设计宣传册的 15 条建议，助你打造有力宣传工具

设计宣传册的15条建议

一本有影响力的宣传册能够让读者受到教育，能向公司传递良好的信誉，能增加目标受众数量，还能说服消费者采取行动。对许多平面设计师而言，制作宣传册是一项挑战。

以下是十五个技巧和窍门，关乎你或你的平面设计师怎样为你的品牌创造出好的宣传册设计。

1.像了解手背一样了解你的目标。

要让你的设计更具成效，知晓它的用途颇为关键。小册子的目标是为你指明正确路径。是用于慈善音乐会吗？是用于一场比赛吗？是作为一个广告工具吗？是针对一个事件吗？

尽可能多地知晓宣传册的目的，如此你便能恰当地挑选宣传册的设计。要留意，这属于通信设计。你写入宣传册的每一件事都是与读者的直接沟通。

2.了解你的客户。

宣传册是一种交流工具，了解你的目标市场很重要，如此便能抓住他们的兴趣。

如果你的目标客户是美食家，那就挑选一个和烹饪或者美食有关的设计。你在宣传册上越是明确指出目标市场的需求与欲望，它就越有效果。

现在，要是你没意识到这类信息，那就花些时间，跟你的销售人员聊聊，甚至跟你的客户聊聊。借助他们的反馈，为你所提供的产品以及他们所需的产品，设计出最佳方案。

3.要有创造力，要与众不同。

创造力是使你在竞争里脱颖而出的关键要素。于这个时代而言，设计师的创造力水准令人惊叹，特性颇为重要。

追求原创且独特的设计，其特性十分重要，思考一个设计，即便它与货架上的其他传单放在一起，仍能脱颖而出，建议借助创意强化品牌形象。

4.练习字体限制。

当你着手为一个项目进行设计时，很容易在你打算使用的字体方面走向极端。虽说看到一本有着多种字体的宣传册或许会觉得有趣，可这也可能致使其他人感到沮丧，特别是潜在客户。

选择使用何种字体时需克制，若公司已有签名字体，便从那里着手，可在整个宣传册中使用该字体，还可添加一两种字体让其生动活泼。

5.直说吧。

这是一个小册子。这不是一本书。

不要罗列公司的全部成就与成功，不要输入有关你的产品或服务的所有信息，过多信息只会迷惑读者，还会冲淡小册子的主要观点。

相反，要把注意力集中在能吸引市场注意力的事情上。要简明扼要地指出你的兴趣所在，如此一来读者就能轻易领会你在和他们交流什么。

6.避免大词。

你所运用的词语越繁杂，你所获得的可信度就越低。你无需运用模糊不清的词语去打动你的听众。实际上，你运用得越多，你就越难以表达你的主要观点。对于宣传册而言，简单的英语是不错的选择。

7.为你的读者设计。

许多平面设计师存在一个致命弱点，那就是，他们努力为读者进行设计，却把自己想要的置于次要位置 。

作为一名设计师，要站在品牌目标市场的角度思考问题。要是观众对红色反应积极，即便讨厌红色的阴影，设计中也得融入红色。不妨这样想：自己是在为读者服务。

8.强调标题。

宣传册的标题要马上让读者知晓宣传册的内容，比如说，要是宣传册是广告，那标题就得传达出所提供的产品或服务，还要说明其能为用户带来什么 。

企业主在新闻标题上常犯一种错误，那就是持续向他们提供公司的信息，业务的基本细节虽属必要，可它们不应成为宣传册的标题 。

9.添加文字-动作。

不管你的宣传册设计得多么出色，倘若它不包含一个行动号召，那它就无法达成其真正目的。永远不要认为你的读者会因你漂亮的宣传册而去购买你的产品或者参加你的活动。然而事实并非这样。

即便你拥有一本能够吸引他人目光的宣传册，你依旧需要为读者给予动力，促使他们与你取得联系，或者尝试你所提供的内容。

10.选择正确的颜色。

这是制作宣传册面临的挑战之一，人们对颜色的反应存在差异，有些人看到某一种颜色就会产生讨厌之情，而另一些人会因颜色而拿起一本宣传册。

就如同字体一般，要是公司存在标志性的颜色，那就运用它们。接着使用不同的色调以及商标颜色的色调。

11.使用的论文。

说到营销，薄薄的宣传册纸如同软弱的握手。若想给人留下好印象并增强自信，需留意使用的纸张。要让选择的纸张脱颖而出。它或许比普通纸张更厚，虽质地脆弱，却能彰显你对品牌的用心及为读者付出的努力。

12.添加适当的图片。

没有图片的宣传册只是枯燥的宣传单，人作为视觉动物，若看到美丽、迷人或有趣的东西往往更容易被吸引，短信很少有这种吸引力，而图片能做到 。

为使设计更具易读性，要挑选合适且与宣传册主题相关联的照片，另外，要避免使用通用图像，若需花钱购买图片，那就去买，要是有拍摄宣传册照片的预算则更好 。

13.让读者更容易做出回应。

要保证宣传册上能看到你的公司名称、网站、联系信息和电子邮件。要是你的品牌有社交媒体账号，同样把它们添加进去。为便利读者，附上二维码也是个明智的做法。

14.给一个选项。

如果你能自由地为一个项目进行不同设计，那就展示你的设计能力。并非所有宣传册都千篇一律。如今市场需要变革，你能用这个传统广告工具做的一件事是针对相同信息设计不止一种宣传册。这会给观众选择他们心仪宣传册的机会。

15.让宣传册值得保存。

目标是设计一个东西，这个东西要能持续很长时间，这意味着要使用正确的纸张，要选择合适的字体和颜色，还要添加有价值的内容，在设计中应该有一些元素可以增加它的价值，让它值得被保留。

怎样设计好的宣传册？

如果你制作好一份宣传册发给目标用户，你能想到的一件糟糕的事就是用户将其忽略并迅速丢进垃圾桶。为避免这种情况，至关重要的是你的宣传册要引人注目，要在人群中脱颖而出，但是你如何确保这一点？好的宣传册设计的原则是什么？

一、确定目标

您想通过宣传册达成什么？您对这个问题的回答，应该为您做的所有选择奠定基础，从而确保给该项目提供良好的宣传册设计。

您需要回答的特定问题包括：

您定位到哪个细分市场？

您将使用哪种方法进行分发？

读者对您的宣传册的回应将会取得成功的结果吗？

二、策划如何折叠宣传册

折叠宣传册存在多种方式，有简单的设计样式，像是对折以及三折，还有更复杂的选择，例如双拼对折。然而，要记住您所做的选择并非仅仅关乎美学问题。

您吸引读者需要多少步骤？这会确定您需要多少折叠，步骤之间的关系会影响各个元素相互连接的方式。

三、整合您的书面内容

宣传册的书面内容十分关键，不过它不能和其他要素相分离。虽说您要呈现所有想传达的信息，然而要是运用大量文字或图像堆砌，那是绝对不可以的，所以要保证内容简洁。

要确保展现出正确数量的书面内容，从而实现良好的宣传册设计，除此之外，您还需要仔细规划如何与整个宣传册设计进行交互。

四、正确使用字体

您为宣传册挑选的字体，会对其可读性产生影响，也会影响视觉效果。您有可能会选用不寻常的字体，不过这种情形比较少见。

通常，除非您有极为充分的理由去使用更多字体，否则最好坚持使用三种字体，这三种字体分别用于标题、副标题和文本，并且要使用简单且吸引人的字体。不过，重要的是要将字体视作设计的组成部分，而不仅仅是当作文本的载体。

五、选择正确的纸张

您或许觉得纸张的选择并非设计问题，然而它与设计联系紧密。带有光泽涂层的纸张能让您的颜色更清晰。带有哑光涂层的纸张能让您的颜色更鲜艳。

除此之外，它还会让您的宣传册更有质感，这对读者对您的内容形成积极印象很关键。

六、使用 高分辨率 的照片

如果您打算使用模糊的高分辨率照片，那么就不需要花费很大力气去设计宣传册。他们在设计宣传册的时候维持相同的和。

除了要有高分辨率之外，您还需要精心挑选合适的照片，并且将它们进行组合和放置，以此来产生大的冲击力。要是有可能的话，雇摄影师来做这件事而不是自己动手，这样会比较好。

七、的文案

文案是您宣传册中重要的部分。读者是否理解它，是衡量广告系列成功与否的标准。

当然，信息要清晰，要吸引人，文案的位置和设计同样也要如此。要让其，比如，使用较大的字体，或者在其周围留有空白。

杂志目录排版方式：

#直线排版

把内容标题和它所对应的页码直接关联起来，使其呈现出“一条直线”的形态。直线排版是一种较为常用的页面排版方式，重复的直线排列能够让页面更显统一和规整。

选用直线排列这种排版方式，标题与页码通常会两端对齐，这样会显得更加整洁。

#加图排版

加图排版的目录页排版方式适用于目录页文字内容整体较少的情形，在目录页中配以图片后，会把目录页变成内页的版面设计，让其画面更丰富，内容更饱满。

图片在加图排版的目录页中，主要起到了概括章节主要内容的作用，同时也起到了装饰的作用。

#表格排版

表格排版，意思是把目录中的标题、页码、图片，统一用表格的形式排列展示给读者，如此排版，会显得更加清晰、规整。

#页码排版

页码呈现在每一个目录的元素中，然而在一般的目录排版设计里，页码常常被当作次要信息展示出来，不过在页码排版时会把页码提升为主要信息，以此进行目录页的排版设计。

通过拉大页码或序号，使用笔画比较粗的字体来进行页码排版，这样做除了能让页码更加明了、醒目外，还可增加版面的大小对比，提升设计感。

#分栏排版

分栏排版是通过竖向等分成两份或两份以上来进行排版的，其目的是减少文字信息的空间占用比例，这种排版方式适用于目录页文字内容比较多的时候。

分栏排版适合分章节较少的情况使用，同时也适合每一章节中文章数量较多的情况使用。因为每一栏的内容都严格对齐，且页码比较大，所以栏与栏之间即使错位排列也不会影响阅读。

#留白排版

留白排版尤其适用于目录文字信息量少的情形，大面积留白会让整个目录页显得有些单调和空荡，然而把文字或页面信息集中在顶部或底部，其余部分留白的这种设计形式，会增强页面的动感以及设计感的表现，并且留白还有助于缓解读者的阅读疲劳。

企业内刊设计制作经验分享——确定内刊作业流程

这是内刊制作很关键的一个步骤，只有确定了制作步骤，才能保障后面的制作操作有序开展。

每期内刊出版前，会召集编委会成员。成员们讨论并确定当期的宣传内容。执行主编向编委会领导汇报当期的组稿情况。同时汇报组稿意向。汇报内容经领导审议通过。

当期所有稿件都到位后，执行主编会将稿件交给执行总编进行审稿，执行总编审稿后签字，之后再把稿件交予总编审，由总编审签字确认 。

当期内刊小样设计完成，将其交给编委会领导传阅，之后由执行总编和总编审进行签字确认 。

先按执行总编签字确认的小样版本出菲林，然后再进行印刷装订成册，总编审也要对此签字确认 。

内刊印刷出来后，要在规定时间内交编委会传阅。然后，在一周内召集编委会成员召开编评会。会上要评价当期内刊的优劣，还要指出当期内刊的不足之处。

企业电子内刊制作技巧

企业电子内刊是企业内刊杂志借助互联网作为载体的一种电子刊物呈现形式，它能够运用图像、文字、声音、视频等富媒体元素来展现内容与信息，是一种有效的信息传播途径。怎样制作出精美的企业电子内刊杂志，接下来我们分享一些小技巧。

1.定位明确

想要制作企业电子内刊，就必然离不开确定内刊定位和主题。不同企业有着不同的行业属性以及自身特点，其受众人群也并不相同。所以在制作过程中要明确定位，这其中涵盖画册主题、风格以及受众等等方面。

2.内容整理和筛选

企业电子内刊杂志的核心在于对企业开展宣传工作以及提供服务，一般需依据企业自身的实际状况来着手，围绕核心主题展开阐述，要留意内容应当精简且准确，以便能让读者轻松理解 。

3.排版制作

通常可借助一些平面设计工具（比如ps/ai/cdr等）来进行排版编辑，制作时要留意图文搭配、适当留白以及版式构图设计等问题，要尽可能做到创新，以简洁舒适作为主要标准。排版设计好画册后，将其保存为PDF文档，此时能够借助电子画册转换平台云展网，在线生成翻页电子期刊杂志，操作简便，能够轻松制作。

企业内刊杂志创作的10种方法

1. 明确内刊的定位

内刊常常被寄予诸多期望，像是“记录企业成长”，“促进内部沟通”，“丰富员工精神世界”，“展现企业文化”，“树立企业形象”等等，仿佛应当涵盖一切。所以，内刊常常陷入期望的困境，然而却丧失了立足的根基——功能定位，最终极少有特色，并且也很难进行管理。事实上，企业内刊与其他读物一样，受众存在范围，内容存在限制，功能存在边界。这就如同企业的“专业化”与“多元化”策略存在差别，其中“专业化”常常能够打造出差异化，进而获取定位优势。所以对于内刊而言，尤其是初创型企业的内刊，务必要有清晰明确的定位，诉求也要简洁明了。《N通人》刚开始的定位是“员工沟通”，《南德视界》刚开始的定位是“形象公关”，《万通人》刚开始的定位是“广告宣传”，《海尔人》刚开始的定位是“监督教育”，《万科周刊》刚开始的定位是“人文情怀”等，这些定位各不相同，却都有自身特色。在企业发展壮大之后，企业内刊能够有多元化的定位，不过通常是通过细分读者群，来进行组合定位。万科集团的内刊有《万科周刊》，还有《邻居》以及《VECO》，它们处于不同发展阶段，有着不同的功能定位。

2. 获得管理层支撑

内刊与企业文化相关，所以必然和企业管理层有关联，进而会得到管理层的支撑。这里强调的是“支撑”，而非仅仅是“支持”，因为“支撑”和“支持”存在区别。“支持”有可能是临时的、外在的，而“支撑”要求是持续的、内在的。例如，把高管层纳入编委或编辑部，给董事长或总经理撰写每一期的头版寄语或刊首语，聘请部分中层管理者担任特约作者或栏目等 。只有把管理层安置在内刊的结构之中，才能够发挥出真正的支撑功效 。

3. 有一群热爱的人

内刊的编辑制作绝非易事，它需要进行大量的读写工作，还要开展约稿、采编、校对等一系列工作。做内刊编辑称得上是件枯燥的事，甚至一些企业的内刊编辑地位不高，收入也不多。所以，只有热爱阅读与写作，具备人文情怀和公关潜质的人，才有可能做好内刊编制工作。一份内刊，需要有一群人，这群人从主编到通讯员，还需要有一群热爱它的人，如此才能演绎出丰富精彩的“编辑部的故事”。

4. 尽量有个好名字

很多企业内刊名字采用《××报》《××人》等形式，这种命名十分常见。然而，一个好的名字通常更能展现企业的文化内涵，让人留下深刻印象。1938年9月30日，我军军事家彭雪枫被毛泽东、朱德赞誉为“人的好榜样”，他在河南省确山县竹沟镇创办了《拂晓报》，用以宣传抗日救国主张。这个报名颇为贴切，因为拂晓意味着黎明即将到来。后来，《拂晓报》被誉为新四军四师的“三大宝”，成为抗日战争时期华中根据地一颗耀眼的明珠。1939年，毛泽东为《拂晓报》题词：“坚持游击战争”，刘少奇题词：“为抗战的正确路线而斗争”。在企业界，有些内刊的名字颇具寓意，例如，万科有内刊名为《邻居》，青岛啤酒有内刊名为《醉爱》，加多宝集团有内刊名为《般若》，方太集团有内刊名为《厨房世界》，华为有内刊名为《营赢》，中兴有内刊名为《手机汇》，赢家服饰有内刊名为《花样盛年》，依文集团有内刊名为《依文主张》，宇通集团有内刊名为《宇通新时空》，和君咨询有内刊名为《和君视野》，华夏基石有内刊名为《洞察》等 。

5. 有几个好栏目

一份内刊报纸要设定不同主题的版面，一本内刊杂志要设定不同主题的栏目。有了多元化栏目，便会有多种功能，能够容纳不同主题。不过需注意，栏目设定一方面要考虑稿源的持续性，另一方面要呼应总体功能定位，不能随心所欲。此外，企业内刊的栏目要打造出几个亮点，如此内刊才具备生命力。

6. 内容要真实生动

内刊的灵动，在于内容真实，文章一定要原创，图片尽量原创，尽量不接纳转载作品，尽量呈现员工真实作品，在内容生动性方面，要尽量融洽协调，不搞形式主义，不搞功利主义。SOHO中国董事长潘石屹曾有这样的见解，关于内刊内容，他说不要在企业内刊上刊登过多自家公司领导人的讲话，不要登公司的评选，不要登任命，也不要登广告，因为自己认为重要的事情别人并不关心，内刊要谈论大家关心的共同话题。当然，潘石屹对内刊的定位要求更倾向于内外兼顾，而他所强调的恰恰是内刊的生动性。内刊编辑部能够借助一些小办法提升真实性与生动性。例如，依据节假日开展一些主题互动，像三八节举办“美丽佳人秀”活动，六一儿童节举办“宝宝秀”活动，新春佳节举办“手机摄影秀”活动等。总之，要努力让内容达到真实生动，这是对內刊生命的一种敬重。

7. 有美感的版式设计

俗话说，人靠衣装马靠鞍。内刊要让人看了心情愉悦，自然离不开出色的版式设计。内刊版面要做到图文并茂，其次要敢于做出取舍，再加上美编个人的设计风格，从而形成一种整体美感。有些企业可能没有配备内刊美编人员，而是把整体设计工作外包给服务方，那就要注意进行充分的沟通，避免出现整体风格的差异。另外，在纸张选择方面，要注重材料的质感，在特殊工艺上，要注重材料的手感、环保性、美观性等，尽量让其与企业文化内涵相得益彰。

8. 有经费保障

内刊的制作发行会消耗大量的人力，物力，财力。例如，在排版设计，印刷制作，培训，活动沙龙，参观交流，投递费，稿费，奖品等各个方面，这就需要有固定的经费预算来保障。然而，重视内刊制作且积极投入的企业，也会在凝聚团队，表现文化，提升品牌等方面得到超值的回报。

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