产品手册排版设计秘籍：10元素法则让你的手册像刷屏海报一样吸睛

时间：2025-12-09作者：admin分类：排版与出版物设计浏览：8评论：0

近来，想必不少人都被朋友圈当中的网易红色公开课海报，或者三联听周刊海报给刷了屏，前者在不到16个小时的时间里卖掉了10w +份，后者在不到24小时的时间里卖掉了5万 +份，称得上是2018年截至目前，最为火爆的两个知识付费产品了。

虽其二级分销采用高佣金模式，此乃促使众人发海报至朋友圈的关键要素，然而不得不表明，于传播期间精心设计而成的海报，为“刷屏”活动奠定了稳固基础，接下来，将依照《文案训练手册》里的“10元素法则”，去解读这两张达成“刷屏”效果的海报。

一、10元素法则

按照《文案训练手册》来讲，做广告设计总共存在10个元素，它们依次是：

标题：致使你予以关注，引领着你去瞧副标题。副标题：给予你更多的讯息，进一步阐释捕获了你目光的标题。照片或图画：吸引你的注意力，全面地解说产品。图片说明：照片或者图画的说明性文字。这是一个相当关键的元素，时常会被阅读。文案：传递有关产品或服务的主要销售资讯，段落标题：把整个文案划出几部分，进而使得它看上去没那么有压迫之感。商标：展现销售该产品的公司的称谓。价格：让读者晓得购买这个产品或服务所需耗费的金额。价格得是大字模样的字体才成，不然就会被文案给全淹没掉，反馈的方式有这些：使用优惠券，或者免费电话，亦或是订购信息，要给读者一种做出对广告反馈的途径方式，一般是放置在跟广告结尾比较接近的地方。整体的设计呢：要借助对其他元素开展有效的平面设计，从而呈现出广告的整体面貌状态。

所有的元素，一开始都是为了达成一个目的而存续，这个目的是什么呢，是让读者去阅读这篇文案的第一句话。

有这样一种情况，能够通过参考书中所给出的图片，进而呢，对于这10个元素各自分别起到的作用，会拥有更加清晰的认识。

当然了，鉴于当年作者所撰写的乃是邮购广告，且主要刊发于报纸以及杂志之上，所以跟当下的海报设计存在着一定程度的差别。在海报里头，并不存在段落标题，大家能够暂且忽视这个元素。

二、网易&三联生活周刊海报解读1、网易海报解读

1、标题

这个标题简单直接，然而却稳稳抓住了众人的注意力，其中“网易戏精出来讲课啦”，其“戏精”一词，不由得使大家回想起往昔网易在朋友圈大受欢迎的H5作品，像《入职第一天，网易爸爸教我学做人》以及《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》里的饰演者戏精女孩Julia，精准地确定了网易的形象，“出来讲课”展现出“由内而外”的意思，暗指网易要把自身的精华拿出来售卖啦，走过路过可千万别错过。

2、副标题/段落标题

“2018网易开年大课”，它是此段的段落标题。加粗的“2018”以及“开年”二字，向读者暗示“还等啥，新年赶紧好好学习吧”。“4大明星产品”还有“内部运营SOP”，展现出课程的价值与稀缺性。

3、照片和图画

分享者的头像，对于读者而言具有信任背书作用，可拉近海报与读者间的距离。说来也是常理，当众人瞧见自己熟悉好友的头像之时，心中都会涌起亲切愉悦之感且内心很是信任。而身为分享者，目睹自身头像呈现于该物件之上，便会更愿意将其分享至朋友圈，以此彰显自己于朋友圈里作为价值存在的意义价值。（分享者潜意识里存在的话语含义：老铁们，如此厉害的事物可是由于我才得以发现并分享给你们的哟～）。

4、图片说明

加上分享者的昵称来当作信任的背书，再附上一句话“我已报名参加，我在进阶的路上等你” 。不清楚大家看完之后，脑海里面是不是会浮现出这样一个场景：你的好友正走在通向逆袭的道路上，扭头看向你，朝着你微笑并且招手，嘴里还轻声念叨着“等你哦” 。这难道不让人下一跳吗？他/她都已经参加了，我自然也不能落后。没错，这句话把读者的从众心理以及攀比心理实现了充分利用。

5、文案

这儿敲敲黑板，平时我们通常喜好将课程卖点写成一段，放置上去。然而请相信我，那般的文案是不会有人仔细去看的。与网易刷屏海报相对比，文案里分别用一句话，概括每节课要点。清晰又简洁，传递出产品的主要信息，读者一眼望过去便找到了重点——“活动策划”、“UGC”、“用户需求”、“用户运营”，字字扎心，直击运营同学要害。

6、商标/logo

处于右上角位置的网易云课堂logo，表现得中规中矩，然而其具备的信任背书所拥有的威力，是绝对不可轻易小看的。因为它是由网易推出的，人们普遍认为只要是网易出品的，那就必定属于精品。

在文案里出现得那4个品牌的logo，分别是网易考拉海购，还有网易云音乐，以及网易杭研产品发展部，另外还有网易云课堂，它们充分地展现出了品牌所具有的效应，而且还顺便给自身做了信任方面的背书。

7、价格

先来讲一个心理学方面专门的词汇，叫做“锚定效应” 。它所表达具有这样一种意思，那就是当人们在面对需要针对某个具体事件去做定量的估测情况的时候，会把某些特定的数值当作起始的数值，而这个起始的数值就如同锚一般对估测的数值起着制约的作用。（此内容摘自MBA智库百科）。在这个地方就运用到了这一心理学上的效应，原本的价格被设定为199元，而现在给出限时特价是39.9元，通过这样的方式让用户感觉自己占到了很大的便宜，并且营造了一种购买时的紧迫感。

8、反馈方式

扫二维码即可购买，简单直接，符合互联网人购买习惯。

9、整体设计

有着以红色作为主色调的情况，按照色彩心理学来讲，红色所象征的是热情，以及能量充沛这一特性，将其发布在朋友圈，或者微信群里，是极其能够吸引他人眼球的。并且整体的排版呈现出整齐有序的状态，视觉效果展现出舒服大方的特点。

2、《三联生活周刊》海报解读

1、标题

这本名为“三联听周刊”的刊物，成功地把众人的注意力给吸引住了，其中“听”这个字最为突出显著，它传达出了产品在形式方面所进行的创新，向读者告知了产品的创新之处，它与以往那种纸质杂志的形式并不相同，这般以音频的形式做了亮相，给予了三联生活周刊的老用户一种耳目一新的别样感觉。

2、副标题

“2018”这个数字，以及“成长”这个词汇，向读者传递出一种心理暗示，即新年之际要进行成长学习，此心理暗示契合当下职场白领在进阶方面的需求，也吻合他们在学习方面的需求。

3、照片或图画

借着以梁文道、窦文涛、马未都、李健、郎朗等一众大咖们的头像当作背景这一做法，凭借充分运用名人效应来进行信任背书，从而吸引了相当多的眼球。于此同时，表明产品内容乃是大咖们所做出的分享。

4、图片说明