数字化转型与AI推动下，2025年B端品牌物料系统设计趋势探讨？

借助数字化进程与人工智能手段，B端设计领域正迎来重大转变。本文立足于钉钉长达十年的B端产品研发历程，细致剖析了2025年B端品牌视觉体系规划的未来走向。

回顾网络技术演进历程，由早期电脑依靠电话线连接，发展到如今5G移动网络普及，更借助人工智能技术，科技行业正发生着根本性转变。未来的网络空间，在带来更逼真感受、提升互动性、实现定制化服务等方面，对使用感受设定了更高标准；与此相同，公司机构对于操作便捷、功能强大、易于上手的系统界面期待日益高涨。2025年目前，面向企业界的设计师必须不断钻研，把握新兴技术与流行动向，始终以客户商业价值为重心进行构思，更加重视功能性与普适性，以及个性化调整，这样才能为商业伙伴打造出杰出的产品与优质服务。

因此，凭借钉钉长达十年的B端设计实践经验，考虑到未来B端设计发展方向将呈现多样化、智能化和人性化特点，我们将从B端产品特色化、风格质感、界面布局、品牌元素、动态效果、图标运用等多个层面进行深入分析，与各位共同探讨B端设计的核心内涵与未来走向，盼望在真正掌握B端产品设计这门学问的过程中，能够提供一些有价值的思考启发。

今天，要向大家介绍2025年面向企业的品牌资料的设计动向，详细分析怎样有条理地建立和维护品牌资料系统：首先需要仔细梳理品牌核心思想，然后主动研究客户接触点的更新方式，涉及资料的制作、处理以及面向客户的宣传等多个环节，着重于快速保持品牌形象统一，增强行业内的专业可信度，准确表达产品功能与意义，最终目的是吸引潜在客户并促成交易。

B端品牌物料：更专业且多维的进化之路

企业采购负责人若一次性拿到六份计划书，你的作品如何才能最先被注意到？根据Forrester研究显示，百分之七十六的B端购买选择会受到视觉表现力的影响。

B端应用环境中，客户群体存在一些特殊之处：比如确定事务的步骤繁琐，牵涉到的人员广泛等，他们所追求的往往不只是软件本身，还包含辅助部署、指导使用、后续保障等全套服务，并且对可靠程度、伙伴关系以及长远合作前景有更高期待。因此，针对企业级产品在向用户呈现品牌支持与物料信息时，其设计构思要综合品牌规划、视觉规范、实际情境、使用感受改善及配套功能等层面，借此塑造出严谨、快捷、富于新意的整体印象。

从【平面静态】到【多维动态】

数字化进程不断深入，各行各业经历深刻变化，技术持续进步，用户偏好不停改变，品牌物料设计因此发生转变，不再局限于单纯传递信息，而是开始注重全方位优化感受，目的是确保品牌形象统一，增强用户对专业度的认可，最终促成潜在客户完成购买行为

在旧式印刷时期，大家熟悉的品牌资料主要依靠信笺、小册子、宣传单、宣传板等来呈现。

这些物料的设计体现出显著的统一性，完全遵循CI手册的指引，该手册系统说明了公司在不同情境中规范使用品牌符号的准则，包括标识（Logo）、专用文字、色调搭配、口号等，目的是让所有公开信息符合机构的形象塑造与核心理念。不过，这种方式也带来一些问题，比如更新设计需要耗费较多时间，并且无法应对客户的个性化要求。

进入数字网络时期，面向企业客户的宣传资源往往涉及多种环境，包括官方网站、互动式网页、资料说明、演示文稿设计、线下活动资料等。此外，线上平台常通过多种营销手段和公共关系活动来接触目标群体。

这种做法有很多好处：首先，完成时间不长，改进速度很快，能够根据顾客的身份和需求，提供更加个性化和有针对性的服务。另外，还可以通过分析数据变化，不断改进和调整重要信息的展示方法。

近些年，科技发展速度极快，像Web3、AR、生成式AI这类新科技改变了物品的样貌。同时，公司高层的更替现象明显，许多年轻的企业主开始更能理解数字故事的讲述方式。加入数据可视化元素，既能增强信息的可信度，也满足了企业客户对信息的渴求。由于同类商品间的相似性越来越明显，当性能指标接近一致时，外观感受就会变成左右消费者决定性的重要区别。

现在，面向企业端的产品宣传资料制作正展现出诸多新颖动向：即时数据面板能够与客户方的系统接口直接对接，动态化信息图形借助动画特效展示系统构造，动态化数据素材的呈现方式丰富多元：譬如阿里云运用流体力学动画阐释计算资源调配，借助粒子效果展现人工智能运算轨迹；又譬如通过扫描设备激活三维分解动画的AR使用手册，以及全息影像演示的沙盘方案等，这些均令客户体验到从“单向传递”到“互动交流”的深度感受。

从【功能说明书】到【价值放大器】

在面向企业的范畴内，视觉呈现并非简单的美术工作，而是产品核心价值的诠释者，同时也是商业信誉的奠基人。

我们能够明显看到，B端品牌物料的设计在视觉传达的思路方面已经发生了根本性的转变，这种变化是显而易见的，而且影响深远，体现在多个层面。

过去

产品说明往往只停留在功能介绍上。为了准确传达技术数据，确立了包含“物品图像、性能数据、参照数据表”的标准化布局形式，并且运用了齿轮代表机械装置、电路板代表数字化的象征图案。但这种方法问题突出，内容高度相似，并且严重缺乏品牌特色。

现在

产品介绍在两方面实现了显著突破。

叙事手法上，完成了从“我们拥有什么”到“你能达成什么”的思想转变，理念得到更新。

在创新方法方面，借助图像化手段清晰揭示客户当前工作环节的难点，把乏味的统计资料加以艺术化加工，比如把“减少三成开支”改造成动态盈亏图示，既形象又极具震撼力。

从【功能导向】到【情感共鸣】

在B端品牌物料设计前进的道路上，既要坚守专业水准，又要展现出深具感染力的情感温度，这已经成为一个核心议题。

鼠标停留在数据图表处，微粒即刻散开，使用户感受到新奇非凡的惊喜；运用材质象征表达特定感受，砂质金属显得像含蓄的沟通，暗示着稳固与信赖；另有一种独创的非数字手法：比如编制触觉对照指南，使不同纸张纹路与物品属性相互对应，粗糙纸张代表安全屏障的坚固，金属薄片象征前沿科技的广阔。

当前，绿色材料研发不断涌现，许多生态保护举措令人瞩目：例如使用大豆油料进行印刷，使得废弃文件能在六个月内快速分解；电子版指导手册中内置碳排放评估工具，明确呈现对环境的有益程度。有个清洁设备公司很有创意，它的产品说明书是用种纸做的，用户种下后可以得到一个带有公司标志的植物，这种做法让环保活动更有意境。将来，在生态意识增强的阶段，像脑机接口的情感回应这类尖端研究，会推动企业宣传资料的设计进入更广阔的领域。

B端品牌物料：更系统的构建“有形”体验

B端品牌材料是连接客户的重要工具，既要体现品牌战略的深度，也要契合商业环境的需求，其核心在于围绕人的服务和感受展开，无论是网站还是H5页面，印刷品还是实体场所，都广泛运用“具体事物”来呈现形象，“实在”的感受有助于增强客户对服务的印象，提升客户对品牌的认知。

现在，我们从品牌规划高度到系统部署层面，再到具体实施环节，详细说明如何全方位地打造B端品牌视觉传达方案。

品牌基因萃取

B端品牌物料系统构建的第一环节，是明确其核心价值理念、独有市场优势，还有赢得客户信赖的重要特征等要素。提取品牌内在特质，要着重考虑行业背景、技术壁垒以及品牌服务方向，而不是过多关注感性的情感传递。

以钉钉为例，在人工智能时代，我们的品牌理念着重于提升组织与个人的灵活性和创新力，着力打造一个既智能又简洁，同时具备普惠性和包容性的企业形象。依照这一品牌规划，我们在多个层面进行了全面的改进，包括设计风格，涵盖色彩运用、材质表现、布局规划以及宣传媒介等；还有面向客户的商品说明；以及文字内容的表述方式。

场景化物料矩阵设计

B端品牌物料的设计，并不仅仅是追求外表好看，还必须考虑其策略性，要能根据各种客户的具体情况，准确发送对应的资讯。

我们于钉钉用心打造了新紫品牌资源中心，企业服务团队、营销人员、视觉设计师、业务执行小组等内部人士，以及外部合作机构与相关人员，均可便捷访问，达成即时信息互通。

线下销售团队开展面对面的会销活动或客户联谊时，需要运用更形象、标准化的方式来呈现产品和服务，为此我们准备了符合钉钉风格的配套基础展示工具，具体涵盖PPT文件、产品说明资料、宣传小册子、公司门牌、单页和折页、活动请柬以及展位环境装饰等规范设计。此外，对于各种材料，都准备了周全的操作指南和制造标准流程，资料包含从获取文件到设置字型，从应用素材到完成成品，再到加工工艺和费用核算等所有步骤。就算您对设计不熟悉，也能根据具体要求，快速联系合作方，制作出既美观又符合企业形象的产品。

为了提升新紫品牌物料在一线工作人员中的影响力，增强大家对其的理解程度，增加物料的应用频次，并保证使用标准统一，我们主动与前线人员加强沟通，时常举办网络直播形式的指导和问题解答环节。同时，我们积极搜集客户的实际意见，以此作为改进品牌物料的依据。

比如，钉钉工作人员在参与客户合作项目或进行商务访问时，为了确保服务水准，增强公司声誉，会准备有品质且恰当的礼品，同时与市场部门协作，提供一套周全的钉钉官方形象说明、钉钉集团成功案例解析等资料供他们参考。

钉钉的生态合作伙伴同样是彰显钉钉企业服务与品牌形象的重要角色，为此，我们亦向其提出整体形象优化方案，涵盖店面外观规划、装修色调选择、员工服饰规范、服务流程指南等细节。

例如，钉钉的线上环境里，其官方网站以及各业务产品的H5价值页面等，都是让客户便捷认识产品的重要途径。为了提高内部团队的合作效率，我们设计并推出了钉钉内容运营生产平台——「叮当猫」，在此平台上积累并构建了众多涉及钉钉产品特性、核心价值、企业实例和解决方案等类型的模板，这些模板就像预先制作好的“半成品”，使用者可以方便地直接选用。

另外，在B端实际应用方面，品牌相关资料应该更加灵活多变。比如，在钉钉管理套件推向市场的情况下，由于涉及面向客户的资料种类多，组织演示活动流程复杂，以及更新调整不够及时等问题，我们设计了可以立刻投入使用的方案模型，帮助客户迅速方便地直观感受产品，从而推动他们更快做出决定。

最后，在面向企业的市场中，客户除了经由线下单独交流或线上渠道接触服务来获取产品信息外，各种宣传途径也是公司品牌形象与消费者认知建立的关键环节。诸如集团规模的活动启动、产品专属的社交媒体账号、以及小红书这类平台，均属于极具价值的核心场合。在钉钉，我们每年都会举行重要的产品迭代说明会，同时利用多种宣传方式不断进行推广，以此逐步增强公司的市场号召力。

品牌物料一致性管理

品牌素材维护在B端业务里不只是设计准则层面的事务，还是品牌资源维护、团队协作水平改善的整体流程。

品牌宣传资料在应用时，常遇到一些突出问题，例如某次会议使用了过期的商标标识，某次线下活动采用了陈旧的配色方案，某款产品介绍页与相关手册中的技术数据存在出入。深入分析，这些现象的根本原因在于相关环节配合不够以及整体标准把控不严。在小规模公司里，员工数量不过几十个，这类问题可能还不算突出，大家随便交流一下就能迅速理解彼此的意思。但企业如果规模不断增大，人员达到数百上千乃至数万名，那么确保品牌资料统一协调的工作就会变得越来越棘手。所以，为了更便捷地处理资料错位、规格不一的问题，设立一个规范的资料运用体系来管理资料的设计与使用流程，变得十分关键。

钉钉智能化水平大幅提高后，为了使品牌物料更加美观且专业，并且增强物料调用的便捷性、保证使用标准统一，我们专门为销售部门组建了专项工作小组。在企服前线代表和各业务产品代表的大力协助下，成功建立了从生产部门到加工站点再到客户服务部门的品牌物料制作、处理与使用管理流程。生产团队的职责是什么，销售团队负责哪些产品，而处于中间环节的加工人员，则充当纽带作用，保障上下游沟通的顺畅和品牌资料的一致性，例如：有人专门从事针对特定行业或使用场景的示范方案设计，有人重点打造典型客户的成功故事，还有人负责制定一套完整的企业服务接待流程规范。确保品牌各类媒介的统一性，可以显著增强B端客户的判断速度，减少理解上的负担，并且有助于塑造公司严谨可靠的印象。

结语

行业正在发生深刻变化，客户偏好持续演变，科技发展日新月异，B端品牌物料的设计理念也随之改变，不再局限于过去那种单纯的宣传品，而是逐渐演变成提供全方位且定制化服务与体验的过程。目前B端品牌物料的设计方向，主要在于快速传达品牌统一性，增强专业可靠性，同时规范物料制作、加工和对外推广的流程。制定周密的商业构想，发掘多样的沟通渠道，各个环节都致力于减少用户理解难度，协助公司准确表达产品功能及其意义，进而促进销售增长。

本段即为本期提供给各位的关于面向企业级产品的设计动向中，涉及品牌视觉元素体系构建的完整信息。接下来，我们计划就动态效果、图形符号等设计动向进行更为详尽的探讨，盼望在钻研企业级产品设计的征途上，能与各位同行并肩，携手发展，不断成长。

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