摆脱模板！创意字体排版设计，让门店招牌醒目高级又吸睛

在当前这条人流量非常大的商业街环境之下, 一个门店的招牌, 它不再仅仅是一个店铺名字的展示加上一个简单的标志这样简单了。

它其实是这个品牌对外呈现的第一个整体形象的重要载体, 可以被称为是店里没有声音的销售工作人员, 同时它还是一个当路人看到了之后会主动停下来拍照并且分享到社交平台上去进行传播的那种能够带来大量流量的入口点。

平庸的招牌千篇一律, 只会被快速地直接忽略, 而有创意的设计总能够在瞬间就牢牢地抓住人们的目光, 进而留下深刻的记忆, 这样一来, 一家店就可以从整条街的范围里面成功地脱颖而出。

真正高级的门店招牌, 它是不靠那些复杂的堆砌事物的, 它也是不靠那些刺眼的灯光设备的, 它而是依靠着创意方面的发挥、美学方面的体现、结构方面的设计以及故事感方面的营造去进行工作着的, 从而达到了能够做到醒目但不低俗、个性独特但不怪异、呈现出高级感但不高冷这样的一种效果状态。

创意招牌设计的核心的关键点, 实际上在于打破那种把长方形灯箱加上大字作为一个固定思维的模式。很多店铺为了追求快, 就直接套用了通用的模板。这些模板的颜色显得特别艳丽, 字体也大, 灯光也亮。这种设计看起来虽然相当显眼, 但实际却是毫无记忆点存在的, 甚至是会拉低品牌的整体格调的。

会有想法的设计, 会从品牌的气质开始谈起, 也会去关注产品的特性, 还会考虑到空间的结构, 这样一来, 会让招牌成为店铺气质的一个延伸, 不会让它变成一个孤立的广告牌。

材质的创新, 其实就是告别平庸最直接的方式。大家不要把眼光只局限在传统的那种亚克力或者是喷绘布上面了。现在的情况是把金属、石材、木质材料、水泥元素搭配玻璃砖、霓虹灯带还有镂空铁艺这些不同的东西结合起来。让它们在视觉上产生一种相互碰撞的效果。

因为原木招牌本身带有那种暖洋洋的质感, 所以这类招牌特别适合用在那些咖啡店、面包店, 还有主打餐饮以及文创类型的店铺里。与此同时呢, 金属精工字看起来是比较精致而且也比较高级的, 这样的招牌就更适合拿去用于服装店、美容机构或者是设计师品牌之类的地方展示。

磨砂的灯箱给人一种柔和与高级的感觉, 而且在夜晚发光的时候不会让人觉得刺眼；镂空式铁艺招牌看起来透气且轻盈, 既复古又富有格调；玻璃砖能够做到透光但遮挡影子, 让光线变得柔和并且提升档次, 从而使得店铺的瞬间形象得到提高。

不同的材质会带来不同的情绪体验, 这让招牌从一个平面的存在变成了具有立体质感的呈现方式。

造型突破了常规, 这种情况比任何文字的描述都要更有说服力。你看那些圆形、弧形、不规则几何形状、折叠结构、悬挑式、嵌入式以及悬挂式的做法……它们打破了横平竖直那种令人沉闷的感觉。弧形的招牌显得温柔且流畅, 这更符合人们视觉上的习惯；而不规则的造型自带一种艺术感, 让人忍不住要再多看一眼。

悬挑式的招牌从墙面延伸出来, 这增加了空间的多层感受, 并且在远距离的时候显得更加引人瞩目；嵌入式招牌表现得低调且高级, 这种风格适合那些采用简约风、侘寂风或是极简风的店铺；采用双层叠加的方式, 或者让文字出现错位的排版, 能让视觉效果更具呼吸感, 不会觉得拥挤, 也不会让人感到压抑；招牌的造型不一定要特别夸张, 但是必须要有能够让人记住的特点, 要做到让人看一次之后就难以忘记。

所谓灯光设计, 其实就是在 nighttime 创造出一种被称为 “氛围感魔法” 的效果, 大家千万不要去使用那种廉价又刺眼的强光直接照射, 而是要换一种思路, 去采用背光、侧光、漫反射、暖光渐变以及霓虹线条等这些手段, 比如说用背光做出来的字, 看起来就非常高级且干净, 到了晚上的时候光线柔和而不会让人觉得眼睛刺得慌, 如果使用霓虹灯带的话, 则能够增加不少潮流感, 这种设计特别适合年轻潮流群体或者是餐饮类型的店铺来使用, 若是安装了暖光灯带, 则有助于去营造一种温馨的整体氛围, 从而提升整个店铺的亲和力, 最后还可以通过局部重点照明的方式, 让品牌的 logo 与相关的文字在视觉上展现出更为明显的层次感。

好的灯光并不是专门为了提供亮度而存在的, 而是为了营造特定的氛围、凸显品牌形象以及提升整体的格调, 进而使得店铺在夜幕之下具备更强的辨识度与更为高级的视觉质感。

符号以及那种故事感, 是让招牌拥有“灵魂”的关键。一个好的创意招牌, 它往往把品牌的性格藏在了里面。咖啡店用咖啡豆符号来表达自己, 面包店用小麦线条来体现风格, 书店用书页造型来做设计, 花店用植物线条来展现特色, 在这些情况下, 即便不用文字, 也能把业态类型传递出去。

极少的标志设计元素、具有趣味性质的图形画面、抽象化的符号造型, 以及简短的文字标语, 都能够让店铺的招牌显得更加富有情感色彩。

有一些商铺利用一句给人带来温暖感觉的话语来作为招牌内容, 也有一些商铺借助一个特别独特的符号来形成深刻的记忆点, 这种方式使得路过的人不仅仅能够看清店铺的名称, 而是能够在视觉上更深入地记住该品牌所想要传达出的独特态度。

有一种极简的克制之感, 这算得上是最高级的那种创意表现。有许多人会产生一种误解, 以为所谓的创意就一定是复杂的、花里胡哨的是元素特别多的这种形式存在着的。实际上真正显得高级那种招牌设计的样子, 往往就是越简约反而就越能够体现出力量来的这种感觉存在着的。

把这些多余的装饰内容全都去掉掉。只保留下品牌名还有logo以及必要信息这些部分。字体要保持干净的状态。排版要让人觉得比较舒服的视觉效果出现着。色彩方面要做到克制的程度这样的话, 反而会更加显得比较有高级感的这么一个效果出来存在着。

少就是多, 留白让视觉空间更透气, 质感更加突出，同时也就更耐看, 也更持久一些, 不会因为潮流的不断更迭而出现快速过时的情况。这样的一种克制的高级感, 适合所有对格调有要求的品牌出现, 它也是长期积累品牌资产时候最稳妥的一个选择。

色彩的搭配直接决定了店铺的整体气质, 要求做到艳丽却不庸俗, 雅致却不至于沉闷发灰。高饱和度的色彩很适合那些潮流以及快速消费的产品, 但是用起来容易显得廉价；相比之下, 低饱和度的色系会更加高级一些, 可是要小心避免出现沉闷的感觉。

像大地色、米白、浅灰、奶咖、墨绿和藏蓝这些颜色, 都是自带一种高级感的配色, 既温柔又耐看, 还很有品质感。招牌的颜色最好跟店铺的装修风格保持统一, 这样就形成了整体的视觉效果, 能够让路人在很远的外面就能感受到品牌的风格, 从而形成非常强烈的识别度。

一家好的门店招牌, 它自己就拥有传播的能力。在现在这个时候, 有许多网红店、设计师开的店铺以及那些比较小众的品牌, 它们就是依靠一块非常有创意的招牌, 就把流量给引爆了。

路过的客人会停下来拍照打卡, 然后把照片发到社交平台上去, 这样就成了店铺免费的宣传。一块既很有创意、又有质感、还很有态度的招牌, 它不仅能够提高顾客进店的可能性, 它也确实提升了品牌的价值, 这使得顾客更愿意为了这个环境、这个审美体验来买单。

拒绝表现平平, 绝不是要去弄出些奇怪的东西来让人吃惊, 也不是要哗众取宠。而是要花心思去考虑清楚品牌到底有什么样的气质, 要通过设计把价值给提上去, 还要靠创意去打动人。

在现在这个时代, 什么都看重样子, 你的招牌, 就是别人对你的第一遍印象。一块真正有创意的招牌, 它不只是一块普通的牌子。它是店铺的气质的体现, 它是获取流量的一个入口, 它是品牌的资产的积累。

如果你正在开店, 或者是正在升级品牌, 请你别再使用那些千篇一律的灯箱了。你要多一点创意, 同时也要多一点质感, 还要再添加一点态度, 要让属于你的招牌在整条街道中间被一眼看见, 被一眼记住, 最终被人一眼爱上。

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