巴萨推出全新队徽，移除FCB字样，是全盘颠覆还是渐进变革？

彻底改变还是逐步调整？至少在标志方面，巴萨决定采取后者。

9月28日，中国标准时间，巴塞罗那足球队管理机构正式宣告，他们已经设计出新的球队标志图案，倘若这个设计获得最终批准，那么这个新标志将会从2019至2020赛季开始正式被采用。

新队徽最显著的调整，在于去掉了徽标核心处的“FCB（巴塞罗那足球俱乐部）”字样。从1910年开始，“F.C.B.”（在1941到1974年期间曾短暂更改为“C.F.B.”）就一直是巴萨徽标中央位置的关键元素。

就这项核心调整，巴萨管理层发言人何塞普·比韦斯在公开会议上阐述道：此举契合机构的整体营销规划。纵观历史，该组织会依据社会环境及经济状况周期性调整标志设计，今后将着重强化其色彩表现。弃用FCB字样的理由之一是，该简称可能与慕尼黑红队的首字母缩写相混淆，容易造成混淆。

依据巴塞罗那官方网站的披露，移除“FCB”标识及内部黑色纹路的设计构思在于，旨在让队徽图案显得更加匀称、协调且鲜明。

“FCB”标识虽然已经消失，不过象征巴塞罗那城市和加泰罗尼亚守护圣人圣乔治（加泰罗尼亚语称作“圣约尔迪”）的十字架旗帜依然存在，队徽的整体外形也维持原样。

巴萨的标志设计思路里，其他部分调整也是为了突出本队的独特性。红蓝条纹从七条减少到五条，让红蓝两色（blaugrana）更加醒目；代表球队特色的足球图案，被移到标志中心区域，以此强化俱乐部形象。

巴塞罗那队徽此前已历经十次更迭，当前版本自2002年开始应用。随着俱乐部启用全新标志，“巴萨”这一昵称也将被正式确立为官方名称。近几个月间，球队已发布专属字型，并规范了组织内各单位的视觉呈现。这一系列行动充分展现了巴萨崭新的策略理念，品牌走向全球化的关键，在于数字时代里标志再创作的便捷性，这种便捷性变得十分突出。

全球一体化背景下，队徽的简洁或复杂程度，以及选择复古还是现代的设计，都是各俱乐部商业拓展策略中的重要因素。队徽作为连接过去与团队身份的标志，对于支持者群体所代表的意义越来越显著。

就这层面而言，曼城与尤文图斯这两支欧洲顶级劲旅各自的发展轨迹，或许就能揭示一些端倪。

自二零一六至一七赛季起，曼城正式终止沿用十年的鹰隼徽记，转而采用俱乐部惯用的圆形盾形标志。在新标志的设计阶段，俱乐部广泛征询了球迷们的看法。最终方案融合了船帆、曼彻斯特运河与红玫瑰三个符号，用以彰显城市的独特风貌，同时嵌入了俱乐部的成立年份。

曼城的这一“复古模式”还推广到了城市足球集团旗下的其他队伍。纽约城、赫罗纳以及墨尔本城等球队，其队徽都采用了圆形盾牌并嵌入身份符号的设计，几乎构成了城市集团球队的标准配置。本赛季初期，图卢兹将队徽更换为圆形盾牌与城市徽记相结合的样式，这一举措更让外界对城市集团收购法甲俱乐部的可能性产生了诸多猜测。

与前者不同，尤文图斯的新标志备受非议。这个以两个“J”字形呈现的简约设计，固然契合当今市场的商业考量，也拥有较高的识别度和宣传价值，然而它偏离了都灵本地的历史传承，因而激起了本土支持者的激烈反对。

众多实例表明，传统和现代并非根本性的两种极端，地域特色和标志更新也不是截然分开的两条路。

2018年5月4日，尼姆俱乐部作为法甲新升的队伍，在听取球迷团体意见后，公布了更新的标志设计，这个新标志运用了干净利落的轮廓，同时明确展示了俱乐部与所在城市的代表符号，包括鳄鱼和尼姆体育场，这种设计方法在处理简约美学和独特形象表达上，为其他球队提供了参考，比如尤文图斯，他们在这方面就做得不够好。

巴萨的新队徽设计已经得到董事会的批准,不过还需要等到10月20日当地时间的俱乐部大会,由会员们正式表决通过才行。除了队徽之外,这家加泰罗尼亚足球队的变动还包括球衣。据《每日体育报》早前披露的信息,巴萨在2019-20赛季的主场球衣将会采用格纹设计,而不是之前一直使用的条纹样式。

一旦球衣设计变更获得巴塞罗那俱乐部正式许可，由此产生的反对声音可能会比抹去“巴塞罗那足球队”字样时更为激烈。

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