广州集市木纹手机壳火爆！溯源华强北，手机壳或成配件厂火拼导火索？

在广州万科里集市之中，有一家 selling 木纹手机壳的摊位，那里人头簇拥，呈现出异常火爆的态势 。摊主刘老板诉说，他往昔一直于各大集市从事手机壳售卖工作 ，然而近来，这种具备木纹质感的手机壳销售情况趋近疯狂之态，故而现今他仅仅售卖此类归属不同设计风格的“俏货” 。“今天没有了，等明天再来吧 。”

一个小小的木纹手机壳，引发了懂懂笔记的留意，随着对这般个性化机能壳的渐渐溯源，我们最后抵达了华南区域最大的手机配件集散中心，也就是华强北。

一位店家告知懂懂笔记，今年暑假时间段内，定制化的手机壳最好卖，特殊材质风格的手机壳同样最好卖。

拨开表象，我们看到这样的现象，手机设计“千机一面”的现状已不能满足消费者审美需求，手机设计“千机一面”的现状也已不能满足消费者个性需求。所以，小小的手机壳很可能成为各大配件厂“火拼”的导火索。但更重要的是，这个无需数据挖掘就可得的市场反馈，在向手机厂家提示着什么？这个无需人工智能分析就可以得到的市场反馈，又在向线下渠道商提示着什么？

性能为王时代已成过去时，创新瓶颈困扰手机厂商

小伙伴们的无奈，已经无法阻挡这些年来手机市场的平庸了。

在过去两年当中，智能手机行业出现诸多改变情形而言论，特别是针对配置、堆料、跑分方面的着重关注，以及将性能当作王者的强调，其受到的注意力都渐渐开始飘散，然而众多款手机品牌却依旧未能挣脱那块玻璃一个眼、两块铁皮贴成脸这般的怪圈。各种通用的设计思路以及公模致使就连不同品牌的手机也频繁出现撞脸情况。就算厂家费尽大脑细胞去创造词汇，无非也就是金属外壳、玻璃外壳、2.5D屏、全面屏......

这种毫没有新含义的手机出现“撞脸”的情况，甚至致使部分网友呼吁思念声称那时的“功能机”版本有着多种花样可呈现，其产品形态涵盖了直板、翻盖、滑盖这三种具体设计形式。

当手机厂商于外形设计方面步入创意瓶颈期之际，手机的造型已然远远难以契合当下消费群体时尚化和个性化的需求，用户为彰显个性不得不把此诉求寄予手机壳，试图借手机壳的创意去弥补手机外形同质化所引发的遗憾。

消费者满怀“创意”厚望寄予于此，故而这个毫不起眼的市场始终持续创新，形形色色的手机壳如同衣服那般极为频繁地更迭，以此去满足主流年轻用户群体针对手机外形个性化的追求 。

“火拼”创意不足引倒闭潮，专属化手机壳成功逆袭

近一年来，部分配件大厂瞅准手机市场个性化匮乏的商机，持续呈现富有创意特质的手机壳产品，企图于该领域引发一场“激战”，借新颖设计填补部分极具自我个性诉求人群的心理落差 。

但在市场历经一轮又一轮火爆以后，许多个性化再度沦为同质化，手机壳制造企业也集体遭遇了创新瓶颈期。

将许多创意推到市场之后，这些创意就会被大量抄袭，要是维权成本又很高，这便导致现在手机壳市场上同质化的产品非常多 。在龙胜批发手机壳的卖家李先生告诉懂懂笔记 ，以前零售商来批发手机壳都是看哪一家的产品新颖 ，自从同质化产品越来越多之后 ，后来零售商批发手机壳都只会选择便宜的产品 。

李先生说，一个批发价两、三块钱的手机壳，其具备的利润空间会是多少呢，还要去打“价格战”，实在是吃不消啊，仅仅在龙胜这个地方，已然是有不少从事批发手机壳的店家，由于经营面临艰难的状况，从而退出了 。

外观差不多的手机型号数量众多，特别是苹果手机，在个性方面难以明确界定。我察觉到，有越来越多的消费者存在一种倾向，那就是通过使用具有个性化特征的手机壳，以此来彰显双方彼此的差异，然而，各式各样呈现出同质化特点的手机壳，在此情形之下，又使得消费者再度陷入了“选择困难”的不利局面中。一直以来都把精力高度集中于手机壳创业产品范畴的稻香文化负责人李春晓，在谈及这个特定话题的时候，其脸上也是布满了愁容。

他告知懂懂笔记，鉴于市场存在严重的同质化情况，故而早在两年之前团队便已然着手手机壳设计工作，且特别针对木纹手机壳进行设计，直至今年开端，于低迷的手机壳市场当中，它才渐渐迎来走俏态势。

当下的年轻人群体倾心于凸显独特个性，致力于追寻与众不同，手机自身相近似的外观模样，一样的材质质地触感已然没法契合这一部分人的需求，这类有着木纹样式的手机壳商品之所以屡屡出现卖断货品的情景，是由于每一款的纹理花样皆不相同。

李春晓表示，天然木材自然生长纹理千变万化，所以木纹贴皮手机壳找不到两款一模一样的，这可视为个人专属个性化产品，木纹手机壳之前需求小众，因“永不撞壳”特性从今年初受年轻手机用户群体青睐，许多用户冲着天然木材独一无二特点买这种手机壳。

在龙胜配件市场之中，有另外一位个性手机壳卖家，此人乃是张经理，其告诉懂懂笔记，去年之时，张经理的店里已将那些销路欠佳的手机壳，全部以低价进行清仓处理，到了今年，店里代理销售了一款由义乌一家配件厂所出品的手工毛织手机壳，而该手机壳的销售结果极为受欢迎，特别是受到年轻女性消费者的特别偏爱，张经理说道，“鉴于手工毛织的缘故，每一款手机壳或多或少都存在着一些差异，之前仅仅是把‘手工’当作一个吸引顾客的噱头来售卖，却未曾想到竟然会有如此之多喜欢不一样手机壳的女生。”

这一款毛织系列手机壳，是在店家自身的淘宝店上，一个月就卖掉了将近两万个。“尽管这一类手工壳比普通产品贵些，然而因每个都存在差异，故而众多年轻小女生都颇为喜爱，有些人会一次买下两三个交替着使用。”

另外，有部分商家，在花纹与手艺上，没有做到“自然”的个性化，然而，在手机壳的材质方面，却下足了功夫，充分打开了脑洞。

就像这款名为“阿波罗”的手机壳，图案设计情形是相同的，然而每个机型能够选择的材质却是不一样的。据另一名批发店负责人陈经理讲，同一型号且同一图案的手机保护壳按照质地去划分，存在PC料、皮革、硅胶、硬塑、PU皮以及金属钢化等，能够提供将近十种材质让消费者去选择。不一样的材质价格是不一样的。即便图案一样的手机壳，也会因材质不同而展现出不同的效果。他期望，自己可为年轻用户群体提供更多能选择的个性化材质。

跟之前存在的相同手机壳数量众多致使挑选困难的状况相比较，我们所采取的方式是，针对一个型号的手机，仅制作几款受欢迎的图案设计，而且更多的是在材质的多样选择方面投入精力。图案数量减少了，消费者自然而然就不会有“选择困难症”；并且材质是能够被感知的，各自具备优势和特性，多样的选择并不会引发困扰。陈经理讲道 。

从懂懂笔记的角度来看，当越来越多 personalized、exclusive 的手机壳受到热烈追捧时，小小的手机壳已从承担“保护”手机职责的角色，转变为用户用以彰显个性与风格的时尚装饰品。当下，为契合消费者对于特立独行的追求，手机壳从业者所从事的工作，也从批量生产同质化产品的“苦力”性质的活儿，逐渐演变成了需要进行策划、设计的具有“脑力”要求的活儿。

这个背后的小小产业链，同样不容小觑。

专属化，我的手机壳我做主

造型有所创新，材质也有所创新，似乎小小的创意手机壳，已然无法满足部分有着高标准、严要求的时尚用户，对于独立个性的追求了。

李春晓告诉懂懂笔记，许多买家都希望除材质个性外能添加专属元素，为满足用户对专属元素的追求，他们的木纹手机壳可接受自来图案和文字定制 ，还说通过激光或者镭射，用户能把自己想篆刻的名字、座右铭甚至任务头像图案刻在手机壳上 。

和现成的、取决于材质与工艺的专属化手机壳相比，可定制的手机壳价格会稍贵一点，并且定制需要一定周期。不过许多消费者能够接受。毕竟定制之后，这个手机壳会更“专属”，除材质个性外，上面还有自身独特元素，更能彰显个人风格与品位。

一位批发商商家表示，一些有所年纪的买家，他们通常不会去选择很花俏的手机壳，然而他们对个性化定制是有需求要的。一些商务型顾客相对而言更倾向于透明色或者纯色的手机壳，并且他们要求篆刻自己所提供的内容。对于手机壳个性专属的追求，实际上已经从年轻人开始逐渐渗透到部分相对成熟的商务型用户群体当中了。

一家做涂鸦手机壳的工作室负责人覃先生告诉懂懂笔记，这样一种手机壳，我们一天要卖出好几百个，去年七月份他从大学美术专业毕业之后，干脆在华强北配件市场租了个小档口，开展起了涂鸦手机壳的生意。

刚开始的时候，他仅仅是独自一个人单打独干体现出独特之处，然而随着创意理念被用户所接纳，生意瞬间火爆到超乎想象的程度。由于生意确实是特别好，家人毅然决然地从贵港老家来到深圳对他开展“支援”行动，两位同学也辞去工作加入到他的团队当中，小档口如今已经换成了铺面，工作室也渐渐步入正常轨道 。

所谓涂鸦手机壳，是创作者借助专门色彩颜料，在白色或纯色外壳的基础壳上，自己画上想要图案，常有用户亲自动手，最后等待一定时间凝固或“定型”，从而拥有完全属于自己“创作理念”的个性化外壳。

“对于到店顾客当中，有些美术功底比较弱的，我都会给予专业的帮助，他们对这种模式更喜欢。”覃先生讲，在淘宝上他们也有销售和这类似的涂鸦套装，销售情况良好，唯一存在的不足就是消费者把它买回家以后，难以跟在店里那样获得直观的美术指导，许多展示自己涂鸦成果的买家秀，看了实在是让人忍不住发笑。

实际上，手机壳的“私人订制”并非仅局限于覃先生工作室的那种“颜料涂鸦”，因市场需求之故，深圳已出现不少类似工作室，它们在材质方面有创新，在材料方面有创新，在工艺方面有创新，这些创新正恰好满足年轻群体千奇百怪的个性化诉求。

懂懂笔记在部分交流过的创意工作室里，看到了诸多定制化手机壳，这些创意使用户尽情地发挥个性，充分地进行创造，开启了脑洞，营造出了属于自己的无限多样的可能性 。

一位资深分析人士，其在手机行业领域，告诉懂懂笔记，国内存在约1000多家制造厂家，且这些厂家从事个性化手机壳生产，多数分布在深圳和义乌两地，而伴随着大浪淘沙这一过程，该总量不但没有减少，反而出现了增加的趋势。实际上生产厂数量有一定程度的减少，然而相关专业的创意工作室数量却有所增长，转型的电子配件企业数量也有所增长，新材料加工企业数量同样有所增长。

他同时指明，这个市场的增长已经并非仅仅局限于以国内为范围，东南亚地区的需求也开始出现“爆发”的状况

专注创意，抢占东南亚“壳”市场

大概几年之前，有一篇“知乎”问答，对东南亚人民手机不“戴壳”的现象进行了一番调侃。在近两年，因为大量中国品牌手机进入东南亚市场，东南亚人民毫无疑问度过了审美平庸的时期。如今，小小的手机壳，在东南亚的需求量也开始有所增加，用户对于款式以及设计的追求展现出日新月异的样子。

这个情势，令国内手机壳产业链中的玩家为之兴奋。

一位深圳中型手机壳厂家负责人陈经理，对懂懂笔记说，华为、三星、OPPO、VIVO的手机壳他们都有做，东南亚对于个性化专属化的追求也在提升，他们生产线上有一半订单来自东南亚地区，尤其来自印尼与泰国 。

中国手机在东南亚不断普及，这一情况带去了中国用户的使用习惯，在几年比较短的时间之内，东南亚针对手机壳的需求，已经从耐磨且耐摔，已然变成了造型新颖以及设计独特 。

那边很受欢迎的是类似于这种个性化的手机壳，工厂里有一位正在采购手机壳的采购商，他向懂懂笔记介绍，最近艳色的设计更好卖，东南亚那边的人肤色较深，所以他们更喜欢色彩花哨的手机壳。

花费俏样子的手机壳，其运用的是“线性”喷涂这项技术，陈经理讲，“纵然色彩极为花俏，然而每一款的图案皆是随机生成的，此类产品于国内的技术也是独具一格的。”

在赛格三楼，有一家配件批发商，在那里呢，我们看到了一款手机壳，这款手机壳闪着金光。店家表明，这些产品是专门针对缅甸人的需求开发的，为啥呢？因为缅甸是一个国度，这个国度热爱金色，并且之前传统的手机壳在那边几乎没有市场 。

接受一家设计团队委托开展创作后，他们让制造厂试着生产了金色的手机壳，手机壳上甚至带有手绘佛像拓印。“我们也不畏惧麻烦，在当地市场推出了图案以及文字定制化服务，没料到契合了这个国家众多消费者的文化习惯，在缅甸备受欢迎。”

曾记得，有一份调研报告，其统计出，当下中国市场，手机保有量约有17亿台，而第三方手机壳市场总量，大概在60亿元。或许，因亚洲市场出现的新变化，这个数字会展现出更大价值 。

【结束语】

目前，手机厂商的创新碰到了瓶颈，尤其是手机的外型，全都是直板的 shape，虽然厂商在颜色方面有创新，然而仍然没办法满足用户个性化的需求。

玩家在新兴起的手机壳产业链里，已经洞察到市场用户对个性的需求，专属化手机壳诞生了，定制化手机壳也诞生了，除解决用户“撞机”的尴尬外，还满足了每个人心中的小个性，满足了每个人心中的小创意，乃至满足了每个人心中的小虚荣。

将来消费者会提出越来越多审美主张，还会有越来越多个性需求，手机壳厂商的生存与发展，甚至品牌手机厂商的生存与发展，或许会因此有更大变化，手机是互联网时代产物，手机壳也是互联网时代产物，或许本就该以用户需求为生 。

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