VI设计排版怎么排？企业视觉包装必学3招
什么是vi设计
摘要
所谓 VI 设计，简而言就是企业的“视觉身份证”，借由统一的 Logo、色彩、字体、图案等视觉元素，以使消费者一眼就能记住你、进而信任你。它绝非仅是随意画个Logo那般简易，实则是一套助力企业“穿好衣服、说好话、站稳脚”的视觉系统。小至一张名片，大至门店招牌，乃至员工工服，皆为 VI 设计的“战场”。今日我们就详细剖析探讨：VI 设计究竟是什么？为何你的企业非得去做？以及普通人怎样避开那些“花钱却不讨好”的坑标点。
一、VI设计到底是什么？先搞懂这3个核心
1. 本质：企业的“视觉语言”，让消费者“秒懂”你
你是否曾有过这般经历，看到红色的M便会联想到麦当劳，看到蓝色的小企鹅就会想到QQ？这便是VI设计所具备的魔力，它借助视觉符号去替代文字，在0.5秒的时间里，向消费者传达出“我是谁、我卖什么、我和别人有啥不一样”的信息。
实话讲，VI设计实际上就是针对企业去“打造一组特有的表情包”。就像星巴克的那绿色的Logo以及美人鱼形象，不但能够使人记住“这是从事咖啡售卖业务的”，还能够传达出“具有小资情调、让人放松”的那种品牌氛围；再看华为的“菊花”形状的Logo，其花瓣呈散开状的这种设计，一方面象征着开放合作，另一方面也暗暗契合“中华有为”的含义。把这些视觉方面的元素组合到一块儿，便成为了企业与消费者进行沟通交流时所说出的“第一句话语”。
2. 作用：不止“好看”，更是“赚钱工具”
不少人认为VI设计仅仅是“花些钱去打造一个看起来不错的外在形象”，然而这种看法实际上是完全错误的。我曾碰到过好些老板，他们所经营的产品质量是非常过硬的，可是其产品包装却十分简陋，而且他们的Logo设计也很随意，最终导致消费者一看就会觉得“这个东西是不太靠谱的”，哪怕价格更贵也宁愿去购买其他的而不选择他们的。
真正VI设计的价值，是协助企业“降低信任成本、提高传播效率”。举例来说，小米早期的“橙色+简约Logo”，一看便有“年轻、性价比”之感；学生党和年轻人因此自然乐意买单。另外，LV的老花图案，就算印于塑料袋上，也会让人觉得“贵得有理有据”。这便是视觉系统所带来的“价值暗示”。
3. 和CI、MI的关系：VI是“冰山一角”，但最容易被看见
或许存在一些人听闻过“CI设计”（也就是企业形象识别系统），实际上VI仅仅是CI的其中一部分，CI划分成三个层面，其一为MI（理念识别，像是企业的价值观、使命），其二是BI（行为识别，诸如员工服务标准、公益活动），其三是VI（视觉识别，亦即为我们当下所谈论的视觉系统）。
以做个比方来说：MI属于企业的“灵魂”，BI是“行为习惯”，VI为“长相和穿搭”。一个人即便灵魂再好，行为再是得体，要是“穿搭邋遢、满脸油腻”，别人也很难会愿意去接近；与之相反，光凭借“颜值”而没有内涵，也仅仅只能火上那么一时。所以VI设计必定得和MI、BI相匹配，就好比公益组织的VI通常采用温暖的黄色、绿色，以此来传递“关爱”；科技公司常常运用蓝色、银色，用以体现“专业、创新”。
二、为什么你的企业必须做VI设计？3个扎心真相
1. 消费者“先看脸，再走心”，没颜值就没机会
现如今，市场当中同类的产品数量实在过于繁多了，举例来说，倘若你前往超市去购买矿泉水，那货架之上摆放着几十种之多，你会首先去拿起哪一个呢？很有可能是包装看起来美观、Logo让人觉得眼熟的那一个，这便是所谓的“视觉优先效应”，即消费者在仅仅3秒的时间之内就能够做出是否要去了解你的产品的决定，要是没有良好的视觉形象，甚至连被了解的机会都不会存在的。
往前的时候，我碰到过一位从事手工饼干制作的老板，其产品所使用的材料十分扎实，只不过包装仅仅是透明的塑料袋印上一个电话号码，售卖长达半年的时间都没有出现起色，随后找了设计师去做VI，是以暖黄色作为主要色调，Logo是一只戴着厨师帽的小熊，包装上面印着“妈妈的味道”手写体，结果更换包装之后，客单价提升了20%，复购率同样也提高了许多——消费者讲：“看到包装就会觉得特别亲切，乐意去尝试一下。”。
2. 没统一VI，等于企业在“自毁形象”
部分企业持有这样的想法，即“小公司没必要搞VI，随意弄弄就可以”，那么最终会怎样呢？其Logo今日采用红色，明日又换成蓝色，名片设计得如同传单一般，官网的风格与门店招牌全然不相符。消费者看到后只会这般认为：“这家公司不可靠，连自身的形象都弄不明白。”。
打个比方，有个人，今儿身着西装还把领带系着，明日却套上背心搭配大裤衩，旁人要怎样才会相信他属于“专业人士”范畴呢？VI设计的关键要点在于“统一”，从标志一直到字体，从色彩一直到排版，全部视觉元素都依照一套标准行事，使得消费者不管在何处瞅见你，都能够即刻辨认出来并心想“哦，这是XX公司”。
3. 好的VI能帮你“省下一半广告费”
从事品牌相关工作的人都清楚，广告费用犹如一个没有尽头的深洞消耗钱财。然而，VI设计能够助力你以较少的投入实现较大的成效。就像耐克的那个呈现为“对勾”形状的Logo，其简约程度达到了极致状态，却摇身一变成为了全球范围内极具价值的Logo当中的一员。不管是印在用于脚部穿着的鞋子上面，还是印在供人上身穿着的T恤之上，亦或是印在户外展示的广告牌上面，消费者仅仅看上一眼就能够立刻识别出来，传播所产生的效率是极其高的。
与之形成对照的是某些企业，其Logo极具复杂性仿若一幅画作，广告语频繁更迭变换，致使消费者难以记住，即便投入再多广告亦是徒劳无功。VI设计旨在助力你将品牌“凝缩为一个符号”，能够让消费者目睹一次便深深嵌入记忆难以忘怀，如此一来自然而然可以节省下反复阐释“我是谁”所产生的广告费。
三、一套完整的VI设计包含什么？从基础到应用全拆解
许多人觉得VI设计仅仅是弄个Logo，实际上Logo只不过是“冰山一角”。一套完备的VI设计划分成两大部分，分别是基础系统与应用系统，这就如同盖房子一样，基础系统是“地基”，应用系统是“房子的各个房间”。
1. 基础系统：定“规矩”，所有视觉元素的“宪法”
VI设计当中的“根”是基础系统，它对所有视觉元素的标准作出了规定，像：
Logo包含主Logo，还有辅助Logo这个辅助Logo有横版、竖版以及简化版这几种形式，同时还附有禁用规范，像不能拉伸、不能改色这种情况。举例来说苹果的Logo，虽说其形式简单，然而拥有严格的比例以及线条规范，以此确保在任何尺寸状况下都能保持清晰的效果。
标准色彩包含主色、辅助色、背景色，甚至细致到色值（CMYK、RGB、Pantone色号）。像可口可乐的红色（Pantone 484C），在全球范围保持一致，确保你于任何国家所见到的可乐红均无差异。
标准字体包含标题字体，正文字体，还有数字和字母的字体，像微软的Segoe UI这种字体，从官网一直到产品界面都在使用，传递出一种“简洁、科技”的感觉。
被称作辅助图形的东西，是那种从Logo或者品牌理念里延伸出来的图案，它会被运用在背景、包装以及宣传物料等方面。比如说天猫的那个“猫须”图案，它具备灵活性同时还拥有记忆点。
2. 应用系统：把“规矩”落地，让消费者“摸得着”
应用系统，是将基础系统当中的“规矩”，运用到现实实际的场景里面，那些常见的情况存在着：
办公使用物品包括名片、信封、信纸、工牌、文件夹等，这些物品是企业对外进行沟通时所呈现出的“第一印象”，举例来说投行所使用的名片一般采用厚纸、烫金工艺，以此来传递出“专业、高端”的形象，而互联网公司的名片大概会更加活泼一些，采用圆角、彩色的设计。
宣传所用的物料包含海报，传单，画册，PPT模板，公众号头图等等。就像瑞幸制作的海报，一直都是那种有着蓝色背景添加产品特写再附上优惠信息的样式，简洁明了，一眼看去就能晓得是瑞幸的。
线下存在这样一些场景，有门店招牌，有前台背景墙，有货架标签，有员工工服，还有购物袋等等，比如说存在像喜茶那样的门店，白色作为主要色调，加上绿色的Logo，再搭配着简约的桌椅，假使其处于商场当中，依旧能够被年轻人眼一眼就辨识出来。
官网运用设计来打造，APP界面也需设计，社交媒体头像或者封面同样要设计，短视频片头片尾还是要进行设计，这些都属于数字媒体系列。如今线上传播变得愈发至关重要起来，数字媒体的VI规范能确保品牌于手机屏幕之上也具备那种“有辨识度”的特性。
四、从零做VI设计的5个步骤，小预算也能落地
诸多中小企业持有这样的看法，即“VI设计价格高昂，自身承担不起”，但实际上，只要所采用的方法正确，即便拥有较少的预算，同样能够打造出切实可用的VI。在此分享5个实际操作的步骤：
1. 先搞清楚“我是谁”：做品牌定位调研
VI设计并非是毫无依据地随意瞎琢磨，而是要先弄清楚企业的“定位”，比如说，你的目标客户究竟是哪些人，是年轻人还是中年人，你的核心优势为何，是性价比特别高还是服务相当好，你想要 convey（传达）给他人什么样的感觉，是专业的感觉还是亲切的感觉亦或是高端的感觉。
可以寻觅几个核心的员工一块儿交谈，或者径直去询问老客户：“说出我们公司，你头一个想到的是啥？”将这些答案予以整理，那便是VI设计的“方向”。举例来说，有一家从事亲子绘本的公司，其定位为“温暖、有趣、陪伴”，那么这家公司VI采用色彩可选柔和的粉色、黄色，字体选用圆润且可爱的。
2. 找对设计师：不一定选大公司，重点看“懂不懂你”
倘若预算存在限制，那就没必要去寻觅大牌设计公司，找担任独自一人开展设计工作的设计师或者规模较小的工作室也是可行的，然而务必要查看对方是不是“懂得品牌相关内容”。怎样进行判断呢？能够询问他： “要是为我们进行VI制作，你的第一步会采取怎样的行动？”要是他回应“首先着手绘制Logo”，那么很大程度上是不靠谱的——可靠的设计师会率先询问你“品牌的定位是怎样的”“目标客户群体是哪些人”。
并且，务必要去看案例，并非看其“是否具有美观性”，而是看其“是否具备适宜性”，举例而言，倘若有一位为重工业设计 VI 的设计师，很有可能并不擅长于设计奶茶店之 VI。
3. 从“最小可行性VI”开始：先抓核心，再慢慢完善
做小预算时，别急着追求“一步到位”进而去做全套VI，而是可以先去做“核心应用”，像Logo、标准色、标准字体、名片、公众号头图、产品包装，这些都是对外高频被使用的，去先把它们统一起来。等企业有所发展了，再逐步着手完善工服、门店设计等。
好比刚开始创业之际，并非一定要租赁面积较大的办公室，在家中开展办公也是可行的；对于VI设计而言，亦是如此，首先要处理好“有没有”的问题，之后再去解决“全不全”的问题。
4. 落地时“抓大放小”：重点保证“核心元素”统一
vi设计完成之后，究竟落地才是最为关键的所在。好多企业已然制作了vi手册然而却不去使用，原因就在于其过于繁杂。实际上并不需要苛求做到“百分之百按照手册来执行”，重点在于要确保logo、标准色以及标准字体这三个“核心元素”能够保持统一即可。
名片上的Logo，得要用标准版本，不可以随意改色；公众号文章的标题字体，必须得用标准字体，不能今儿用宋体明儿用楷体，至于辅助图形、背景色这些范畴，可以灵活些，只要没有偏离整体风格就可以了。
5. 定期“体检”：根据市场反馈调整优化
VI设计并非是那种“一劳永逸”的情况，企业处于发展进程当中，市场存在着变化，VI同样需要定期去进行调整，就像李宁在2018年更换了新的Logo以及Slogan，从“一切皆有可能”转变为“中国李宁”，其视觉风格也变得更加年轻化，目的在于吸引新一代的消费者。
需要进行的调整并非大规模改动，只是做些小的修补即可。比如说起先的标准色显得过于陈旧、缺乏活力，可以针对明度略微做出调整；字体呈现出不够清晰的状况，能够更换为更易于阅读的那种——关键要点在于要使VI一直跟随着品牌的发展趋势。
五、这3个坑90%的人都踩过！VI设计避坑指南
1. 坑一：“Logo越复杂越有内涵”——大错特错！
多数老板持有这样的观念，即“Logo需涵盖全部业务，如此他人方可明晰我们所从事的工作”，其结果是，所设计出的Logo宛如一个“信息杂货摊”，消费者根本难以记住。
记好喽：称得上好的那个Logo必定且一定是具备“简单这种特性、独特这般特质、易识别如此属性”的。就好比耐克的那个对勾形状、阿迪的那三道杠标记，它们通通都极为简单，然而呢全世界范围内的人却都是认识知晓的。与其在Logo当中塞入一堆众多的元素存在，倒是不如聚焦于一个核心的、关键的符号——比如说从事做火锅行业的，那就采用一个抽象化的“火锅”图形样式，这可比把“火锅、食材、辣椒”全部都绘制上去要强出100倍之多的哟。
2. 坑二：“VI设计是专门去做一本手册，做完之后就认为事情结束了”，然而手册仅仅只是一个开端！
我曾遇见过好些企业，花费了好几万块去制作一本厚厚的VI手册，然而手册却被锁在抽屉里面，落满了灰尘，员工们还是按照自己原本的方式去进行设计，如此这般，这难道不是白白浪费钱吗？
手册的价值在于“使用”，做完后，务必给员工培训，如Logo怎么运用，标准色是什么，哪些场景要用标准字体，甚至可做个“简易版VI指南”，打印后贴于办公室，或做成PPT发给各部门，只有大家依规矩行事，VI方能真正发挥效用。
3. 坑三：“模仿大公司的VI，肯定不会错”——东施效颦更可怕！
部分企业瞅见同行或者大公司的 VI 好看，便径直“抄作业”，像是瞧见喜茶采用绿色，自身也采用绿色，看到小米搞简约风，自身也弄简约风，然而结果是消费者压根没法分清你和他人。
VI设计的关键要点是“差异化”，就算你跟同行所做的产品是一模一样的 ，但也得凭借视觉元素向消费者表明“我跟他存在不同”。就像同样都是奶茶 ，喜茶所走的是“高端简约风格” ，蜜雪冰城走的是“平价活泼风格” ，茶颜悦色走的是“国潮古风风格”——各自具备特色 ，才能够在市场当中站稳脚跟。
六、3个经典案例告诉你：好的VI设计能帮企业走多远
1. 有个叫农夫山泉的，先是有着所谓的“土味包装”，而后摇身一变成为了“大自然的搬运工”，其 VI 设计竟然使得品牌溢价达到了 50%。
起初的农夫山泉，其包装乃是平常的塑料瓶，上面印着“农夫山泉有点甜”，虽说销量挺好的，可是总归给人一种“平价水”的印象。2015年的时候，农夫山泉更换了新VI，瓶身设计成“长白山雪山”的模样，标签凭借简约的线条描绘出水源地的景致，色彩主要是白色、绿色，传递出“天然、纯净”的感觉。
新包装推出来之后，农夫山泉的高端水系列，其价格翻了一番，然而却变成了好多人送礼时的首先选择，消费者讲，仅仅瞧那瓶子就感觉水质棒，如今农夫山泉的品牌价值超越了千亿，VI设计有着很大功劳。
2. 老乡鸡：用“土味VI”杀出重围，年营收超百亿
老乡鸡属于安徽的连锁快餐品牌，早些时候跟别的快餐店没什么悬殊差异。随后它做了一桩“违背常理认知”的事情：将VI设计成“乡土风格”，其Logo是一只戴着红领巾的老母鸡，员工身着蓝色工装，门店采用红色招牌搭配黄色字体，就连广告片都让老板本人出镜，讲一口安徽方言。
这套“土味VI”反倒使老乡鸡火了起来，消费者认为其“接地气、不装”，故而愿意进店进行消费。如今老乡鸡在全国的门店数量超过了2000家，年营收超过了百亿，进而成为了中式快餐品类里的“隐形冠军”。
3. 无印良品：“性冷淡VI”背后，是年销千亿的商业帝国
无印良品的 VI 设计，堪称被称作“极简主义”的典型代表，其 Logo 是简洁的“MUJI”字母，包装不存在任何图案，仅有产品名称以及成分，色彩向来是白色、米色、灰色。好多人认为“太过素净了，不够美观”，然而这恰恰就是无印良品的“心思”，它借由视觉来传递“无品牌标识、去除冗余、回归本质”的理念，从而吸引了那些追寻简约生活的消费者。
如今，无印良品不但售卖文具，还经营家居，并且开设酒店，甚至涉足房地产领域，其年销售额超过了千亿，而一套VI设计居然支撑起了一个商业帝国。
写在最后
VI设计并非是那种玄之又玄的东西，它也不是只有大企业才能够拥有的专利，它是每一个企业都迫切需要的“视觉武器”。质量上乘的VI设计，能够使得消费者牢牢记住你，能够促使消费者充分信任你，能够让消费者最终选择你；然而质量欠佳的VI设计，只会致使你在愈演愈烈的市场竞争当中“销声匿迹”。
倘若你身为创业者，就别再持有“VI设计不重要”这种想法了；要是你已然拥有了企业，不妨回过头去瞧瞧：你的Logo，是不是传递出了你想表达的那种品牌感觉？你的包装，能不能做到让消费者一眼就把它记住？你的门店，又有没有达成这样的效果呢？
究竟，于此刻这个“颜值即正义”的时期，企业的“模样”，常常决定了其能够前行的距离。
请小编喝杯咖啡吧！