国货潮品正当时！新消费增长点涌现，传统与时尚融合受青睐

《政府工作报告》在今年明确指出，要大力推动智能家居、文化娱乐旅游、体育竞技以及国产潮流商品等新兴消费领域的快速发展。

审视消费领域，不难发现当前市面上越来越多的国产“潮流”商品赢得了消费者的青睐。那些历史悠久的老牌国货通过不断更新换代，重焕生机，吸引了众多年轻消费者的喜爱；而新兴品牌则凭借创新和优质的产品质量，在竞争激烈的市场中稳住了阵脚。国产“潮流”商品的蓬勃发展，不仅丰富了消费者的选择，更带来了更加丰富的文化享受。

自今日起，本栏目将展开“国货潮流正当红”主题报道，聚焦于我国消费市场中所蕴含的崭新趋势。

——编 者

马面裙这种将传统与时尚相结合的服饰正受到众多年轻人的喜爱；新颖的汉服不仅在景区频繁出现，也逐渐融入了人们的日常穿着；国产冲锋衣在电商平台的销量也节节攀升……当下，融入中国元素和传统风格的服装正引领时尚新潮流，同时，许多本土品牌服饰也频繁走红，赢得了消费者的喜爱。

“国潮”服饰为何受到热捧？又该如何持续促进“国潮”消费的良性发展？为此，记者特地采访了相关领域的专家学者以及企业代表。

中式设计和面料受到消费者喜爱

踏入浙江义乌的篁园服装市场，各式新中式服饰琳琅满目，吸引了众多顾客的目光。“店内陈列着上千款新中式服装，每过一两个月就能销售一空。”在店主钭小清的摊位前，一款红色斜襟盘扣绣花的新中式外套尤为抢手，“已经补货十多次，每次至少进货两百件，甚至还有来自东北、广西、云南等地的顾客前来购买。”

郑晓飞，另一家女装专卖店的主人，同样正忙得不可开交。近两年来，传统服饰中的马面裙在市场上颇受欢迎。“这段时间，仅马面裙的销量就已超过几千件。”目前，郑晓飞已经与工厂取得联系，开始制作春装系列的马面裙，主要以淡雅的粉色和白色为主。

篁园服装市场的市场部副经理刘小莹指出，近年来，“国潮”服饰备受喜爱，导致服装市场涌现出十几家专注于“国潮”服饰的商家，这些商家涵盖童装、女装等多个类别，其产品销售范围遍及全国各地。

今年三月公布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》揭示，在过去的一年里，该平台上的女性消费者在购买新中式服饰方面，订单量实现了显著增长，增幅高达195%。具体来看，马面裙的订单量同比增长了841%，而汉服的订单量同比增长了336%。

东华大学的教授、中国服装设计师协会的副主席卞向阳提出，“国潮”服饰大致可以分为三个类别：首先，是古代服饰在现代的重新演绎，例如经过改良的汉服；其次，是新中式服装，这其中包括了中山装和旗袍等；最后，是在全球流行服饰的基础上，融入了中国文化元素或视觉标识的时尚服饰。

“国潮”服饰的兴盛，其核心原因在于文化自信心的提升。卞向阳指出，随着中华优秀传统文化的传承与发展，越来越多的人开始领略其独特的魅力。在服饰领域，作为文化载体的服装，其展现出的自信设计、制造和品牌体系正在迅速发展，同时赢得了众多消费者的认可。

马面裙之所以成为热门商品，是因为消费者对具有中国特色的设计和面料情有独钟。通过观察服装这一载体，我们能够窥见95后、00后等年轻一代对中华传统文化的深厚情感。织造司汉服品牌的创始人林威这样说道。得物APP的数据揭示，在2023年的国货“潮品”消费领域，95后和00后群体已经成为主要消费力量，他们占据了国货“潮品”消费市场的82.6%，而00后的消费份额更是接近总消费的六成。

专家指出，当前消费者对性价比的重视程度不断提升，不仅关注服装的成本，同时亦重视其品质、设计以及文化底蕴等方面。在这一点上，“国潮”服饰融合了中国制造在价格与质量上的优势，以及对中国文化传承与创新的特色，从而在性价比方面显得尤为突出。

此外，各地各部门以及行业组织对相关产业给予了积极的培育与扶持，这一举措有力地促进了“国潮”消费的蓬勃发展。2022年，工业和信息化部、商务部等五个部门共同发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，方案中明确指出要深入挖掘中国文化、中国记忆以及中华老字号等传统文化元素和非物质文化遗产，以此推动“国潮”品牌的打造；到了2024年，商务部举办了“老字号嘉年华”活动，旨在激励和推动国产“潮品”走向国际市场；同时，中国纺织工业联合会提出了以文化为导向的纺织时尚升级计划，并支持国内服装品牌实现更强、更优、更大的发展。

“国潮”服饰供给实现量质齐升

福建长汀的安踏数字化智造基地内，一体化智能充绒车间中，16条智能吊挂生产线与智能变轨设备协同作业，井然有序地运作，将一件件布料精确地分发给各岗位的员工。而在生产线的尾端，一批新推出的服装正被进行打包和运输。

陈鹏设计师透露，该服装曾在去年法国巴黎时装周上展出，现已成为国内潮流穿搭的标志。该款服饰的设计灵感来源于冬奥会中国代表队的服装，融入了中国红等特色元素，同时采用了先进的制造技术和工艺，提升了穿着的舒适度，因而备受消费者喜爱，成为市场上的畅销品。

在福建泉州，鸿星尔克最新推出的“花开富贵”系列球鞋正备受热捧。我们采用了精湛的刺绣技术，将山茶花等图案巧妙地融入鞋面设计，使得这款专业篮球鞋呈现出独特的传统美学风格。鸿星尔克董事长吴荣照表示，目前市场上的“国潮”鞋服颇受消费者青睐，公司将持续加大设计研发等领域的投入，以更好地满足消费者对于个性化表达的需求。

从供应端分析，众多服装品牌普遍投身于“国潮”服饰的研发，力求在数量与质量上实现双重提升。卞向阳指出，部分品牌在理念层面深入挖掘传统文化内涵，而众多品牌则着手推出合作设计款、纪念版或节日限定款。

在众多时装周的舞台上，越来越多的中国设计师携带着融入中国文化元素的作品亮相国际。与此同时，以中国文化为设计灵感的品牌展示活动在中国国际时装周上愈发频繁。近年来，在“金顶奖”的获奖者名单中，不少设计师凭借其古典美学和非物质文化遗产等特色设计风格，成功脱颖而出。

新中式图案、香云纱面料、水墨风格书法、玉石饰品以及汉字图形等元素，正逐渐受到年轻人的青睐，这些元素的出现反映了当代审美潮流和文化观念的新趋向。中国美术学院创业学院的院长韩亮如此表示。

在制造过程中，我们致力于向高端、智能、环保的方向转变。这些创新产品的问世，得益于智能制造技术的强大支持。以鸿星尔克长泰智能工厂为例，其智慧物流系统在订单拣选方面的准确率达到了惊人的99.99%，同时工作效率也得到了显著提高。

在市场营销领域，通过推进网络化变革和品牌化提升等措施，"国潮"服饰的知名度得到了显著提高。根据数据，过去两年间，在拼多多平台上销售的"国潮"服饰年增幅超过了230%。众多企业开始注重借助文化元素来讲述品牌故事，比如敦煌博物馆合作推出的羽绒服系列、国家宝藏主题的卫衣以及山海经图案的羽绒夹克等，这些产品在电商平台直播中备受追捧，成为热门销售商品。

以传承与创新挖掘服装市场潜力

为了把握“国潮”消费的商机，内蒙古鄂尔多斯羊绒集团勇于创新，成功推出了众多新品系列。“去年，我们售出了20万件适合机洗的羊绒产品，而今年，我们又推出了具有防泼水功能的羊绒面料羽绒服，受到了市场的热烈欢迎。”鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部的高丽忠副总经理表示，为了满足绿色和健康消费的趋势，公司特别研发了含有再生羊绒、未染色羊绒等环保工艺的定制服装，这些产品销售情况良好。

鄂尔多斯羊绒集团的总经理戴塔娜指出，本年度推出的新春系列商品广泛融入了新颖的中式设计风格，一经面市便赢得了消费者的广泛青睐。

唯品会相关负责人指出，"国潮"服饰在未来的市场前景广阔。自1月15日唯品会年货节启动以来，以龙年新春、龙年拜年服饰等为主题的"国潮"服饰销量较前一周环比激增120%，而龙年主题的运动卫衣销量更是环比增长了3倍以上。

面向未来，如何继续传承创新，挖掘“国潮”服饰的市场潜力？

专家指出，首先，应当强化对中华民族灿烂文化的守护，特别是对纺织领域的非物质文化遗产进行深入的保护与开发。一方面，相关部门需积极扶持非遗传承人，借助文旅融合等多样化途径，让更多的人领略到纺织非遗的独特魅力；另一方面，倡导企业广泛采用现代科技手段革新传统工艺，推广传统面料，以使传统服饰更加广泛流传，更加贴近民众生活。

其次，我们必须强化对相关领域专业人才的培育。国潮品牌的创新与发展，亟需服装设计师等专业人士的参与。因此，在专业教育中，应强化对中华优秀传统文化的传授，以此助力相关专业的学生提高他们的审美鉴赏力。正如卞向阳所言。

企业自身积极努力之外，服装产业的蓬勃发展还需社会各界齐心协力。拼多多相关负责人指出，消费者对中华民族优秀传统文化的认同感日益增强，催生了“国潮”热潮。未来，拼多多将持续增加对相关服饰产品的流量和补贴投入，以吸引更多消费者关注并支持老字号以及新兴的“国潮”品牌。

（本报记者窦皓、刘晓宇、张枨参与采写）