众多目光，“周星驰谈‘杀猪盘’”等话题迅速攀升至热搜榜。到了9月11日，据抖音平台数据显示，该剧的播放次数已突破2.8亿次。
导演界的佼佼者与影视界的璀璨明星莅临现场，这不仅预示着观众的关注度将显著增加，而且在制作投入上也会毫不手软。该剧的负责人易小星透露，第一季的投入大约在百万级别。等到《金猪玉叶》第二季的招商工作圆满结束时，其价格已飙升至800万元。据媒体报道，《大话大话西游》的招商定价更是高达1200万元，这在当前的短剧市场中堪称最高水平。
2022年，我初涉短剧制作领域时，预算在10万元以下的短剧制作团队随处可见；然而，时至今日，一部竖屏短剧的制造成本已攀升至35万至120万元之间，而且百万元级别的制作成本短剧数量也在逐渐增加。东阳龙娱影视的制片人左阳龙向《IT时报》记者透露，男性观众偏好的短剧在特效等后期制作上的投入较大，其成本通常超过五十万元；而针对女性观众的复仇、虐恋题材短剧，成本则相对较低，大约在三十五万到四十万元之间。在这些短剧中，特效古装剧由于服装道具和后期特效的复杂度，成本通常最高，百万级别的制作大多集中在这一类型。例如，周星驰的新作《大话大话西游》便属于这一类别。
左阳龙透露，短剧的制作成本仅仅是整体成本的一小部分。他指出，投放流量的费用占据了总成本的大头，超过80%。随着制作成本的攀升，投放流量的费用也相应增加。据DataEye研究院的研究数据，2023年我国微短剧的投放流量规模已达到312亿元，预计到2024年这一数字将增至420亿元，而到了2027年，这一规模预计将突破830亿元。
针对这一局面，在今年的短剧高峰论坛以及热力榜颁奖典礼上，点众科技的执行总裁李江指出，短剧的商业模式之所以能够成立，主要得益于其低投入与高流转的特性，即便在微薄的利润空间中，短剧依旧能够实现较高的投资回报率。尽管成本的增加对于提升短剧的品质具有重要意义，然而，一旦制作成本攀升至200万元、300万元，甚至高达1000万元，这便已超出了短剧原本的商业范畴。
短剧行业可以卷内容，但不能卷成本。
传统电影式微 短剧接棒千万级投资
不断上涨的成本，并不能一味将其“归罪”于大腕的入局。
陈中，作为短剧自媒体新晋领军人物，在接受媒体采访时透露，周星驰所主演的短剧系专为横屏平台量身打造的定制内容，其运作模式为面向企业的B端商业模式，主要由广告投放方承担费用，同时平台也会提供一定的补贴。与此同时，市场上绝大多数的短剧则是以竖屏形式呈现的付费内容，遵循的是面向消费者的C端商业模式，主要通过用户的付费订阅来获取收益。由此可见，这两种类型的短剧在性质和盈利方式上存在显著差异，不宜直接进行对比。
周星驰与抖音剧场不惜重金投入短剧制作，此举或许将引领行业竞争，使得具备实力的剧组制片成本逐步攀升，然而，我坚信，这更多是导致内容分类或分级的趋势。上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达在接受《IT时报》记者采访时表示，所谓的分类，即是根据制作成本来划分，类似于电影行业中的好莱坞巨制以及国内春节档期的热门大片。周星驰与抖音携手打造的“九五二七”微短剧剧场，旨在构建一个类似于好莱坞制片厂的短剧行业模式。他们通过高额投资，精心制作出高水准的短剧，这不仅有助于赢得观众好评，还能确保作品质量的一致性和稳定性。
依据国家广播电视总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》文件，自2024年6月1日始，任何未经过审查及完成备案的微短剧均不得在网络上进行传播。依据分类标准，各类微短剧依据其总投资额度的不同，被划分为三个等级，并实施分级审核制度。其中，投资额超过100万元的“重点微短剧”需由国家广电总局进行审核；介于30万至100万元之间的“普通微短剧”则由省级广电部门负责审核；而投资额低于30万元的“其他微短剧”则由播出平台或负责引流、推送的网络视听平台承担内容管理的责任。
周星驰所聚焦的是百万以上的市场领域，这样的资金投入仅影视专业团队能够承担，所以并不会对低成本短剧的制作造成干扰，反而能为观众带来更加丰富的选择。
陈晓达指出，以周星驰、王晶领衔的专业影视制作团队纷纷加入短剧领域，这既表明了观众对短剧这类碎片化影视作品的渴求日益增长；同时也揭示了电影市场的不景气，新片的吸引力正在逐渐减弱。我们不难发现，如今影院重映《食神》、《流浪地球2》等影片的现象愈发频繁。
与那些动辄投入数亿资金的大片相比，投资仅千万元的短剧具备更高的失误承受能力。周星驰与抖音联手创造的短剧经营模式，一旦成功，无疑将成为短剧领域的标杆。简言之，若这1200万元投资的《大话大话西游》能够盈利，那么有望出现更多高投入的作品，短剧行业将迎来精品化与品牌化的潮流，我认为这无疑是一种积极的推动力量。陈晓达如是表示。
精品化成必由之路 经典IP商业价值可观
短剧初期，确实能赚取收益。左阳龙透露，他怀着试水的心态制作的《龙王令之陈平殿主》一经推出便成为热门，吸引了1.5亿元的充值金额，“只要制作十部作品中有两部成为爆款，便能够实现盈利”。
然而，现今短剧行业正从混乱无序的状态转变为正规化，曾经的快速盈利模式正逐渐消失。山海星辰CEO周培金指出，当前行业爆款作品的比例仅为5%至10%，而回本的压力也在不断增大。低质量作品逐渐失去市场，而高品质制作则成为行业发展的主流趋势。
除了“砸钱”卷成本，还有哪些方面是短剧精品化的关键呢？
8月31日，周星驰领衔主演的《食神》在内地重映，已有28年光阴，其中一幕引人注目，食神史蒂芬·周在品尝大龙凤酒楼总厨戴龙精心烹制的炒饭时，他评价说，唯有用隔夜饭炒制的炒饭才最为美味。
影视领域亦存在类似情形，即只有选用经典IP进行重塑，方能赢得市场认可。以游戏《黑神话：悟空》的火爆为例，短剧领域随后亦推出了诸如《黑神话蜀山》、《我的师尊是悟空》等类似题材的短剧。而《大话大话西游》亦凭借西游这一热门IP以及周星驰的明星效应，吸引了大量关注。
陈晓达向《IT时报》记者透露，当前短剧的发展趋势是追求精品化与高质量，而这离不开以IP或品牌为核心。即便周星驰作为出品人可能不会亲自投身短剧制作，但他凭借丰富的经典影视作品，能够有效提升IP的转化效率。相较之下，其他短剧剧场在盗版和违规使用IP方面存在风险，而周星驰的作品在版权方面则得到了充分保障。
7月25日，中国网络视听协会公布的《微短剧版权保护倡议书》中指出，短剧产业正逐步迈向精品化时代，而在优质内容创作、技术革新、跨领域合作以及国际传播等领域的行业价值日益凸显。鉴于此，倡议书强调应尊重短剧的知识产权，并推动版权领域的合作，实现互利共赢。
行业普遍认同，短剧的发展方向应是向精品化迈进。在十月初五影视品牌公关总监夏晓艳参加的“探路网络微短剧精品化发展”研讨会上，她指出，短剧在立意和审美层面都应追求更高的提升。提升短剧的内涵，使其不仅承载情感价值，还能赋予文化意义；同时，竖屏内容的审美标准正逐步突破传统思维，通过精心构图、色彩搭配、光线调整等手段，不断提升作品的质量水平。
麦芽传媒的公共事务总监唐会余强调，在故事情节的打造上，精品化应追求更富有创意的体验设计，而不仅仅是强调冲突与对立。因此，在内容创作的初期阶段，我们必须树立精品化的观念，这涵盖了题材选择、故事情节构思以及人物角色设计等多个方面。
排版／ 孙妍
E N D
请小编喝杯咖啡吧！