Banner设计营销3要素：快速告知用户是什么、利益点及怎么做
Banner 设计的营销3要素
从营销的角度来讲，一个具备高点击率的Banner，一定要快速地告知用户，三部分内容，分别是是什么，还有利益点，以及要怎么做 。
1.是什么
这个部分，是向用户告知，此Banner点击之后的链接是怎样的，售卖的产品是什么，又或者等待着用户的是何种事情 。
这里存在着一个最为基础的关键要点，于Banner之上放置了何种产品，在内容页当中必然要能够迅速地找寻到 。
曾设计的活动Banner，图片里产品甚是美观，又配上文案——5折到底，仅此1天，然而，点击进入的活动页面压根寻不见此产品，用户不但会立刻关掉页面，更有可能生出“被骗进来”的情绪，给店铺或平台的信誉造成负面影响。
同时，清晰地表明里面售卖何种物品，同样是“过滤”目标用户的关键操作。倘若Banner上仅有一句文案，而不知里面具体是什么，那么点击进入的人群中必然有一大部分人属于非目标用户，仅仅由于好奇才点击进来。这无疑白白耗费了推广费用。
如下有2个Banenr，其中一个，让人搞不清楚到底在售卖什么，另一个，清晰明确是在售卖称作为“洗衣机产品”的物品 。
利益点堪称是给予用户“点击的理由”，图片之上摆放着一款产品，究竟凭什么用户就要去点击你的活动呢，是便宜吗，是新品吗，还是能够解决什么别的问题呢，利益点作为Banner的重要构成部分，应当予以放大突出。
像下面这样的2个Banner，其中一个不存在“利益点”，而另外的那一个呢，其利益点很清晰，是“前500名能够享受低价”。
告知用户在看到Banner之后需要加以施行的具体举动，这同样具备着相当的重要性，那需要施行怎样的举动呢、不言而喻、自然是进行点击操作了。
实际上这个蛮容易，也就是于Banner里添入“点击按钮”，在克鲁格所著的互联网经典《Don't Make Me Think》中，甚至立体按钮相较于扁平按钮其点击率亦是存在差异。
加个按钮，看上去似是件小事，为何要单独着重强调呢？原因在于，有相当多数量的一部分用户，当看到Banner图片时，确实是处于“不知道”其能够进行点击的状态。经由实际针对用户展开的观察，还存在一部分用户，在看到按钮时，甚至会出现双击这种行为。
如下存在2个Banner，其中一个是不存在任何“怎么做”相关内容的，另一个是具备明确行为指向性的“猛击抢购” 。
设计的三要素：版式，配色，文案。
排列方式被通俗理解为板式，它是产品、场景以及文案的排列方法，一张好的广告图片必然会有产品露出，此产品能够快速向用户告知自身，纯文字构成的广告图片距离失败已近一半，在有了产品之后还需有相应背景衬托，该背景也许是纯色，又或许是一幅场景图片。
要考虑背景图与产品在视觉上能否相得益彰，这得从“配色”方面着手思考。
进行购买的直接转化是能够实现的，甚至在一句高质量文案引起用户共鸣并让产品增色之后才行，而这唯有版式和配色确定之后才着手文案。
那么，究竟具体要通过怎样的方式去做，才能够制作出具备高点击率的广告图片呢？我们会把三要素再次进行分解：
版式
垂直水平式是版式结构的一种，三角形式也是版式结构的一种，渐进层次式同样是版式结构的一种，辐射式乃是版式结构的一种，框架式同样属于版式结构的一种，对角线式亦是版式结构的一种。(以下图片均来自苹果官网)
? 垂直水平式：
将产品依次进行排列，同款但有着不同颜色的产品，处于同一个水平线上，如此能给人带来强烈的秩序感，还能带来丰富感，产品可突出，文案同样也可突出。
? 三角形式：
正三角，三角形乃稳定之代名词，此版式适宜刚性颇强且具棱角之产品，产品立体感特别强，前景处之产品与背景处之产品轻重相分离，极为突出产品，文案需简短，适度借助颜色予以突出便可。
倒三角，它有与正三角相类似的特点，二者都强调立体感，不过倒三角里面更有着一些活泼之处，它能够使文案恰到好处地突出来 。
对角线三角形，如果排列得恰当，那么运动感会极其强烈 ，针对一个产品从不同角度去展示 ，会致使人们感觉产品处于“旋转着扑过来”的状态 ，并且视觉重心也会落在产品之上 。如图
? 渐进层次式
通过运用透视这个原理，而能够赋予人一种极强的立体感，并且还另外加上了一个方向性，致使产品以非常自然的状态指向了文案，情况如图所示。
? 辐射式
生动且富有活力，展现能力极其突出，诸多产品如同绽放花朵般四处散开，予人新奇之感，带来沉浸式体验，另外增添些许透视效果，文案亦巧妙融入画面之中。
? 框架式
比较平常，属于常用范畴，有突出产品的表现，正面能做到完全清晰地展示产品，还会带有点点相框的感觉，文案与产品达到平衡状态，能给人带来熟悉的场景感。
配色
? 配色自然，但要“亮眼”。
容易引起视觉注意的是鲜艳一些的颜色，比如红色，黄色，蓝色，绿色等，不容易引起注意而是偏暗的颜色，像黑色，灰色，褐色等，所以我们看到大型活动最经典的配色是“番茄炒蛋”式的，即黄色配红色。
? 不要选择过高饱和度的颜色
荧光绿，荧光黄色，二者混合起来极易引发“山寨之情”，这种情况会对品牌形象造成影响，所以对此要谨慎运用，比如：
? 产品色彩与背景对比明显，
是为了能够提升产品辨识度，一般来讲是要把产品放置到一个色彩差别相对较大的背景之上，在实际设计情形当中产品颜色跟背景混合到一块是较为常见的，这是需要尽力去避免的，要注意产品细节颜色绝对不可以与背景色保持一致。
文 案
文案有几个大原则，都是有数据支持的：
1.主标题简单粗暴
主标题是否好，并非取决于其拥有多么浓郁的文艺气息，更不是取决于所谓“隐含”的意思，而是取决于它能够迅速引发用户进行点击的那种欲望。
单纯简易、行为粗野的文案，通常要比充满文艺风格、十足文艺气息的文案具备效力得多。一件产品的广告图片，是用于供人进行点击操作的，并非是让人展开思考的，削减用户进行思考的时间长度，径直告知用户是什么、为什么这般以及怎么做才更为关键重要。
刚开始去做线上营销活动之际，我进行了策划，策划的是一个围绕运动类衣服的活动，而后就想出了一个主题，这个主题叫做动静结合，健康时光。
向主管进行了汇报，之后她跟我说，要再去想出一个结合利益点的、简单粗暴的主题，把那种买得让人觉得非常畅快淋漓的感觉体现出来，接着要制作成两个仅仅文案存在差异的 Banner，对点击率展开对比，如此你就能够有所收获 。
于是，我再度所想了一个，运动服五折，爽价直至到底。上线之后，点击率相差了三倍。
2.主标题小于17个字
主标题控制在 10 字内，讲清活动主题与利益点，过多文字致用户理解成本升，对排版而言图片大部被文字占且视觉乱，文字自身是不规则形状。
3.副标题不讲废话。
副标题常常会讲出好多没什么用的文案。比如说，XX 品牌举办狂欢购物活动，能给予您好的购物感受，会说到买到就相当于赚到之类的话语 。
4.必须要有数字
其成本很低的是数字的识别，并且极易引发视觉敏感，广告图片有数字确实能提高点击率，要注意此数字必定是阿拉伯数字，而非中文数字，经测试显示，中文数字的点击率比阿拉伯数字的点击率低约30%，五折与5折，存在很大差异。
5.重点讲出给用户带来的“结果”
重点讲出给用户带来的那个“结果”，此为之前做产品描述页时讲过的一个观点，即大部分用户购买产品，并非真的需要这个“产品”本身，而是需要“产品”所带来的结果，所以，一个称得上好的产品文案，必定是紧紧围绕该产品所带来的结果 。
还是用以烤箱举例，其中存在没向用户提供“结果”之感的标题，即XX烤箱，具备温控精准的特性，而重点在于讲出能给用户带来“结果”的标题，也就是XX烤箱，烤制出来的食物熟度恰到好处
前者提到“温控精准”，这属于烤箱产品的功能品质特性，对于读过此文案的用户而言，需要在头脑里转化一回，并且不同的人理解会出现不一样的状况，转化正确的人会理解成“控温精准＝不会烤焦或不熟”，转化不正确的人或许理解成“控温精准＝省电？不烫手？有什么用？”。
这个转化进程算是信息出现失真情况，这会直接致使造成用户流失。后面提到“熟得正合适”，此表述简陋且直接地告知用户，这个烤箱能够解决“烤焦或者没熟透”的问题，要是有需求直接购买就行。借助何种技术达成的呢？这并不重要。
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