徽标设计图案大全_全球经典logo案例欣赏
最完美的标志就是那些确实在岁月中通过了考验的标志, 它们不单是让大家都觉得特别并且容易记住的样子, 平时里面往往还藏着一些别人不容易看明白的意思和消息，很多的标志就这样一直放了几十年的。
这些
史上最佳标志
这里挑出了十个算是史上最佳标志的例子, 当然, 这种看法多少有点个人主观色彩, 不过这些标志的特点就是让人一眼就能认出它们来, 并且在通常情况下全世界大部分地方都在用它们, 这些标志所对应的设计作品从出现算起到现在也经历过很久的时间历程了。
对于这些标志设计, 我们会进行简述, 讨论它们是如何制作的, 并且分析它们为什么取得成功, 这是因为有的靠的是标志性符号, 还有的则是由于排版 design 优秀, 这里要注意不能用英文所以改为排版设计出色。
其中部分设计虽然经过了多年的细微调整, 但依然保持最初的样式, 原因是这些设计已经深刻地融入了大众的文化意识之中。
01.联邦快递 logo
这个logo引入了名称更改和新外观（图片来源：联邦快递）
在咱们这个列表里, 联邦快递的 logo 可能没像其他几个那么闻名于世, 不过它确实是个响当当的标志, 主要原因在于它巧妙地利用了白色空间, 这种做法既简单又精巧。
这个形象是 Landor Associates 在 1994 年设计出来的, 团队特意用负空间的方式去表达公司的核心业务, 也就是要把信件、货物还有包裹这些东西从 A 点运到 B 点。（你说不定从来就没察觉到, 在E与X这俩字母的中间头, 是藏着一个并不显露出来的方向的指引符号的）
这个设计赢得了40多设计奖。尽管它是在1994年首次发布的。但它仍然是那些我们绝不希望看到改变标志之一。
那么, 这样一个logo是如何生成的呢? 当时, 由Landor任职高级设计总监的Lindon Leader做出了如下阐明: 相关调研表明, 尽管客户知晓该品牌存在, 却往往对其所具备的全球影响力以及全面的服务供给知之甚少。
他回忆说, 顾客已经开始提到联邦快递一个包裹, 哪怕是在使用其他承运人的时候也会这样做。所以, 快递过程已经变得通用化了。我们建议公司应该利用其最有价值的资产, 也就是联邦快递品牌。
这个过程会引发名称方面的变更。
Leader接着表示, 从全球角度来看, 在世界的某些区域, ‘联邦’这一个词汇其实携带了一定的消极色彩, 例如在拉丁美洲存在联邦党, 在德国也存在所谓联邦共和国的情况, 鉴于上述因素, 选择更换为联邦快递这一名称, 能够在沟通层面产生更好的效果, 这也是促使作出这一决定的重要原因之一。
02.可口可乐 logo
作为国际上最具认知度的品牌设计之一, 可口可乐的Logo具有极高的辨识度（图片来源: 可口可乐公司）。
可口可乐的手写logo是整个列表里面存在时间最长久的那种标志, 这一情况可以直接追溯到1886年5月8日这一天。在那个时候, 这个标志是由所有者John Pembertom账房上的记账员Frank Mason Robinson亲手创建出来的。
简单地描述一下就是, 从那个时候一直到现在, 这个标志的整体样式基本上没有发生过任何改变, 中间仅仅只是进行了一些非常细微的调整, 同时颜色也发生了一次改变, 也就是从黑色变成了现在的红色。
这确实让人十分惊愕。我们得看到, 21世纪有一种坚决的倾向, 那就是要把所有的标志都变成极简的、无衬线字体的样式, 这种趋势简直把每个当代品牌都像是科技公司一样类比化了。在这种背景之下, 有许多设计非常优雅的草书字体标志没能够扛得住这股潮流的冲击, 没能经受住考验, 最终销声匿迹了。
所以呢, 这时候要是有一家公司的首席执行官, 居然想要做出特别明显的改动来打破这种局面，那这个人恐怕就是在进行商业上的自杀行为, 因为这是在逆着时代的大势而动, 是极其危险的举动。
独特的手写字体<, >和标志性的红白色调<, >不仅在全球范围内被认出<, >它们还充满优雅和亲和力<, >传达了一种怀旧和永恒感<, >这有助于确立可口可乐多年来的品牌身份<。>甚至红色本身也很重要<, >因为它代表着激情<、>兴奋和活力<；>这些都是可口可乐希望在其消费者中唤起的情感<。>。
03.麦当劳 logo
麦当劳金拱门logo（图片来源：麦当劳）
快餐界的巨头企业麦当劳每天都在服务超过6900万名顾客, 其业务覆盖了全球100多个不同的国家。不管这些客户讲的是什么语言, 所有人一看就能马上认出它那个非常有名的“金拱门”标志。
这个标志的由来可以追溯到1952年, 在那时候, 麦当劳兄弟请来了建筑师Stanley Meston, 让他为开在亚利桑那州凤凰城的第一家加盟店搞一个设计。
后来他们还找了一个做标志的人叫George Dexter, 专门负责画两个超级大的黄色拱门, 然后把这两个黄色拱门分别装到了建筑物的两头侧面位置。
不过要直到十年以后, 等到Ray Kroc来接掌这家公司之后, 这些拱门才被整合成一个看起来像大写字母M的样子, 从而造就出新的公司标志。而当前使用的这个版本则在1968年正式获得了美国商标的认可, 并且至今依旧持续发挥着吸引那些饥饿消费者的作用。
这个标志, 它在更加广泛的意义上象征着全球化, 这一点无论是在那些支持资本主义的人当中, 还是在那群反对资本主义的抗议者群体里都是如此。它甚至在一九九六年启发了《纽约时报》发表了一篇带有半开玩笑性质的专栏文章, 那篇文章的文章标题是《冲突预防的金拱门理论》。
这一理论的核心观点被认为是: 两个国家如果都拥有麦当劳的话, 它们就从来不会互相之间开战。遗憾的是, 在俄罗斯对乌克兰发动入侵行动之后, 这一所谓的理论就已经被废除掉了。
04.壳牌 logo
Raymond Loewy于1971年设计的壳牌logo
那个壳牌的标志, 自从在1901年第一次出现到现在, 模样已经变了, 最开始它是对扇贝壳的一种很写实的描绘, 后来变成了现在这种很大胆、很简单的形状, 红配黄的颜色, 是在1915年被加上去的, 这些颜色头一回出现的地方，是加利福尼亚那边的加油站。
这些色彩之所以引人瞩目, 不仅仅因为其有助于让标志更加引人注目和突出, 而且还因为这些色彩正是西班牙国旗的颜色。在早期的过程中, 许多来到加利福尼亚地区定居的人们, 确实是在西班牙出生的。
1971年, 出生在法国的设计师雷蒙德·洛伊绘制了我们今天所熟知的那个设计, 而自那以来, 这个版本仅仅经历过一些微调。
他做了简化处理, 把标志变得更加简洁, 目的就是为了让人在远处就能一眼看清, 显得十分醒目且大胆；这一点对于你的标志主要被放置在路旁、并且周围有车辆以高速状态驶过的具体场景而言, 是绝对必要的。
05.耐克 logo
这个logo是由Carolyn Davidson在1971年完成的, 当时她获得的费用仅仅是35美元。
耐克的标志证明了这样一个事情, 那就是最简单的想法通常就是最好的。这个像对勾一样的, 也被称为“Swoosh”的标志, 是由当时还在波特兰读书的学生卡洛琳·戴维森设计出来的, 她为了完成这份设计工作, 得到了35美元的报酬。
根据耐克的官方网站上的信息显示, 在创始人Phillip Knight初次见到Davidson的设计作品时, 他曾说过这么一句话, 原话是“我不喜欢它, 但是我会慢慢喜欢上它的。
”后来事实证明, 他的这个预测是完全正确的。到了1983年的时间节点, 他送给Davidson一枚镶有钻石的金色“Swoosh”形状戒指, 同时还送了装有耐克公司股票的信封作为礼物。
这个标志体现了乐观向上的精神, 但是它并非按照一开始的想法来设计的。它其实是以胜利女神尼刻的翅膀轮廓为原型构成的。Davidson后来解释说, 她的本意是想展现一种运动的动态感。
同时, Phillip Knight对阿迪达斯那种条纹设计感到非常印象深刻, 所以这种风格也产生了一定的作用。这个标识后来成了注册商标, 自那以后, 它就再没变过, 只是对耐克的字体做了一点点小调整。
06.苹果 logo
Rob Janoff，Regis McKenna，1977（图片来源：苹果）
苹果品牌在创建之初, 曾设计过一个包含复杂绘画元素的标志, 这个标志主要是为了向牛顿致敬。乔布斯当时心里清楚，那个设计方案没法让人满意、起不到想要的效果, 所以在第二年, 他决定不再用旧的, 而是专门委托别人重新去画一个新标志, 接了这个活的设计师名叫Rob Janoff。
自打那个新标志定下来以后, 苹果那经典的形状基本就没怎么大变过, 中间唯一发生过变化的时期是1998年, 那时稍微调整了一下图形里的几何细节, 另外还把原来那种五颜六色的条纹样式, 改成了现在这种实心填充的单色轮廓线, 就是这么个小改动, 然后至今就这么一路沿用下来了, 没再做过大的修改。
自从成立的那一天起开始算, 这个logo就一直是苹果公司在全球范围内创造巨大成功的那段历史里非常关键的一部分, 不妨你试试看, 去看一眼那些任何人在用手机或是用笔记本电脑的电视节目或者是电影画面, 你就会立刻明白其中的道理, 所以, 也许大家会感到有点出乎意料, 因为这个logo的最初设计过程, 实际上是比较随便的。
当Janoff在2019年的时候这样说, 他表示只要自己稍微动脑筋去想一下的话, 那么他自己是并没有多少的个人简介资料的。他所能够拿出来的东西仅仅是有关于史蒂夫·乔布斯的那些只言片语而已。
那些话语中特别提到过的一句话就是, 千万不要把东西设计得过于可爱或者过分追求美感, 而Janoff认为, 这句话所重点指向的对象应该主要是在排版或者是字体呈现的领域方面。
那么他最终选用了什么样的概念呢。他向人们解释道。当你咬一口苹果的时候, 它会一直保持住那个被咬过的形状, 而并不会像桃子那样发生坍塌的情况。
这样做的原因之一是为了让它在外表上看起来更像一个真正的苹果, 同时还能赋予它一定的尺寸感。这是因为人的嘴巴大小是有限制的, 苹果的尺寸也是有限制的, 所以这个咬痕本身就是一个和具体尺寸有关的元素。
他说, 他以前从来没有做过这种事, 并且将来也不会再做这种事, 但是他对于这个设计非常有把握, 并且只准备了一个版本。
他又补充说道, 然而, 他们确实还准备了一个备用的版本, 这个备用版本的苹果上面是没有咬痕的, 这是为了防止人们认为那个带有咬痕的形象会太过于可爱, 而这个没有咬痕的版本是从来没有被展示过的。
07.红十字 logo
红十字会徽需要易于识别和复制
红十字的标志, 是一个画在白色背景中间的十字架, 它的四条臂一样长, 是全世界都被认得的一个象征之一。这个设计省到了极点, 省钱又省事, 能够让它的公平无偏向、保护大伙儿的意义, 用最好的办法传递出去。
这个标志是从1876年开始被引入使用的。与此同时还有一种叫做红新月的符号也被使用了。这种红新月符号最早是由奥斯曼帝国的士兵在1876年使用的。这是因为那些士兵看到十字架图案时, 会联想到过去中世纪时期的十字军远征事件。
从那以后的很长一段时间里。这些符号在地球上的很多地方都获得了大家共同的认可。等到2005年的时候。人们又额外加入了第三个名为红晶的符号选项。现在那三个图形符号它们所代表的实际意义是完全一样的。在地位等级方面也是一摸一样了。
尽管十字架的各臂一定要保持长度完全相等, 而且必须展示在白色的背景之下, 可是关于红色这一点, 并没有特别严格的精确规定。正因为如此, 当人们缺少完美设计所必需的材料时, 还是能够更方便地把这个东西展示出来的。
08.伦敦地铁 logo
这个1919年的logo设计仍然是当代伦敦地铁标志的基础
这个设计非常极简, 用纯白色的文字, 去撞一个蓝色的横杠, 再整个套进那个很粗的红色圆圈里, 一看就能认出来, 就是这么简单直接。它印在伦敦的巴士上, 也出现在各种车站和地铁车厢里做宣传, 到现在, 早就成了这座城市自己的招牌了。
这个标志是由Edward Johnston在1919年设计的, 它的设计相当独特, 所以想要修改它的努力, 通常只会涉及到一些非常细微的调整, 以至于只有那些最敏锐的创意眼光才能察觉到这些变化, 举个例子来说吧, 就是在2016年对标志字体做的一些微妙的重新设计。
在他的书《为伦敦设计的logo》中, David 追踪了伦敦最持久的 logo 的历史。他试图找出这个 logo 所具有的持久吸引力。他认为, 这个 logo 足够抽象。它被广泛使用。不同的人对其有不同的代表意义。
这些意义包括城市、交通、文化、地方、一个统一的系统、酷炫的设计。这让它变成了一个既有活力又很结实的品牌, 他接着讲道, 这东西从来就不算老掉牙, 就算是在最糟糕的情况下呢, 它也会闷不做声地待在后台那边, 不停不歇地给大家指路, 告诉大家哪儿可以坐上公交车或者火车去坐车。
09."I Love New York" logo
在一九七七年, Milton Glaser位于一辆出租车的后部位置, 对这个“I Love New York”的标志进行了设计。
“I Love New York”这一标志是米顿·格拉斯在1977年设计出来的, 从那个时候起, 它变得越来越随处可见, 被印在了世界各地的T恤、汽车贴纸、海报、马克杯以及其他多种产品上面。
它是由大写字母"I"、红色的心形符号、还有大写字母"N"以及大写字母"Y"所组成的, 并且, 它还采用了那个名为“American Typewriter”的圆滑的印刷体的字体。
这个标志之所以具有很强的力量, 关键在于它所蕴含的那种纯粹的简洁性。这种特质以非常优美的方式, 模仿了大多数人们印象中那种与纽约居民息息相关的一是一二是二的做事风格。Glaser最初的草稿版本是在一辆出租车上被匆忙地绘制完成的。
这一情节的发生背景可以说是再恰当不过了, 因为这个现象确实无疑是构成纽约这座城市独特风貌的重要组成部分之一。关于金钱方面的问题并不值得去进行额外的讨论或者计较。也就是说, 他本人并没有因为这个具体设计而获得任何形式的经济收益或者实际报酬。
尽管上述情况属于既定事实部分。但是这一点其实根本不会影响事情的本质属性。毕竟这从更深层意义上来看的话, 完全可以被视为一种献给他所深深喜爱着的城市的一份特殊礼物而已。
在二零二零年过世之前的那几年里, 米尔顿·格拉瑟在一次采访的时候告诉我们说, 纽约可不是什么最美的城市啊。这个地方一直在变来变去的, 它根本不像那种强行把自己的想法塞给人人的城市那样；过来的人反倒是在这里硬要把他们自己的念头给强加上去的，这就是它的样子。
他补充说一切都是开放的, 一切都可以争取, 一切都可以质疑。人们觉得不接受任何事物是最终的或者最后的那种真理这件事是一个巨大的活力来源能量来源也是选择的来源在这里所有的事情都有可能发生。
这个logo在纽约市民中也获得了非常高的关注度与欢迎程度。这也构成了一个因素。正是由于这一因素的存在, 所以才导致了那个名为“we love NYC”的标志在开展活动的二零二三年间于纽约本地地区引发出了如此大规模的批评声音出现。
10.星巴克 logo
说到标志性的标识, 星巴克的logo在所有咖啡连锁店当中应该是最突出的那个（这张图片是由星巴克提供的）。
你其实完全不需要去喜欢星巴克, 你就能明白它的设计logo是非常有效果的。那个美人鱼的形象确实是特别独特的, 因为它有着非常大胆的线条, 整体的流畅性也很好, 再加上使用了单一的、很特别的颜色, 这些特点让它变成了一个在一瞬间就能被很多人认出来的标志性符号。
对于那些在地球上的84个国家里都喜欢喝咖啡的人来说, 这个标志就像是一首非常吸引人的塞壬之歌。
这个标志是在一九七一年推出的。公司的名字源自赫尔曼·梅尔维尔的那本小说《白鲸》。在书里, 第一副手的名字叫做星巴克。最初的标志设计者是特里·赫克勒。他去深入研究了这种海洋生物的影响。
他从一个十六世纪挪威的双尾美人鱼木刻图案中获取了创意。这个形象在过去已经被多次重新制作过。这个设计呢, 它并不是那种完全对称的样子。这其实是一种有意为之的选择或者说安排。
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