以长图产生为切入点，探究主流媒体传播形式的应用与演变
长图作为一种新媒体传播手段，凭借其场景化和具体化的特性，使得人们能够通过一幅图便清晰理解内容。其简洁明快的节奏，将新媒体的图文表达方式与其他形式区分开来，有效促进流量增长，便于对新闻事件进行还原和深入分析。本文以长图的产生为研究起点，结合当前流行的案例，深入探讨长图在主流媒体传播中的应用、演变过程、显著特点以及制作步骤。
《武汉解放70周年纪念，百个精彩瞬间，等你来参与！》H5海报。图片由九派新闻提供。
长图传播形式的出现及应用
2017年10月，一幅名为《一九三一》的巨幅画作在社交圈中迅速走红，画面以民国时代为舞台，描绘了一位身着鲜艳翠绿旗袍的女子阿玲，她穿梭在上海的老街巷弄中，追寻着时间的宿敌，演绎了一出扣人心弦的悬疑故事。在短短数日之内，这幅作品的阅读量便突破了千万，收获了一片赞誉之声。
自《一九三一》问世后，众多媒体竞相尝试长图这一新型传播手段，陆续涌现出诸如《这片人工林海阻挡了离京城最近的沙漠》、《震撼穿越！22米长图带你重返130年前的广州……》等一系列风格鲜明、特色突出的佳作。
长图成为新媒体领域新闻报道的创新形态，它代表了新闻创作的另一种艺术表达，旨在通过全景视角复现新闻现场。这种新颖的呈现方式，不仅应用范围广泛，还与多个行业相融合，催生了“长图+”的多元化应用现象。
长图与新闻相结合，这种报道形式聚焦于事件核心，对新闻现场、政策以及相关措施等多方面进行深入报道，更显对新闻真实性的尊重。例如，“国务院”客户端与网易新闻共同推出的《360°总理记者会》，便将长图巧妙地嵌入H5页面中，观众可通过左右滑动操作，获得犹如全景式的新闻报道体验。
“长图与数据相结合”，主要着重于数据结构和逻辑关系的处理，通过程序设计将其转化为数据可视化，进而为数据决策和参考提供支持。以新闻应用为例，比如《人民日报》推出的《一图看懂政府工作报告今年减税降费详情》一文，它将数据层次简化，理清了逻辑关系，使得读者对内容有了更深入的理解。“长图与电商相结合”，这一模式融合了商品文化、品牌风格、包装设计等多重元素，运用视觉表达手法，打造出独具特色的长图型主页和详情页，有效推动商品销量，实现销售转化，在天猫的双十一、双十二等大型促销活动中，此类品牌应用尤为普遍。“一镜到底”的“长图+游戏”模式，通过模拟互动开发的小游戏长图，诸如《你能下多少层》、微信的《飞机大战》、支付宝的《年年有余鲤鱼跳龙门》等作品，不仅有效提升了游戏角色的沉浸感，而且丰富了游戏的故事情节，旨在增强玩家的沉浸体验和游戏乐趣。
“长图与文化相结合”，将文化与历史紧密融合，创造出具有收藏价值的艺术精品。此类文化长图在博物馆、文化馆中广泛运用，不仅为馆藏增添了浓厚的文化氛围，还留下了珍贵的艺术印记。长图作为新媒体竞技手段的发展，若将《一九三一》的刷屏现象视为长图的初创阶段，那么长图真正迎来爆发期则是在港珠澳大桥通车的时刻。在港珠澳大桥通车的新闻报道中，部分媒体展现了独特的报道风格：央视新闻深入大桥背后的科技，以平视的视角，一镜到底，逐一呈现大桥的长度、高度、历史、荣誉、设计理念以及注意事项等详细信息，其手法朴实无华，展现出严谨而权威的形象；《人民日报》则从鸟瞰港珠澳大桥的角度切入，在长图之间穿插了视频、照片以及构造解释动图，从侧面展现了港珠澳大桥背后的大国实力；网易新闻则以第一视角的游览为线索，将长图制作成视频，通过H5模拟交互功能，并支持用户生成个性化的海报。
在关注焦点话题的过程中，媒体通过运用长图手段，竞争吸引观众注意力的程度愈发激烈。正值改革开放四十周年，多家媒体纷纷推出创新作品：《人民日报》携手快手推出的《我在幸福长街40号等你》，《经济日报》的《送你一张时光火车票》，以及央广网的《改革开放40年车轮滚滚不停歇》等H5长图，这些作品内容详实且富有创意，辅以音效，生动展现了我国过去四十年来的发展历程和变迁。这一现象间接揭示了主流媒体对于长图新闻报道的立场，尤其在关键时刻，长图报道已成为新媒体传播领域的一种基本模式。
中央主流媒体在长图新闻领域频繁亮相，地方主流媒体亦纷纷涉足，从而将长图创作推向了新的高潮。在今年两会期间，华龙网携手“新重庆”客户端，共同推出了《号外！》系列报道。身临其境式的政府工作报告，其美好程度堪称极致，将长图技术与H5、视频内容巧妙融合，生动描绘了2019年政策实施后民众生活的变化。今年五月，长江日报报业集团旗下的九派新闻，运用长图技术制作了H5作品《武汉解放70年，一百个精彩瞬间，有你参与其中！》以武汉解放70周年为重要时间标志，围绕“大时代中的小人物”这一主题，将过去70年间武汉市民在党的领导下所经历的历程凝练成一幅幅画面，生动呈现了武汉人民在70年历程中历经风雨、不懈奋斗的历史画卷。设计精良，不仅融合了影像、动态效果、音效以及快闪视频等多种表现手法，生动再现了武汉解放近百年的经典瞬间，一时间在武汉人的社交圈中广为传播，极大地增强了武汉人的民族自豪感，赢得了广泛赞誉。
长图应运而生，恰与互联网移动端追求的简洁快速特性相契合，有效提升了大众的信息处理与传达效率。这种新型图文组合摒弃了传统排版模式，成功解决了图文分离的难题。长图的兴起，不仅满足了市场需求，更是图文设计领域的一次自我革新。长图作为一种新兴的传播载体，已被广大主流媒体所认可。无论是以静态形式呈现，还是以互动方式展现，长图都能在同类媒体中迅速凸显其独特性，塑造出个性化的传播风格。在报道新闻事件的过程中，长图所传递的丰富信息不仅打破了传统的单向传播模式，还激发了受众的参与热情，从而在一定程度上提升了读者的忠诚度。
长图传播形式的特点及风格
长图在设计中通常是以其长度作为衡量标准的术语，“一图尽览”与“全景式呈现”则描述了长图所包含内容的特性。长图的表现形式与所承载的内容紧密相连，根据不同的内容制作出的长图特征各异，大致可以分为以下几类：
这是一幅场景式的长图，其特点在于写实风格和场景的精心构建。比如在《一九三一》这幅长图中，那些具有时代感的建筑和生动的服饰设计，让人身临其境；又如网易哒哒工作室制作的《失踪青年章莹颖》，通过模拟真实场景的搭建，融入音效和动效，将章莹颖失踪的新闻事件以客观真实的方式呈现，极大地激发了读者的感官体验和情感共鸣，使得新闻报道更加生动鲜活。
这是一款简介式的长图，它具备对复杂信息进行梳理、归纳、提炼、总结和展示的能力。通过设计语言，它将需要传达的内容尽可能地简化，主要目的是辅助信息的理解和阅读。例如，中国政府网发布的《数看五年—2018政府工作报告》就是一个典型的例子，其结构清晰，数据详实。这种简介式长图在政策、经济等板块的解读中非常常见。
采用情节线索贯穿的连续长图形式，着重展现事件之间的逻辑关系，逐步展开叙述内容。例如，《人民日报》发表的《这片人工林海阻挡了离京城最近的沙漠》长图，以塞罕坝沙漠化过程为线索，描绘了塞罕坝三代人在绿化事业中所经历的艰难与奋斗，情节曲折动人，令人感慨万千。此类长图特别适合用于人物报道以及具有较强故事性的内容呈现。
以图像形式呈现的连续长图。通过将实际图片进行精心设计和融合，形成的连续画面排版与产品特性更为契合，注重布局的规范性。例如，人民日报的“中央厨房”推出的《一图览尽高考四十年》作品，将众多时代影像、人物元素巧妙拼接，生动展现了高考四十年的辉煌发展历程。此类图片式长图在房地产、旅游推广等领域颇为常见。文案式长图，则侧重于文字内容的连续展示。
以文字为核心的长图设计，对文字内容进行拆解与重塑，运用设计手法，将文字转化为视觉图像和版式布局，创造出文案长图。例如，支付宝信用城市的广告，通过反复运用“交”字，巧妙地讽刺了办理签证时提交材料的繁琐过程。这类文案长图在趣味营销中尤为常见。
除了独特的制作风格，长图还具备无缝连接、场景精确还原以及历史脉络重现等显著功能。这些功能使得内容的呈现更加逼真、细致，进而促使内容创作者更加注重实际，这也对从业者的设计理念提出了更高的要求。
长图生产的流程及问题应对
一幅长图的创作涉及策划文案与美编的紧密合作，其制作过程细分为策划文案撰写、草图勾勒、风格确立、线稿绘制、上色加工以及场景合成等六个阶段。在制作工具的选择上，Photoshop、Illustrator、SAI等软件是主流，而H5长图制作还会用到Sublime Text等前端软件。除此之外，还需关注画面的布局规划、观察角度的挑选、作画技巧的运用以及动态图像的边缘处理等细节问题。
长图团队的人员配置并非固定不变，特别是其内容生产覆盖面广、涉及的领域众多，这些特点给美编工作带来了新的考验。因此，在处理某些题材时，美编往往需要根据版权和素材需求，进行原创设计。《一九三一》不仅涵盖了平面设计的元素，亦融入了3D设计的元素，故在长图创作初期，务必确立具体标准；最终呈现的视觉效果，与美编团队所编制的成本、投入的时间紧密相关，三者成正比。
长图的生产过程受到时间的限制，其时效性难以与传统的新闻报道相匹敌。以九派新闻制作的《武汉解放70年，一百个精彩瞬间，有你！》为例，仅是梳理武汉70年间的重要历史事件并进行数据化分析和处理，就花费了一个多月的时间。由此可见，长图的创作不仅要求对创意策划有深刻的理解，还要对事件和故事进行详尽的梳理，不仅要紧跟热点，还要避免盲目追求速度，这样才能确保阅读数据与反响的优质。发布长图需遵守平台的具体规定，目前仅微信公众账号及第三方插件允许用户自定义图文布局，故在制作长图前，需仔细考虑其宽度、长度以及适用的平台。
在移动互联网迅猛发展的当下，融媒体领域正以日新月异的速度演进，勇于突破传统界限、实现跨领域融合，这恰恰是长图的一大特点。作为一种新兴的媒体传播方式，长图唯有坚持正道，勇于创新，不断实现突破和变革，方能扩大其影响力。（作者：谌达军，长江日报报业集团九派新闻总编辑；作者：肖田，九派新闻视觉设计；作者：王鹤，九派新闻编辑。）
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