图书市场变革下，文库本、口袋本成出版新热点

图书市场正在经历深刻变化，一种注重品质和精简的出版趋势逐渐兴起。小型图书和便携版本正成为行业发展的新动力，引发广泛关注。这一现象既展示了图书形式的多样化，也体现了出版环节的积极探索和读者阅读习惯的演变。据观察，近两年内，众多出版公司和图书品牌纷纷推出这类小型出版物。

今年四月二十三日世界读书日附近，不少出版社公布了精装本、袖珍版相关发行信息。新星社于其公众号上宣告了“午夜文库便携系列”的启动；中信出版集团秉持“使名著融入日常”的理念，大力推出“无界文库”，首批20册小开本读物囊括了《悉达多》《局外人》《老人与海》《我是猫》等世界名著；五一节前，岭南古籍社、山东科技社、未读等出版单位，在社交网络自发宣传“宜旅行携带的袖珍书籍”，重点推介文库版与便携版读物。

文库本、口袋本扎堆，只为减负？

口袋书的历史可上溯至1935年英国“企鹅丛书”引发的“纸皮书变革”，这一变革凭借亲民价位与便于携带的特点，有效消除了图书普及的障碍。文库本这种出版模式在德国和日本尤为盛行。日本于1927年推出“岩波文库”，将文库本培育成完善的出版门类，确立了“畅销单行本再版为文库版”的市场策略。

这些平装书籍常见于经典著作或热门作品，常以A6尺寸的小开本形式呈现，售价不高，注重内容的系统编排，现已演变为一种文化象征。另有一种称作口袋书，它泛指物理上小巧的图书，因便于携带而得名，不受单本或系列出版限制，内容题材包罗万象，既有经典名篇，也有小说故事，还有工具手册和科学普及读物。与日本“文库文化”形成的显著概念特质不同,国内文库本和口袋本目前还没有清晰的概念划分和统一规格。

文库版本、口袋版本在国内的发行并非偶然现象，而且历史积淀深厚。比如，在中国出版领域，曾经有过小丛书流行的时期，商务印书馆的“国学小丛书”、上海文艺出版社的“五角丛书”等都曾广受欢迎。文津出版社副总编辑王忠波谈到，国内以前几乎没有文库本这种说法，不过，具备文库本内涵的书系，各个时期都有出现，比如上世纪八九十年代风靡出版圈的“新知文库”“走向未来丛书”“读书文丛”“文化生活译丛”就都属于这类，它们代表了那个时代。

早些时候，国内曾有一些模仿日本“文库文化”的文库本相继问世，不过它们的体量与市场反响都比较小，而口袋书多数是功能性的书籍。回溯到2020年，一个出版领域的公众号刊登了一篇题为“备受青睐的文库本，为何在中国难以普及？”的文章，阅读数将近两万，促使许多业内人士和读者就这个议题进行了深入交流。数年光阴流转，国内图书发行领域仿佛终于掀起了精装小册子和便携版图书的出版热潮。

近些年，装帧简洁的书籍和便携版本大量问世，销售情况相当不错。野望、新流文库、轻读文库等品牌凭借这类书籍已经建立了显著的知名度。特别是新流文库的“阅读避难所”系列，某款产品销量接近二十万本。而“随身轻经典”系列每年的销售量大约在二十五万本上下。轻读文库最近推出了北村薰的“圆紫大师与我”系列，该系列上市三天，单本销量就超过了六千册。中信出版集团旗下“无界文库”在小红书平台正式发售第一个月，相关话题阅读量便突破三十一万次。磨铁经典文库系列同样已拥有不少成功产品。这些文库类书籍大多集中在对经典公共版权书籍进行简化处理和面向年轻群体的表达方式创新，偶尔也有像轻读文库那样涵盖通识教育和轻量科普等更广泛主题的系列。不仅如此，还有专门针对推理悬疑题材的产品，例如牧神文化推出的“谜托邦”文库系列。

涵盖领域更广的小型图书，不仅包含工具书和文学名著，还增加了社科历史、教育、法律等更多类别。生活·读书·新知三联书店从去年下半年开始，分批推出了“满格·历史人文”系列共五种，刚上市就进行了补货，至今总销量已超过三万六千本。中国民主法制出版社去年十月发布的“悦读人大”微型书籍系列，两个月内就再次印刷，现在销售量已超过一万套。未读公司旗下除了文艺类别的“未读经典·莎士比亚袖珍版”，还有智慧类别的“未读经典·思维阵营”。广西师范大学出版社魔法象童书馆制作的“企鹅迷你系列”，是机构在人文科学启蒙书籍方面的一次大胆探索。该机构还发行了三岛由纪夫著作合集、鲁迅著作合集以及今年新出版的《土地·新生》等典籍系列。湛庐文化在上半年度构思了“巨匠著作·袖珍版丛书”，意图将其当作该机构成立二十载向读者奉献的“智慧佳品”。

文津出版社向来有出版袖珍图书的惯例，其中“大家小书”系列是业内认可度较高的丛书。王忠波指出，近些年该社又创设了新的出版项目“启蛰”，这个项目下的“动物肖像系列”是从德国引进的小型图文丛书，它以某种动物作为讲述的出发点，探究这种动物在人类文明发展过程中的形象塑造过程。这套小丛书甫一推出，便赢得读者热烈追捧，在朗园图书市集和做书市集的顾客中广受欢迎。

另外，中华书局本年度早些时候推出了“中华经典百句·口袋本”系列出版物，译林出版社最近推出了“爱，死亡和机器人”多巴胺口袋本系列，江西高校出版社近期推出了专门为江西学生制作的口袋书《古诗词里的江西》，江苏凤凰教育出版社近期出版了第一部南京校园生态口袋书《发现身边的自然——南京校园野生动物观察手册》。

目前的短装书籍出版风潮，既是新兴现象，也代表小尺寸图书的再度兴起。这类图书除了具备品牌化、系统化、多样化的特征，往往还要有突出的风格，表达审美观念，配有充足的附属商品，以满足当下年轻群体在视觉感受与情感需求方面的期待。在抖音等汇聚用户的平台，关于短装书籍的推荐、讨论活动显著增多。许多读者与出版界人士都察觉到当前文库本出版的热潮现象，部分读者表示赞赏文库本正变得愈发普及，另一些读者则敏锐地指出众多出版社近期纷纷推出文库本，同时有读者在朝阳书市寻找小开本或口袋书相关书籍，这些行为均反映出读者对小开本图书的浓厚兴趣，甚至有人预言2025年将是中国图书市场文库本发展的关键年份

国际出版界，小开本图书正迎来新的发展契机。美国出版集团哈珀·柯林斯旗下的国际出版公司HarperVia最近宣布，计划在2025年11月推出一个全新的子品牌，名为“游牧部落”。这个新品牌将主要致力于出版小开本平装图书。据了解，美国平装书市场正在不断缩小，美国出版商正积极应对简装书退出市场后留下的空白，他们开始策划推出一种新型平装书，这种书的开本比较小，字体的尺寸很合适，而且便于携带。

读者需求迭代与图书市场困局的双重产物？

移动互联时期，日常出行、等候等零散状况促使便携型读物需求增长。比如，由湛庐文化负责公布的“2025职场群体读书分析资料”指出：日常出行是职场人员最偏好的阅读时段。小型图书、便携版本因便于携带，正好补足了手机浏览之外的纸质书籍消费市场。当下，“外表决定影响力”的消费观念下，年轻一代读者对书籍的要求已经不局限于文字，更看重外观设计和社交分享价值。小红书网站中，“便携小册子”“袖珍版本”的讨论热度分别突破八百万次、九百万次。根据读者分享的内容分析，除了书籍内涵，吸引人的设计、方便携带等特质也是他们选购文库类、小开本图书时重点考虑的因素。

面对年轻群体阅读偏好的变化，出版单位也在努力寻求让品牌更具活力的方法和新媒介，构建符合年轻读者喜好的产品系列，小型图书和便携版本就是其中一种方式。生活·读书·新知三联书店图书宣发部门主管张继秋谈到团队推出便携图书的缘由时表示：“三联向来以学术类图书见长，书籍装帧强调‘书卷风’，业内同行和购书者都给予高度评价。但是，在网络推动下，信息接收方式转变迅速，三联的受众里年轻人比例慢慢变小，形成了读者年龄分布上的脱节。我们持续研究优质产品的改造方案，在维持三联经典格调的基础上，采用契合年轻群体喜好的装帧方案，将优质内容进行包装，同时推出传统与新潮两种版本，既丰富了出版物的多样性，也致力于提升三联品牌在年轻人群中的影响力，从而为三联吸引新一代的年轻读者。

文库本和口袋本的特点在于便于携带和阅读，符合现代社会人群对信息获取的即时性要求。不少被访者指出，设计这类书籍时，必须以读者的实际使用情况为出发点，尤其要考虑他们所处的具体环境。针对不同类型的读者，应该开发能够适应各种使用情境的版本，防止产品失去特色，陷入无意义的模仿。

当前市面上流行的精装和便携图书在规格上存在差异，其装帧构思主要分为彰显经典韵味和突出独特魅力、增强市场号召力这两种类型。广西师范大学出版社集团魔法象童书馆的负责人伍丽云指出，图书市场正积极面向年轻群体，寻求纸质书籍的创新路径，这反映了出版业的主动适应。然而，真正受到市场欢迎的并非仅仅是小型开本的形态，而是经典作品的时尚化演绎方式。译林出版社类型文学出版部门的吴莹莹等人也表明，该出版社构思“爱死机”袖珍本系列，更注重为读者“卸压”，是在倡导一种阅读感受上的“简约化”。

中信出版集团挑选“无界文库”图书时，主要看重其典范价值、广泛共鸣和现实意义这三个方面。据了解，该文库首批已经推出了20本作品，后续打算每年推出大约100本，使文库版图书真正成为读者和市场认可的一种产品形式。虽然中信出版集团以前也出版过单本微型图书，但它们没有形成完整的系列。

便于携带的书籍，是读者非常基础的要求，在国内市场始终存在一定不足。中信出版集团文学事业部市场运营负责人孙烨指出，“无界文库”期望借助文库本来调整国人的阅读方式。如果文库版和便携版这类载体真正成为时髦的选择，那么会有许多原本不看书或者只在电子屏幕上阅读的人转而选择纸质书籍，借助零散时间学习知识来完善自我，这种阅读方式能让人收获更多，效率也会得到显著提升。

近些年，实体书销售状况不佳，网络平台价格竞争加剧，新出版的书籍通常立刻降价促销，已成为普遍现象。虽然最近几年新兴的媒体平台有所发展，但主播和博主在选择商品时，首先考虑的还是折扣和利润。这种情况导致出版社越来越缺乏话语权，赚钱越来越困难。因此，除了读者需求不断更新的考量，很多出版单位也将文库版、袖珍版视为在现有销售渠道和图书优惠机制中另寻发展路径的举措。

国内一些出版机构，比如中信出版集团的“无界文库”、三联书店的“满格·历史人文”系列还有轻读文库，它们都坚持按原价售卖，不提供优惠活动，并且只在特定的合作平台上进行销售。即便是一些按常规打折方式发行的平装书，由于本身的定价就很低，所以折扣的幅度也受到很大限制。新流文化总编辑简森表示，当前众多出版机构倾向于推出口袋本，主要原因是传统销售路径持续走低，转而在数字媒体平台发掘特定领域的发展空间，这种策略与过去追求“精装刷边”“小众书籍再版”等热门做法如出一辙。

激活实体销售网络潜力是图书公司对经典作品、便携读物的核心期望。单本售价不高、体量较小便于携带、优惠力度有限且能把握、具备宣传亮点和营销设计余地……这些特质让经典作品、便携读物的实体销售布局拥有特殊长处。孙烨强调，“无界文库”的推广计划里，强化线下网点、激发实体书店作用是核心环节，为了让读者更真切地了解产品样貌和水准，必须让读者有机会触摸书籍。

打造以私域用户互动为先导、借助媒体平台培育兴趣的推广体系，是出版公司拓展网络市场的常用做法。轻读文库方面表示，其图书选题的构思要围绕读者实际应用展开，宣发工作则要实现商品信息传播与价值传递环节的紧密配合，目的是使阅读活动自然融入大众生活，无需特别强调。此外，网络宣传推广和内容推荐的热潮，促使出版商在构思产品方案时重视视频直播的呈现方式，进而出现了“硬壳封面加小型开本”的搭配方案。中信出版公司对于“无界书斋”的推广活动里，除了自己运营的社交平台进行宣传，还把小红书上的内容推荐当作主要突破方向。

出版机构在营销方面运用多种策略，例如场景推广、文创产品制造、跨界联盟等，这些举措围绕文库本和口袋本的不同形式展开，对小开本阅读的普及起到了推动作用。比如，轻读文库着重强调文库本的轻便优势，推出了图书组合“轻读便当”。广西师范大学出版社打算为“企鹅小口袋”系列制作封面图案的藏书票、设计可爱的苏格拉底玩偶等衍生商品。

异业合作的初衷与核心多为打造和拓展阅读场景。中信出版机构“无界文库”联合上海久光购物中心及上海PAC购物中心，共同发起“使经典重返日常——中信出版·无界文库春季阅读探索活动”，活动时间从4月18日持续至4月30日，参与者可在PAC购物中心的商场区域、各个店铺、餐饮场所以及宠物休闲区等地点，携带一本自己喜欢的经典书籍，随时翻阅并拍摄照片记录，完成任务后即可获得一本心仪的文学读物作为奖励。四月至五月间，无界文库与跳海酒馆联手开展名为“兜兜本阅读计划”的活动，围绕“能够把握的时光”这一核心，组织了多种阅读体验，包括姿势竞猜、书段分享、赞美放松等环节，旨在让更多人于小酒馆中重拾阅读的乐趣。

据了解，中信出版与上海图书馆共同筹备了持续两年、包含十二场的“无界文库·经典导读”项目，中信书店·跳岛声音书店则推出了“无界文库播客书单”展览活动。这个“无界”概念的核心，是突破阅读的某种局限。孙烨指出，在“无界文库”的市场推广环节，工作重心放在了品牌和系列整体上，而不是个别图书。明确经典重返日常的实践情形，使“无界文库”切实融入阅读者的日常之中。

争议与机遇并存，小开本如何拥有大市场？

出版推广活动变得相当显著，不过根据这次对话，不少出版界人士透露，精装书、袖珍书领域呈现出兴旺的态势，不过现阶段还不能称作真正火爆。未读方面负责人指出，精装书确实在市场上掀起了热潮，然而这种热烈程度主要集中在对特定群体（例如文学发烧友、社交平台活跃者）的吸引力上。文库版本备受瞩目，不过其整体市场占有率并不高，主要体现为品牌价值和文化代表意义，并不是大量销售的主要动力。

小开本图书的发行和宣传在国内遭遇诸多困难。比如，文学领域的公共版权书籍成为众多出版单位争相抢夺的资源，导致同质化竞争日益激烈，公共版权经典书籍集中出版造成内容高度相似。轻型纸张的质量问题经常引发争议，一些读者批评这种纸张容易发黄、质感粗糙，从而降低书籍的收藏价值。针对这些问题，新流文化总编辑简森指出，如果口袋书打算作为收藏品，应该尽量不采用轻型纸张。轻型纸的松厚度高，吸墨性能好，其价格与胶版纸相差不大，然而由于信息不对称，许多读者无法了解到采购单的内容，只能看到自己支付了较高的费用，买了一本“质地粗糙”“容易泛黄”且“不便保存”的书籍。

另外，精装便携书的问世，是否违背了文库版、口袋版轻便的设计初衷？对于这一点，不少出版界人士认为，存在不同看法是好事，这说明还有发展空间。现阶段，国内对于文库版、口袋版还没有一个固定的标准。各出版公司的多样化尝试，在服务不同读者群体的同时，也是在探索符合中国读者口味的文库版、口袋版。

文津出版社副总编辑王忠波表示，当前文库本的出版热潮为年轻的出版品牌负责人提供了广阔的平台，使他们得以借助一系列图书来呈现个人理念。“我认为文库本和口袋本并非关键在于是否流行，而是它们的市场价值尚未得到充分开发。”

整体态势上，文库本、口袋本市场展现三个主要走向。首先，国内出版单位在产品品类、形态等方面的开拓与革新步伐加快。这类书籍正逐步融入经典作品、热门读物多版本运营体系。其次，书籍题材范围不断拓宽。从文学名著扩展至知识普及、职业培养、生活艺术等实际应用范畴。最后，系统性建设成为行业发展趋势。借助系列化产品与文创衍生品的研发、营销体系的建立，可以建立起品牌壁垒。在重新界定阅读环境的过程中，口袋版、文库版成为出版机构建立全新产品体系与营销体系的媒介。中信出版集团推出“无界文库”的举措，就是从构建“共同阅读文化”的角度出发的。团队期望出版社、读者、作家和各类文艺工作者能够结合起来，将出版、阅读、创作等文化活动融为一体，创建一个文化联盟，使经典重新融入日常生活。

目前，怎样使小开本图书如文库本、口袋本等拓展市场，编辑和宣传应关注哪些事项？生活·读书·新知三联书店图书宣传部门张继秋指出，务必牢记以读者为中心，要从读者角度思考他们翻阅实体书时的感受。他根据个人经验，从三个方面总结了看法。图书的包装形式是精彩作品的传播媒介，要想让优秀作品触达更多年轻群体，就必须契合他们的审美偏好，围绕读者的品味追求打造出色的包装方案。必须勇于坚守图书既有的创作方向和目标，坚决抵制不达标的内容选题。还要维持图书既定的价格体系或者销售方式。

孙烨认为，除了要留意顾客的要求、读者的感受，在方案制定阶段就必须重视营销推广的途径布局。书籍出版终究是为了销售，接下来要在哪些平台重点推进，产品构思时就应该明确规划，依据平台特质和顾客倾向来设计产品样式。最让人为难、最担心的状况是，开发出的产品既不能发挥网络平台的便利性，又无法吸引实体渠道的兴趣。

市场活跃就体现在存在争议上，张娟，湛庐第三出版事业部策划编辑，和陶祥朋，全媒体内容中心执行主编，都这样认为，他们希望听到读者更多的需求与意见，同时盼望出版同行能策划出广受欢迎且备受好评的口袋本套系，在注意力稀缺的当今时代，大家需要借助多样的视角和跨界的融合，共同努力，把出版事业打造成可以持续发展的“无限游戏”。“悦读人大”口袋本系列通过将专业图书进行大众化、年轻化的创新尝试，收获了令人满意的成果。中国民主法制出版社编辑张秋红提出的做法是，制作文献汇编和便携手册，是一项复杂工程，从最初的选题构思、作者确定、内容组织到版面规划、封面构思、是否配图，整体形象打造，纸张及制作工艺的挑选，直至最后的宣传发行，每一步都要扎实推进，形成与精装典藏版本迥异的视觉效果，才能获得理想的销售业绩。

新流文化借助公版书文库本在市场上取得一定成绩后，简森依然指出，公版书仅是公司业务的一部分，并非全部业务。他举例说明，许多出版机构常将公版书作为推出口袋本的起点，当前市场状况和竞争环境下，从事公版书确实是制作优质产品（至少在内容方面）成本最低的选择。一旦偶然发现一本公共版权书籍且销售情况良好，很快就会有价格更低的产品面市。孙烨也谈到，团队对于“无界文库”如何持续运营的考量，除了已经规划好的公共版权文学名著，后期也会将注意力转向未来可能成为经典的作品，在这条道路上为读者提供更多意义。

轻读文库有关人士表示，当前市场上存在大量经典公版书的文库版本，营销策略着重于包装设计和赠品的独特性。文库本的关键要素在于尺寸与便携性的恰当结合。“轻松感受”和“丰富内涵”的统一是文库版的核心优势。为此，轻读文库打算借助“浅显科普”减轻阅读负担，促使读者从零散阅读转向系统研究，达成完整体验。

最佳形态，就是最能契合图书内涵与市场需求的形态。吴莹莹等人主张，制作便携式读物时，需精心设计选题方向，为读者筛选出真正适合随时阅读的作品，接着再配上恰当的表现方式和相关的配套商品，使人们在零碎的时间里，能享受到优质的阅读休闲。确立了这些基础要素，所有想法都会变得明确。

伍丽云明确表示，相较于担忧作品是否火爆以及关注度是否足够，出版界人士更应静心琢磨：怎样使一本袖珍读物既方便携带，又能深入读者内心世界。

这些热门话题，出版人怎么看？

在类似小红书这样的社交平台上，读者集中的地方，经常出现关于平装书和袖珍书的讨论和争论，例如轻型纸的使用引发的争议，精装加上轻型纸与追求轻便的目标不一致，有些书的定价也没有像日本袖珍书那样便宜，对于专业出版人来说，他们对此是怎么看的呢

王忠波担任文津出版社副总编辑职务，文库本最初设定目的是降低成本，日本在出版相关产业方面，包括印刷、包装以及文创等，整体水平十分出色，使得文库本成为优质产品的象征，其价格低廉的本来面貌，慢慢不再受到关注。国内一些出版商在制作小开本图书时，常常将其打造为高档作品。轻型纸的选用方式非常引人注目，编辑们出于绿色环保的考虑，特意挑选了白度不高的优质轻型纸，结果却遭到读者质疑，认为是在降低品质。针对轻型纸的负面评论已经积压不少，一些为它辩护的编辑也时常表达观点，因此我想从不同层面来阐述看法。在我看来，纸张没有高低之分，它只是一种媒介，究竟挑选哪一种，个人喜好才是决定因素。我常常轻易被某种坚信的观点所吸引，实际上我在从事书籍制作过程中选用轻型纸张，主要是因为我清楚那些上乘的轻型纸张，在制造环节里几乎不添加任何东西，它们不够洁白的“不佳”外观，反而恰恰是它们优良出身的证据。

吴莹莹、竺文治、蒋梦恬（译林出版社类型文学出版中心）：在日本，文库本经常充当正式版本的前期版本或作为补充发行，其价格与正式版本有所不同。不过，国内的小开本市场与日本文库本市场并不完全相同。我们个人对于书籍材质等问题的看法是，关键在于是否合适，没有绝对的对与错。移动设备在材质搭配上方法更丰富，对编者，对读者，都是一种创意发挥的途径，相当有趣。以“爱死机”系列为例，在跟设计师交流时，编辑部多次商议过小册子的具体规格和样子展现，最后挑选了兼具艺术性和功能性的PVC封面，印刷完成后的样子大家都很认可。出版品牌野望近期以小开本精装函套的形式出版了陀思妥耶夫斯基的《卡拉马佐夫兄弟》。国内的小开本，可视为一种“更高级的文库本”，其形式更为灵活，更注重从内容角度出发，以适应不同读者的需求。

孙烨（中信出版文学事业部市场运营总监）表示，国内外图书市场存在差异，不同文化背景下的读者对实体书阅读的偏好也不相同，在参考海外成功案例的同时，更关键的是要关注目标群体的实际需要，在策划选题阶段就要明确核心读者群体，深入探究他们的需求，分析他们可能出现的阅读情境，并据此开发相应的产品样式。硬壳精装的小型便携书籍，看似颇为奇特，然而确有特定读者群体确实需要此类形式，因此对此事的看法因人而异，核心在于我们为哪类读者群体的需求来提供价值，并使产品与之相适应。

张秋红（中国民主法制出版社编辑）表示，我国参考了日本文库本的有效做法和成功经验，不过不必完全照搬日本的模式，例如在选用轻型纸张和设定价格时，完全可以依据我国特有的出版条件和读者偏好，来开发具有本土特色的文库本，比如为确保图书质量，可以不选用轻型纸张。该书选用80克胶版纸进行制作，采用双面印刷工艺，并配有相关插图，封面设计上运用了内外封结构，以此确保图书的整体质感和外观形象。部分书籍出于展示目的，亦可选用精装形式。在价格设定上，不应将廉价视为首要目标，需在维持图书制作成本合理的前提下，适度调整定价策略，避免过度压缩价格。

张娟，湛庐第三出版事业部策划编辑，陶祥朋，湛庐全媒体内容中心执行主编：这个议题核心在于权衡持久度和便当性，也就是品质和轻量的价值取舍。或许能够借助不同版本形式来处理这个矛盾。针对日常出行，可以设计一个便于携带的版本，选用普通装帧和轻质纸张。对于需要珍藏的读者，则可以提供一个精良装订和优质涂布纸的版本。中日整体的市场背景和文化氛围存在显著区别，低价现象不仅揭示了生产成本的差别，也体现了消费者购买意向的不同，同时还关联着分销环节的费用差异。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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