从多学科角度探索!教辅图书封面设计该怎么做?

时间:2025-08-15作者:admin分类:广告与营销视觉浏览:5评论:0

制作辅导读物需要高度重视,既要让家长产生兴趣,又得确保孩子阅读时不会感到反感。本研究从心理科学、视觉艺术、商业推广等学科视角出发,对辅导读物的制作技巧进行了深入的研究,并且结合作者多年的工作经验,归纳出辅导读物封面应当具备哪些要素,以及怎样才能更加周全地改进。

教辅图书的封面设计该怎么做?

朱琳珺 上海交通大学出版社

刚离开学校时就在大学出版社任职,担任美术编辑已经超过了十年时间,这么长的职业生涯让我收获了非常多的实践经验,十年来,由我负责设计的教材类书籍数量超过一千本,刚到出版社时我就承担了“交大之星”“新核心大学英语”等核心教材的设计工作,因此对于设计教材类书籍形成了一套个人的工作方法。

从色彩的角度分析探索教辅图书的封面设计

根据心理学领域的观察,人在初次注视物件时,前20秒内视觉对色彩的感知程度达到整体80%,对形态的感知程度为20%;当时间推移至2分钟,色彩感知的比例降至60%,而形态感知的比例则提升至40%;再过5分钟,色彩与形态的感知程度会趋于均等,并且这种分配状态会持续下去。一本书能让人产生共鸣的感受,往往在最初的20秒内便已形成,因此要想吸引读者,应当优先运用醒目的色彩设计。各类书籍,无论是辅导读物还是普通读物,都需色彩鲜明才能主导视觉感受,市场上的辅导读物数量庞大,若不能在色彩上吸引读者注意,便会被淹没在书堆里,美术编辑不应让任何书籍缺乏起步优势,单色设计更能有效吸引目光。

比如知名出版界人士范用先生,就精于以单一色彩打造书籍封面,汪家明先生曾向他咨询一套丛书的处理方式,范用先生叮嘱他,封面制作务必鲜明,务必采用纯色,但纯色种类有限,若要设计涵盖多种学科领域的教辅书籍,色彩搭配很快就会穷尽,因此必须有条理地、有计划地运用有限的色彩。

我到商店查看了2020年发行的小学辅助读物,发现采用牛皮纸作为背景的书籍越来越普遍,牛皮纸的色调比较温和,比起惯常的白色更显亲切,搭配素雅的点缀纹样,读者会感到十分温馨。我也考察了市面上下学龄儿童辅导读物常用的色彩搭配,如果是整套体系庞大的教材,英语和语文两个领域的书籍多选用温馨的色调,由于这些学科的知识点常富含情感,带有情绪表达,柔和的色彩能够调动学习者的感受。数学和物理方向的辅导书籍多运用冷静的色调,可能因为这两个学科强调逻辑思维,主要依靠数字论证,因此需要学习者保持冷静,集中精神。如果是单独的教辅书籍,封面颜色大多采用暖色调;少数教辅书籍的封面会运用黑色,即便使用,也通常仅限于封面的一小部分。

教辅图书封面设计方法_心理学美学市场营销学视角_积累本的封面设计图案

要检测某个封面的色彩反差是否鲜明,可以将其转化为黑白图像,处理后显现的明暗差异越显著,该封面就越容易抓住人们的注意力,这一特点始终成立。

书名颜色以单一为主,这样更能吸引读者目光,封面图片要纯粹作为装饰背景,不宜抢夺焦点,暖色系比冷色系和灰白色系更有视觉冲击力,但纯粹的黑白色系又比冷色系的冲击力更强一些。

封面上图形图案的表达和探索

图书的装帧风格能够彼此参考, 教辅的版面构思可以参考经典教材的封面方案, 教辅的封面图案可以运用经典教材系列的设计元素。

人教版九年制义务教育课本是代表性读物,新版封面融合了美观与实用功能。该书历经多次版本更新,每次改版后的封面都体现了特定时期的特征,带有鲜明的时代感。当前版本由吕敬人、符晓笛、赵健、张志伟、杨会来、刘晓翔六位知名书籍设计者和插画师组成的专门团队共同完成设计。这套教材的设计具有整体性,同时每本书又有独立的封面主图。封面图案的设计颇具匠心,书名边框通过花形、圆形到方形的演变,并搭配三种固定色彩,展现了阶段性的变化,这种设计值得注意,从天头到封底,纵向线条与45度角斜线、折线的交错运用也十分巧妙,这些图案旨在通过具象符号向抽象符号的过渡,来表现学科知识从感性到理性、从简单到复杂的递进过程,这种构思值得我们学习借鉴。

优质辅导读物必须提供愉悦的视觉感受,有助于培养孩子的艺术鉴赏水平。这对视觉设计师提出了更严格的标准。所有类型的辅导材料,其封面图案都必须是独立创作的,不过,这个要求只适用于有充足时间安排的设计项目,在仅有一天或更少时间的任务中很难实现。

部分封面能够依据书名构思,通过基础图形传递信息,例如我创作的《培优满分精练》系列作品。收到书名后,我立刻被“满分”这个概念打动,因此设计了“100”的视觉符号,并将其中一个“0”替换成带有圆心的箭靶图案。这种图形设计属于即时型创意,虽然制作过程不长,却精准传达了核心概念。

要是时间真的不够用,也可以去素材网站,花点钱买下或者使用别人的作品,这样就能用在封面上,虽然这法子不能常用,可是在万不得已的时候很管用,除了那些网站,还能用那些已经进入公共领域的名家的古画和书法,碰到特殊主题时,这也是个不错的办法,因为这些大师的画作本来就很精美,画面又多又好,能让封面设计更出彩。或者,也可以由创作者自行提交视觉素材,不过这种方式有利有弊,必须由设计人员来最后审核。

该文章最初见于《出版商务周报》,执笔者为上海交通大学出版社负责美术工作的朱琳珺女士。

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