VI字体设计要点：贴合品牌风格，注重沟通与识别

三、VI 字体设计关键点 第四节VI 设计 图5-68 VI 设计必须基于品牌整体风格开始，然后逐步实施，设计时要注意视觉形象的统一性和实际应用的便利性 图5-69 VI 字体的视觉表现要紧密配合品牌的风格和内在精神，在VI 设计的每一个环节都应以此为准绳 VI 字体是企业或品牌形象的具体体现，能够起到传递资讯的功能。一个字体设计要便于交流、容易辨认、便于记住，必须具备直接易懂的特点，同时还要注重笔画结构的合理性，变化的要点是维持主要笔画的辨识度，对次要笔画进行符合某种样式的调整，其象征意义的表现需要依托人们的认知才能领会出来。（图5-70） 造型性关乎VI字体形象所展现的整体轮廓特征，这是标志具备视觉冲击力的关键因素，其具体效果是构成标志视觉表现力的重要组成。创作时需参照组织或品牌的内在特质、独特气质，对线条的样式、字符间的关联以及字体的构造等，借助美学原理加以设计并展现，让文字具备视觉上的美感形态，塑造出组织、品牌的标识与风范。（图5-71） 造型性是VI字体设计的关键要素，文字标志必须具备独特性，这构成了它同图形标志的核心差异，文字与图形的融合是一种常见设计策略，将品牌专属图形元素融入文字标志，有助于提升VI系统的辨识度，同时也能彰显品牌的内在特质，第五章聚焦字体应用，涉及多种设计实践，包括广告宣传品、产品包装以及书籍装帧，第四章探讨字体运用，重点分析段落文字的设计方法，教学目标在于帮助学生理解信息传播方式的演变，随着媒体技术的进步，传播媒介日益多样化，本章将设计理念的多维性、趣味性和互动性融入字体设计教学，旨在拓展学生掌握的信息传达途径，图5-70展示了文字标志的独特性，图5-71阐述了图文结合的设计手法教学中的关键点和核心内容，要立足于实际内容，比如设计中的多角度呈现、吸引力以及参与感，整合视觉、听觉、味觉和触觉的传递途径，这构成了本章学习的关键部分。多维度、造型特点、构思巧妙、视觉表现力强的字体设计理念及其实现方式，是本章学习的挑战所在。教学方式上，采取理论讲解、案例研究、任务辅导的综合性方法。视觉识别系统，也就是Vl，是以标志、标准字体、标准色彩为基础，逐步形成的全面且系统的视觉传达方式，它将公司理念、文化内涵、业务范围、行为准则等抽象观念，转化为易于记忆和辨识的视觉符号，通过这种方式进行传播和呈现。VI是将企业理念识别系统中的非视觉部分转化为静态的图形符号，通过多种应用方式在广阔范围内实现高效传播。良好的视觉识别系统能够迅速传达企业经营理念，有效提升企业知名度，有力塑造企业形象。（图5-57）第六节第六节 图5-57 精良的视觉形象设计能够精确体现品牌与产品的特性 图5-58 视觉识别系统将运用到各种载体上，最终会从各个层面构成统一的视觉效应 一、视觉形象系统的构成 视觉形象的基本构成要素包括企业标志、企业名称、规范字体、规范色彩、象征性图案、专属吉祥物、推广用语等。VI系统涵盖了产品形态、办公用具、公司场所、各类车辆、衣饰鞋帽、宣传渠道、标识标牌、包裹设计、官方赠品、布局展览以及印刷品等众多领域。（见图5-58）第四节谈VI设计时，标志设计在整体视觉识别体系里占据着关键地位，它是一种借助视觉符号传递资讯的手段。借助标识，公司能够将其核心理念、传统习俗、业务范畴、组织体量、商品特性等信息告知公众，有助于消费者更快认出品牌与产品，并彰显其独有特质。文字在标志构成中扮演着重要角色，这得益于它能够直接且精确地传递信息，因此深受企业欢迎，如图5-59所示，这一点不容忽视，二、标志设计，第四节VI设计，在创作标志时，通常先选定作为基础的字体，然后根据使用需求，一边调整形态，一边尝试多种图案设计，但文字设计涉及知识产权保护问题若以既有字形为参照来构思全新书写方案，那就没阻碍，但绝对不能照搬照抄。作为基准的字形，务必以简练、匀称为挑选标准，过于粗壮、过于纤薄、风格奇特的字形都不适宜。（图5-60）选用历史悠久的经典字体，能够营造出沉稳、陈旧、真挚的感觉（图5-61）；与此形成对比的是，采用前沿的当代字体，则会塑造出前卫、别致的视觉效果。（图5-62） 二、标志创作 第四节VI创作 二、标志创作 第四节VI创作 图5-59 文字标识可以迅速且精确地展现品牌内涵 图5-60 一般会在既有字体上开展文字标识的再创作。标志的最终形态取决于基础字体的挑选，现代字体作为基调，英文的无衬线类、中文的黑体类能够展现出现代气息，传统字体则能传递出古老、岁月感以及文化韵味，一般需要通过立体化手法加以处理。标志的颜色选择对公司或店铺的视觉形象有显著作用，红色、蓝色、绿色等色彩各自能引发不同的观感感受，请参考图5-63所示。在突出品牌特质环节，关键步骤是融入独特元素，例如调整标志中的文字样式，选用不同的色调，或者增添图形装饰，具体效果见图5-64。只要构思得当，融入这些特别之处，便可以在维持整体风格协调的同时，顺理成章地展示其特殊之处。二、标志设计 第四部分视觉识别系统设计 二、标志设计 第四部分视觉识别系统设计 图5-63 不同的色彩搭配能引发观者不同的视觉体验 图5-64 文字标识融入部分图形元素能彰显视觉形象的艺术特质 将文字边框处理得更加圆润，可以塑造温和的观感；而如果刻意强化边角，则有助于展现精湛工艺和前沿理念。任何字体样式，即便差异极小，也会使观感产生显著差异。要凸显标志的独特性，仅需进行此类调整（图5-65）。采用此法设计的标志，能够适用于名片、信纸抬头、宣传板、运输车辆等多种载体。设计标志前，必须预先考虑其在不同环境中的呈现方式。（图5-66）该标志将文字与图形融合在一起，整体感强，形象易懂。它既包含了图形元素，也使用了文字符号，视觉效果统一，辨识度高。这种设计方式使得标志既有艺术性，又便于理解，能够清晰地传达信息。当前徽标造型多从品牌称号里的成分出发构思，整体形象与餐饮机构的理念十分契合图5-66 VI方案须落实到众多细小环节上，制定VI时需预先规划好最终的使用媒介和场景状况三、规范文字规划 第四节VI方案 企业专属字体须具备辨识度、易读性、艺术感和整体协调性，其类别涵盖机构称号专属字体、商品或品名专属字体、标志字体以及宣传性活动专属字体等（图5-67） 图5-67 VI 的文字标识和规范文字都与字体造型相关，这些造型最终会运用到物品、宣传等载体上 VI中的字体造型主要包含文字标识和规范文字这两个部分。文字符号是通过文字作为构成元素来形成标志图样的视觉呈现，其好处在于传递图像内容的同时具备良好辨识度，其视觉构造的手法具有明显风格感，比较容易被视觉识别。规范字体在创作时必须兼顾其形态语言与整体品牌视觉的匹配，要依据整体品牌特色来实施，还要考虑实际使用时与其他视觉元素的搭配情况。（图5-68） 三、VI 字体设计的关键点 第四节VI 设计 1. 意义性 意义是VI 字体设计主题内涵的体现。VI 字体意义传递的是核心思想，它象征的是使用者的形象。设计时需注重意义性的鲜明表达，可以通过外轮廓或平稳或活泼，笔画形态或雄浑或精致等构成的寓意，使VI 字体的呈现具有独特的表达方式。因此，要深入理解文字的深层意义和整体设计的风格特点，这是 VI 字体设计形成独特内涵的关键步骤，需要在设计过程中给予充分关注。（图5-69）在 VI 字体设计方面，需要注意以下几个核心要素，这是第四节“VI设计”的内容。

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