广告排版设计干货：10年设计师总结的3个核心逻辑，新人必看
您好, 各位, 我身为一名投入于互联网、平面、UI、广告领域历经整整10年摸爬滚打的设计师。自大学期间熬夜赶写作业起, 至进入第一家公司被甲方斥责至哭泣, 而后又历经带团队、开展项目、承接私单、进行品牌全案等历程……一路走来所踩过的坑、遭遇的雷、积累下的技巧, 于今日一并倾囊相授, 撰写于此, 赠予正在钻研设计的学生以及刚步入行业的新人。
没有玄学，没有鸡汤，全是能直接用的干货。
一、先讲一句最真实的大实话：
设计并不同于画画, 并非是审美, 更不是炫技之举, 而是在于“解决问题”。当我刚刚步入这个行业的时候, 常常会觉得:
其结果是, 第一份海报被递交上去, 总监仅仅改动了三个字, 分别为“删”、“简”、“留”。这是我首次得以明白, 好看并不等同于能够使用。
二、我进入行业长达十年, 具备最具价值的三个基础认知, 审美能够通过练习提升, 然而“逻辑”却足以决定你前行所能抵达的距离。
诸多学生向我询问, 老师, 我审美不足 , 是不是契合做设计呢这个问题? 我告知你, 审美属于极易去补的部分, 而逻辑才是关键所在。
我曾有过一个电商大促主视觉方面的案例, 最开始的时候, 我把画面制作得极为满当, 将光影、质感、插画以及特效等全部堆砌上去, 那时自我感觉简直棒极了, 然而, 运营的一句话却把我彻底问懵了, 运营问的是: “用户在3秒之内能够看明白这到底是售卖何种物品、优惠的幅度是多少吗? ”。
我重新改：
最后数据：点击率提升47%。
给新人的经验：
软件只是工具，不是设计能力
我曾遇见过数目众多的学生, 他们对于PS熟悉, 对AI也熟悉, 对AE同样熟悉, 对C4D亦是熟悉, 对Blender更是熟悉不已, 其快捷键背诵得比课本都还要熟练顺口, 然而一旦着手去做项目, 情况就糟乱无序。
软件 = 笔。你笔握得再稳，不代表你会写文章。
最初刚踏入工作阶段时, 我仅仅是只会PS, 对于AI是一点儿都不熟悉, 然而处于那种状况下, 我却能够把需求拆解这件事, 以及排版逻辑这方面, 还有视觉层级这一要点这通通做得干净又清晰, 在此情形下领导反而更加乐意去培养我了。
给新人的经验：
甲方 / 需求方不是敌人，是你的 “第一用户”
我刚工作被甲方骂到想辞职：
后来我学会一招：先问清需求，再动手。
现在我接任何项目，都会先问 5 个问题：
被应用于何处? （是网站、APP、海报, 还是短视频）, 面向谁人观看？（涉及年龄、性别以及人群）, 最最期望他铭记的究竟是什么? （关乎核心信息）, 是否存有必定要呈现的内容? （像logo、slogan、二维码之类）, 又是否存在禁止触碰的红线? （涵盖风格、颜色以及禁忌）。
问完，成功率直接提升 80%。
给新人的经验：
三、就学生以及新人而言, 我那压箱底的实用技巧, 抄作业直接抄就行, 排版始终得遵循这四条, 如此便不会显得难看。
我制作作品集, 制作海报, 制作PPT, 制作UI界面, 完全依靠这4条来撑场面。
找参考不是抄，是 “拆结构”
新手最容易犯的错：打开站酷、花瓣，直接照着描。
正确做法：
你拆得多了，自然会形成自己的风格。
存图不如存 “思路”
我手机里不存一堆美图，我存三类东西：
存 100 张美图，不如存 10 套可复用思路。
改稿快，才是职场硬实力
公司并非看你有多么具备创意, 而是看效率, 我目前修改一张海报, 5分钟就把它完成了, 所依靠的是:
新人越早建立自己的素材库，越早轻松。
四、工具推荐, 讲的是我实实在在使用了10年的, 并非那种华而不实的, 是平面以及视觉方面所必需的UI, 也是网页方面不能缺少的效率神器。
真心建议：工具越少越精，你越能专注设计本身。
五、三个实实在在的工作示例, 每一个都能够使你减少碰壁, 示例一: 一幅横幅广告, 我修改了十一回。
步入教育APP全新启动页领域之初, 怀揣对艺术感的不懈追求, 采用了深色系, 运用了纤细字体, 实施了文艺风格排版。然而, 产品经理却如此言道: “老年群体难以清晰辨识, 学生群体寻觅按钮困难重重。”。
我改成：
一次过。
经验：设计不是自我表达，是让目标用户舒服。
案例 2：我靠 “干净” 拿到第一份正式 offer
在毕业面试的时候, 我的作品数量并不多, 而且也没有去炫技, 然而每一张作品都是干净的, 都是整齐的, 并且逻辑是清楚的。面试官他说: “你属于这种情况, 我们带三个月时间就能够让其干活了。”。
经验：新人拼的不是创意，是靠谱、整齐、不出错。
案例 3：私单被坑，让我学会 “先收钱再做事”
刚接私单，我全做完再收钱，结果对方消失。后来我定死规则：
从此再也没被坑过。
经验：设计师要懂保护自己，善良不等于好欺负。
六、给从事设计的学生以及新人的五句掏心窝子的话, 千万别惧怕作品显得难看, 要首先把它完成, 而后再去追求完美。我第一年创作的作品, 放到如今去看, 丑得简直想直接删除, 然而那却是无法避开必须经历的道路。每天抽出十分钟进行练习, 这可比在周末集中突击三个小时更具成效。持续坚持远比天赋重要得多。千万别仅仅将目光锁定在软件上面, 还要多多去欣赏优秀的设计、出色的排版以及优质的广告。审美是通过“看”而形成的, 并非是依靠“学”就能得来的。刚开始步入这个行业的时候工资较低是很平常的事情, 前两年其实是在对自己进行投资。当自身能力提升起来了, 相应的价格自然而然也就会跟着提升起来。在设计这条道路上，前行的速度慢一些并没有关系, 但是千万不要走错方向。保持耐心、保持审美、保持真诚。七、最后想说
设计并非是一条依赖“天赋”的途径, 而是一条凭借耐心的路, 是一条依靠逻辑的路, 是一条借助审美的路, 是一条通过沟通的路, 是一条靠着坚持的路。
你今日所认为的, 难度颇高的排版, 以及配色, 还有改稿, 甚至沟通, 在一年之后, 当你回过头去看时, 全部都是你变得更为强大的证据。
如若你同样身为设计专业的刚踏上工作的新人学生一员、欢迎在评论区域留下这样一句话即: “加油, 我能够做到”, 我们一同, 逐步地变得更为出色厉害。
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