VI设计全解析：标准色、字体及办公用品设计要点

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1、VI设计企业VI设计包括基础部分和应用部分。VI体系规范色彩及文字VI体系规划体系规划一、根本体系规划一、根本体系规划1、公司徽记/商品商标2、公司称号标准文字（中文、英文）3、商品牌号文字专用文字（中、英文）4、专属色彩（象征公司，为公司专用的特定色调）5、公司象征图案（吉祥象征图案）二、办公用具规划二、办公用具规划1、公司专用信封、信纸、便签（常用普通型与特制 高级等系列）及公文用纸2、公司高层负责人专用信纸3、公司职员名片4、员工身份证明5、员工佩戴卡（工号、臂章、标识、徽章）6、公司票据与单据7、公文夹、文件袋8、公司统一用公文箱、公文包9、公司专用办公文具系列10、公司应用不干胶标签系列

企业环境空间规划系列，包含办公区域核心建筑特色造型及装饰方案，涵盖生产区域门面主体建筑特色造型及装饰方案，涉及高层领导办公环境空间布局，划分各职能部门办公间与作业间室内环境空间规划，设计主要会议室环境空间，规定各生产单元的环境色彩搭配方案，整合办公区及生产区内外环境应用视觉识别系统，定制企业自有车辆标识与装饰方案 四、企业标准服装规范系列，包含管理层专用服装款式，涵盖文员系列服装（分设男款与女款），涉及生产人员作业服装，规划公关人员服饰系列（分春秋款、夏季款与冬季款），规定保安人员制服样式，设计企业通用款T恤（或圆领衫）等便装，包含企业运动服装款式，规定专用领带样式

产品包装类别五，产品包装类别一，企业产品展示型包装容器的立体形态，产品销售包装的规范设计，产品内包装的结构与装饰构思，产品物流包装的标记与装饰规划，产品不同系列包装的衍生设计，礼品包装及配套包装的专属设计，包装配件（桌卡、标识等）的装饰构思，手提袋（纸质或塑料购物袋）的结构与装饰规划，企业定制礼品包装的装饰构思，企业广告体系，企业广告体系，广告宣传方案A：企业宣传推广的广告战略理念与策略原则，广告引导语，分类广告核心，主标题与副标题，广告主体文案（内容、布局、形式与表达技巧），广告媒介方针（广告媒介的选择与发布周期），分类广告的归类、形式、执行方案与实际应用

规范F：特殊宣传方案设计，用于提升企业形象与扩大产品宣传效果的活动，并制定执行计划G：广告费用规划方法，确定年度总费用及分配方案H：非商业宣传的商业策划方案 2、企业大众传播媒介宣传，包括电视、广播、报刊与杂志系列A：电视宣传的构思、策划与分镜头剧本B：广播宣传的构思与策划方案C：报刊宣传方案与版面构思D：杂志宣传方案与版面构思 3、企业户外宣传设计，涵盖海报、招贴、路侧广告牌、夜间灯箱、车身广告等创意与设计 4、销售现场促销宣传POP系列A：宣传桌旗设计B：悬挂式宣传品C：落地式宣传品D：台面展示品E：产品、标志、吉祥物横向宣传设计 5、展览、展销、博览会活动宣传方案中的促销布置设计 6、企业宣传画册的创意构思与图片拍摄、版式设计

视觉形象规划包括七个方面，分别是企业产品样本制作，目录编制，单项产品独立说明书的创作，企业广告性质的年历和节日贺卡设计，企业专属广告礼品和纪念品的构思，广告音乐主题的听觉形象构建，以及七个企业接待用品系列的设计，这些系列具体涵盖接待室和洽谈间专用的茶具系列标识装饰，烟具系列标识装饰，清洁用具如面巾的标识设计，以及本册等物品的标识设计，第八项是企业CI计划的发布会策划，该策划完成后，需要组织新闻发布会，其具体工作包含发布会现场的布局和装饰。借助社会关系网,联络各类媒体从业人员,包括记者和编辑。安排报纸、电视台、广播电台等平台,从不同视角进行宣传报道。九、企业识别系统手册九、企业识别

操作指南涵盖了所有相关领域的标准参考资料，涉及特别扩展的内容，例如，企业信息存储的数字存储介质，包括电脑用光盘、VCD、DVD以及投影胶片等；还涉及企业网络平台构建的市场拓展与形象推广，具体包括，品牌形象识别系统的基础设计，如，公司标识、产品商标，公司名称的规范中文和英文写法，产品品牌名称的专用中英文文字样式，代表公司特色的专属色彩，以及公司吉祥的图形符号，公司标准字体的使用规范，标准字体的定义是指经过艺术化设计，专门用于表现公司名称或产品品牌的文字形式。包括企业名称标

7、准字和品牌标准字的设计。标准字体设计可分为四类，分别是书写风格字体设计，图案风格字体设计，兼具书写与图案风格的字体设计，以及广泛应用且频繁使用的字体设计通常基于现有文字进行变形调整。标准字体设计需满足多项要求，包括具备良好的辨识度，与行业及产品形象保持一致，展现创新风格和独特性，赢得消费者的青睐，体现企业的发展潜力与可靠性，并对字体构成要素进行深入剖析。确立设计主旨：每项创作均具备独特格调，在遵循此原则下，版面中各类字体的搭配，必须体现与整体创作气质相契合的倾向，营造出统一的氛围和情感基调，避免文字呈现各自为政的样式

布局各自分明，整体上要和谐一致，局部上要有差异对比，在统一中还要有活泼的调整，这样才能产生既对比又协调的视觉效果。（2）要留意字形的轮廓特征，各种字体都有各自的视觉走向，比如：扁形字给人左右摇摆的动感，长形字带来上下起伏的印象，斜体字则表现出向前或倾斜的活力。组合时必须留意各种字体在视觉方向上的不同特点，据此采取差异化的搭配方式，要善于借助文字的视觉走向，有助于强化设计核心，能够促使观赏者的目光按照主次顺序依次移动。阅读习惯对视线方向有特定影响，在水平方向上，人们的目光通常从左侧移向右侧；在垂直方向上，目光一般从顶部移向底部。当视线角度超过四十五度时，目光会从上往下移动，而角度低于四十五度时，目光则从下往上移动。通过调整文字间的空白区域，包括行与行之间的距离以及字与字之间的间隔，可以优化阅读体验。

在排版布局中，空白区域指的是文字本身占据的面积以外的部分，包括字符之间的距离以及它们周围的空白地带。文字的排列效果好坏，很大程度上取决于空白区域的使用是否恰当。字符的行间距应当超过字间距，否则读者难以按照既定的方向和顺序阅读文字。不同种类的文字需要适当地聚集在一起，同时借助空白进行分隔。需要适当留白来强调各部分字体的形态差异，并按类别集中展示。结合图形的设计，这类字体多见于标识、设施标注、宣传物料、书籍杂志等场合。这类字体通常无需专门设计，但要注意两点：确保品牌形象在字体中清晰可辨；避免选用过于陈旧的字体样式。二、VI规范色VI规范色1、规范色的定义及分类 规范色是代表机构或商品特质而选定的色彩，属于

标志、标准字体以及宣传媒介所使用的专属色调。这是构建统一形象的核心视觉要素。一个理想的企业标准色，能够准确体现其经营理念、策略布局和组织架构的现状。标准色的具体类型包括：首先是单一色调的标准色，其次是多种色彩组合的标准色，再者是多元色彩体系的标准色，最后是标准色搭配辅助色的模式。通过运用色彩的显著区别，可以清晰地区分母公司与子公司、不同部门以及品牌与产品的各类划分。辅助色彩用来突出公司的核心理念和所代表的意义，主色调和辅助色搭配运用，可以加强公司展现的丰富性和生机。辅助色依据四色印刷的CMYK色彩规范来设定。只有当主色调无法充分传达时，才会选用辅助色彩。色彩方案确立步骤，首先进行企业形象调研，接着开展核心色彩表述的收集工作，然后评估色彩象征意义的呈现效果并获取意见，最后完成正式色彩规范的制定，色彩方案的确立流程包括，初期对企业形象展开分析，继而针对色彩的关键描述进行资料搜集，之后对色彩所传递的视觉形象进行评估并征求反馈，最终敲定官方色彩标准，色彩方案的形成方法涵盖，开始阶段对企业整体形象进行深度考察，随后针对色彩的核心表达方式进行信息采集，之后对色彩所描绘的视觉概念进行审视并收集意见，最后最终确立官方色彩规范，色彩方案的确立方法包含，初始环节对企业形象特征进行详细研究，紧接着对色彩的关键说明进行资料收集，然后对色彩所呈现的视觉符号进行评价并征询意见，最后最终制定官方色彩标准，色彩方案的形成路径包含，第一阶段对企业形象特质进行深入分析，第二阶段对色彩的关键诠释进行信息搜集，第三阶段对色彩所展现的视觉内涵进行审视并收集反馈，第四阶段最终确立官方色彩规范，色彩方案的确立途径包含，起始阶段对企业形象面貌进行细致考察，然后阶段对色彩的核心定义进行资料收集，再后阶段对色彩所描绘的视觉象征进行评估并征询意见，最后阶段最终制定官方色彩标准

标准色方案需反映公司商业宗旨与商品特质，挑选符合该组织风貌的色彩，彰显其工艺水准及产品核心内涵。消费者在认知特定商品时，常会本能地将其与某些色彩关联起来。对于食品，人们倾向于偏爱红色等暖色系；对于化妆品，则偏爱中性且素净的色调，粉红色能带来温馨、雅致和芬芳的感觉；对于药品，人们倾向于中性略带冷感的色调，尤其是蓝绿色最为常见；对于机械设备，人们倾向于黑色、深蓝色等显得庄重、沉稳且质朴的色彩，等等。归纳全球知名企业的标准色运用情况，将色彩与不同行业的关联性整理成下表。行业形象或产品内容与色彩匹配，红色适合食品业，红色也适合交通业，红色还适合百货业，红色也适合药品业，橙色适合食品业，橙色也适合建筑业，橙色还适合石化业，橙色也适合百货业，黄色适合电器业，黄色也适合化工业

建筑行业、零售领域绿色板块金融行业、农业林业、建筑行业、零售领域蓝色板块医药行业、交通运输业、零售领域、化工行业紫色板块化妆品行业、服装行业、出版行业需要凸显竞争者之间的不同特点，标准色彩方案要契合消费者心理预期。辅助图形的用途之一是作为视觉系统的补充，有时也称作辅助图案或装饰边框，其设计目标是为了更好地配合视觉传达。这种图形能够扩展标志和其他VI元素的应用范围，特别是在宣传渠道中，有助于充实视觉效果、提升品牌形象。辅助图形功能在于增强企业视觉识别系统的表现力，它凭借鲜明且独特的视觉特点，能够迅速吸引观众的注意力，激发他们的好奇心，并且更清晰地传达核心信息，让品牌形象更加深入人心。

该度假酒店RIU，其企业特色在于将沙滩海岸作为休憩场所，其辅助图形设计运用了温和的波浪形态，突显了海滨风光的特质，传达了悠闲、欢愉、舒缓、无拘无束的意境。增强了设计元素的灵活运用：辅助图案的构思与品牌视觉基础部分存在本质关联，能够形成反差、形成补充，提升了其他部分在运用时的灵活性与兼容性，辅助图案的根本目的在于妥善安排其他部分的组合方式以及应用场景。增强了视觉上的愉悦感：辅助图案和品牌色调的搭配、调整，形成了秩序感和节奏感，提升了和谐感，进而加大了视觉上的感染力，使得整体更加美观，由此带来了视觉上的引导作用和亲近感，加深了审美体验。辅助图案的创作规范三、辅助图案和标志的相互联系包含：一、从属的关联，二、补充的搭配，三、增色的效用，四、扩展的延伸，五、强化的表现

辅助图形的设计手法包括，以企业标志图形的部分元素为基础，进行扩展性的演绎，可以增加元素数量，实施扭曲变形，运用渐变效果，或者转化为线条形式等。通常的做法是，选用标志里某个关键部分作为辅助图形的基础元素，然后加以改造，这样做的好处在于，既能让辅助图形和标志之间产生紧密关联，又能保持标志里所蕴含的企业精神，同时增强了整体视觉识别的连贯性，而且促使标志和辅助图形能够相互配合，彼此呼应。首先，可以提取logo上最有代表性的部分来进行扩展。这也是一种十分普遍的做法，许多视觉识别系统的辅助图形部分会采用此策略，直接运用标志图案，或者将其尺寸放大，或者进行角度倾斜，亦或将其作为背景纹理图案。（2）阐释式，这类辅助图形旨在对标志进行意义说明，其目的是辅助揭示标志所蕴含的信息或设计者的构思。（3）再创作

独特的形象标记，加以适度的变形处理，不单是源自主体图案的附属设计，而是通过几何构成成分的提纯与改造得来，例如条带形态、点状图形、面块构造等。优势体现在能够与标识实现更紧密的配合，针对标识中企业信息的欠缺进行完善和丰富，同时依据环境及载体的不同，诸如尺寸、布局等变化，几何形态的辅助图案通常更便于调整其长短，通过改变在空间中的分布方式来修正视觉表达中的扩展缺陷。可以选用与标志关联不大但与领域特征相呼应的图案。选用与标志关联不大，同行业特性联系不紧密，不过十分雅致的图案，四、标识吉祥物创作，旨在突出公司特质，配合广告推广，专门设计的人物、动物、植物等拟人化形象，它借助充满活力的造型吸引关注，帮助企业在顾客心中塑造亲和力，从而缩短了公司与顾客间的空间。企业的象征是视觉识别体系中形象感最强的部分，它通常是蕴含地域色彩、具备历史价值的具象符号，也可能是经过艺术化处理、带有故事性的卡通形象，作为视觉识别系统中的关键元素，它能够传达独特的文化内涵，视觉识别体系中的象征物，主要分为公司专属的以及特定活动使用的两种类型，公司专属的以及特定活动使用的两种类型可以依据公司运营状况，对标志物进行拓展，例如将标志物制作成书写用具、门闩扣环、通讯设备挂饰、装饰针、装饰纸片、清洁布等物品。标志物设计

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